그린마케팅; 이해와 전략적 전개

국문 초록 (Abstract)

오늘날 환경문제가 인류의 발전과 생존에 직결되는 중요이슈로 떠오르고 있다. 환경에 대한 관심이 증대하고 대량생산, 대량소비로 인한 자원의 낭비, 자연의 파괴, 오염물질의 배출에 관심을 가지는 소비자가 늘어나자 기업의 경영활동에도 환경적 요소가 중요하게 되었다. 그린 소비자의 증가로 환경과 조화를 이룬 마케팅 즉 그린 마케팅이 요구되고 있다. 본 연구는 국내외 기업들의 그린 마케팅 실천 사례를 알아보고 이를 통해 기업들에게 새로운 사업의 기회를 제공하고 소비자들에게는 안전하고 우수한 제품의 사용으로 인한 욕구충족의 기회를 제공하는 그린 마케팅 전개방향을 알아보고자 한다. 그 결과를 간단히 요약하면 다음과 같다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제1장. 서 론 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 방법 및 내용 2
• 제2장. 이론적 배경 4
• 1. 그린 마케팅의 등장배경 4
• 2. 그린 마케팅의 정의 6
• 3. 그린 마케팅과 기존 마케팅의 비교 8
• 제3장. 그린 마케팅 분야별 현황 11
• 1. 시장세분화 11
• 2. 그린 마케팅 4P 14
• 1) 제품전략 15
• 2) 가격전략 17
• 3) 유통전략 18
• 4) 촉진전략 20
• 제4장. 국내외 기업의 그린 마케팅 사례 22
• 1. 러쉬 22
• 1) 러쉬의 그린 마케팅 성공요인 23
• 2) 러쉬 그린 마케팅의 효과와 한계 26
• 2. P & G 27
• 1) 환경경영의 등장 27
• 2) 환경품질정책 28
• 3) 환경경영조직과 실천 29
• 4) P & G사 그린 마케팅의 한계 33
• 3. 유한킴벌리 34
• 1) 유한킴벌리의 환경경영 35
• 2) 우리강산 푸르게 푸르게 36
• 3) 유한킴벌리의 비전 2020 37
• 4) 그린 마케팅의 효과와 한계 39
• 4. 한살림 40
• 1) 한살림의 그린 마케팅 4P 41
• 2) 한살림의 그린 마케팅의 성공과 한계 45
• 5. 현행 그린 마케팅 사례요약 46
• 제5장. 그린 마케팅 전개 방향 48
• 1. 최고 경영진들의 환경에 대한 확고한 의지 48
• 2. 제품에 대한 환경기준의 제정 49
• 3. 대체원료의 개발 50
• 4. 기업 내 전담부서 설치 51
• 5. 폐기물 처리에 대한 기술 개발 51
• 6. 전문적인 교육 52
• 7. 적극적인 홍보 52
• 제6장. 결론 54
• 참고문헌 56