자아이미지 일치성에 따른 패션제품 색채선호도 및 이미지선호도 연구 : 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족)의 여대생을 중심으로

조리나 동명대학교 대학원 2020 국내석사

As China's social economy develops rapidly and people's standard of living improves, a high consumption craze is spreading in China, and fashion has tremendous value as an important business factor driving consumption. At the marketing level, the consumer's preference for fashion products is an essential factor to grasp. In addition, shopping is becoming more and more convenient due to the combination of online/offline commerce, the trend of Ali pay - online e-payment platforms and Taobao participating in the fashion industry, moreover, the need of Chinese consumers are diversifying. The demand for fashion products is increasing, and Chinese consumers place more emphasis on personal sense when choosing fashion products. Also, the high-level emotional needs of consumers are greatly increased. Consumer's self-image is the most influential factor in consumer fashion product preference, and consumers evaluate the product through the degree of correspondence between fashion products and self-image. Among the elements of a fashion product, what attracts the consumer is color and image. To find out the consumer's preference for fashion products, it is necessary to understand the color and image preferences for fashion products. In recent years, the development of ethnic minority economies has greatly increased the consumption of minority fashion products, making them an important consumer group in the fashion industry. Consumer's self-image comes from factors such as the consumer's living environment, ethnicity, age, education, and income. Therefore, according to self-image, ethnic consumers show different preferences for color and image of fashion products. It is expected that Chinese Han and minority (Hui, Man, Miao) college student consumers will continue to be important consumers in the fashion product market. Study on color preference and image preference of fashion products according to their self image is necessary. In order to achieve the purpose of this study, specific research questions were set as follows. First, this study examines the effect of self-image matching on color preference and image preference for fashion products of Chinese Han and minorities (Hui, Manchu, Miao). Second, this study examines the relationship between color preference and image preference for fashion products of Chinese Han and minorities (Hui, Manchu, Miao). Third, this study examines differences in self-image consistency, color preference, and image preference among Chinese Han Chinese and minorities (Hui, Manchu, Miao). Fourth, the relationship model between self-image matching, color preference, and image preference of Chinese Han Chinese and minorities (Hui, Manchu, Miao) are examined. A hypothesis was established to examine the relationship between self-image consistency, fashion product color preference, and fashion product color preference, in which SPSS and AMOS were used. Specific analysis methods were frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, one-way ANOVA analysis, confirmatory factor analysis, and covariate structure analysis. The collection of data was done by the Questionnaire Response method, and a total of 170 parts of Han Chinese, 66 parts of Hui, 72 parts of Manchu, and 65 parts of Miao were used as final analysis data for this study. The conclusions of this study are summarized as follows. First, self-image consistency among Han Chinese female students was found to affect the color preference and fashion product image preference of fashion products. Further, the color preferences of fashion products and the image preferences of fashion products were found to influence each other. Second, self-image consistency for the female college students of Hui was found to affect the color preference and fashion product image preference of fashion products. Further, the color preferences of fashion products and the image preferences of fashion products did not affect each other. Third, self-image consistency did not affect fashion product color preference for the Manchu women's femininity, and self-image consistency had an effect on fashion product image preference. Further, the color preferences of fashion products and the image preferences of fashion products also influenced each other. Fourth, self-image congruence did not affect fashion product color preference and fashion product image preference. In addition, the color preferences of fashion products and the image preferences of fashion products did not affect each other. As a result, this study deals with the self-image consistency of each nation, the color preference and image preference of fashion products. The implications of this study are to grasp the preferences of ethnic consumers for the color and image of fashion products, develop products in response to consumer’s preferences, and induce purchasing behavior to increase sales of apparel products and strengthen the competitiveness of the fashion industry. Can be Colors and images are important factors in the appearance of fashion products, which can have a positive impact on consumer attitudes in marketing strategies. Therefore, this study is the standard data for developing Chinese fashion products based on the research on color preference and image preference of fashion products according to self-image among Chinese Han Chinese and minorities (Hui, Manchu, and Miao) of the time. I think it can be used. additionally, this study can provide useful data for fashion-related industries and companies. 중국의 사회경제가 급속히 발전하고 국민의 생활수준이 향상되면서 높은 소비 열풍이 중국에 퍼지고 있는 상황에서 패션은 소비를 움직이는 중대한 비즈니스 요소로서 중요한 가치를 지니고 있다. 마케팅 차원에서 패션 제품에 대한 소비자의 선호도는 반드시 파악해야 할 요소이다. 또한 패션산업에서 온라인과 오프라인의 결합, 알리페이(支付寶)와 타오바오(淘寶)의 유행으로 쇼핑이 점차 편리해지고 있으며 중국 소비자의 선호가 다양화되고 있다. 또한 패션제품에 대한 요구가 높아지 있고 중국 소비자는 패션제품의 선택할 때 개인적인 감각을 더 중시하는 한편 소비자 감성적인 고차원적 욕구를 크게 강조하고 있는 것으로 나타났다. 소비자의 자아이미지는 소비자 패션제품 선호에 가장 큰 영향을 미치는 요소이며, 소비자는 패션제품과 자아이미지의 일치 정도를 통해 해당 제품을 평가한다. 패션제품 중 대표적인 요소로 소비자의 관심을 끄는 것은 색상과 이미지이다. 패션제품에 대한 소비자의 선호도를 알아보려면 패션제품에 대한 색채와 이미지 선호도를 파악해야 한다. 최근 몇 년 동안 소수민족 경제가 발전하면서 소수민족의 패션제품에 대한 소비가 크게 증가하여 이들은 패션 산업의 중요한 소비 집단이 되었다. 소비자의 자아이미지는 소비자의 생활환경, 민족, 연령, 교육 정도, 소득 등의 요인에서 나온다. 따라서 자아이미지에 따라 민족별 소비자들은 패션제품의 색채와 이미지에 대한 선호도를 달리 보인다. 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족) 대학생 소비자는 패션제품 시장에서 이후 지속적으로 중요한 소비자가 될 것으로 예상되므로 그들의 자아이미지에 따른 패션제품에 대한 색채선호도와 이미지선호도 연구는 필요하다. 다음과 같이 구체적인 연구문제를 설정하였다. 첫째, 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족)의 대학생을 대상으로 자아이미지 일치성이 패션제품에 대한 색채선호도, 이미지선호도에 미치는 영향을 미치는 지 파악한다. 둘째, 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족)의 대학생을 대상으로 패션제품에 대한 색채선호도와 이미지선호도 간의 관계를 알아본다. 셋째, 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족)의 대학생을 대상으로 자아이미지 일치성 및 패션제품에 대한 색채선호도, 이미지선호도에 대한 차이를 파악한다. 넷째, 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족)의 대학생을 대상으로 자아이미지 일치성 및 패션제품에 대한 색채선호도, 이미지선호도 간의 관계모형을 검증한다. 자아이미지 일치성과 패션제품 색채선호도, 패션제품 색채선호도 간의 관계를 규명하기 위한 가설을 설정하였으며, SPSS와 AMOS를 사용하였다. 구체적인 분석방법으로는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분성, one-way ANOVA분석, 확인적 요인분석, 공변량구조분석을 실시하였다. 자료의 수집은 설문지 응답방식으로 이루어졌으며, 한족 총 170부, 회족 총 66부, 만주족 총 72부, 묘족 총 65부가 본 연구를 위한 최종 분석 자료로서 사용되었다. 본 연구의 결론은 요약하면 다음과 같다. 첫째, 한족의 여대생을 대상으로 자아이미지 일치성은 패션제품 색채 선호도, 패션제품 이미지선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 패션제품 색채선호도와 패션제품 이미지선호도는 서로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 회족의 여대생을 대상으로 자아이미지 일치성은 패션제품 색채 선호도, 패션제품 이미지선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 패션제품 색채선호도와 패션제품 이미지선호도 서로 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 만주족의 여대성에 대상으로 자아이미지 일치성은 패션제품 색채선호도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고 자아이미지 일치성은 패션제품 이미지선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 패션제품 색채선호도와 패션제품 이미지선호도 서로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 묘족의 여대성에 대상으로 자아이미지 일치성은 패션제품 색채 선호도, 패션제품 이미지선호도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 패션제품 색채선호도와 패션제품 이미지선호도 서로 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 결과적으로 본 연구는 각 민족의 자아이미지 일치성과 패션제품 색채 선호도, 이미지선호도에 대해 차이를 다룬다. 본 연구의 시사점은 패션 제품의 색채, 이미지에 대한 각 민족 소비자의 선호도를 잘 파악하고 소비자의 선호도에 대응하여 제품을 개발하고 구매행동을 유발함으로써 기업의 의류 제품 매출을 높이고 패션 업계의 경쟁력을 강화할 수 있다는 점이다. 색채와 이미지는 패션제품 외관의 중요한 요소이기 때문에 마케팅 전략 수립에 있어 소비자의 태도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 이미 본 연구는 당대의 중국 한족과 소수민족(회족, 만주족, 묘족)의 여대생들을 대상으로 자아이미지에 따른 패션제품에 대한 색채선호도와 이미지선호도를 연구결과로 중국 패션제품을 개발하기 위한 표준 자료로 활용할 수 있다고 판단된다. 또한 이러한 연구는 패션관련 산업 및 기업에 유용한 데이터를 제공할 수 있다고 판단된다.

