이동통신사업자의 온라인 음악시장 진입 전략에 관한 경제적 분석 = The Economical Analysis for the Entry Strategy of Mobile Telecommunication Companies in On-Line Music Market

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 온라인 음악시장을 대상으로 이동통신사업자들이 전략적으로 진입하면서 어떻게 반경쟁적인 시장구조를 형성할 수 있는가를 보이는 데 목적이 있다. 온라인 음악시장은 2005년부터 본격적인 유료화 단계로 접어들고 있으며, 이에 따라 이동통신사업자들의 진출이 활발히 이루어 졌다. 본 연구는 먼저 이동통신사업자들이 이동통신서비스사업으로부터 파생한 전환비용을 어떻게 온라인 음악시장으로 외연 시키고 있으며, 이 전환비용을 이용해 경쟁기업들의 비용을 어떻게 상승시킬 수 있는가에 대해 살펴본다. 다음으로 전환비용을 이용한 이동통신사업자들의 전략이 온라인 음악시장에서 어떠한 전략적 이점을 가져다 줄 수 있는가에 대해 알아본다. 본 연구의 분석에 의하면, 전환비용을 발생시킴으로서 이동통신사업자들은 경쟁기업의 비용을 상승시킬 수 있으며, 이에 따라 전환비용이 없을 경우의 비협조적인 균형보다 더 많은 이익을 획득하게 된다. 그러나 이 경우 사회후생은 전환비용이 존재하지 않을 때의 균형에 비해서 감소하며, 그 감소폭은 이동통신사업자들이 발생시키는 전환비용의 크기가 커짐에 따라 더욱 커지게 된다. 그 결과 온라인 음악시장에서 적절한 정책을 통해 사회후생을 보다 증가시킬 수 있음을 보여준다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article investigates how the strategic behaviors of the firms can create non-competitive structure in On-line Music Market. We first show how Mobile Telecommunication Companies can use switching costs to impose additional supply costs on other competitors. We then show how a dominant firm of having capability to increase competitors` costs can get strategic advantages in this competition. Our analysis explains that Mobile Telecommunication Companies of having ability to create switching cost to the customers can produce more significant profits than competitors` ones in noncooperative oligopoly models. However in these case the social welfare is decreased comparable to the noncooperative equilibrium without the switching costs. As a result political interventions are needed in On-line Music Market for the improvement of the social welfare.

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