골프 유튜브 시청자의 시청동기가 시청만족, 지속행동에 미치는 영향

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This purpose of this study was to analyze the effect of Golf YouTube Viewers" Viewing Motivation on Viewing Satisfaction and Continuance Behavioral Intention. To achieve this purpose subject was selected by Golf YouTube Viewers" in korea. Total 430 surveys were distributed and 397 samples were finally used using convenient sampling method. Using SPSS WIN Ver. 23.0, the frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted. With the use of AMOS WIN Ver.22.0, the confirmatory factor analysis and structural equation model were performed. The findings of this study were as follows. First, among golf YouTube viewers" viewing motives, vicarious satisfaction, pursuit fun, and pursuit information factors have a significant effect on viewing satisfaction. Second, among golf YouTube viewers" viewing motives, pursuit fun, and pursuit information factors had a significant effect on the intention of continuance behavioral. Third, it was found that the viewing satisfaction of golf YouTube viewers had a significant effect on the intention of continuance behavioral intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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