청소년기 여학생의 자기이미지가 의복행동 및 상표선택행동에 미치는 영향

서혜원 연세대학교 교육대학원 2003 국내석사

본 연구의 목적은 첫째, 청소년의 자기이미지가 신체태도 및 의복행동에 미치는 영향과 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 신체태도 및 의복행동의 차이를 규명하는 것이다. 또한, 선호상표이미지와 현실적 자기이미지 및 이상적 자기이미지의 차이에 의한 상표충성의 차이 및 지역, 연령별 차이를 조사하여 청소년들의 의복문화를 이해하고 교육현장에서 적용을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 연구대상은 서울시내 여자 중·고등학생 618명으로, 이미지의 측정은 의미미분법으로 연구자가 제작하였고, 신체태도는 Cash(1990), 상표충성은 Aaker(1991)가 개발한 도구의 일부를 사용하였다. 의복행동의 측정은 타인위주의 의복착용, 동조성, 개성표현 측면에 관한 리커트형 문항을 선행연구들로부터 선택하여 사용하였다. 자료 분석에는 빈도분석, 요인분석, T검정, 일원분산분석, Duncan 사후검정 및 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구변인에 대한 요인분석 결과 이미지는 세련된, 성숙한, 단정한, 활동적인, 소녀적인의 5개 요인이 도출되었으며, 상표충성은 선호적충성, 상징적충성의 2개 요인이 도출되었다. 의복행동은 타인의식, 개성표현, 유행지향의 3개 요인으로 구성되었다. 둘째, 자기이미지에 대한 신체태도의 영향은 성숙한 요인의 현실적 자기이미지가 높은 집단이 타집단에 비해 신체만족도가 높게 나타났으며 현실적 자기이미지가 세련된, 성숙한, 단정한, 활동적, 소녀적이라고 생각할수록 외모평가가 높게 나타났다. 이상적 자기이미지가 세련되고, 성숙하고, 소녀적일때 신체만족도가 높게 나타났으며, 세련된, 성숙한, 단정한, 활동적, 소녀적이라고 느낄때 자신의 외모를 긍정적으로 평가하였다. 셋째, 현실적 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향은 타인위주의 의복착용에는 '세련된'과 '성숙한', 개성표현에는 '세련된'과 '활동적', 유행관심에서는 5개의 이미지 요인이 모두 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상적 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향은 타인위주의 의복착용에는 '세련된', '성숙한', '단정한', 개성표현에는 '세련된'과 '활동적인', 유행관심에서는 '세련된', '성숙한', '소녀적인' 이미지가 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 각 요인별 신체태도 및 의복행동의 차이에는 의미있는 차이가 있었다. 외모평가에 있어서는 현실적 자기이미지가 높은 집단이 자신의 외모를 긍정적으로 평가한 것으로 나타났고, 의복행동에서는 '단정한' 이미지에 있어서 이상적 자기이미지가 높은 집단이 유행관심이 높은 것으로 나타났다. 다섯째, 현실적 자기이미지 및 이상적 자기이미지와 선호상표이미지의 차이에 의한 상표충성의 차이에서는 '소녀적인' 이미지에 있어서 현실적 자기이미지나 이상적 자기이미지가 선호상표이미지보다 높은 집단이 상징적충성, 선호적충성이 높은 것으로 나타났다. '세련된' 이미지에 있어서 이상적 자기이미지와 선호상표이미지가 일치하는 집단이 상징적충성을 하는 것으로 나타났으며, 이상적 자기이미지가 높은 집단이 선호적충성이 높았다. The purpose of this study were 1) to identify the effects of the female adolescents' physical attitude on self-images, 2) to identify the effects of the self-images on clothing behavior, 3) to test the differences in physical attitudes and clothing behaviors in relation to the congruities of real self-images and ideal self-images and 4) to test the differences in brand loyalty in related to the congruities of real/ideal self-images and preferred brand images. The instrument measuring 3 images - real self-images, ideal self-images and preferred brand images, is the semantic differential scale developed for this study. Physical attitude, brand loyalty and clothing behavior was adopted from the previous researches. The data was collected from 618 middle and high school girls living in Seoul, and was analyzed by frequency, factor analysis, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test and multiple regression analysis. The results of this study were as follows: 1) Five factors of images were sophisticated, mature, neat, active and cute and two factors of brand loyalties were symbolic loyalty and preferred loyalty. Three factors of clothing behaviors were dress for others, expression of individuality and fashion interest. 2) As the result of multiple regression analyzing the effects of the physical attitudes on the real self-images, sophisticated, mature, neat, active and cute images were explained by appearance evaluation and mature image was explained by body satisfaction. Also, The effects of the physical attitudes on the ideal self-images, sophisticated, mature, neat, active and cute images were explained by appearance evaluation and sophisticated, mature and cute images were explained by appearance evaluation. 3) As the result of multiple regression analyzing the effects of the real self-images on female adolescents' clothing behavior, dress for others was explained by sophisticated and mature images, expression of individuality was explained by sophisticated and active images, fashion interest was explained by sophisticated, neat, cute, active and mature images. Also, The effects of the ideal self-images on female adolescents' clothing behavior, dress for others was explained by sophisticated, mature and neat images, expression of individuality was explained by sophisticated and active images, fashion interest was explained by sophisticated, mature and cute images. 4) There were significant differences in physical attitudes and clothing behaviors among the groups classified by the extent of the congruity of real/ideal self images. As for the result of appearance evaluation, the group which has higher real self-images than ideal self-images in neat image factor showed higher satisfaction with their appearance. As for the result of clothing behaviors, the group whose ideal self-images is higher than real self-images in neat image factor showed higher fashion interest. 5) There were significant differences in brand loyalty among the groups classified by the extent of the congruity of self-images and preferred brand images. The group whose real self-image or ideal self-image was higher than preferred brand image in cute image factor showed higher symbolic loyalty and preferred loyalty. The group whose ideal self-image was higher than preferred brand image showed higher symbolic loyalty, and the group whose ideal self-images was the same as preferred brand image showed higher in sophisticated image factor.

