(The) spillover effect of Hallyu content transgressions on country image and other contents : based on prototype theory

국문 초록 (Abstract)

한류 콘텐츠의 일탈 행동이 국가 이미지와 다른 콘텐츠에 미치는 파급 효과: 프로토타입 이론을 기반으로

본 논문은 한류 콘텐츠의 일탈 행동(transgression)이 국가 이미지와 다른 콘텐츠에 미치는 파급 효과를 프로토타입(prototype) 이론을 기반으로 하여 연구한다. 특히, 본 연구는 한류 콘텐츠 일탈 행동의 전형성(typicality) 여부에 따라 국가 이미지와 다른 콘텐츠의 선호도에 미치는 영향이 달라지는지 분석한다. 또한, 더 나아가서 전체적인 사고를 하는 동양인과 분석적인 사고를 하는 서양인간에 한류 콘텐츠의 일탈 행동을 받아들이는 인식의 차이를 분석하는 것을 목표로 하고 있다.
한류라는 현상에 대한 기존 연구들을 살펴보면, 주로 경제적, 사회적, 정치적 그리고 외교적 수준에서 파생될 수 있는 영향력과 혜택에 초점을 맞추어 왔다. 하지만, 이 연구는 국가 및 국가 제품들에 대한 태도는 한류 콘텐츠의 일탈 행동의 의하여 변화할 수 있다는 것을 보여줌으로써 기존 연구에 이론적 기여를 한다.
따라서 경험적 연구를 통해서, 한류 콘텐츠의 일탈 행동이 국가 이미지에 영향을 미칠 수 있고 다른 한류 콘텐츠들에게 부정적인 파급 효과를 미칠 수 있다는 것을 입증하며 한류가 국가 이미지와 얼마나 강하게 연결되어 있는지를 보여준다. 또한, 본 연구를 통해서 한류 콘텐츠의 전형성의 정도가 중요한 역할을 한다는 것이 나타났다. 즉, 전형적인 한류 콘텐츠의 일탈 행동(K-Pop의 경우)와 덜 전형적인 한류 콘텐츠의 일탈 행동 (K-Book의 경우) 의 파급 효과에 차이가 있었다는 것이 나타났다. 마지막으로, 분석적인 인식을 보유하고 있는 서양인들과 전체적인 인식을 갖고 있는 동부 아시아인들은 한류 콘텐츠의 일탈 행동이 전형적인 또는 덜 전형적인 콘텐츠에서 발생하는 것과 관계없이, 서로 다른 방법으로 영향을 받는 다는 점이 연구에서 입증되었다.

목차 (Table of Contents)

• I. INTRODUCTION 5
• 1.1 Background of Research 5
• 1.2 Structure 8
• II. Theoretical Background and Literature Review 9
• 2.1 Hallyu (Korean Wave) 9
• 2.1.1 Hallyu Content Transgressions 13
• 2.2 Country Image 16
• 2.3 Prototype Theory 17
• 2.4 Holistic VS Analytic Congnition (Thinking) 19
• III. Conceptual Development 21
• 3.1 Research Questions and Hypotheses 21
• 3.2 Research Framework 28
• IV. Empirical Study 29
• 4.1 Research Methodology 29
• 4.1.1 Questionnaire 29
• 4.2 Sample and Data Collection 31
• 4.2.1 Participants 32
• 4.3 Measurement Development 32
• 4.4 Manipulation Check 33
• V. Results and Discussion 36
• 5.1 Sample Analysis 36
• 5.2 Validity and Reliability Analysis 40
• 5.3 Hypothesis Testing 43
• VI. Conclusion 50
• 6.1 Summary 50
• 6.2 Implications of the Study 51
• 6.3 Limitations and Further Reseach Directions 52
• REFERENCES 54
• KOREAN ABSTRACT 80