중국 고추장 브랜드의 라벨디자인 제안 : 한·중·일 고추장 라벨디자인 비교를 중심으로

유빙청 중앙대학교 대학원 2024 국내석사

중국 고추장 산업은 현재 활황을 맞이하고 있지만, 일련의 문제와 도전과제도 존재한다. 현재 중국 고추장 산업은 공급과잉의 위기에 직면해 있으며, 제품 품질 및 디자인에 대한 소비자 수요가 특히 강하다. 이에 따라 본 연구는 한·중·일 고추장 라벨디자인의 시각적 요소를 비교 분석하고, 소비자 설문조사를 통해 고추장 라벨디자인에 대한 소비자의 의견을 파악하여 경쟁력 있는 고추장 라벨디자인을 제안하는 것이다 . 본 연구는 한·중·일 3개국의 2023년 상위 5개 고추장 브랜드를 선정해 고추장 라벨디자인의 시각적 요소에 대한 분석을 진행했고, 각국 고추장 라벨디자인의 특징을 요약했다. 그리고 SWOT, STP 분석을 통해 뉴 브랜드의 포지셔닝 및 마케팅 전략을 수립해 뉴 고추장 라벨디자인을 제안하였다. 마인드맵을 통해 다른 브랜드와 차별화된 '시라팡'이라는 뉴 브랜드를 만들었고 브랜드 전략과 방향성이 뚜렷한 라벨디자인을 제안하였다. 중국 1선 도시 거주 소비자 대상 설문조사를 실시하여 SPSS 프로그램을 활용해 빈도 분석, 교차 분석에 따른 소비자 선호도를 조사하였고 고추장 라벨디자인 최종 제안을 선정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 고추장 라벨디자인은 비교적 지나치게 전통적이고 보수적이며 혁신과 개성이 부족하여 수많은 제품경쟁 속에서 두각을 드러내기 어렵다. 둘째, 제안에 소비자가 라벨디자인 먼저 고려하는 요소 분석한 결과에 따르면 소비자로서는 레이아웃과 일러스트를 가장 중요하게 생각하였다. 셋째, 최종 라벨디자인 제안을 보면 브랜드 로고는 한자 '辣'(랄)과 중국 고대 창문의 외형구조를 접목하여 디자인함으로써 시각적 효과를 높이고 브랜드에 대한 소비자의 이해를 강화하여 지명도를 높이고자 하였다. 컬러는 내추럴한 컬러를 기본으로 하고 일러스트의 컬러를 결합하여 다양한 제품 정보를 정리하였다. 일러스트에서는 브랜드 네임인 시라팡(拾辣坊)에서 팡(坊)이 가게나 패방의 의미를 지니므로 고추 요소와 중국 고대 가게 건축물의 요소를 결합하여 고풍스러운 일러스트를 구성했다. 독특한 브랜드 일러스트는 소비자에게 깊은 인상을 남길 수 있다. 라벨의 정면에는 소비자가 제품 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 제품 명에 명도가 높은 Red컬러를 사용하였다. 레이아웃 부분에서는 정면을 좌우배치로 구성함으로서 제품 정보를 부각시키고 가독성을 높여 제품의 개성을 더 효과적으로 강조 하였다. 라벨 좌우 양쪽에 제품정보를 담아 소비자가 제품 정보를 빠르게 파악하기 편리하도록 디자인하였다. 넷째, 중국 고추장 라벨디자인 개선에 대해 로고, 컬러, 일러스트와 레이아웃 측면에서 다음과 같이 정리하였다. 로고는 소비자가 빠르게 인지하고 기억할 수 있도록 가급적 간결하게 디자인해야 한다. 소비자가 선호하는 컬러 매치를 선택하는 것은 고추장 라벨디자인의 전체적인 시각효과에 대단히 중요하다. 일러스트는 고추장 브랜드의 정체성 및 이미지와 부합해야 한다. 라벨디자인 레이아웃에서 정보의 위계와 우선순위를 합리적으로 배치해야 한다. 결론적으로 중국 1선 도시 소비자는 고추장 라벨디자인에 높은 관심이 있는 것을 알 수 있다. 현재 중국 고추장 시장에서 제품의 균질화가 심각하다. 뉴 브랜드가 시장을 빠르게 점유하기 위해서는 명확한 브랜드 이미지를 구축해야 하며, 시장을 세분화하여 소비자의 요구에 맞는 제품을 만드는 동시에 지속해서 제품 디자인을 개발하고 차별화된 브랜드를 형성해야 한다. 본 연구를 통해 향후 중국 고추장 브랜드가 디자인 측면에 참고가치가 있는 자료가 되기를 바란다. Chinese chili sauce industry is currently booming, but there are also a series of problems and challenges. Currently, the Chinese chili sauce industry is facing an oversupply crisis, and consumer demand for product quality and design is particularly strong. Accordingly, this study compares and analyzes the visual elements of the chili sauce label design of Korea, China, and Japan, and proposes a competitive chili sauce label design by grasping consumer opinions on the chili sauce label design through a consumer survey. This study selected the top five chili sauce brands from three countries in Korea, China and Japan in 2023 and analyzed the visual elements of the chili sauce label design, and summarized the characteristics of the chili sauce label design in each country. In addition, a new chili sauce label design was proposed by establishing a positioning and marketing strategy of the new brand through SWOT and STP analysis. Through the mind map, a new brand called 'SHILAFANG' was created that was differentiated from other brands, and a label design with a clear brand strategy and direction was proposed. A survey was conducted on consumers living in first-tier cities in China to investigate consumer preference according to frequency analysis and cross-analysis using the SPSS program, and the final proposal for the chili sauce label design was selected. The research results are as follows. First, Chinese chili sauce label design is relatively over-traditional and conservative, and lacks innovation and personality, making it difficult to stand out in numerous product competitions. Second, according to the results of analyzing the factors that consumers consider label design first in the proposal, layout and illustration were considered the most important as consumers. Third, looking at the final label design proposal, the brand logo was designed by combining the Chinese character '辣' (Lal) and the external structure of ancient Chinese windows to increase the visual effect and enhance consumer understanding of the brand. The color is based on natural colors, and various product information was organized by combining the colors of illustrations. In the illustration, since pang (坊) in the brand name SHILAFANG (拾辣坊) has the meaning of a store or paeng, an antique illustration was formed by combining the elements of red pepper and ancient Chinese store buildings. Unique brand illustrations can leave a deep impression on consumers. Red colors with high brightness were used on the front of the label so that consumers can find product information more easily. In the layout part, product information was highlighted by organizing the front side in left and right arrangements, and the personality of the product was more effectively emphasized by increasing readability. The product information is included on both the left and right sides of the label, making it easier for consumers to quickly grasp the product information. Fourth, the improvement of the Chinese chili sauce label design was summarized as follows in terms of logo, color, illustration, and layout. Logos should be designed as concisely as possible so that consumers can quickly recognize and remember them. Choosing a consumer's preferred color match is very important for the overall visual effect of the Chili sauce label design. The illustration should match the identity and image of the Chili sauce brand. The hierarchy and priorities of information should be reasonably arranged in the label design layout. In conclusion, it can be seen that consumers of China's first-line cities are highly interested in the red pepper paste label design. Currently, the homogenization of products is serious in the Chinese chili sauce market. In order for a new brand to quickly occupy the market, it is necessary to establish a clear brand image, and at the same time, it is necessary to segment the market to create a product that meets the needs of consumers, while continuously developing product designs and forming differentiated brands. Through this study, I hope that the Chinese chili sauce brand will become a reference material in terms of design in the future.

