브랜드 관리가 농산물 브랜드 자산가치에 미치는 실증적 관계 = The Value of National and Local Brand Equity Assets and Brand Management of Rice, Apple and Beef

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 브랜드 자산과 브랜드 관리의 개념과 측정방법을 소개하며 이를 근거로 브랜드 자산가치에 미치는 브랜드 관리의 상관성을 분석하고자 하였다. 농산물 브랜드별 브랜드 자산과 브랜드 관리 수준은 각각 소비자 설문조사와 경영자 설문조사를 통해서 측정하였고, 농산물 브랜드별 대표 브랜드 구성은 전국 선도 농산물 브랜드 l개와 경남 선도 농산물 브랜드 2~3개로 선정하였으며, 품목은 곡류중에서 쌀, 과일류중에서 사과, 축산물중에서 쇠고기로 구분·선정하여 품목별 브랜드별로 차이가 있는지 검토하였다. 연구결과, 브랜드 인지도·지각된 품질·브랜드 이미지·시장행동과 브랜드 충성도간에 유의적이면서 상당한 정도의 양(+)의 상관관계가 존재하는 것으로 분석되었다. 또한 전국 선도 브랜드와 경남 브랜드의 자산가치 간에는 상당한 격차를 보이고 있으며, 이러한 자산가치 격차는 상당부분 낮은 브랜드 인지도에서 기인하고 있어 브랜드 인지도의 자산 형성에 대한 기여율이 매우 낮음을 알 수 있다. 브랜드 관리와 브랜드 자산가치의 상관관계를 분석한 결과, 상관계수가 0.503으로 유의적인 결과가 제시되어 브랜드 관리가 브랜드 자산가치 향상에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analysis relationship between the value of national and local brand equity and brand management of domestic rice, apple and beef in Korea. Multi-attributes composition model and correlation analysis are used to assess the value of brand equity assets and to measure this relationship.
The research results are presented as follows: First, high levels of brand awareness and a positive brand image increase the probability of brand choice, as well as produce greater consumer loyalty. Second, the difference between the values of national and local brand equity assets depends upon low level of brand awareness. Strong brand awareness and brand image require reinforcement through marketing communications to increase the value of brand equity assets. Third, high levels of brand management have a positive effects on the value of brand equity assets.
Accordingly, the results of correlation analysis show that the value of local brand equity assets depends upon how to manage the brand value chain(marketing program investment, customer mindset, brand performance, shareholder value). The brand value chain shows considerable promise both as the conceptual level to organize managerial decisions and as a basis for measuring and assessing marketing performance.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 조사 및 측정 개요
• Ⅳ. 분석결과
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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