중국 유학생 한국 관련 브이로그(VLOG)에 대한 시청동기가 시청만족도, 국가이미지 및 방문의도에 미치는 영향 = A Study on the Effect of View Motives on the View Satisfaction , National Image and Visiting Intention of Chinese students' Korean-related VLOG

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 중국 시청자들이 중국 유학생 한국 일상생활 관련 브이로그 콘텐츠 시청동기가 시청만족도 및 한국의 국가이미지와 방문의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구는 설문지를 이용하여 양적 데이터 분석과 조사 연구를 중심으로 진행되었으며 중국 내 대형 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)의 중국 유학생 한국 일상생활 관련 브이로그를 샘플로 선택하여 연구를 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 시청 동기 요인 중 휴식/오락 요인, 사교적 필요성 요인, 정보 획득 요인은 시청만족도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났으며 휴식/오락 요인과 정보 획득 요인은 국가이미지에도 역시 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 둘째, 시청 동기가 방문의도에 미치는 영향을 검증한 결과에선 사교적 필요성 요인과 정보 획득 요인이 방문의도에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 연구 결과에 따르면 정보 획득 요인은 가장 중요한 시청 동기 요인으로 나타났으며 휴식/오락 요인과 사교적 필요성 요인은 시청만족도 및 국가이미지 그리고 방문의도에 어느 정도의 영향력을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study understands the Chinese audience's viewing motivation of watching VLOG content related to the daily life of Chinese students in Korea based on the network-based cross-cultural communication, and studies the influence of each viewing motivation on viewing satisfaction, South Korea's national image and visit intention. This study uses questionnaires, focuses on quantitative data analysis and investigation, and selects VLOGs related to the Korean daily life of Chinese students on TikTok, a large-scale video platform in China, as samples for research. The results are as follows. First, among the viewing motivation factors, rest/entertainment factors, social necessity factors and information acquisition factors have a positive impact on viewing satisfaction, and rest/entertainment factors and information acquisition factors also have a positive impact on the national image. Second, the results of verifying the influence of viewing motivation on access intention show that social necessity factors and information acquisition factors have a positive influence on access intention. According to the research results, obtaining information is the most important viewing motivation factor, and rest/entertainment factors and social necessity factors have a certain influence on viewing satisfaction, national image and visiting intention.

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