중국 여성 생리대 브랜드의 새로운 패키지디자인 제안 : 한·중·일 생리대 패키지디자인 비교를 중심으로

유열 중앙대학교 대학원 2022 국내석사

In China, along with social progress and rapid economic development, the social status of women is gradually increasing. Accordingly, the demand for aesthetics is also increasing. In the development of modern science and technology, the development of the sanitary napkin industry is rapid, and the brand is diversified, and at the same time, the package is becoming more and more diversified. Accordingly, the purpose of this study is to identify the visual elements of Korean, Chinese, and Japanese sanitary napkin package designs and to study the current brand status. is to present This study compares and analyzes the visual elements of sanitary napkin package design by selecting the top 5 sanitary napkin brands for 2020 in Korea, China, and Japan. and proposed a new sanitary napkin package design. Using the mind map, he created a new brand called 'Cledevie' that was differentiated from other brands in terms of design, and suggested a package design with a clear brand strategy and direction. Finally, a survey was conducted on female consumers living in first-tier cities, and the SPSS program was used to investigate consumer preferences according to frequency analysis, Likert scale, and cross-analysis, and the final proposal for the sanitary napkin package design was selected. The study results are as follows. First, Chinese sanitary napkin brands lack brand identity due to the conflict between modernity and conservatives. Second, according to the consumer survey, it can be confirmed that the brand is an important factor influencing the purchasing behavior. It was also confirmed that color and illustration were two important factors in the package when purchasing a sanitary napkin. In addition, it can be seen that consumers prefer the image expression of 'Clear', 'Elegant' and 'Natural' more. Third, looking at the final package design proposal, the brand logo used sans serifs to mainly use English characters and Chinese characters as auxiliary formats to improve readability and internationality of Chinese brands. In order to remind consumers of the brand image and to differentiate them from other brands, one of the English letters was modified with a leaf illustration. By embodying health and nature, consumers' empathy can be increased. To have a certain relationship with the brand, a harmonious tone-on-tone was used similar to the logo color, and the effect of color combination enhances the texture and vitality of the product, which helps to visually enhance the brand's appeal. In the illustration, we used the illustration of flowers and leaves on the front of the package, giving it a high-quality and healthy brand image. The image of flowers is closer to the tastes of female consumers, and intimacy with the brand is also increased. In the layout, a simple left and right arrangement was used on the front side, and the brand logo was applied to each side of the product to enhance brand power so that product information, functions, and size can be seen at a glance. The package container part was opened left and right using LDPE vinyls. It has the storage and practicality of the product itself as well as aesthetics. According to the results, it can be seen that female consumers place importance on sanitary napkin brands. At present, in a situation where foreign brands are leading the Chinese premium market, it