수용자의 감각추구성향이 가상 인간에 대한 태도에 미치는 영향- 인지된 인간 유사성의 매개효과를 중심으로 - = The Influence of Sensation-Seeking Tendency on Attitudes toward Virtual Humans- Focusing on the Mediating Effect of Perceived Human Similarity -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Virtual humans are actively utilized in various industries and academic research in this field is also expanding. Therefore, the study focused on the mediating effect of perceived human similarity on the relationship between user's sensation-seeking tendency and attitudes towards virtual humans for the purpose of empirically verifying the impact of sensation-seeking tendency on attitudes towards virtual humans. The data were collected through an online survey targeting adult men and women who have knowledge of virtual humans, and a total of 163 responses were used for analysis. Based on this, the research hypothesis was tested using the Bootstrap method of the Process macro. It was found that perceived human similarity fully mediated the relationship between users' sensation-seeking tendency and their attitudes toward virtual humans. This means that users with high sensation-seeking tendencies evaluated perceived human similarity of virtual humans more positively, and their attitudes toward virtual humans were very favorable due to this perceived human similarity. This study suggests the need to pay attention to users' individual psychological characteristics when utilizing virtual humans. Specifically, in order to evoke favorable perceptions of virtual humans among users, it is necessary to consider users' individual traits, like sensation-seeking tendencies, along with the strategy of creating the appearance of a virtual human with the outlook of a real human.

국문 초록 (Abstract)

가상 인간은 다양한 산업군에서 적극적으로 활용되고 있으며 학계의 연구 또한 확대되고 있다. 이에, 수용자의 감각추구성향이 가상 인간에 대한 태도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하기 위한 목적으로 인지된 인간 유사성의 매개효과를 중심으로 연구하였다. 평소 가상 인간에 대해 인지력 높은 성인 남, 여를 대상으로 온라인 설문을 통해 자료를 수집하였으며, 총 163명의 데이터가 분석에 사용되었다. 이를 바탕으로 연구가설에 대한 검증은 Bootstrap 방식의 Process macro를 이용하였다. 수용자들의 감각추구성향과 가상 인간에 대한 태도의 관계에서 인지된 인간 유사성이 완전매개하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 수용자들의 감각추구성향이 높을수록 가상 인간에 대한 인지된 인간 유사성을 높게 평가하며, 인지된 인간 유사성에 의한 가상 인간에 대한 태도가 매우 호의적이라는 것을 의미한다. 본 연구는 가상 인간을 활용하는 데 있어 수용자들의 개인적 심리 특성에 주목할 필요가 있음을 시사한다. 구체적으로 가상 인간에 대한 수용자들의 호의적인 인식을 끌어내기 위해서는 수용자들의 개인적 특성인 감각추구성향에 대한 고려와 함께 가상 인간의 외모를 실재 인간의 모습과 매우 흡사하게 구현시키는 전략이 필요하다는 것을 의미한다.