창업아이템 개발

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 창업아이템이 갖추어야 할 조건
• 제1장 창업과 경영 = 3
• 1. 창업(창업) = 3
• 2. 경영(경영) = 5
• 3. 관리(management)와 윤석철의 생존부등식 = 7
• 4. 창업의 실제적 의미 = 8
• 5. 토론 과제 = 9
• 6. 참고문헌 = 10
• 제2장 業의 결정 = 12
• 1. 사업 결정의 기준 = 12
• 2. '전략적 창'(strategic windows) = 14
• 3. 창업할 산업결정 = 15
• 4. 창업할 제품카테고리 결정 = 18
• 5. Abell의 '업(業)의 개념' = 21
• 6. 토론 과제 = 23
• 7. 요약 = 24
• 8. 참고문헌 = 24
• 9. 별첨: 블루오션과 레드오션 = 25
• 제3장 전략과 경쟁우위 = 28
• 1. 전략의 개념 = 29
• 2. 마이클 포터의 본원적 전략 = 29
• 3. Asker의 선점전략 = 33
• 4. 시장 내 위치별 경쟁전략 = 34
• 5. 요약 = 39
• 6. 참고문헌 = 39
• 7. 독자의 연습공간 = 40
• 제2부 비즈니스 모델에서 찾는 창업아이템
• 제4장 목표시장의 인구통계학 특성에서 창업아이템 찾기 = 44
• 1. 조직구매자와 개인구매자 = 45
• 2. 나이를 이용한 창업아이디어와 창업아이템 = 47
• 3. 성별을 이용한 창업아이템 = 50
• 4. 결혼여부를 이용한 창업아이디어와 아이템 = 52
• 5. 요약 = 54
• 6. 참고문헌 = 54
• 제5장 고객의 구매시간에서 창업아이템 찾기 = 55
• 1. 구매시간 = 55
• 2. 소비시간 = 60
• 3. 시간의 분할을 통한 창업아이템 아이디어 = 62
• 4. 요약 = 63
• 5. 참고문헌 = 63
• 제6장 고객의 구매장소에서 창업아이템 찾기 = 64
• 1. 유통구조와 채널 = 65
• 2. Location(장소) = 79
• 3. 참고문헌 = 85
• 4. 별첨: 유통에서 중개자의 역할 = 85
• 5. 공간 시장세분화 = 86
• 제7장 구매금액에서 찾는 창업아이디어 = 88
• 1. 소비수준별 인구구조 = 88
• 2. 가구별 소비구조변화 = 90
• 3. 빅데이터를 통한 관심추적 = 91
• 4. 참고문헌 = 94
• 제8장 역사 속에서 고객이 느끼는 가치 찾기 = 95
• 1. 껌의 도입: 입냄새 제거와 재미있는 껌 = 96
• 2. 1960년대 다양한 욕구를 충족시키는 어른용 껌 출시 = 98
• 3. 롯데껌 삼총사는 껌 flavor를 알게 하다 = 99
• 4. 색(color)이라는 가치 = 100
• 5. 여성을 공략하는 껌 = 101
• 6. '건강'의 가치 = 102
• 7. 1990년대 TPO별 기능성 껌 = 103
• 8. 자일리톨의 세상 = 104
• 9. 껌과 캔디의 만남 = 105
• 10. 가치변화의 요약 = 106
• 11. 제품역사 속에서 가치소구점 변화 정리하기 = 107
• 12. 패션주기(fashion cycle) = 107
• 13. 참고문헌 = 111
• 제9장 상품 사용 중에 고객이 느끼는 가치 찾기 = 112
• 1. 사용가치와 경쟁우위 = 113
• 2. 미래가치 = 116
• 3. 독자 연습 = 117
• 4. 참고문헌 = 117
• 제10장 개인역사 속에서 고객이 느끼는 가치 찾기 = 118
• 1. CEM로 질문하기 = 119
• 2. 문화적 코드 정리하기 = 121
• 3. 그레마스(Greimas)의 '기호사각형' 틀에서 새로운 가치 찾기 = 123
• 4. 새로운 가치를 정리하기 = 124
• 5. 그레마스의 기호사각형에 의한 신제품개발연습 = 127
• 6. 참고문헌 = 128
• 제11장 가격 대비 가치 속에서 창업아이템 찾기 = 129
• 1. 시장참여자 가격 포지셔닝 = 130
• 2. 가격 대비 품질을 경쟁사와 견주어 제공하기 = 135
• 3. 참고문헌 = 138
• 제12장 비용구조에서 창업아이템 찾기 = 139
• 1. 변동비와 고정비란 = 140
• 2. 창업아이템 비용구조 분석하기 = 142
• 3. 참고문헌 = 143
• 제13장 창업아이템 종합: 보여주는 것을 보는 것에서 보고 싶은 것을 찾아보는 TV로 진화 = 144
• 1. 우리의 일상인 TV시청과 TV역사 = 144
• 2. 아날로그 TV의 출현(TV가 발명되어 움직이는 영상을 볼 수 있게 되다) = 146
• 3. TV가 색상을 입다 = 148
• 4. TV가 디지털화 되다 = 151
• 5. 드디어 TV가 완벽히 다른 제품과 융합(aleatorik)하다. 인터넷을 만난 IP TV = 154
• 6. 컴퓨터가 된 TV: smart TV = 155
• 7. TV역사를 통한 미래 TV의 모습 = 157
• 8. 그레마스의 기호사각형으로 미래 제품 concept 만들기 = 158
• 9. 참고문헌 = 159