20대 여성의 물질주의 성향 및 사회화 대행자의 태도가 의복의 상징적 소비에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since 1960's, Korean society has achieved rapid conomic success by industrialization. The result of this economic development brings fertile environment and the people have
interested in 'what to consume?'.
The main purpose of this study was to investigate the element which influence the symbolic consumption in clothing. Materialism and agent of socialization have been studied and the affect of these two are also developed.
In this study, the following subjects were set up.
First, it was to subordinate parts of symbolic consumption in women's clothing.
Second, it was to examine the difference of symbolic consumption according to materialism and its subfactors.
Third, it was to examine the differences of symbolic consumption according to agent of socialization.
Fourth, it was to examine the relative influences of variables affecting the symbolic consumption.

The theoretical study and survey were used as a research method. The survey was administered to 426 women in the age group 19-30s living in Seoul and Kyungki region. SPSS packages were applied to find out the results of frequencies, percentages, ANOVA Duncan's multiple range tests, means, standard deviation, factor analysis.

The main finding of this research as follows:
First, the subordinate parts of symbolic consumption is devided into these three parts; fashion oriented consumption, brand oriented consumption, hedonic consumption. The average of hedonic consumption was higher than other subordinate parts of symbolic
consumption. When women in twenties choose clothing, they considered style and design at first instead of quality or price.
Second, symbolic consumption was seem to have the differences according to materialism and its subfactors. The subordinate parts of materialism is devided into three
parts; possession-defined success, the pursuit of happiness, acquisition centrality. The higher materialism indicated, the higher symbolic consumption.
Third, symbolic consumption proven to have the differences according to agent of socialization such as reference group and mas media. The higher the influence of the reference group and mass media was, the higher symbolic consumption was. Especially if the influence of the reference group and mass media was low, fashion oriented consumption was low.
Fourth, according to the results of the regression analysis examing the relative influences of variables affecting symbolic consumption in clothing, the relative
importance of the variables are in oder of ; the influence of the reference group, mass media and materialism. Among the subordinate parts of materialism, possession-defined
success influences higher on the symbolic consumption than others.

국문 초록 (Abstract)

최근의 한국사회는 고도의 경제성장을 이룩하여 왔고 이러한 경제 성장의 결과 풍요의 사회를 창출해 내게 되었으며, 경제적 풍요를 바탕으로 사람들은 '무엇을 소비할 것인가'에 관심을 기울이게 되었다. 풍요의 사회에서 사람들은 소비를 통해 자신을 나타내고자 하며, 이러한 상징적 소비는 사회전반에 점점 확산되었다. 그런 분위기 속에서 소비자들은 제품의 기능적인 측면보다는 제품이 지니고 있는 사회적, 주관적 의미를 더 중요하게 생각하는 경향이 있다. 따라서 자신을 표현하고 즐기기 위한 수단으로써 상징적으로 가장 많이 그리고 쉽게 소비될 수 있는 의복의 상징적 소비에 대한 연구는 의류업체에의 상품개발 및 광고전략의 수립에 자료를 제공할 수 있다.
본 연구는 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
첫째, 의복의 상징적 소비현황을 파악하고 하위차원을 유형화한다.
둘째, 물질주의 성향에 따른 의복의 상징적 소비성향에 차이가 있는지를 검증한다.
셋째, 사회화대행자의 태도에 따른 의복의 상징적 소비성향에 차이가 있는지를 검증한다.
넷째, 각 의복의 상징적 소비성향관련변인들이 의복의 상징적 소비성향에 미치는 상대적인 영향을 알아본다.
본 연구의 방법은 이론적 고찰, 예비조사와 본조사를 통한 설문지법을 이용하였다. 분석방법은 SPSS Window 7.5를 사용하여 요인분석, 빈도, 백분율, ANOVA Duncan's multiple range test, 회귀분석을 실시하였다.
본 연구의 결과를 고찰하면 다음과 같다.
첫째, 의복의 상징적 소비 요인분석결과 유행추구적 소비, 유명상표지향적 소비, 쾌락적 소비 요인으로 분류되었다. 20대 여성의 상징적 소비를 살펴본 결과 쾌락적 소비가 높게 나타나긴 했으나 다소 합리적인 소비를 하고 있는 것으로 나타났다. 20대 여성 소비자에게 의복은 기능적 측면으로서 뿐만 아니라 쾌락적 소비의 수단으로써 중요한 존재임을 알 수 있다.
둘째, 물질주의성향이 높을수록 의복의 상징적 소비와 하위요인의 성향이 높게 나타났다.
셋째, 사회화대행자의 영향력을 많이 받을수록 의복의 상징적 소비성향과 하위요인인 유행추구적 ·유명상표지향적·쾌락적 소비성향이 높아졌다. 특히 사회화대행자의 영향을 적게 받을수록 유행추구적 소비는 현저히 낮은 것으로 나타났다.
넷째, 다중회귀분석결과 의복의 상징적 소비에 영향을 미치는 가장 큰 요인은 준거집단의 영향이었으며, 물질주의성향도 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
의류제품은 어떤 집단이나 사회의 구성원들에게 폭넓게 공유되고 있는 의미를 지니는 상징적 제품으로서 그것을 구매, 소비하는 개인의 자아이미지나 개인적 속성에 관해 타인들에게 표현하고 전달하는 커뮤니케이션 수단이 될 수 있음을 의미한다. 또한 의류제품의 상징성은 물리적 기능과 함께 사회구성원에게 '무엇'인가를 더 의미하기 때문에 소비자 개인의 자아와 사회적 역할을 규정함으로써 그 행위의 지침이 될 수 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 물질적 소유와 소비를 상징과 기쁨으로 여기고 많이 소유할수록 행복하다고 하는 물질주의성향이 의복의 상징적 소비 성향에 중요한 변인으로 영향을 미친다는 것은 의류제품이 심미적이고, 정서적이며 상징적 쾌락적 소비의 대상이 될 수 있음을 의미한다.