一種基干受衆資源定位和功能組合的報紙産品設計思路 = A Study on the Conception of the Newspaper Products

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 신문시장경쟁의 양면적 효과 측면에서, 중국 신문들이 보편적으로 시장위주의 제작 설계 의식과 가능성 있는 상품 설계 구상이 결여되어 있는 현상에 대한 대안적 구상을 제기한 것이다. 제품 설계란 매우 개성적이면서도 뚜렷한 대상이 있는 행위이다. 그러한 설계 구상은 제품 시장의 설정에 있어서 자율성(제품의 개성적 특징을 추구)과 타율성(제품의 대상성 강조)의 유기적 결함을 추구한다. 독자수요층을 중심으로 한 시장 설정을 강조하고, 경쟁자를 감안하여 신문독자수요층을 선정하며, 제품의 사회적 기능과의 결합을 바탕으로 신문의 독자수요층을 확정함으로써 독특한 신문 상품을 설계해 내는 것이다.