스포츠스타의 이미지가 팬들의 자긍심과 자기애에 미치는 영향 = The Influence of the Image of Sports Star on the Self-esteem and Self-affection of Fans

국문 초록 (Abstract)

스포츠 스타이미지는 경제적으로 성공은 물론 사회적 영역의 확대와 국민들의 관심을 이끌어내기 때문에 이들의 역할은 매우 중요하다. 스포츠스타에 대한 관심이 개인들의 가치관이나 태도에 긍정적인 여향을 미치고 있기 때문에 개인화되는 시대 흐름 속에서 자기 가치감과 존재의 안정감을 갖고 유연하게 대응하기 위한 방안이 필요하다. 따라서 본 연구는 스포츠스타의 이미지가 팬들의 자긍심과 자아도취에 미치는 영향을 분석하는 데 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 대구･경북지역의 20세 이상 스포츠방송 시청자 237명의 설문자료를 분석하여 스포츠스타의 이미지는 팬들의 자긍심과 자기애에 영향을 미친다는 결론을 얻었다. 따라서 스포츠스타들은 대중들에게 모범이 되어야할 것이며, 활동하는 공간에서 최선을 다하고 사회발전에 이바지할 수 있는 자세를 가져야 한다. 또한 공익적 활동이나 봉사활동을 통해 이미지 향상을 위해 노력해야할 뿐만 아니라, 스포츠팬들은 스포츠스타들의 긍정적 이미지를 흡수하고 부정적 이미지는 강력하게 비판하거나 지적을 하고 스스로 여과하여 자기발전에 도움이 되도록 하여야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As sports stars’s images expand social area, promote financial success and induce the people to have interest in sports, their role is very important. Also, as interest in sports stars has a positive influence on sense of value or attitude, we have to develop measures that help them to stably and flexibly keep up with times. Therefore, this study aimed to analyse the effects sports stars’ images had on fans’ self-esteem and self-love. For the purpose, this study surveyed sportscast viewers aged over 20s in Daegu and Gyeongbuk using a questionnaire and used 237 copies of responses for a final analysis. As a result of the analysis, it was discovered that sports stars’ images had effects on fans’ self-esteem and self-love. Therefore, sports stars should be exemplary to the popular, do their best in their activity and have attitudes to make a contribution to social development. Also, they should make every effort to enhance their images through public activities or services. Meanwhile, sports fans should learn positive images of sports stars and criticize their negative images for self-development.

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