테마파크 캐릭터에 대한 이미지 선호 연구 : 에버랜드의 캐릭터 중심으로

강세진 한남대학교 1998 국내석사

명품한복 소비자의 라이프 스타일과 구매행동

박희수 건국대학교 대학원 2005 국내석사

영문초록:The accelerated globalization in the 1990s raised more interests in Korean tradition and culture. In the arena of fashion, it become more focused on the expression of Korean identity and has been pursuing quality, individuality and variety of designs. This study defines luxury Korean dresses and categorizes its consumers and buying patterns in terms of their lifestyles, and examines the differences among these lifestyle groups in preferred images of luxury Korean dresses and the criterion on which they make their purchasing decisions. This study is based on a research conducted by questionnaires targeted for the luxury Korean dress consumers who are mainly women in their 20s and above, and live in Seoul. The questionnaires were carried out from September to October 15th, and total of 216 papers were used for the final data analysis. SPSS Window 10.0 was used for analyzing the collected data. Various analytic tools were employed including Prerequisite Analysis, Cronbach's α Analysis, Congregative Analysis, Intersection analysis, One-way ANOVA, Multi Regression Analysis and Duncan-test.The summary of the research is as follows.First of all, people who buy more than one suit of luxury Korea dresses a year accounts to more half of consumers. The occasions are for weddings and family events which implies that they purchase the Korean dresses regularly. The price range of a luxury Korean dress is between 500 thousand Won to 1.5million Won. The main buying sources are friends followed by family generally by word of mouth. Pictorial magazine came high in mass media. The main location of Korean dress shops are Cheongdam-dong and Apgujeong-dong. The buying criterions and priorities are color, quality, material, needlework and design. Adornment and rarity did not come as a high importance compared to other properties. For preferred images, high quality came first followed by sophisticated and intellectual images. Sumptuous, common and ornamental images are not very preferred.Secondly, analyzing the lifestyle of luxury Korean dress consumers, they could be classified as groups which are self-driven/socially active, wealth/appearance seeking, family oriented/ socially active , self-driven/wealth seeking. Thirdly, the preferred images based on different lifestyles are divided into five image models which are splendid, elegant, unique, simple and traditional. Elegant image is aspired by self-driven/socially active type. Traditional image is sought by self-driven/socially active type and wealth /appearance oriented type. Fourthly, the buying criterion of in each lifestyle groups differs significantly in material, brand and needlework. Self-driven/socially active group takes more importance in material, brand and rarity than other groups. Fifthly, the frequency of purchases and price range of luxury Korean dresses, and the frequency of purchases of ordinary Korean dresses were all found to be higher in self-driven/socially active than other lifestyle groups. Sixthly, the demographical characteristics in each lifestyle group in terms of occupation, education, experience in studying abroad, total income, expenditure on clothing, frequency of clothing purchases, frequency of purchasing luxury goods were all found high in self-driven/socially active group. According to the lifestyle of consumers, the purchasing pattern, uses, and the location of shops varies. Based on these findings, we can draw a conclusion that consumer lifestyles do have an effect on purchasing luxury goods. Especially, self-driven/socially active group pays higher price and buys luxurious Korean dresses for parties. Family and friends usually spread shopping tips acting as the main buying sources. The self-driven/socially active group which is the main consumer of luxurious Korean dresses is considered to have specific preferences in images and buying criterions. Therefore, taking into these considerations could help to establish an effectual marketing strategy in luxury Korean dress market

