언론사 블록체인 비즈니스 모델 정립을 위한 핵심요인 중요도 평가 = Evaluation of the Importance of Key Factors for Establishing News Media’s Blockchain Business Model

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 언론사에서 블록체인을 활용한 비즈니스 모델을 수립할 때 중요한 평가요인을 도출하는 것이다. 이를 위해, 초기 언론사 블록체인 프로젝트의 비즈니스 모델을 개괄적으로 검토하고, 프로젝트의 실패 원인을 진단한 다음, 계층구조분석(AHP) 기법을 활용하여 언론사의 블록체인 비즈니스 모델을 수립할 때 고려해야 할 평가요인의 상대적 중요도를 평가함으로써 향후 관련 비즈니스 모델 수립시 시사점과 함의를 제공하고자 했다. 분석에 사용된 블록체인 신문사 비즈니스 모델의 계층구조는 1계층 4개 요인, 2계층 8개 요인, 3계층 31개의 하위요인으로 구성되었고, 직군별로 언론사 종사자와 비언론사 종사자에게 전문가 설문조사를 실시한 후, 42명의 응답이 최종 분석에 활용되었다. 주요 분석 결과는 다음과 같다.
첫째, 전문가들은 기술과 크립토이코노미 요인을 언론사 블록체인 비즈니스 모델에서 상대적으로 중요한 요인으로 평가했고, 암호화폐 중심의 수익화 모델이 여전히유효하다고 인식했다. 둘째, 상위요인 중에는 기술 요인을 가장 중요한 요인으로평가했고, 하위 세부 요인 중에는 사용자의 편의성을 높이는 일반 기술과 암호화폐생태계를 활성화할 수 있는 기반 기술의 중요성을 높게 인식했다. 셋째, 상위요인 중에 저널리즘 콘텐츠는 가장 낮은 순위로 평가되었고, 저널리즘 콘텐츠의 하위 세부요소들 역시 전반적으로 평가 순위가 낮게 나타나, 전문가들은 언론사의 블록체인비즈니스 모델이 정립되지 못한 것이 콘텐츠보다는 기술적, 경제적 원인이라고 인식하고 있었다. 넷째, 속성 평가의 우선순위를 직군별로 세분화하여 분석한 결과, 모든 직군에서 공통으로 평가된 1순위는 ‘토큰발행량’, 2순위는 ‘애플리케이션 제작’이었고, 언론사 종사자들은 자신들이 부족하다고 판단되는 기술적 요인(애플리케이션 제작, 인터페이스 디자인 등)를 상대적으로 중요하게 생각한 반면, 비언론사종사자들은 자신들이 지닌 강점인 언론사 블록체인 기술적 속성(처리량)과 운영 인력(기술적 파트너, 재정적 파트너, 개발자 등)의 중요성을 높게 인식했다. 분석결과를 토대로 언론사의 블록체인 비즈니스 모델 정립에 관한 학술적, 실용적 함의에대해 논의하였다.

참고문헌 (Reference)

1 유경한, "혁신기술과 신뢰의 정치경제학: 블록체인 기술을 중심으로" 1-32, 2020

2 권호영, "한국 미디어 경제학" 박영사 2020

3 김정렴 ; 전종우, "종합편성 채널에 대한 광고집행요인의 상대적 중요도 및 우선순위분석 : 계층분석과정(AHP)의 활용" 한국광고학회 25 (25): 337-361, 2014

4 유경한, "저널리즘 블록체인"

5 김유미 ; 김선균, "인터넷 1인 게임 방송 시청요인에 대한 상대적 중요도 분석" (주)에스비에스 18 (18): 7-30, 2020

6 최창욱 ; 최재서 ; 박종화 ; 김정환, "인공지능(AI) 미디어 제작환경 구축을 위한 정책과제 탐색-AHP 방법론을 활용한 우선순위 분석" 한국방송학회 36 (36): 1-28, 2022

7 최창식 ; 황성욱, "유튜브 콘텐츠 이용 요인의 상대적 중요도 : AHP 기법을 중심으로" 한국방송학회 21 (21): 76-110, 2020

8 김봉철 ; 김주영 ; 최명일, "유명인 광고모델 선정요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석: 광고주 및 광고 제작자의 인식을 중심으로 한 AHP분석" 한국광고학회 22 (22): 7-28, 2011

9 주용완, "블록체인이 미디어 서비스에 미치는 영향 조망" 8 (8): 94-116, 2018

10 유경한, "블록체인은 미디어 산업의 지형을 어떻게 바꿀 것인가"

11 강재원, "블록체인과 미디어 산업" 한국방송통신전파진흥원 2019

12 노더, "블록체인 프로젝트는 왜 실패하는가(1): 커뮤니티"

13 이민우, "블록체인 프로젝트 92%는 실패…평균 수명 1.22년 불과"

14 유경한, "블록체인 미디어의 현재와 미래" 23 (23): 56-67, 2018

15 김익현, "블록체인 미디어 시빌의 ‘찬란한 실패’가 주는 교훈"

16 류귀진, "블록체인 기반의 디지털 콘텐츠 분야 ICO 핵심요인 도출" 33 (33): 1-17, 2018

17 김대호, "블록체인 거버넌스" 커뮤니케이션북스 2019

18 유승철 ; 성윤택 ; 강승미 ; 송영아 ; Diana Piscarac ; 이기환, "미디어⋅광고 데이터 신뢰성 제고를 위한 국내 전담기관 설립 추진에 관한 연구: 이해관계자 심층면접 및 AHP와 IPA를 활용한 설문조사를 중심으로" (주)에스비에스 20 (20): 121-159, 2022

