공동구매형 소셜커머스 수용에 영향을 미치는 요인 = Factors Influencing Acceptance of Social Commerce : Shopping Motivations, Importance of Store Attribute, and Individual Characteristics

국문 초록 (Abstract)

공동구매형 소셜커머스는 SNS와 스마트폰의 보편화에 힘입어 2010년 하반기에 폭발적으로 증가한 그루폰 유사 서비스들을 통해 알려지기 시작하여 1년도 안 되는 사이에 400여개의 관련 사이트가 오픈 하였다. 공동구매형 소셜커머스 모델은 수익성에 있어 매력적인데다 사이트의 기능이 단순하여 구현이 용이하여 창업 붐이 일어나고 있으며 사업 역량이 부족한 영세 사업자들이 난립하면서 문제점이 증폭되고 있다. 본 연구에서는 인터넷 쇼핑동기별, 공동구매형 소셜커머스 속성 중요도 별, 개인 특성별 공동구매형 소셜커머스 이용의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 연구결과를 보면 경제적 쇼핑동기, 쾌락적 쇼핑동기, 사회적 쇼핑동기가 높을수록 공동구매형 소셜커머스 이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품 할인율을 중요시 할수록, 사이트 제품정보를 중요시 할수록, 사이트 명성을 중요시 할수록, 서비스 제공업체 명성을 중요시 할수록 공동구매형 소셜커머스 이용의도가 높은 것으로 나타났으며 혁신성, 대인영향력의 소비자 민감성, 공동구매형 소셜커머스 이용경험 등 개인특성이 공동구매형 소셜커머스 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

More than 280 million people in China are using tablet PC in 2014. Although the market of tablet PC in China forms a huge market, academic reseach is not much now. In this study, factors of continous acceptance for the tablet PC were investigated in China. Since tablet PC is also a type of digital device, a continuous acceptance model of tablet PC based on TAM theory was developed. We analyzed the influence of screen size appropriateness, convenience of input method, and portability on perceived usefulness, easiness and playfulness, and their influence on continuous acceptance intention. As a result of surveying and analyzing 310 tablet PC users in China, the screen size and easiness of input method were found to affect perceived easiness and playfulness, and portability had a significant effect only on perceived easiness. Also, perceived usefulness, easiness, and playfulness all affected the intention of continuous acceptance. Finally, implications and future directions of the research are suggested.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
• Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
• Ⅲ. 연구방법
• Ⅳ. 연구결과
• Ⅴ. 시사점 및 결론
• 참고문헌
• Abstract