디지털제품 패키지디자인과 색채요소에 대한 연구 = 스타일러스 제품 중심으로

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 디지털환경으로의 변화 속에서 디지털 기술과 제품을 이용하여 많은 일들을 처리하고 수행하고 있다. 우리 생활 속에서 친숙한 핸드폰, 디지털 TV, 컴퓨터, 인터넷, 디지털사진, 인터넷게임, e-mail 등 자연스럽게 사용하는 모든 것들이 곧 디지털로 연결되어 이루어지고 있고, 이는 디지털 글로벌 시장의 확장과 함께 급성장하고 있다. 그리고 많은 디지털기기들을 생산하는 기업들도 기존제품에 그치지 않고 다양한 기능을 지닌 디지털기기와 악세사리 등을 트렌드에 발맞추어 시장에 내놓고. 또한 제품사용 연령의 확대로 소비자가 선호하는 악세사리들이 다양해지고 있다. 아이패드를 필두로 한 태블릿의 시대가 정착하면서 우리 주변에는 수많은 출력물이 사라지고 있고, 메뉴판을 태블릿이 대신하고, 브랜드 매장의 카탈로그와 교육서적 등이 아이패드로 대체됨으로써 이전의 간편한 웹서핑과 영상 감상 목적으로 사용하던 태블릿화면에서 영상을 직접 편집하고, 업무용 문서를 작성하며, 그림을 그려 인쇄하는 일까지 하고 있다. 이러한 터치 인터페이스는 간편하고 쉽게 접근하여 사용할 수 있는 것 다.1) 이러한 디지털기기의 급성장과 저 출산 정책이 맞물려 손 글씨로 쓰고 지우는 아날로그 필기류 시장의 침체는 갈수록 심화되고 있는 것이 현실이다2). 그리하여 스마트시대의 필기류를 대체 하여 사용자가 늘고 있는 디지털 필기류 스타일러스 펜 제품을 연구하고자 하고자 한다. 이어 제품의 트렌드와 패키지 디자인의 트렌드를 분석, 그 사례를 근거로 디자인경쟁력에 소비자 감성을 만족시키고 판매촉진에 도움이 될 패키지디자인의 색채요소 사용분석을 하고자 한다. 이 연구에서는 기존에 판매되고 있는 스타일러스 제품 중 국내의 검색키워드를 통한 제품과 서울시 중구의 대형문구매장1곳, 대형마트1곳, 명동 컨시어지 매장에서 판매율이 높은 총 6가지 제품 중, 국내브랜드제품 2가지와, 국외브랜드제품 4가지의 제품패키지의 시장동향을 조사하고, 시장에서 판매되고 있는 다양한 스타일러스 제품의 패키지들을 단색이미지스케일과 형용사이미지스케일로 색채이미지 분석을 통하여 색채요소를 추출하고, 설문조사에서 스타일러스 제품의 패키지가 구매에 영향을 미치는 정도를 조사하였다. 그 결과는 첫 번째, 패키지전반에서 하얀색이 주를 이루었고, 로고와 제품이미지에서 원색에 가까운 색채를 사용하여 제품이미지를 두드러지게 하는 패키지디자인이 대부분이었다. 두 번째, 색채이미지에서는 대부분의 패키지들이 밝은 색 또는 어두운 색의 경향을 띄고 있고, 2차적으로는 밝고 따뜻한 그룹의 밀집현상도 보였다. 또한 Cool-Casual적인 느낌과, 순하고, 유연한 로맨스적인 분위기가 큰 군집을 이루고 편안한, 활동적인, 순한, 댄디한 느낌도 가지고 있었다. 세 번째, 설문조사에서는 패키지디자인의 색채의 구매도 영향에 대해서는 78%의 과반수 이상이 “그렇다”라고 긍정적인 대답으로 중요성도 파악하게 되었다. 이러한 연구의 결과는 소비자의 트렌드에 따른 패키지디자인의 색채요소를 결정할 때 도움을 주고, 추후 디지털제품과 악세사리의 패키지디자인시 색채사용에 참고자료로 사용되었으면 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the change into digital environment, modern society performs a lot of works utilizing the digital technology and various digital products. Everything which we are familiar with and naturally use like a cell phone, a digital TV, a PC, the Internet, a digital photo, an online game and e-mail is connected to the digital technology and performs its function. And the digital product market is rapidly grown up along with the development of digital devices resulting from the expansion of global market. Companies producing digital devices being familiar to us release new digital devices and accessories having various functions to markets in keeping up with the trends which consumers want without being satisfied with their existing products. Thanks to such growth of digital market, digital products become popularized and digital accessory markets are also being expanded. Consequently, the digital product-user age groups are expanded, and the types of digital accessories being preferred by consumers become various, and in real, many people directly purchase and use digital accessories under the necessity. At this point of time when trendy digital products and their package designs are rushing to be released in markets, this study focuses on investigateing about the color of stylus product package as an accessory of digital devices. For this purpose, this study analyzed the color elements of product packages with two domestic digital products and four oversea ones, and analyzed the color images of other stylus product packages in aspects of single color image scale and adjective image scale, and investigateed how digital product packages influenced on consumers" purchase through a survey. As the results from that, first, it was found that the white color was mainly used in package designs of digital products, and for the package design, there were mostly used the designs making their products" images being distinguished by using colors close to vivid colors. Second, it was identified that most packages had the tendencies of bright or dark tone colors, and secondarily, there was found the congestion phenomenon of bright and warm-tone color groups. Besides, cool and casual senses and timid and smooth, romantic atmosphere were formed in a large congestion, and there were found comfortable, active, timid and dandy senses in digital product packages. Third, through a survey, it was recognized that concerning the influence of color in product package design on the consumer"s purchase intention, 78% respondents, that is, more than half of all respondents positively responded "Yes", indicating that the color of package design was important. Like that, the results of this study proposed color elements in digital product package designs keeping up with consumers" wanting trends and hope that they would be used as reference data about color use in further domestic and oversea studies investigating package designs of digital products and digital accessories in the future.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 고찰
• Ⅲ. 스타일러스 사례분석
• Ⅳ. 결론
• Reference