캘리그라피를 활용한 브랜드로고타입에 관한 연구 : 유기농식품패키지디자인을 중심으로 = A Study on Brand Logo Types Using Calligraphy : Focusing on Organic Food Product Package Design

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 세계 정보화 시대에 접어들면서 많은 변화가 나타나고 있다. 2000년대 이후 감성과 뷰티, 체험에 대한 욕구가 다양화 되었으며, 각종 목적의 커뮤니티를 통한 활동이 일상화 되고 디지털 라이프스타일 확산과 함께 소비자의 소비 욕구와 삶의 질이 높아지고 정신적 풍요와 생활의 질적 향상을 추구하게 되었다. 이에 따라 2003년 상반기에 서구로부터 국내에 처음 소개되면서 하반기부터 사회전반에 웰빙(well-being)현상이 불기 시작하였고 우리 인간에게는 자연으로 돌아가 건강하고 여유로운 삶을 누리는 욕구가 확산되었다. 웰빙(well-being)은 중요한 문화적 패턴으로 자리 잡게 되면서 친환경 소재제품, 건강식품, 젊음에 대한 열망으로 자연친화적이며 근원을 중요시하는 사회로 자리매김 되었다. 이에 따라 건강에 대한 이미지를 대표하는 유기농식품에 대한 소비자의 반응은 높아졌다. 유기농식품은 웰빙을 대표하는 식품으로서 건강해야하며 자연친화적인 비쥬얼을 갖추어야만 한다.
이렇듯 소비자의 소비 욕구와 상품에 대한 가치관의 변화를 파악해야 한다. 현대디자인은 물질에서부터 인간의 정신적인 부분까지 그 범위를 확대하면서 인간본성의 표현에 많은 관심이 대두되는 시대이다. 인간이 받아들이는 정보의 약 70%는 눈에 의한 정보이다. 시각 정보는 가장 효과적인 커뮤니케이션의 방법이며 이것을 체계적으로 통제하는 것이 디자인이다. 친환경적인 요소들이 파고들기 시작하며 기계적인 표현을 벗어나 감성이 융합된 캘리그라피는 감성이 융합된 디지로그시대에 새로운 디자인 영역으로 부각되었다. 단순히 의사소통을 위한 커뮤니케이션의 수단이 아닌 시각적인 하나의 예술과 감성적요소로서의 우연성과 독창성을 중시여기는 캘리그라피는 이 시대의 새로운 디자인 영역으로 부각되고 있다. 아름다움과 신선한 감동을 주고 표현력이 강하며 무한한 표현 가능성을 지닌 글자체이다.
본 연구는 캘리그라피와 패키지디자인과 브랜드로고타입의 이론을 바탕으로 유기농식품패키지를 식품별로 나누어 캘리그라피의 조형적 특징에 따른 분석을 하고, 개별적인 요소로 분석하였다. 캘리그라피 디자인에 따른 디자인 영역에서의 중요성을 알아보고 캘리그라피는 유기농식품패키지에서 어떻게 활용되고 있는가에 대한 분석을 한 뒤, 향후 연구과제 및 기대효과를 제시하는데 그 의의를 두었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Many changes are occurring in contemporary society as it begins an international informatization age. Emotional, beauty and experience-related desires diversified since 2000, and activities through communities of various purposes and expansion of a digital lifestyle have raised consumer desires and quality of life, and made consumers pursue spiritual richness and increased quality of everyday life. This led to the start of a “well-being” wave in the beginning of 2003, all around Korean society, which was introduced to Korea from western countries. The desire to return to nature and live a healthy and laid back life expanded among people. As “well-being” started to position itself as an important cultural pattern, our society stabilized as a society that is environmentally friendly and places importance on foundation, through desires for products made of environmentally friendly materials, health foods and youth. This led to a higher level of consumer interest in organic food products, which represent of a healthy image.
Therefore, there is a need to understand consumers’ consumption needs and values about products. Contemporary design expands its range from products to even the spiritual part of people, and now is a time where much interest is focused on expression of human nature. Around 70 percent of the information humans intake is information through the eyes. Visual information is the most effective communication method, and design is what systematically regulates this. Calligraphy is not only a communication method for simple communication, but is a visual art and includes emotional elements, and its characteristics are spontaneity and simplicity, and it is being stressed as a new design area today. It is writing itself that offers beauty and a fresh impression, and has strong expressions with infinite possibilities.
This study analyzed the aesthetic characteristics of calligraphy according to organic food product package and individual elements, based on theories of calligraphy and package design and brand logo types. This study was significant in that it examined importance of calligraphy design in the field of design and presented future research problems and expected results.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 1
• 1. 연구목적 = 1
• 2. 연구방법 및 범위 = 5
• Ⅱ. 이론적 고찰 = 8
• 1. 캘리그라피의 개념 = 8
• 2. 캘리그라피의 요소와 유형 = 10
• 3. 캘리그라피의 조형적 특징 = 18
• 4. 디지털환경에서의 캘리그라피 = 21
• Ⅲ. 패키지 디자인과 브랜드 로고타입 = 23
• 1. 디자인의 기능과 역할 = 23
• 2. 디자인에 있어서의 브랜드로고타입 역할 = 25
• 3. 브랜드로고타입의 레터링 중요성 = 26
• IV. 캘리그라피를 활용한 유기농식품패키지의 브랜드로고타입에 관한 분석 = 27
• 1. 식품군별 조형적 분석 = 35
• 2. 식품군별 가독성 분석 = 43
• 3. 분석결과 = 52
• V. 결론 = 61
• 참고문헌 = 64
• Abstract = 67