is necessary to effectively promote the brand with a clear brand image so that new brands can express their individuality in order to quickly occupy the market. It is necessary to create a product that meets the needs of female consumers by segmenting the market, while constantly developing the package design of the product and identifying social phenomena and consumer trends to form a differentiated brand. Existing domestic sanitary napkin brands in China have not yet formed a prosperous identity and quality, but in a period of rapid economic development and continuous growth of the premium market, if companies can seize the opportunity, they will be able to increase their market competitiveness and gain opportunities for growth. It is hoped that this study will serve as a reference value in terms of design when Chinese sanitary napkin brands enter the premium market in the future. However, this study selected only 15 brands of sanitary napkin brands, and the US and European countries were excluded, so the scope of the study was reduced. In addition, since the cultural characteristics of Chinese women were not considered, future research needs to further broaden the scope of the brand. 중국은 사회의 진보 및 급속한 경제발전에 따라 여성의 사회적 지위가 점차 높아지고 있다 . 이에 따라 심미에 대한 요구도 높아지고 있다. 현대 과학 기술의 발전에서는 생리대 업계의 발전이 신속하고 브랜드가 다양해 지는 동시에 패키지도 갈수록 다양해지고 있다. 이에 따라 본 연구의 목적 은 한· 중· 일 생리대 패키지디자인의 시각요소를 파악하고 현재의 브랜드 현 황을 연구하여 분석 결과를 바탕으로 소비자의 니즈를 충족하고 경쟁력이 있는 새로운 생리대 브랜드의 패키지디자인 방안을 제시하는 것이다. 본 연 구는 한· 중 ·일 3국의 2020년 상위 5개 생리대 브랜드를 선정해 생리대 패 키지디자인의 시각요소를 비교 분석하며, SWOT 분석과 STP 전략 분석법 을 활용하여 분석 결과를 통해 뉴 브랜드의 포지셔닝 및 마케팅 전략을 수립해 새로운 생리대 패키지디자인을 제안하였다. 마인드맵을 활용해 디자인 측면에서 다른 브랜드와 차별화된 'Cledevie'라는 뉴 브랜드를 만들었고 브랜드 전략과 방향성이 뚜렷한 패키지디자인을 제안하였다. 마지막으로 1선 도시에 거주하는 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 SPSS 프로 그램을 활용해 빈도 분석, 리커트 척도, 교차 분석에 따른 소비자 선호도를 조사하였고 생리대 패키지디자인 최종 제안을 선정하였다. 연구 결과는 다 음과 같다. 첫째, 중국 생리대 브랜드는 현대와 보수의 충돌로 브랜드 및 제품의 정 체성이 떨어지고 브랜드 차별성도 표현하지 못하는 경우가 많고 표현 방식 이 비슷하여 브랜드 아이덴티티가 부족하다. 둘째, 소비자 조사에 따라 브랜드가 구매행위에 영향을 미치는 중요한 요 소임을 확인할 수 있다. 색채와 일러스트가 생리대 구매 시 패키지에서 중 요하게 여겨지는 두 가지 요소임이라는 것도 확인하였다 . 또 소비자들이 'Clear(깨끗함 )', 'Elegant( 고급스러운 )'과 'Natural(자연스러운 )' 의 이미지 표현을 더 선호하는 것을 알 수 있다. 셋째, 최종 패키지디자인 제안을 보면 , 브랜드 로고는 가독성을 높이고 중국 브랜드의 국제성을 높이기 위해 산세리프를 이용하여 영문문자 위주 로 하고 한자를 보조형식으로 사용하였다. 소비자들이 브랜드 이미지를 연상시키고 다른 브랜드와 차별성을 갖도록 하기 위해 영문 자모 중 하나에 나뭇잎 일러스트레이션을 변형한 형태를 사용하였다. 건강과 자연을 구현하여 소비자의 공감을 높일 수 있다. 제품 색채는 브랜드와 일정한 연관성이 갖기 위해 로고 색채와 비슷하게 조화로운 톤온톤을 사용했으며, 색채 조합 의 효과로 제품의 질감과 생동감을 높여 시각적으로 브랜드의 매력을 높이 는 데 도움이 된다. 일러스트에서는 패키지 앞면에 꽃과 잎의 일러스트레이션을 사용했고 고품질과 건강한 브랜드 이미지를 주었다. 꽃의 이미지가 여 성 소비자의 취향에 더욱 가까워지고 브랜드와의 친근함도 더해진다. 레이아웃에서는 앞면에 간단한 좌우 배치를 사용하였고 브랜드 파워를 높이기 위해 제품의 각 측면에 브랜드 로고를 적용하여 제품 정보와 기능, 사이즈 를 한눈에 볼 수 있도록 하였다. 패키지 용기 부분은 LDPE 비닐류를 이용 해 좌우로 열리는 형태를 사용하였다. 제품 자체의 수납성과 실용성은 물론 심미성까지 갖추고 있다. 결과에 따르면 여성 소비자들은 생리대 브랜드에 중시하는 것을 알 수 있다. 현재 중국 프리미엄 시장은 외국 브랜드가 주도하고 있는 상황에서 뉴 브랜드가 빠르게 시장을 점유하기 위해 자신의 개성을 드러낼 수 있도록 확실한 브랜드 이미지를 갖고 효과적으로 브랜드를 홍보해야 한다. 시장 을 세분화하여 여성 소비자의 니즈를 충족시키는 제품을 만드는 한편 제품 의 패키지디자인도 끊임없이 개발하고 사회 현상과 소비자의 트렌드를 파 악하여 차별화된 브랜드를 형성해야 한다. 중국의 기존 국내 생리대 브랜드 는 아직은 성속한 정체성과 품질을 형성하지 못하고 있지만 급속한 경제발 전 및 프리미엄 시장의 지속적인 성장기에서는 기업들이 기회를 잡을 수 있다면 시장 경쟁력을 높이고 성장의 기회도 얻을 수 있을 것이다. 본 연구 를 통해서 향후 중국 생리대 브랜드가 프리미엄 시장으로 진출할 때 디자 인 측면에서 참고가치가 있는 자료가 되기를 바란다 . 그렇지만 본 연구는 생리대 브랜드의 종류 중 15개 브랜드만 선택했으며 미국과 유럽 국가의 브랜드들은 제외되어 연구의 범위가 축소되었다 . 또한 중국 여성의 문화적 인 특성은 고려하지 않았으므로 향후 연구에서는 브랜드의 범위를 더욱 넓 혀서 연구할 필요가 있다.

