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국문 초록 (Abstract)

본 연구는 대학축제에서 구성요소가 몰입과 재참가의도에 미치는 영향을 파악하고자 하는데 초점을 두었다 최근 대학축제의 구성요소가 한정되어있어서 대학축제의 구성요소가 몰입과 재참가의도에 얼마나 미치는가 확인해보기 위하여 부산지역에 소재하는 D대학의 대학축제 참가 경험이 있는 학생을 대상으로 설문조사를 총 300부 설문지를 배포, 회수 하여 그중 응답이 불성실한 11부를 제외한 298부를 최종분석 자료로 이용하였다. 설문조사에서 획득한 데이터는 코딩과정을 거쳐 SPSS14.0 통계프로그램을 이용하여 가설검증에 이용함, 인구 통계적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 실수하였고 데이터의 신뢰성과 타당성은 탐색적 요인분석과 크론바흐알파계수를 통해 검증하였다. 마지막으로 가설검증은 다중회귀분석과 위계적 회귀분석을 활용하였다. 실증 분석을 토대로 얻은 결과를 요약하면 아래와 같다.
첫째, 대학축제 구성 요소 중 연예인 지양성에 관한 영향관계를 검증한 결과, 초대가수의 장악력, 인지도,가창력,친화력중 장악력이 몰입에 영향력을 미치고 있음을 알 수 있었다.
둘째, 대학축제 구성 요소 중 오락성에서는 즐거움,신나는기분,매력적인프로그램, 편안한 기분중 즐거움이 몰입에 영향력을 차지하고 있음으로 나타났다.
셋째, 대학축제 구성 요소 중 교육성에서는 실제적 학습 경험, 새로운 지식획득, 호기심 자극, 축제와 대학과의 친근감에서 실제적 학습경험이 중요한 것으로 나타났다.
넷째, 대학축제 구성 요소 중 심미성에서는 축제 내 시각적 조화, 프로그램의 예술성, 쾌적한 환경, 매력적 분위기중 축제 내 시각적 효과가 심미성에 가장 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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본 연구는 대학축제에서 구성요소가 몰입과 재참가의도에 미치는 영향을 파악하고자 하는데 초점을 두었다 최근 대학축제의 구성요소가 한정되어있어서 대학축제의 구성요소가 몰입과 재...

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