중국 여대생의 한국에 대한 국가이미지 인지가 한국 패션 태도에 미치는 영향

임현경 가천대학교 대학원 2012 국내석사

국가이미지는 국가 수출 확대를 위해서도 매우 중요한 경쟁력 요소이다. 국가이미지가 상품에 대한 전반적인 이미지 평가에 영향을 주며, 그 결과 소비자 구매의사결정에 중요한 변수로 작용하기 때문이다. 일반적으로 소비자들이 해당 상품의 품질이나 특성에 대한 정보가 부족한 상황에서 구매결정을 해야 하는 경우, 상품의 원산지 정보를 중요한 판단 단서로 하여 상품평가와 구매의도를 결정하기도 한다. 특히, 소비자는 정보신호로 상품을 평가하고 구매의사결정을 내리게 되는데, 국가이미지는 소비자들이 상품에 대한 내재적 경험이나 정보가 부족할 때 구매의사결정에 중요한 단서로 활용할 수밖에 없는 외재적 정보원천의 역할을 하기 때문이다(Schiffman, 1972). 본 연구는 한국에 대한 국가이미지를 바탕으로 오늘날 한국의 국가이미지 및 한국의 패션이미지에 대하여 중국여대생들은 어떻게 인식하고, 한국 패션 상품을 선호하고 구매함에 있어서 중국여대생의 한국 패션태도에 미치는 국가이미지의 영향력의 차이를 분석하고자 한다. 또한, 중국 여대생들이 선호하고 구매의사가 있는 한국 패션 브랜드들을 파악하고자 한다. 이를 토대로 중국여대생들의 한국에 대한 패션태도를 우호적으로 조작하는 데 필요한 국가이미지의 영향요인 및 호의적인 한국 패션 브랜드들을 확인하여 선호도 및 구매의도로 연결하기 위한 구매 행동에 대한 한국 패션 기업의 전략방안을 지원한다는 목적을 가진다. 따라서 본 논문에서는 다음과 같이 연구하고자 한다. 1. 국가이미지 요인의 차원을 밝히고, 국가이미지 요인들 간 인지도의 차이를 밝힌다. 2. 한국 패션이미지 간의 차이를 밝히고, 국가이미지 요인들이 한국 패션 태도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌다. 3. 선호하는 한국 패션 브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션 브랜드를 밝힌다. 본 연구는 이론적 연구와 이를 토대로 한 실증적 연구로 나누어 진행하였다. 이론적 연구는 국가이미지, 중국패션 시장, 중국 소비자의 한국 패션 태도에 대한 이론과 기존연구들에 대한 문헌적 연구를 중심으로 고찰하였고, 이를 기초로 국가이미지 요인과 한국 패션 태도 관련 변인을 추출하였다. 실증적 연구에서는 연구문제를 설정하여 예비조사를 시행한 후, 설문지를 이용하여 연구대상으로부터 자료를 수집하였다. 조사기간은 2011년 11월 초부터 12월 말까지이며, 연구대상자는 중국 상해 지역 상해교통대학, 화동사범대학, 상해대학과 북경지역 사범대학의 총 4개 대학에 재학 중인 여대학생으로 하였다. 배포된 450부의 설문지 중 최종 분석에 355부가 사용되었다. 자료 분석을 위한 통계는 SPSS 18.0 통계프로그램을 이용하였다. 이상의 연구내용의 주요결과는 다음과 같다. 1. 한국의 국가이미지 요인은 문화·사회, 경제, 상품, 스포츠, 정치, 기술의 6개 요인으로 분석되었다. 이를 바탕으로 국가이미지 요인들에 대한 인지도의 차이를 밝힌 결과, 제품, 정치, 기술, 경제, 문화·사회, 스포츠 요인의 순으로 유의하게 나타났다. 2. 한국 패션이미지 간의 차이를 밝힌 결과, 디자인의 독특성과 스타일 선택 폭의 다양성이 같이 가장 높게 나타났으며, 신뢰성과 세련된 느낌, 최신 유행의 반영 순으로 유의하게 나타났다. 한국의 국가이미지 요인들이 한국 패션이미지에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 상품, 문화·사회, 정치, 경제, 기술 요인의 순으로 한국 패션의 긍정적 이미지에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션 선호도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 상품, 문화·사회, 정치, 경제, 기술 요인의 순으로 한국 패션 선호도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션 구매의도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 문화·사회, 상품, 정치, 스포츠요인의 순으로 한국 패션 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국의 국가이미지의 요인들이 한국 패션 브랜드 인지도에 미치는 영향력의 차이를 밝힌 결과, 국가이미지 요인 중 문화·사회, 스포츠, 상품 요인의 순으로 한국 패션 브랜드 인지도에 영향을 미치지만, 기술, 정치, 경제 요인은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 3. 선호하는 한국 패션브랜드와 구매의도가 있는 한국 패션브랜드들을 분석한 결과, 순위에 차이가 나타났으나 E·land, Beaucre Merchandising, The Basic House가 중국여대생들이 가장 많이 인지하고 있는 것으로 파악되었고 선호도 및 구매의도가 높았으며, 이 밖에도 다양한 한국 패션 브랜드들이 인식되고 있는 것으로 분석되었다. 특정상품의 선호 여부는 상품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊지만 이러한 인지는 특정상품이 실제로 생산 또는 공급된 원산지국의 이미지에 의해 큰 영향을 받는다. 이러한 관점에서 본 연구는 한국의 국가이미지 요인을 밝히고, 국가이미지 요인 간 인지도의 차이 및 한국 패션 상품이미지 간 인지도의 차이를 확인하였다. 또한, 국가이미지 인지에 따른 한국 패션 The country-of-origin image is also very important competitive factors to expand exports. Because country images affect the perception of the products’ overall image and it could act as an important variable to consumers’ purchase decision. When customers have short information about products’ quality or characteristics, they commonly determine the purchase and evaluate products based on the origin of the products’ country as the standard of judgments. While customers evaluate products and determine purchase with informational signal, country images become a significant clue in purchasing, which could be used as an external source of information when customers are lack of self-experience or information about the products (Schiffman, 1972). This study focuses on how Chinese female college students aware about South Korea based on country images of Korea and specifically, the present study investigates how country images of Korea effect Chinese female college student’s purchasing behavior and attitude toward Korean fashion. In addition, the purpose of this study is to support the decision-making and strategic plan in order to make purchasing intentions and preferences by determining various factors that favorably lead attitudes of Chinese female college students toward Korean fashion and country images of South Korea. Therefore, this paper is to study the following. 1. Find dimensions of country image factors and differences of awareness among these country image factors. 2. Find differences among Korean fashion images and differences of effectiveness by each factor of country images influencing Korean fashion behaviors. 3. Clarify most preferred Korean fashion brands and fashion brands having intention-in-purchase. This study is carried out by a theoretical and an empirical study. Theoretical studies are based on theories as well as research of existing literary studies that draws country image, the Chinese fashion market and Chinese consumers' behavior towards Korean fashion. Based on these factors, it was able to extract the related Korean fashion attitude and elements influencing country images. In the empirical study, we first determined the research questions and made questionnaires and later gathered information from those research targets. The survey period was from the beginning of November, 2011 until the end of December 2012 and it was conducted among female students currently enrolled in 4 universities including Shanghai Transportation University, East China Normal University, Shanghai University in Shanghai and Normal University situated in Beijing. Out of 450 distributed questionnaires, 355 were used in the final analysis. Statistical program SPSS 18.0 was used for statistics for the data analysis. Present study's main results are as follows: 1. Country images of Korea have been analyzed as six elements: culture·society, economics, products, sports, politics, and technology. As the result of finding differences of awareness among these country image elements, products, politics, technology, economics, culture, society, sports came out in order of importance. 2. In determining the differences among images in Korean fashion, unique design and variety of style was appeared as the most significant elements and reliability, sophisticated feeling and trendy were followed in order of importance. In determining the differences of effectiveness by each element of country images towards Korean fashion images, products, culture· society, politics, economic and technical elements consecutively came out as elements effecting South Korean fashion positively. In determining the differences of effectiveness by each elements of country images towards Korean fashion preferences, products, culture·society, economy, technical elements in order were determined as effective elements. In determining the differences of effectiveness by each elements of country images towards purchasing intentions of Korean fashion, culture·society, politics, products and sports were drawn out in order as effective elements. In determining the differences of effectiveness by each elements of country images towards the brand awareness of Korean fashion, culture·society, sports, products in order came out as significant effective elements but political, economical and technical factors were revealed as not effective elements. 3. Analyzing the preferred fashion brands and brands that customers actually had intention to purchase, E·land, Beaucre Merchandising, The Basic House were the brand Chinese female colleague students are aware of the most and preference and purchasing intentions were high. Besides these brands, there are many other brands have been recognized among these students as well. A specific product preference are related deeply with awareness of the products quality by customers but from this point of view, this study has revealed the factors of country images, the differences of awareness among these country image factors, and the differences of awareness among Korean fashion products images. In addition, by demonstrating relationship with Korean fashion attitudes factors based on awareness of country images, we gave significance into the matter that there were differences in effectiveness of Korean county images factors toward Korean fashion attitudes. In particular, the differences of effectiveness by each factor could be utilized as an evidence to support its efforts to enhance Chinese customers in purchasing Korean fashion items. Moreover, this study will be helpful for domestic companies in the Korean fashion industry who wishes to develop appropriate products and set marketing plans to enter into Chinese fashion retail businesses in the future.