중국 어린이 감기약 뉴 브랜드 디자인 제안 연구 : 중국과 일본의 어린이 감기약 패키지디자인 비교를 중심으로

정조택 중앙대학교 대학원 2024 국내석사

Medicine is a necessity in life, and their packaging design can directly affect the purchase and use of consumers. In today's society, the purpose of medicine packaging is not only to ensure the safety and effectiveness of medicines, but also from the perspective of consumers, to ensure the efficiency of information transfer, but also to reflect the humane care of patients. Cold medicine is one of the indispensable products in children's growth, as a safe backup medicine, the highest sales in families with children. Recently, as the number of people who buy cold medicines at places other than pharmacies has increased, so has the number of medication accidents due to insufficient guidance from doctors. On the other hand, child patients, who are psychologically immature and emotionally sensitive, often feel fear when taking medicines and are therefore reluctant to take them. To ensure a safe and comfortable environment for children to take medicine, the packaging design of children's cold medicine is very important. Therefore, based on the theoretical basis, this study selected the top 10 popular children's cold medicines in China and Japan in 2023 and compared and analyzed the visual factors of children's cold medicine packaging design in China and Japan, to find out the differences between the two countries and the problems of Chinese packaging design. To improve the safety and emotional experience of children's medication, consumers' opinions were collected through a questionnaire survey, and specific suggestions were made for the packaging design of children's cold medicine in China. The questionnaire survey, SWOT analysis, and STP strategy analysis were used to determine the final recommendations for children's cold medicine package design. The results of the study are as follows. First, the packaging design must be at the same time corporate image and consumer demand. The corporate logo of the new brand ‘Tongxin Pharmaceuticals’ adopts the Chinese pronunciation letters of ‘Tongxin Pharmaceuticals’ made from capsules, which symbolize cure and rehabilitation, while the letters represent the identity and recognition of the brand. The name of the brand is in bold black letters, with a clear difference in color from the background, and the English name of the medicine is marked for the convenience of users from different language backgrounds. Secondly, children are usually more interested in bright, vivid, and contrasting colors, and the colors of the new brand's packaging have been chosen to be yellow, green, and purple with higher brightness. Yellow is usually associated with sunshine and happiness, which can bring children a pleasant feeling, green symbolizes nature and health, which can bring children a sense of peace of mind and comfort, and purple gives a sense of mystery and fantasy, which can stimulate children's imagination. Thirdly, information in medicine packaging plays an important role in ensuring medicine safety and enhancing consumer trust. The layout of the information in the new brand is arranged in an up-and-down manner, with the name of the medicine and the illustration taking up a larger part. Fourth, cartoon illustrations can help consumers quickly distinguish children's medicines from adults' medicines. The new brand's packaging uses three different images of cartoon characters, and all of them use pictures of fruits to identify the flavor of the medicine, which helps to alleviate children's fear and anxiety about taking medicines. Fifthly, the new branded product uses paper for the outer container and HDPE plastic bottles for the inner packaging, with an interception line set on the outer packaging. From the user's point of view, there is a certain value in package design research for the safety and emotional experience of using children's cold medicines. However, this study has limitations in selecting only 10 brands in the Chinese and Japanese markets. In future research, only by expanding the international market and the number of samples and analyzing better packaging designs can objective results be obtained. In summary, it is hoped that this research will have a positive impact on the development of children's cold medicine packaging design in my country, further improve the safety, convenience, and sustainability of packaging, and pay attention to the medication experience of child patients. 의약품은 생활 속에 필수품이며 패키지 디자인은 소비자의 구매 및 사용에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 현대 사회에서 의약품 패키지의 목적은 의약품의 안전성과 유효성을 보장할 뿐만 아니라 소비자의 관점에서 정보 전달의 효율성을 보장하면서 환자에 대한 인간적인 배려를 구현하는 것이다. 감기약은 어린이의 성장기에 없어서는 안 될 제품 중 하나이며 안전 상비약으로 어린이가 있는 가정에서 가장 많이 구매하고 있다. 편의점 등 약국 이외의 장소에서 안전한 상비약을 판매할 수 있도록 하는 법률 개정안이 통과됨에 따라 사람들은 편리하고 신속하게 의약품을 구매할 수 있게 되었고, 의사의 복약 지도가 부족하여 의약품 오용 사례도 증가하고 있다. 한편, 어린이 환자는 심리적으로 미성숙하고 감정적으로 민감하여 의약품을 복용할 때 두려움을 느끼는 경우가 많아 그로 인하여 약을 먹기 꺼리는 경향이 있다. 어린이의 안전하고 편안한 의약품 복용 환경을 보장하기 위해 어린이 감기약의 패키지 디자인이 중요한 시점이다. 따라서 본 연구는 이론적 근거를 바탕으로 2023년 중국과 일본에서 인기 순위 10위 안에 드는 어린이 감기약을 선정하여 중국과 일본의 어린이 감기약 패키지디자인의 시각적 요소를 비교 분석하여 양국의 차이점과 중국 패키지 디자인의 기존 문제점을 찾아냈다. 이를 통해 어린이의 의약품 사용 안전성과 정서적 체험을 향상시키기 위해 설문조사를 통해 소비자의 의견을 수렴하고 중국 어린이 감기약 패키지 디자인에 대한 구체적인 제안을 했다. 설문 조사, SWOT 분석 및 STP 전략 분석을 통해 어린이 감기약 패키지디자인에 대한 최종 제안을 확정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 패키지디자인은 회사 이미지와 소비자 요구를 동시에 충족시켜야 한다. 뉴 브랜드 '童心制药(동심제약)'의 회사 로고는 캡슐로 만든 '童心制药(동심제약)'의 중국어 발음 알파벳을 사용했는데, 캡슐은 치유와 재활을 상징하고 알파벳은 브랜드의 아이덴티티와 인식을 나타내어 브랜드 인지도를 높이고 어린이의 호기심을 쉽게 유발할 수 있다. 브랜드 네이밍은 검은색 고딕체를 사용하고 약품의 영어 네이밍을 표시하여 다양한 언어 배경을 가진 사용자에게 편리함을 제공한다. 둘째, 어린이는 일반적으로 밝은 컬러와 강한 대비의 컬러에 더 관심이 있으며 따라서 뉴 브랜드 패키지의 컬러는 밝은 노란색, 녹색 및 보라색을 사용하였다. 노란색은 일반적으로 어린이에게 즐거운 느낌을 줄 수 있는 햇빛과 즐거움과 연결되어 있으며 녹색은 자연과 건강을 상징하고 어린이에게 편안함을 줄 수 있으며 보라색은 신비롭고 환상적인 느낌을 주며 어린이의 상상력을 자극할 수 있다. 셋째, 의약품 패키지의 정보는 약품의 안전성을 확보하고 소비자의 신뢰를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 뉴 브랜드의 정보 레이아웃은 위아래로 배열되어 있으며 약품명과 일러스트가 큰 비중을 차지하였다. 넷째, 일러스트는 소비자가 어린이용 의약품과 성인용 의약품을 빠르게 구별할 수 있도록 도와준다. 뉴 브랜드의 패키지는 캐릭터를 사용하고 과일 사진을 사용하여 약의 맛을 표시하여 어린이의 약품 복용에 대한 두려움과 불안을 완화하는 데 도움이 될 것이다. 다섯째, 뉴 브랜드 제품의 외부 포장은 종이 재료를 사용하고 내부 포장은 HDPE 플라스틱병을 사용하며 외부 포장에 절취선이 있다. 사용자의 관점에서 어린이 감기약 사용의 안전성과 감성적 체험을 위한 패키지디자인 연구에 일정한 가치가 있다. 그러나 본 연구는 중국과 일본 시장에서 10개 브랜드만을 선택했다는 점에서 한계가 있는데, 향후 연구에서는 국제 시장과 샘플 수를 확대하고 더 우수한 패키지디자인을 분석해야 객관적인 결과를 얻을 수 있다. 앞서 말한 내용을 종합하면, 본 연구가 중국 어린이 감기약 패키지디자인의 발전에 긍정적인 영향을 미치고 패키지의 안전성, 편의성, 지속 가능성을 더욱 개선하며 어린이 환자의 약물 체험에 주의를 기울일 수 있기를 바란다.

