미용전공 대학생의 라이프스타일에 따른 선호 뷰티프로모션과 외모관리행동의 차이 = The difference between preferred beauty promotion and appearance management behavior depending on the lifestyle of college students in beauty arts major

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 미용전공 대학생을 대상으로 라이프스타일 유형에 따른 선호 뷰티프로모션과 외모관리행동의 차이를 분석하여 미용전공자 대상의 시장 마케팅 활성화 방안을 찾는데 도움을 주고자 하였다.
연구방법은 설문지에 의한 실증조사로 수도권 대학교에 재학 중인 미용전공 대학생을 대상으로 최종 440부를 분석 자료로 사용하였으며 SPSS 21.0을 사용해 분석을 실시하였다.
본 연구의 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 조사대상자는 중·고등학교 때 외모에 대한 관심을 가지고 체형관리를 중요하게 생각하고, 월 평균 10만원 이상에서 15만원 미만을 외모관리를 하는데 지출하며, 2학년 여대생이 많은 것으로 조사되었다.
둘째, 라이프스타일의 차원을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과 라이프스타일은 브랜드구매형, 안정구매형, 계획구매형의 세 가지 차원으로 나뉘어졌다. 이들의 총 설명력은 58.7%이고, Cronbach's α는 0.699 이상으로 나타나 신뢰할만한 수준인 것으로 나타났다.
셋째, 라이프스타일을 기준으로 조사대상을 집단으로 유형화한 결과 세 집단으로 나누었으며, 집단 간 특성이 가장 뚜렷이 구분되었다. 무난하고 익숙하며 유행을 타지 않는 제품을 구매하는 ‘안정구매추구형' 집단, 유명 브랜드와 비싼 제품을 선호하는 ‘브랜드추구형’ 집단, 제품 구매 시 필요성과 예상 지출 비용을 계산하여 구매하는 ‘계획구매추구형' 집단의 세 집단으로 구분되었다.
넷째, 라이프스타일 유형에 따른 선호 뷰티프로모션의 차이를 알아본 결과, 각 집단에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보였다. ‘안정구매추구형' 집단은 가격할인과 세일, 쿠폰에 관심이 있으며 이러한 프로모션 진행 시 평소보다 비싼 물건을 사거나 필요 이상의 수량을 구매하는 것으로 나타났다. ‘브랜드추구형’ 집단은 경품 추천에 관심이 있고 포인트 적립보다는 금액 할인을 선호하며, 프로모션 진행 시 먼 곳이라도 찾아가서 평소보다 비싼 물건 혹은 불필요한 물건을 필요 이상으로 구매하는 성향이 있는 것으로 나타났다. ‘계획구매추구형' 집단은 가격할인과 세일에 관심이 있지만 프로모션 제품에 대한 신뢰도는 낮으며 현재 자신에게 불필요하거나 쓰던 제품이 남아 있을 시에는 상상 이상의 프로모션이라 할지라도 제품을 구매하지 않는 것으로 나타났다.
다섯째, 라이프스타일 유형에 따른 외모관리행동의 차이를 알아본 결과, 각 집단에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보였다. ‘안정구매추구형' 집단은 외모관리에 별로 관심이 없어 최소한의 메이크업을 하되 모발, 의상, 유행색을 고려하여 메이크업을 한다. 이러한 메이크업은 원만한 사회생활에 도움이 된다고 생각하고 제품 구입 시 테스터 제품을 반드시 써보는 것으로 나타났다. ‘브랜드추구형’ 집단은 외출 시 풀 메이크업을 하고 메이크업 제품이 마음에 들더라도 고가의 기능성 제품이 아니면 구입하지 않으며, 신제품이 나오면 즉각 구매하고 모니터링을 통해 최신 스타일을 찾아보고 외모를 가꿈으로써 남들에게 인정받는 것을 좋아하는 것으로 나타났다. ‘계획구매추구형' 집단은 외모관리에 별 관심이 없으며 제품 구입 시 테스터 제품은 반드시 사용해 보고 구매하는 것으로 나타났다.
연구결과를 바탕으로 각각의 라이프스타일 집단에 따른 선호 뷰티프로모션과 외모관리의 차이가 존재함을 확인하였으며, 각 집단에 따른 시사점 및 마케팅 방안을 요약하면 다음과 같다.
라이프스타일 유형의 각 집단에 따른 성향의 차이가 존재하므로 온라인과 오프라인 매장에서는 고객이 어느 집단에 속하는지를 파악할 필요성이 제기된다. 분류된 집단에 따라 차별화된 DM 발송 및 고객관리가 이루어져야 하며 이를 바탕으로 소비자는 현명한 소비를, 기업은 이익 창출에 도움이 되기를 기대한다.
본 연구는 표본의 범위가 다소 국한 적이므로 차후 연구에서는 범위의 확대하여 포괄적인 연구가 이루어지고, 라이프스타일의 다른 측면에서도 접근이 이루어져 다방면의 논의가 이루어지길 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문 요약 ⅴ
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 목적 1
• Ⅱ. 이론적 배경 3
• 1. 라이프스타일 3
• 1) 라이프스타일의 정의 3
• 2) 라이프스타일의 분석 방법 8
• 3) 라이프스타일의 요인 10
• 4) 라이프스타일의 선행연구 12
• 2. 프로모션 13
• 1) 프로모션의 정의 13
• 2) 프로모션의 유형 16
• 3) 프로모션의 선행연구 18
• 3. 외모관리행동 19
• 1) 외모관리행동의 정의 19
• 2) 외모관리행동의 유형 21
• 3) 외모관리행동의 선행연구 26
• Ⅲ. 연구방법 및 절차 27
• 1. 연구모형 27
• 2. 조사대상 및 자료수집 28
• 3. 측정도구의 구성 30
• 4. 연구문제 33
• 5. 자료처리 및 방법 34
• Ⅳ. 연구결과 35
• 1. 조사대상의 일반적 특성 35
• 2. 조사대상의 라이프스타일의 차원 37
• 3. 라이프스타일의 유형 39
• 4. 라이프스타일의 유형에 따른 선호 뷰티프로모션의 차이 42
• 5. 라이프스타일의 유형에 따른 외모관리행동의 차이 48
• Ⅴ. 결론 및 제언 50
• 참고문헌 54
• 부 록 61
• ABSTRACT 66