중년여성의 얼굴형과 헤어스타일이 이미지 선호도에 미치는 영향

장윤신 건국대학교 대학원 2021 국내석사

본 연구의 목적은 중년여성의 얼굴형과 헤어스타일에 관한 특성을 파악하고 얼굴형과 헤어스타일이 이미지 선호도에 미치는 영향요인을 검토하는 것이다. 이를 위해 서울 및 경기지역에 거주하는 40-50대 중년여성 235명을 대상으로 설문지 조사를 실시하였다. 총 235부의 설문지를 배포하고 210부를 회수하여, 이 중에서 결측치가 많은 10부를 제외한 200부를 본 분석에 사용하였다. 설문조사기간은 2020년 10월1일-10월10일까지 진행되었다. 연구의 자료처리 및 분석은 SPSS통계프로그램 21.ver을 이용하여 통계 처리하였다. 통계분석 내용은 연구목적에 따라 다음과 같이 네 가지로 나누었다. 첫째, 중년여성의 얼굴형과 헤어스타일의 특성을 파악하기 위해 빈도분석과 기술통계분석을 실시하였다. 둘째,인구사회학적 특성에 따라 중년여성의 선호하는 얼굴형과 헤어스타일, 선호하는 이미지 등에 어떠한 차이가 있는지를 알아보기 위해 t-test검정과 ANOVA분석을 실시하였다. 셋째, 얼굴형, 헤어스타일, 선호하는 이미지 등 각 변수 간의 관련성을 살펴보기 위해 상관관계분석을 실시하였다. 넷째, 얼굴형, 헤어스타일이 선호하는 이미지에 미치는 영향요인을 검토하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 이러한 연구목적과 통계분석방법을 통해 나타난 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 얼굴형과 헤어스타일의 특성을 분석한 결과, 본인의 얼굴형과 헤어스타일은 타원형과 짧은 스트레이트의 비율이 가장 높았고, 본인의 모발형태는 보통 굵기와 보통 강도가 제일 많았다. 한편 선호하는 얼굴형과 헤어스타일은 타원형과 중간퍼머를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 또한선호하는 모발형태는 굵은 모발과 강한 모발을 선호하며, 머리색은 갈색을 선호하는 것으로 드러났다. 둘째, 선호하는 이미지는 인구사회학적 특성(학력과 월소득)에서 따라 통계적으로 유의미한 차가 나타났다. 학력이 높을수록 세련된 이미지를 월소득이 낮을수록 고급스러운 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 중년여성이 선호하는 세련된 이미지는 둥근얼굴형과 중간스트레이트헤어와 정적(+) 상관, 고급스러운 이미지는 둥근형과 긴, 중간스트레트와 정적(+) 상관, 여성스러운 이미지는 타원형과 둥근형, 긴, 중간스트레이트와 정적 (+)상관, 우아한 이미지는 타원형, 둥근형, 중간스트레이트와 정적(+) 상관관계를 나타냈다. 중년여성이 선호하는 이미지에는 둥근얼굴형과 스트레이트헤어가 매우 밀접하게 관련되어 있었다. 넷째, 얼굴형과 헤어스타일은 중년여성의 선호하는 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 둥근얼굴형과 스트레이트헤어는 중년여성이 선호하는 세련된, 우아한, 고급스러운, 여성스러운 이미지 유형 전체에 긍정적인 영향을 미치는 요인임이 확인되었다. 이러한 연구결과를 통해 중년여성들이 지향하는 이미지 향상에 기여할 수 있는 기초자료로 활용하고자 한다. The purpose of this study is to understand the characteristics of middle-aged women's face shape and hairstyle, and to examine the factors influencing the facial shape and hairstyle on image preference. To this end, a questionnaire survey was conducted on 235 middle-aged women in their 40s and 50s residing in Seoul and Gyeonggi area. A total of 235 questionnaires were distributed and 210 copies were collected. Among them, 200 copies were used for this analysis, excluding 10 copies with many missing values. The survey period was conducted from October 1st to October 10th, 2020. The data processing and analysis of the study were statistically processed using the SPSS statistical program 21.ver. The contents of statistical analysis were divided into four categories according to the research purpose. First, frequency analysis and descriptive statistical analysis were conducted to understand the characteristics of middle-aged women's face shape and hairstyle. Second, t-test test and ANOVA analysis were conducted to find out what differences were there in the preferred face shape, hairstyle, and preferred image of middle-aged women according to demographic characteristics. Third, correlation analysis was conducted to examine the relationship between each variable such as face shape, hairstyle, and preferred image. Fourth, multiple regression analysis was conducted to examine the factors influencing the face shape and hairstyle on the preferred image. The research results revealed through these research objectives and statistical analysis methods are as follows. First, as a result of analyzing the characteristics of face shape and hairstyle, the ratio of oval and short straight was the highest for my face shape and hairstyle, and my hair shape had the most common thickness and normal strength. On the other hand, it was found that the preferred face shape and hairstyle were oval and medium perm. In addition, it turned out that the preferred hair type prefers thick and strong hair, and the hair color prefers brown. Second, there was a statistically significant difference in the preferred image according to demographic and sociological characteristics (academic background and monthly income). The higher the education level, the more sophisticated the image, and the lower the monthly income, the more luxurious image. Third, the refined image favored by middle-aged women is round face type and medium straight hair and static (+) correlation, luxurious image is round and long, medium straight and static (+) correlation, feminine image is oval and round. Long, medium straight and positive (+) correlation, elegant image, elliptical, round, and medium straight showed positive (+) correlation. In the image preferred by middle-aged women, the round face shape and straight hair were closely related. Fourth, the face shape and hairstyle were found to have an influence on the preferred image of middle-aged women. In particular, it was confirmed that the round face shape and straight hair are factors that positively influence the overall types of refined, elegant, luxurious, and feminine image types favored by middle-aged women. Through these research results, we intend to use them as basic data that can contribute to improving the image of middle-aged women.2)

