인문·사회과학편 : 기술수용모형(TAM)과 신뢰를 적용한 스포츠 상품 온라인 구매의사 모형 검증 = Examination of an Adaptive Model of Technology Acceptance Model and Trust for Online Purchasing Intentions of Sport Products’

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기술수용모형과 신뢰를 적용한 온라인 스포츠 상품 구매의사 모형의 검증 통하여 온라인 스포츠 소비자의 구매행동을 밝히는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 온라인으로 스포츠 상품을 구매한 경험한 있는 대학생 232명을 분석에 사용하였다. 분석을 위하여 SPSS 19.0과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서 설정한 연구모형은 온라인 스포츠 소비자의 구매의사를 규명하는데 유용한 모형으로 나타났다. 둘째, 지각된 편의성은 신뢰와 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 신뢰와 지각된 유용성은 구매의사에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine an adaptive model of Technology Acceptance Model(TAM) and trust for online purchasing intentions of sports product. To achieve the purpose of the study, 232 university students who had experience purchasing sports products online were surveyed. Frequency analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling using SPSS 19.0 and AMOS 18.0 were conducted to analyze the data. Results of this study are as follows. First, the model used in this study was acceptable to explain online purchasing intentions of sports product. Second, Perceived ease of use positively influenced trust and perceived usefulness. Third, trust and perceived usefulness directly influenced purchasing intention.

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