중국 황하구 생태관광지구의 문화상품요소 디자인 제안

이흠양 국민대학교 테크노디자인전문대학원 2024 국내석사

미술관 브랜드 이미지 제고를 위한 플렉서블 아이덴티티 디자인 개발 연구 : 베이징 무무미술관(M WOODS)을 대상으로

왕탁 중앙대학교 대학원 2024 국내석사

현재 사회 배경에서, 미술관은 전통 예술 전시 공간에서 다기능 복합 문화 기관으로의 전환에 직면한 도전을 마주하고 있다. 전 세계화와 디지털화의 도전 속에서, 미술관이 전통적 가치를 보존하는 동시에 현대 시장과 관람객의 다양한 요구를 만족시키는 방법은 경영과 운영의 핵심 이슈가 되었다. 본 연구는 무무미술관을 사례로 하여, 플렉서블 아이덴티티 디자인 방법을 적용하여 미술관의 브랜드 이미지와 시장 경쟁력을 강화하는 방안을 탐구하였고, 이론과 실천을 결합한 연구 방법을 채택하였다. 선행연구를 통해, 본 논문은 아이덴티티, 미술관, 그리고 플렉서블 아이덴티티를 포괄하는 종합적인 이론적 틀을 구축하였고, 이러한 개념들의 정의, 발전 과정, 그리고 주요 전환점을 명확히 하였다. 연구는 플렉서블 아이덴티티 디자인의 세 가지 유형인 내적 유연성, 외적 유연성, 그리고 동적 유연성을 식별하였고, 이를 바탕으로 추후 분석에 명확한 방향을 제시하였다. 이러한 이론적 틀을 바탕으로, 본 연구는 상세한 분석 모델을 설정하고, 플렉서블 아이덴티티 디자인을 성공적으로 적용한 여섯 가지 국내외 미술관을 심층 분석하였으며, 이를 통해 플렉서블 아이덴티티 디자인이 시장 변화에 적응하고 관람객을 끌어들이는 실제 효과를 밝혀냈다. 플렉서블 아이덴티티 디자인이 어려운 환경 속에서 미술관의 독특성과 매력을 유지하는 데 어떻게 도움을 주는지를 보여주었다. 무무미술관 연구 부분에 대해, 본 연구는 무무미술관에 대한 포괄적인 기초 조사를 실시하였고, 현재 아이덴티티 시스템의 문제점으로 브랜드 이미지의 일관성과 유연성 부족, 혼란스럽고 경직된 디자인이 시대와 시장 변화에 효과적으로 적응하지 못함을 발견하였다. SWOT 분석을 통해, 본 연구는 무무미술관 플렉서블 아이덴티티 디자인 개발의 필요성을 도출하였고, 디자인 목표와 방향을 상세하게 계획하였다. 다섯 가지 혁신적인 플렉서블 아이덴티티 디자인 제안을 제시하고, 설문 조사를 통해 이들 제안의 실행 가능성과 대중의 선호도를 평가하였다. 관람객의 기본 정보, 미술관 브랜드 이미지에 대한 관심도 및 제안에 대한 선호도를 종합적으로 고려하였다. 설문 데이터에 대한 체계적인 통계 분석을 통해, 최적의 제안을 최종적으로 확정하였다. 연구 결론에서, 본 논문은 플렉서블 아이덴티티 디자인의 다섯 가지 핵심 요소인 적응성, 창의성, 상호작용성, 기능성, 그리고 유연성을 정리하였다. 적응성은 브랜드가 변화하는 환경에서의 유연한 적응 능력을 강조한다. 창의성은 브랜드의 독특함과 이야기 전달을 강조한다. 상호작용성은 기술을 통해 사용자 경험을 강화한다. 기능성은 브랜드 정보의 효과적 전달을 보장한다. 유연성은 브랜드가 다양한 환경에서 활력을 유지하게 한다. 이러한 핵심 요소들의 결합은 브랜드 인식도와 매력을 강화하고, 대중과 미술관 사이의 감정적 연결을 촉진하며, 현대 사회에서 미술관이 문화 및 예술 가치를 유지하는 데 도움이 된다. 이러한 핵심 요소들을 실천함으로써, 무무미술관은 문화예술 분야에서의 영향력을 효과적으로 향상하고, 관람객 체험을 풍부하게 하며, 브랜드 시장 경쟁력을 강화할 수 있다. In the current social context, art museums face the challenge of transitioning from traditional art exhibition spaces to multifunctional cultural institutions. Amidst the challenges of globalization and digitalization, how art museums preserve traditional values while satisfying the diverse needs of the contemporary market and audience has become a core issue in management and operation. This study explored ways to enhance the brand image and market competitiveness of art museums by applying flexible identity design methods, using M WOODS Art Museum as a case study, and adopted a research method that combines theory and practice. Through prior research, this paper established a comprehensive theoretical framework encompassing identity, art museums, and flexible identity. It clarified the definitions, development, and key turning points of these concepts. The study identified three types of flexible identity design: internal flexibility, external flexibility, and dynamic flexibility, providing a clear direction for subsequent analysis. Based on this theoretical framework, the study set up a detailed analysis model and conducted an in-depth analysis of six domestic and international art museums that have successfully applied flexible identity design, revealing its real effects in adapting to market changes and attracting visitors. It demonstrated how flexible identity design helps maintain the uniqueness and appeal of art museums in challenging environments. For the M WOODS Art Museum study, comprehensive preliminary research was conducted, and the current identity system's problems were identified, such as lack of consistency and flexibility in brand image, and rigid designs that fail to adapt effectively to the changes of time and market. A SWOT analysis derived the necessity of developing a flexible identity design for M WOODS Art Museum, and detailed plans for design goals and directions were made. Five innovative flexible identity design proposals were presented, and their feasibility and public preference were evaluated through surveys, considering visitors' basic information, interest in the museum's brand image, and preference for the proposals. Systematic statistical analysis of the survey data helped finalize the optimal proposal. In conclusion, the paper summarized the five key elements of flexible identity design: adaptability, creativity, interactivity, functionality, and flexibility. Adaptability emphasizes the brand's ability to flexibly adapt to changing environments. Creativity highlights the uniqueness and storytelling of the brand. Interactivity enhances user experience through technology. Functionality ensures effective communication of brand information. Flexibility allows the brand to maintain vitality in various environments. The combination of these key elements strengthens brand recognition and appeal, fosters emotional connections between the public and the museum, and helps maintain cultural and artistic values in contemporary society. By implementing these key elements, Moomoo Art Museum can effectively enhance its influence in the cultural and artistic field, enrich visitor experiences, and strengthen its market competitiveness.