이미지별 선호도에 따른 웨딩메이크업 디자인 제안 : 중국 예비신부를 중심으로

왕신월 중부대학교 2023 국내박사

아름다움에 대한 욕망은 인간의 본능으로써 고대부터 현대까지 생활습관과 전통풍습 그리고 결혼풍속들에 의해 변모하며 뷰티문화의 발전 과정에 많은 영향을 줄 뿐 아니라 중요한 뷰티문화사적 의미의 바탕이 된다. 최근 중국은 경제 시장이 발전하고 사람들의 생활수준이 향상되면서, 외모의 중요성은 물론이고, 웨딩에 대한 만족감과 함께 미의식에 대한 수준도 갈수록 높아지고 있는 실정이다. 시대적 트렌드를 쫓으려는 경향이 빠르게 확산되면서 웨딩메이크업에 대한 신부들의 요구와 기대가 향상되고 있고, 결혼식의 형식 변화와 함께 신부를 아름답게 연출하기 위한 방법이 다양해지고 있다. 이에 웨딩메이크업과 헤어스타일, 그리고 드레스 등을 통한 개성 추구가 함께 요구되고 있다. 중국의 웨딩메이크업 또한 신부 얼굴의 개성에 따라 개인맞춤형 시대에 맞는 디자인이 다양하게 제시되기 시작하였다. 그러나 이와 같은 현실에도 불구하고 웨딩메이크업의 구성요소에 대한 이론적 근거를 제시하거나 중국 신부의 니즈를 기반으로 하는 웨딩메이크업의 학문적 확립을 위한 노력은 미비하다. 특히 오늘날과 같이 중국의 결혼인구가 급증하고 있는 시점에서 중국의 예비신부를 대상으로 웨딩메이크업에 구성요소를 적용시켜 이미지표현에 대한 연구를 하는 것은 이미지별 웨딩메 이크업 표현의 이론적 토대가 될 것으로 사료된다. 따라서 본 연구의 목적은 이미지와 웨딩메이크업의 구성요소를 연계하여 연구함으로써 이미지별 웨딩메이크업을 이론적으로 체계화시키고자 하는데 있으며, 이러한 연구가 이론적 고찰로 끝나지 않도록 중국 예비신부들의 선호도를 적용시켜 메이크업 디자인을 창작함으로써 제안하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위한 방법으로 이론적 연구와 양적연구를 기반으로한 실증적 연구를 병행하였다. 이론적 연구를 위해 선행연구와 전문서적을 통해 중국의 시대별 웨딩문화와 그에 따른 웨딩메이크업의 변천 및 현황, 웨딩메이크업의 구성요소, 그리고 이미지별 웨딩메이크업의 고찰을 하였다. 양적연구로는 웨딩메이크업 디자인 창작의 논리적 근거를 제시하기 위해 웨딩이미지에 대한 설문조사를 실시하였는데, 연구대상으로 예비신부 487명을 설정하였으며, 설문지 배포를 통하여 자료를 수집한 뒤, 통계처리프로그램 SPSS 20.0를 통하여 웨딩메이크업에 대한 인식 및 이미지 선호도를 분석하였다. 연구 내용은 다음과 같다. 첫째, 중국 예비신부를 대상으로 일반적 특성을 살펴본 결과, 연령별, 학력, 한달 수입에 대해서 조사 대상자의 대다수가 20-22세 대학 재학생이 중심이었음을 알 수 있다. 데일리 메이크업 선호도와 웨딩메이크업 선호도에 따른 빈도분석 결과, 데일리 메이크업 정도는 기초화장, 색조화장, 기본색조화장, 피부화장, 스모키화장 순으로 나타났으며, 데일리 메이크업 시 중요 부위는 피부화장, 눈·눈썹화장, 볼화장, 입술화장, 코화장, 얼굴형 수정으로 나타났고, 데일리 메이크업 시 선호 이미지는 내추럴 이미지, 로맨틱 이미지, 엘레강스 이미지, 클래식 이미지 순으로 나타났다. 웨딩메이크업 이미지 변화에 가장 영향을 크게 주는 요인으로는 눈·눈썹화장, 피부화장, 볼화장, 얼굴형 수정, 입술화장, 코화장 순으로 나타났으며, 웨딩메이크업을 한다면 가장 중요하게 비중을 두고 싶은 곳으로는 눈·눈썹화장, 피부화장, 볼화장, 입술화장, 얼굴형 수정, 코화장의 순으로 나타났다. 웨딩메이크업 시 선호하는 베이스메이크업은 자신의 피부톤 보다 밝은 톤이 가장 높게 나타났고, 아이브로우 형태는 표준형이, 컬러는 애쉬브라운이 가장 높게 나타났다. 웨딩메이크업 시 선호하는 아이섀도우 컬러는 피치계열이 가장 높게 나타났으며, 아이라이너 형태는 가늘고 긴형이 가장 높게 나타났고, 볼터치 컬러로는 핑크 계열이 높게 나타났다. 웨딩메이크업 이미지 선호도 분석결과, 이미지로는 내추럴 이미지, 로맨틱 이미지, 엘레강스 이미지, 클래식 이미지의 순으로 나타났다. 이로써 중국 예비신부가 선호하는 웨딩메이크업 각 부위의 컬러나 형태를 알 수 있었다. 위와 같은 이론적 배경과 설문조사 결과를 바탕으로 중국 예비신부의 웨딩메이크업에 적용하여 이미지별로 메이크업을 창작하였다. 설문조사에서 제시하였던 내추럴, 클래식, 로맨틱, 엘레강스를 중심으로 각 이미지에 웨딩메이크업의 구성요소를 적용시켜 디자인을 전개하고, 이를 작업지시서에 작성한 후 실제 모델의 얼굴에 제시하였다. 실물 작품은 웨딩메이크업 이미지 선호도 분석결과를 토대로 적극성과 표현성에서 나타난 내추럴, 클래식, 로맨틱, 엘레강스 등 4가지 이미지를 실제 중국의 예비신부를 모델로 하여 얼굴에 제시하였다. 작업지시서의 일러스트레이션 작업은 ibis paint X프로그램을 사용하였다. 색상제시는 무수한 컬러 시스템 중 세계적인 미국 기업인 팬톤사의 Pantone+Solid Coated를 통해 추출하였으며, 이는 후속연 구와 연구의 객관성을 위해 표시하였다. 이상의 연구에 따른 기대효과는 다음과 같다. 첫째, 중국의 예비신부를 대상으로 설문조사를 하여 선호도가 가장 높은 이미지의 웨딩메이크업을 제시하였다는 측면에서 웨딩메이크업을 디자인하는데 합리적인 도움을 줄 것이다. 둘째, 실제 중국의 예비신부를 모델로 창작을 시도해 봄으로써 연출에 따른 효과적 측면에서 중국 현대 신부의 웨딩메이크업에 활용하는 하나의 방법론이 될 것이다. 셋째, 웨딩메이크업 구성요소의 데이터를 활용하여, 중국 여성들이 선호하는 이미지별 웨딩메이크업에 적용함으로써 메이크업의 전문성을 높이는 기초 자료로 활용할 수 있을 것이다. 이는 웨딩산업의 활성화에 기여하고 중국의 웨딩메이크업 시 장의 발전에 일조가 될 것이라 사료된다.

