타이틀스폰서 활동이 브랜드 인지도와 이미지 및 충성도에 미치는 영향 : 2018 프로야구리그 중심으로

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The purpose of this study is to investigate how title sponsorship activity affects brand awareness, image, and brand loyalty. A total of 250 questionnaires were distributed for the questionnaire response and the research was conducted based on 222 copies. For data processing, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis were performed using SPSS 21.0. An exploratory factor analysis was conducted to verify the validity of the measurement tool, and multiple regression analysis was performed to investigate the relationship between variables. Through the hypothesis test, the following conclusions were drawn. First, among the sub-factors of 2018’s professional baseball league’s title sponsorship activity, it was found to have a significant effect on brand awareness in event contribution and image enhancement activities. Second, in the sponsorship of 2018 professional baseball league, the image enhancement and event contribution activities showed a significant influence on the brand image. Third, the 2018 professional baseball league sponsorship had a significant impact on the brand awareness and brand loyalty of the company. Fourth, the 2018 professional baseball league sponsorship showed that corporate brand image had a significant effect on loyalty. Fifth, the title sponsorship activity of 2018 professional baseball league has a significant effect on brand loyalty in event contribution and image enhancement activities among sub-variables.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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