반려묘 사료 브랜드의 패키지디자인 연구 : 중·한 반려묘 사료 브랜드 10개를 중심으로

서문청 중앙대학교 대학원 2021 국내석사

Due to the persistent coronavirus, people with emotions such as depression, anxiety and nervousness have increased. As a result, the number of pet guardians continues to increase as more people rely on pets to relieve stress. Not only in China but also in Korea, as the population ages and the number of family members decreases, the lifestyle is changing accordingly. As a trend of change, people's demand for pet product consumption and design is increasing In order to study the package design of the cat food market in China and Korea, the Chinese and Korean markets and their current status were investigated and analyzed.Based on the results of the analysis, several new cat food package design plans were proposed. In this study, after collecting data on a total of 10 cat food brands from China and Korea, the top 5 sales rankings in the Chinese and Korean cat food market in 2021, and after organizing the prior study on the package design components, the package design elements(brand logo, color, illustration, typography, layout, container shape) were analyzed. When surveying 10 Chinese and Korean cat food brands, SWOT analysis method, STP strategy analysis method, and positioning analysis method were used. After grasping the market strategy and market position of other competing brands through analysis, a marketing strategy plan was established based on the results of the analysis, and a new brand package design for the cat was proposed. It created a new brand called "Nature Secrets" using a mind map, and proposed a package design with clear market strategic direction and competitiveness that distinguishes it from other brands in terms of design. After setting the conditions of being a consumer living in a first-tier city and having experience in purchasing cat food, a preference survey was conducted on them, and the final package design proposal was selected through this, and the following conclusion is drawn. First, the logo was designed in a complex color, which can be used in other media, and displayed unique characteristics of the brand differentiated from other brands. It also gives a feeling that package design has been improved and strengthened. Second, the package color was used as an auxiliary color with high luminance, and the combination of various harmoniously vivid colors gave excellent texture and vivid three-dimensional feel. This visually improved the effect of attracting consumers. Third, the illustration uses cat images and natural environment photos to give consumers a friendly, high-quality, and healthy image of the product. This helps to close the psychological distance between the product and the consumer and increase the influence of cat food brands. Fourth, typography uses easy-to-read, clear product description text, such as processing important information in bold and large size, and mixes English and Chinese characters appropriately. By showing functional information about cat food products at a glance, allowing consumers to quickly decide which products they want. Fifth, the layout should consider the characteristics of the product and the delivery of the corporate image, and since it represents the overall image of the package design, it should be configured to reflect not only the product but also the corporate image. Therefore, it is balanced in a harmonious three-tier configuration. Sixth, the container shape is a single three-dimensional zipper bag, and it is designed based on ergonomics to increase convenience by adding a handle. Because the added handle is not exposed, so it does not