이미지유형과 브랜드선호도 및 브랜드애호도와의 관계 : 중국 단동시 휴대폰사용자를 중심으로

별흔우 강원대학교 대학원 2010 국내석사

본 연구의 목적은 실증적 조사를 통하여 중국의 요녕성 단동시 지역의 휴대폰 사용자를 중심으로 휴대폰 원산지 국가들에 대한 이미지와 제조 기업들의 이미지, 브랜드이미지 요인들이 브랜드선호도와 브랜드애호도에 미치는 영향에 대한 연구모형과 가설을 검증하고자 하는데 있다. 본 연구모형의 설계와 검증을 위하여 기존의 연구문헌에 근거하여 5개의 잠재변인(국가이미지, 기업이미지, 브랜드이미지, 브랜드애호도, 브랜드선호도)에 대한 구성개념과 요인들의 속성을 재검토하였고 연구의 논제와 관련하여 기존의 개념적, 실증적 연구에 의해 연구된 이들 구성개념 간 인과관계의 연구모델과 가설을 제시하였다. 본 연구의 조사를 위한 설문척도는 기존의 이미지이론(국가, 기업, 브랜드이미지), 브랜드연구에 대한 선행연구 연구에서 검증된 설문항목을 수정 및 보완하여 개발하였으며, 응답자들로 하여금 리커트 5점 척도(1=매우 그렇지 않다, 5=매우 그렇다)에 대하여 각각의 수준에 응답할 수 있도록 제시하였다. 총 300부의 설문지를 중국의 요녕성 단동시에 거주하고 있는 휴대폰 사용자들을 대상으로 하여 표본설문조사를 실시하여 253매의 유효 표본을 얻었다. 연구가설을 검증하기 전에 SPSS 12.0을 이용하여 기술통계, 요인분석, 상관관계분석을 통해 각각의 연구변인들에 대한 신뢰성과 타당성을 검증하였으며, AMOS 4.0을 이용 공분산구조분석을 통해 연구모형과 연구가설을 가설을 검증하였고 연구변인간 매개효과 검증을 실시하였다 연구모형 검증결과 측정모델과 구조방정식 모형의 적합도 지수는 기준지수를 상회하고 있는 것으로 나타나 전반적인 연구모형의 적합도는 검증되었다. 연구가설 검증결과 4개의 가설 중 2개의 가설은 유의한 관계가 있는 것으로 나타났으며, 2개의 가설은 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 본 연구결과와 내용은 다음과 같이 요약할 수 있다: 첫째, 공분산구조 분석결과 국가이미지는 브랜드선호도에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났으며, 둘째, 기업이미지는 브랜드선호도에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났고 셋째, 브랜드이미지는 브랜드선호도에 유의한 영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드선호도는 브랜드애호도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으며, 다섯째, 국가이미지와 기업이미지는 브랜드애호도에 브랜드선호도의 매개효과가 유의하지 않은 것으로 나타났으며, 브랜드이미지는 브랜드선호도의 매개효과가 유의한 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구의 결과가 제시해 주고 있는 함축적 의미는 휴대폰시장에 있어서 초기의 기술과 품질, 기능, 디자인 등의 수준이 낮을 경우 명품품질의 브랜드를 가지고 있는 국가와 기업들에 대한 이미지가 브랜드선호도를 제고시켜 줌으로써 지속적으로 재구매하고자 하는 브랜드애호도에 영향을 주고 있지만 기술과 품질, 기능 등의 수준이 평준화되고 명품품질 브랜드 수준에 이르렀을 경우 더 이상 국가의 이미지와 기업이미지는 브랜드선호도와 애호도에 유의한 영향을 주지 않게 되는 반면, 브랜드이미지는 지속적으로 브랜드선호도와 애호도에 유의한 영향을 주고 있다는 점을 시사해 주고 있다고 할 수 있다. 따라서 이와 관련된 기업들의 실무가들과 연구자들에게 지속적인 브랜드선호도와 애호도를 강화시켜 나아가기 위해서는 브랜드이미지의 창출과 개선 그리고 강화활동의 노력이 필요하다는 점을 제시해 주고 있다고 할 수 있을 것이다 본 연구의 결과는 향후에 이와 관련된 연구 분야에 지속적으로 활용되어지기를 기대한다. The objective of this study through empirical investigation is to examine the research model and hypotheses on extend effect the relationship between the image of countries-of-origin of cellular telephone, corporate image, brand image and brand preference, brand loyalty on cellular telephone user of Dandong city in China. To examine these the research model and hypothesis, the constructs discussed to attributes of five latent variables (image of countries-of-origin, corporate image, brand image, brand preference, brand loyalty) are reviewed in the existing literatures. This study described the research model and hypotheses of the causal relationship among those constructs by previous conceptual and empirical research on this topic. The scales of questionnaire of this study was developed through modification and complement of the scales of questionnaire be tested the relationship between the existing image theoretical concept (image of countries-of-origin, corporate image, brand image) and brand (brand preference, brand loyalty). Respondents were asked to indicate their levels of agreement with a five-point Likert-type scale, where 1=extremely disagree and 5=extremely agree. In total, 300 questionnaires were distributed to cellular telephone users of the region (Dandong city in China), 253 valid questionnaires were used in this study. Reliability and validity analysis for each variables was conducted through descriptive statistics, factor analysis, correlation analysis prior to the tests of hypotheses, using SPSSWIN 12.0. Both SPSSWIN 12.0 and Amos 4.0 were used to verify of hypotheses about the research model and hypotheses, the intermediate effect of latent factor (brand preference). The results of this study show that the measurement model and the structural equation model had good evaluation results in over all model fit because the results of indices were beyond the recommendation level and 2 ones of 4 hypotheses of the model set in this study was supported. The rest 2 hypotheses was not supported. The results and contents of this study are summarized as follows: Firstly, an analysis of covariance structure showed that the image of countries-of-origin is not significantly contribute to form brand preference and brand loyalty. Secondly, the corporate image is not significantly contribute to form brand preference and brand loyalty. Thirdly, the brand image is significantly contribute to form brand preference and brand loyalty. Fourthly, the brand preference is significantly contribute to form brand loyalty. Fifthly, the image of countries-of-origin and corporate image is not significantly to intermediate effect of brand preference to brand loyalty, but the brand image is significantly to intermediate effect of it. In conclusion, the implications of this study showed that in embryo a situation (low quality brand reputation) of low level of the technologies, quality, function, design of cellular telephone, these (image of countries-of-origin, corporate image) are continually act on brand preference and brand loyalty with the image of countries-of-origin and the corporate image raised the brand preference, otherwise these are not significantly to brand preference and brand loyalty in the cellular telephone market of China. But a situation (high quality brand reputation) of high level of the technologies, quality, function, design of cellular telephone, brand image is continually significant act on brand preference and brand loyalty. Consequently, in the business of cellular telephone of China, it showed that the need of creating, improving, enhancing brand image for brand preference and brand loyalty can be positively and continually used as a successful means of marketing strategy. Afterwards, the results of this study expect to be continually applications regarding to the related fields.

