기업의 국제화와 마켓팅 전략

국문 초록 (Abstract)

현대는 국제 「마케팅」시대이다. 국내로 한정된 기업간의 경쟁격화는 이익의 기회가 줄어들어 각 국의 기업들이 해외로 눈을 돌려 이익추구를 실현 또는 시도하는 것이 오늘날의 현실이다. 그 하나의 예로서 미국은 해마다 수백억 달러 규모의 해외 직접투자를 통해 세계기업 또는 다국적기업이 속출하는 등 국제 「마케팅」에서 선도적 역할을 하고 있다. 그러나 국제경제의 동향은 극히 유동적인 변화를 일으켜 국제기업을 중심으로 전개되는 국제 「마케팅」에 여러가지 환경적 제약을 받고 있다. 이 제약을 극복하고 가장 안전하며 장기 이윤이 기대되는 해외시장으로 진출하기 위해 세계 각 국에서는 국제 「마케팅」에 대한 연구가 질·량면에서 활발히 이루어지고 있는 것이다. 개방경제체제로 전환한 우리나라도 근년에 외자도입의 증대에 따라 다국제기업, 외자기업, 해외기술제휴 등이 이뤄지고 있으며 수출신장과 더불어 수출의 필요성이 더욱 강조되고 있다. 그런데 이러한 국제화시대에 대한 우리의 현실을 분석하고 앞으로의 진전방향을 모색하고자 한다.