affect the overall package design image. In this way, not only the aesthetics of the product but also the practicality were ensured. In order to implement the brand strategy, brand positioning must be clear, especially for pet food companies, brand positioning must be established based on fine-grained market analysis. Compared to global strong brands, domestic brands have achieved reasonable and disciplined brand positioning and effective brand communication, but delicate designs and processes are still required to build a brand. A brand represents a product, and if the product is positioned without quality, that brand will not be able to withstand and build an influential and powerful brand. Companies should increase their investment in strategy and design to narrow the gap with global brands as soon as possible in each area so that consumers can build trust in their brands. In conclusion, companies should build brands that consumers trus As I learned from researching and analyzing cat food brands, in order not to be cut off in the ever-changing market environment, cat food package design should be designed and developed in accordance with the changing trend. In order to effectively develop a competitive package design, it is necessary to further broaden the research scope and research targets for cat food, and to support various research and development in the future. 지속되는 코로나 바이러스로 인해, 우울증, 불안 및 초조함 등의 감정을 느끼는 사람들이 증가했다. 이에 스트레스를 완화하기 위해 반려동물에 의지하는 사람들이 증가하면서 반려동물 양육자 수가 계속 증가하고 있다. 중국뿐만 아니라 한국에서도 마찬가지로 인구는 고령화되고 가족 구성원 수는 줄어들면서 생활 방식도 이에 맞게 변하고 있다. 변화의 한 흐름으로, 반려동물 용품 소비 및 디자인에 대한 사람들의 수요가 증가하고 있다. 중국과 한국의 반려묘 사료 시장의 패키지디자인 연구를 위해, 중국과 한국 시장 및 현황을 조사 분석하였다. 분석 결과를 바탕으로 여러 가지의 새로운 반려묘 사료 패키지디자인 방안을 제안했다. 본 연구에서는 2021년 중국 및 한국 반려묘 사료 시장에서 매출 순위 Top 5 중국산과 한국산의 총 10개 반려묘 사료 브랜드의 자료를 수집하고, 패키지디자인 구성요소의 선행연구를 정리한 후, 패키지디자인 요소(브랜드로고, 색상, 일러스트레이션, 타이포그래피, 레이아웃, 용기형태)를 분석하였다. 중국 및 한국 반려묘 사료 브랜드 10개를 조사 시, SWOT 분석법 및 STP 전략 분석법, 포지셔닝 분석법을 활용하였다. 분석을 통하여 다른 경쟁 브랜드의 시장 전략과 시장 위치를 파악한 후, 분석한 결과를 바탕으로 마케팅전략 계획을 수립하고 반려묘 뉴 브랜드 패키지디자인을 제안했다. 마인드맵을 이용하여 “자연비밀(Nature Secrets)”이라는 뉴 브랜드를 만들었으며 디자인 측면에서 다른 브랜드와 구별되는, 명확한 시장 전략 방향성과 경쟁력을 갖춘 패키지디자인을 제안했다. 1선도시에 거주하면서 반려묘 사료 구매 경험이 있는 소비자라는 조건을 설정한 후, 이들을 대상으로 선호도조사를 했으며, 이를 통해 최종 패키지디자인 제안을 선정했으며 다음과 같은 결론을 내린다. 첫째, 로고는 복합적인 색상으로 디자인하여, 다른 매체에 사용할 수 있으며, 타 브랜드와 차별화 된 브랜드 고유의 특성을 나타내도록 하였다. 또한 패키지디자인이 개선되고 강화되었다는 느낌을 주도록 하였다. 둘째, 패키지 색상은 보조 색상으로 고휘도 색상을 사용하였고, 다양하고 조화롭게 선명한 색상의 조합으로 우수한 질감과 생생한 입체감을 주었다. 이로써 시각적으로 소비자 유인효과를 향상시켰다. 셋째, 일러스트레이션은 고양이 이미지와 자연환경 사진을 사용하여, 소비자에게 제품이 친근하고 고품질이며 건강한 이미지를 주었다. 이는 제품과 소비자의 심리적 거리를 좁히고 반려묘 사료 브랜드의 영향력을 높이는 데 도움이 된다. 넷째, 타이포그래피는 중요 정보를 굵고 크게 처리하는 등 알아보기 쉬우며 명확한 제품 설명 텍스트를 사용하고, 영문과 한자를 적절히 혼용하였다. 반려묘 사료 제품에 대한 기능 정보를 일목요연하게 보여주어 소비자가 원하는 제품을 신속히 결정할 수 있게 하였다. 다섯째, 레이아웃은 제품의 특성과 기업 이미지의 전달을 고려해야 하며, 패키지디자인의 전체적인 이미지를 나타내므로, 제품 뿐만 아니라 기업의 이미지까지도 반영하도록 구성해야 한다. 그리하여 조화로운 3단 구성으로 균형있게 배치하였다. 여섯째, 용기형태는 싱글 입체 지퍼백의 형태이며, 인체공학에 기반한 디자인으로 손잡이를 추가하여 편리성을 높였다. 추가한 손잡이는 노출되지 않아 전체 패키지디자인 이미지에 영향을 주지 않는다. 이로써 제품의 심미성 뿐만 아니라 실용성까지 갖추도록 하였다. 브랜드 전략을 실행하기 위해서는 브랜드 포지셔닝이 명확해야 하며, 특히 반려동물 사료 기업의 경우 세분화된 시장 분석에 기반하여 브랜드 포지셔닝을 확립해야 한다. 국내 브랜드는 글로벌 강세 브랜드와 비교했을 때, 합리적이고 규율에 맞는 브랜드 포지셔닝과 효과적인 브랜드 커뮤니케이션을 이루었지만, 브랜드를 구축하는 데는 여전히 섬세한 디자인과 과정이 필요하다. 브랜드는 제품을 대표하며, 품질이 없는 상태에서 제품 포지셔닝을 하면 그 브랜드는 버텨나갈 수 없어 영향력 있는 강력한 브랜드를 구축할 수 없게 된다. 기업은 전략과 디자인에 대한 투자를 늘려 각 방면에서 최대한 빠른 시일 내에 글로벌 브랜드와의 격차를 좁혀, 소비자가 브랜드에 대해 신뢰를 쌓게끔 해야 한다. 결론적으로 기업은 소비자가 신뢰하는 브랜드를 구축해야 한다. 반려묘 사료 브랜드 조사 및 분석을 하면서 알게 되었듯 끊임없이 빠르게 변화하는 시장 환경에서 도태하지 않으려면, 변화 흐름에 맞추어 반려묘 사료 패키지디자인을 디자인하고 개발해야 한다. 경쟁력을 갖춘 패키지디자인을 효과적으로 개발하려면 반려묘 사료 연구 범위와 조사 대상을 더욱 넓히고, 앞으로의 연구 개발에 다방면적으로 지원해야 한다.