19 박대민, "미디어 블록체인의 크립토이코노믹스: 스팀잇 비판과 대안 모형" 사이버커뮤니케이션학회 35 (35): 145-201, 2018

20 유경한 ; 윤호영, "미디어 블록체인의 비전과 가치: 미디어 블록체인의 ICO 백서(white paper) 분석을 중심으로" 사이버커뮤니케이션학회 35 (35): 253-296, 2018

21 박대민, "미디어 블록체인, 플랫폼리스의 기술" 한국언론진흥재단 2018

22 류귀진 ; 백보현 ; 권혁인, "디지털 콘텐츠 산업과 블록체인 기술의 융합 활성화를 위한 ICO(Initial Coin Offering) 핵심요인 중요도 평가" 한국콘텐츠학회 19 (19): 194-204, 2019

23 유경한, "데이터테크놀로지와 커뮤니케이션 연구" 한국언론학회 2019

24 유경한, "데이터 테크놀로지(DT)의 방송플랫폼 적용 방안 연구: 블록체인 기술을 중심으로" 한국문화융합학회 42 (42): 107-135, 2020

25 국무조정실, "네거티브 규제 전환, 본격적으로 확산합니다 – 시리즈규제혁파 두 번째, 경제활력 제고를 위한 포괄적 네거티브 전환"

26 김다혜, "국민소득 낮은 나라일수록 코로나 가짜뉴스 사실로 믿어"

27 황성욱, "국내 커뮤니케이션학 분야의 AHP 연구 동향은 어떠한가?" 부산울산경남언론학회 25 (25): 270-290, 2021

28 양빈 ; 김민경 ; 이정교, "계층분석과정(AHP)를 활용한 1인 미디어 선정 요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석" 한국광고학회 33 (33): 49-76, 2022

29 유경한, "‘시빌’ 이후 블록체인 미디어 현황 : ‘새로운 저널리즘’ 깃발 올렸으나, 문제는 콘텐츠" (572) : 67-72, 2018

30 Tan, O., "Why the journalism cryptocurrency failed"

31 Zamfir, V., "What Is Cryptoeconomics? Cryptoeconomicon" Cryptocurrency Research Group

32 Mougayar, W., "Tokenomics-A Business Guide to Token Usage, Utility and Value"

33 Biggs, J., "Thousands of cryptocurrency projects are already dead"

34 Satty, T. L., "The analytic hierarchy process: Planning, priority setting, resource" McGraw-Hil 1980

35 Vigna, P., "The age of cryptocurrency: how bitcoin and the blockchain are challenging the global economic order" Macmillan 2016

36 Blank, S., "The Startup Owner’s Manual: The Step-By-Step Guide for Building a Great Company"

37 Zetzsche, D. A., "The ICO Gold Rush: It’s a Scam, It’s a Bubble, It’s a Super Challenge for Regulators" 2017

38 Mattila, J., "The Blockchain Phenomenon" 2016

39 Edmonds, R., "R.I.P. Civil - Lessons from a failed startup: The high-profile, blockchain-backed attempt to nurture nascent digital news sites is shutting down"

40 Ray, J., "Problems"

41 Poon, J., "Plasma: Scalable autonomous smart contracts" 1-47, 2017

42 de l a Rosa, J. L., "On intellectual property in online open innovation for SME by means of blockchain and smart contracts" 15-16, 2016

43 곽은아 ; 최진호, "OTT 서비스 속성에 대한 이용자 인식 및 사업자 경쟁관계 분석" 한국방송학회 20 (20): 121-169, 2019

44 이설영, "NFT-디파이 확산에 가상자산산업법 필요성 부상"

45 Saaty, T. L., "Model, methods, concepts & applications of the analytic hierarchy process" Kluwer Academic Publishers 2001

46 Gassmann, O., "Management of the Fuzzy Front End of Innovation" Springer 2014

47 Jing, T. W., "International Conference of Reliable Information and Communication Technology" Springer 955-962, 2018

48 한세억 ; 고영삼, "Green시대 e-Government 정책과제의 탐색적 고찰: AHP 기법을 이용한 정책우선순위 분석을 중심으로" 한국지능정보사회진흥원 16 (16): 18-39, 2009

49 Froelings, L., "Deloitte reports more than 26,000 blockchain projects launched in 2016"

50 Swan, M., "Blockchain: Blueprint for a new economy" O’Reilly Media 2015

51 Drescher, D., "Blockchain basics" Apress 2017

52 Al-Saqaf, W., "Blockchain and Web 3.0" Routledge 97-113, 2019

53 Henry, R., "Blockchain access privacy : Challenges and directions" 16 (16): 38-45, 2018

54 Deloitte, "Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media Industry?"

55 Mayer-Schoenberger, V., "Big Data. A Revolution that will transform how we live, work, and think" John Murray Publishers 2013

56 Bromwich, "Alas, the Blockchain Won’t Save Journalism After All Hype around the technology has led to incomprehensible applications of it"

57 송근원 ; 이영, "AHP의 일관성 향상을 위한 척도 재구성" 사회과학연구소 29 (29): 271-288, 2013

58 오경상 ; 이동명, "AHP 기법을 이용한 블록체인 기술 특성 기반 상대적 중요도 우선순위 분석" 한국디지털정책학회 19 (19): 239-250, 2021

59 Gao, W., "A survey of blockchain: Techniques, applications, and challenges" IEEE 1-11, 2018

60 Kolonin, A., "A reputation system for artificial societies"

61 Hileman, G., "2017 Global Blockchain Benchmarking Study"