영축총림 통도사 통합 아이덴티티 디자인 개발 연구 = A Study of the Development of an Integrated Temple Identity Design for Yeongchuk-chongrim Tongdo-sa

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As people encounter various cultures of all countries of the world, the tourism industry is the core of competitiveness representing a country’s cultural symbolism and peculiarity and plays an important role in promoting the country. Buddhist temples in South Korea have a geographical merit, the symbolism of the traditional culture and peculiarity, and domestic and foreign tourists prefer them for their historical and cultural values. Yeongchuk-chongrim Tongdo-sa Temple, located in Yangsan, Gyeongsangnam-do, which has a history of about 1,300 years and has about 70 cultural assets, was selected as a subject, and its integrated identity design was developed to draw the following conclusions. First, this study investigated the history and cultural heritage of Yeongchuk-chongrim Tongdo-sa Temple and identified its high historical and cultural values through a survey. Through this, it was noted that the improvement of deteriorated facilities and environments was an element necessary for the development. Second, through research and analysis of materials, this study could establish strategies for the expression of the temple identity. The key words, drawn through a survey, “relaxing, natural and cultural” and the representative images, “stupa, the inner temple and lotus” were set up as design concepts. Third, based on the drawn concept, the final design was selected through the 1st and 2nd draft processes. The final design succeeded the tradition and expressed modern beauty, utilizing lines and faces with a stupa as a motif. Fourth, this study developed an integrated identity system, used it by dividing into a basic system and an applied system and induced unified use of the identity. As a result, a systematic, integrated identity of Yeongchuk-chongrim Tongdo-sa Temple could be established, and hopefully, as a Buddhist temple representing Korea, it would help construct an effective image, working as a foothold to advance into the world in the future.

국문 초록 (Abstract)

세계는 각국의 다양한 문화를 접하며 관광산업이 국가의 문화적 상징과 고유성을 나타내는 경쟁력의 핵심으로 국가를 홍보하는 중요한 역할을 하고 있다. 한국의 사찰은 지리적인 장점과 전통문화의 상징성과 고유성을 지니고 있어 역사적, 문화적 가치로 국내외 관광객들이 선호하고 있다. 경상남도 양산시에 위치한 1300여 년의 역사를 지니고 있으며, 70여 개의 문화재를 보유하고 있는 영축총림 통도사를 대상으로 선정하고 통합 아이덴티티 디자인을 개발하여 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 영축총림 통도사의 역사와 문화유산을 알아보고 설문조사를 통해 영축총림 통도사의 높은 역사적, 문화적 가치를 확인하였다. 이를 통해 낙후된 시설 및 환경 개선이 사찰 활성화에 필요한 개발 요소임을 알 수 있었다. 둘째, 자료 조사와 분석을 통해 사찰 아이덴티티 표현 전략을 수립할 수 있었다. 설문을 통해 추출된 키워드 ‘여유롭다, 자연적이다, 문화적이다’와 대표 이미지 ‘사리탑, 대웅전, 연꽃’을 디자인 콘셉트로 설정하였다. 셋째, 도출된 콘셉트를 근거하여 1, 2차 시안과정을 통해 최종 디자인을 선정하였다. 최종 디자인은 사리탑을 모티브로 선과 면을 활용해 전통을 계승하고 현대적인 아름다움을 표현하였다. 넷째, 통합 아이덴티티 시스템 개발하여 기본시스템, 응용시스템으로 나누어 사용하고 아이덴티티의 통일된 사용을 유도하였다. 이러한 결과 영축총림 통도사의 체계적인 통합 아이덴티티를 정립할 수 있었으며 앞으로 한국을 대표하는 사찰로 세계 속으로 나아가는 발판이 되어 효과적인 이미지를 구축하는데 도움이 되길 바란다.

참고문헌 (Reference)

1 김승영, "통도사 단청의 한국적 조형미 연구" 동아대학교 교육대학원 2008

2 임충신, "통도사 공간구성의 변화에 관한 연구" 울산대학교 2004

3 "통도사"

4 "통도사"

5 "통도사"

6 "통도사"

7 최정규, "죽기 전에 꼭 가봐야 할 국내 여행 1001" 마로니에북스 2010

8 "전통사찰 현황" 문화 관광 체육부

9 원산 도명, "영축총림 통도사" 영축총림 통도사 2011

10 "양산 통도사 대웅전 및 금강계단"

11 "서원·전통사찰을 통한 국가브랜드 가치 증진(이코모스) 최종보고서" 국가브랜드위원회

12 "불교에서 연꽃의 의미"

13 박성빈, "국가 문화 관광산업 발전을 위한 전통 사찰 브랜드 아이덴티티 디자인 연구" 이화여자대학교 2015