A Design Proposal Based on a Study of the Condition of Permutability in Urban Housing-type : 라이프 스타일의 변화요인을 중심으로

김창윤 경기대학교 건축대학원 1998 국내석사

오늘날 건축이 더더욱 건조해지고 있는 것은 다원화되고 개별화된 프로그램과 대지의 해석, 그리고 건축적 의미들에 대한 협소하고도 단편적인 해석들이 그중 큰 몫을 차지하고 있는데, 그런 상황들은 결과론적으로 시각적인 세련됨과 추상적인 지적 싸움에 의존하여서 프로그램과 대지의 실체를 표피적이고 난해하게 하고 있다. 주택건축 또한 그러한 영향하에 놓여 있으며 설상가상으로 대도시의 인구집중에 따르는 주택부족 현상은 가속화되어 우리의 주거지들은 도시교외로 확산, 온전치 못한 신체를 가진 몸집만 거대한 불균형적 도시를 형성하였고, 또한 도시의 거주기능은 경제적 측면의 우선적 배려에 의해 상업기능이 주거지 내로 침투되어 점점 확대되어 가고 있으며 정신적, 심리적 환경 즉, 쾌적성을 무시한 최대밀도 = 경제성이라는 등식을 야기시켰다. 이에 현재의 도시는 야간인구의 공동화 현상, 공공공익시설의 유휴화, 도시의 활성화를 방해하는 안전상의 방재, 방범상의 문제들이 생겨나게 되었고, 도시내의 주거환경의 질적 문제가 야기되어 지역사회 보존과 존립에까지 중대한 영향을 끼치고 있다. 앞으로 보다 근본적인 차원에서 주거공간에 대한 사고의 전환과 바람직한 주거환경계획을 위한 프로세서가 제시되어야만 하고 이젠 개별적인 주거내부의 문제에서부터 다시 풀어나가야 하며 생존을 위한 공간에서 생활이 가능한 공간으로 그 질적인 회복이 이루어져야 한다. 또한, 도시는 주거, 상업, 문화가 분리되지 않은 채, 수직 수평적으로 완전히 결합된 상태로 나아가야 할 것이다. 본 계획안은 주거, 상업, 문화가 함께 성장하는 미래의 새로운 도시경관을 염두에 두고 소비자 여건변화에 따른 미래의 주거공간에 그 초점을 맞추려 하였다. 미래의 주거는 고층아파트가 더 활성화 될 것이며 도시교외로 확산만큼, 도시 내부로 조직될 것이다. 또한, 최대밀도=경제성이 아닌 쾌적성=경제성이라는 정신적, 심리적 환경이 중요시되는 새로운 가치관의 창출과 물질적 경제가치보다는 사회적 경제가치가 우선 순위를 차지할 것이라는 예측아래 아파트 내에서의 라이프 스타일(다양한 주요구)이 반영된 다양한 공간구성을 제안하고자 한다. 본 연구에 의의가 있다하면 그것은 현재의 시스템을 초월한 새로운 시스템의 개발이라 할 것이다. The present state in which architecture finds itself is one where the practice of survivability at minimum cost has come to be accepted almost as a sound policy with regard to urban planning. The economic logic that is behind the chaos of our urban environment, is driven with the axiomatic acceptance of the formula; maximum density = economical. What may once have been a necessity in the period immediately following the war, can no longer be sustained. The post-war development of the economy and the transformation of society have now reached a point where the disarray of the urban fabric is actually working against this society's basic aims. This thesis is a design proposal seeking to address some of these issues in the way they affect the quality of life where it counts most; at home. The problems facing housing, as such, can no longer be reduced to a physical one of insuring survival at the minimum cost. The psychological repercussions that arise, and affect the lives of the citizens living in an undeniably unattractive and uncomfortable environment must be dealt with, first and foremost, in the design of the domestic space. Moreover, the complexity of life in general, but urban life in particular must be incorporated in the consideration of housing design. To wit, the relationship between dwelling structures and commercial ones must be provided with a viable connectability, so that their co-existence will enhance, not degrade, the quality of urban housing. The proposed design is one based on a set of assumptions concerning the future development with regard to the type of housing that will appeal to urbanites. The assumptions are based on an observation of the various changes and trends becoming more and more articulate toward a society structured by the basic tenets of democracy and free-market economy.

MP3기능 스마트의류의 상용화 모형 연구

김진형 연세대학교 대학원 2007 국내석사

The objectives of this study were to 1) develop prototypes for Smart Clothing that supports MP3 playability for entertainment end-use 2) present an operational design for production of MP3 playing Smart Clothing 3) subject directions for market entry strictly based on established research.The core factors and conditions that contributed towards the establishment of the MP3 playing Smart Clothing was drawn for entertainment purposes. Through early research a plan was put into place for a prototype to be designed, while three prototypes were produced based on different styles and designs. It was then determined that MP3 playing Smart Clothing should be limited to casual women’s clothing, specifically projecting women between the ages of 19 and 28 to be the major consumers. The research consisted of a questionnaire survey and interviews.The prototypes were evaluated based on seven different categories, such as wearability and usability, which included ‘appearance satisfaction’, ‘comfort’, ‘comfort of electronic attachments’, ‘function convenience’, ‘facility of management’, ‘risk recognition’, ‘commercial potential.’ Analysis showed that the sportive casual type was the most popular from the three prototypes. From an electronics standpoint, it was found that the preferred positioning of the MP3 player should be on the body and the fabric keypad placed on the forearm. The design standardization for the MP3 playing Smart Clothing was suggested to be categorized by clothing type. The optimized commercial prototype was also presented.In conclusion, the result of this study enhances the development of the textile and fashion industry, along with the successful breakthrough entry of the standardization for MP3 playing Smart Clothing, into a very competitive, high volume MP3 market. 본 연구의 목적은 스마트의류의 실증적 연구를 바탕으로 엔터테인먼트용 MP3 기능 스마트의류의 상용화 모형 및 MP3 기능 스마트의류의 설계 표준화 안을 연구하고 제시하여 성공적인 시장진입의 방안을 모색하는 것이다.이를 위하여 본 연구에서는 엔터테인먼트 스마트의류 중 MP3 기능 스마트의류의 요건과 유형을 도출하고 선행연구를 통해 모형의 설계 유형을 결정하여 유형별로 각기 다른 스타일의 각기 다른 기기의 배열로 된 3가지의 모형을 제작하였다. 이때 MP3 기능 스마트의류의 범위를 여성용 일상생활 복 형태로 제한하고 스마트 의류의 수요가 높을 것으로 예상되는 19~28세의 여성을 대상으로 제품 구매 의사조사와 사용성 평가를 설문조사방식 및 심층면접으로 수행하였다.사용성은 외관 만족도, 착용 쾌적성, 기기부착의 쾌적성, 기능 편의성, 관리 용이성, 위험 인지성, 상용화 가능성의 7가지 측면에 대해 평가되었다. 그 결과 3가지 모형의 유형 중 의류 디자인 측면에서는 sportive casual style이, 기기배열 측면에서는 MP3 player와 직물키패드가 각각 몸통과 하완에 분산위치 하는 것이 좋은 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 하여 MP3 기능 스마트의류의 디자인 유형에 따른 설계 표준화 안과 최적화된 상용화 모형의 안이 제시되었다.따라서 본 연구에서는, 섬유 패션계의 발달이 두드러지면서, MP3 player의 높은 보급률과 친숙도를 보임에도 불구하고 MP3 기능 스마트의류의 상용화가 아직 이루어지지 않은 국내시장을 선택하여 성공적인 시장진입의 방향을 제안하였다.

서울開浦地域 中心地 開發 計劃

박은관 서울大學校 環境大學院 1984 국내석사

신도림 복합역사 개발계획안

배영욱 서울大學校 工科大學院 2005 국내석사