커피전문점 이용객의 특성별 매장 공간 이미지 선호도 조사 연구

최호 연세대학교 생활환경대학원 2013 국내석사

메이크업 이미지에 대한 선호도가 화장품 구매의도에 미치는 영향연구

김경랑 성신여자대학교 조형대학원 2004 국내석사

지금까지 특정 제품의 구매에 영향을 미치는 요인들(구매결정요인)에 대해서는 상당히 많은 연구들이 진행되어왔고, 이들 연구를 통해 가격, 브랜드, 품질, 디자인, 구매시점, 상황 등의 요인들이 일반적인 구매영향요인들로 제시되어 왔다. 본 연구는 소비자의 구매결정에 영향을 미치는 요인의 탐색을 주요 연구목적으로 하고 있는데, 대상 제품으로 화장품을 선정하였다. 화장품의 구매에 있어서도 가격 등의 일반적인 요인들이 영향을 미치는 것으로 파악되고 있다. 그러나 여기서는 기존 연구들과 달리 선호도를 중심 요인으로 하였고 선호도에 영향을 주는 변수로 메이크업의 이미지를 설정하였다. 본 연구의 목적은 메이크업 이미지에 대한 소비자의 선호도가 화장품의 구매의도에 영향을 미치는 요인인지를 실증적으로 분석하고자 하는 것이다. 즉 가격, 브랜드, 품질 등과 같이 메이크업 이미지가 구매영향요인으로 작용할 수 있는지를 파악하고자 한다. 연구는 이론적 연구와 실증적 분석을 통해 수행하였는데, 이론적 연구를 통해서는 메이크업 이미지와 선호도, 구매의도에 대한 개념적 고찰을 하였다. 연구가설의 검증은 회귀분석을 통해 이루어졌으며, 이를 위한 기본자료는 설문지를 통해 수집하였다. 설문지 구성을 위해 메이크업 이미지를 elegant image, sexy image, natural image의 3개 이미지로 분류하였고 이에 해당되는 이미지 표현물(사진)을 2차에 걸친 사전조사를 통해 선정하였다. 선호도와 구매의도는 선행된 연구들에서 사용한 것으로서 일반적으로 타당한 것으로 받아들여지고 있는 항목들로 선정하여 측정하였다. 설문대상은 20대, 30대, 40대의 여성에 한정하였는데, 조사후 실증분석에 사용된 설문지는 총259부였다. 가설검증은 요인분석을 통한 타당성(vailidity)검증에 이어, 회귀분석(regression analysis)을 통해 수행하였다. 메이크업 이미지, 연령, 직업 등의 구분 없이 전체 응답자료를 사용한 분석결과 메이크업 이미지에 대한 선호도는 화장품의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 즉 해당 메이크업 이미지에 대한 선호도가 증가할수록 화장품에 대한 구매가능성도 높아지는 것으로 볼 수 있다. 세부적으로 메이크업 이미지별 분석에 있어서는 섹시이미지와 내츄럴 이미지에 대한 선호도가 유의하게 작용하는 것으로 나타난 반면, 엘리건트 이미지는 긍정적이긴 하나 유의하지 못한 결과를 보였다. 연령별로는 20대와 30대에서 선호도가 영향요인으로 작용하고 있는 반면, 40대에서는 구매영향요인이 되고 있지 못하는 결과를 보였는데 40대의 경우는 메이크업 이미지가 제품선택에 있어 가격이나 품질 등과 같은 결정요인이 되지 못함을 나타낸다고 볼 수 있다. 직업에 따라서는 학생과 직장인들에게서 선호도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 있다는 결과를 얻었다. 결론적으로 볼 때, 메이크업 이미지와 연령 및 직업별로 다소 차이는 있으나 메이크업 이미지는 가격이나 브랜드 등과 마찬가지로 제품구매에 영향을 미칠 수 있는 요인임을 알 수 있다. 이러한 결과는 화장품이나 메이크업 등과 관련된 기업이나 기타 기관들에게 있어 광고나 포지셔닝 전략 등 다양한 분야에 있어 주요한 시사점을 제시할 수 있을 것으로 보인다. Until now, considerable theses have been completed upon purchase decision making factors of specific products and the general purchase affecting factors such as price, brand, quality, design, purchasing point, situation have been suggested through these studies. This study is to search the affecting factors of consumers decision making and the target product is cosmetics which is understood that it is also under control of above-mentioned general factors like price and etc. Unlike other studies, here I set preference as a main factor and the image of make-up as a variable affecting to that preference. In other words, the theme of this study is the analysis of influential relationship toward purchase intention of consumer preference about the image of make-up. The theoretical research and actual analysis have been performed and I inquired into the image of make-up, preference, and purchase intention through theoretical research. The verification of this assumption according to study pattern have been made through actual analysis and the basic materials were collected by questionnaire. For organizing questionnaire, I classified the image of makeup as 3 categories of elegant image, sexy image, and natural image and the image expression(photograph) corresponding to those images have been selected through second prior research. As for preference and purchase intention, the generally accepted items used in prior studies have been selected and measured. The question target was limited to 20s, 30s, and 40s as appropriate to the character of this study and after investigation, the question paper used in actual analysis was 259 in total. The verification of assumption was performed through the analysis of reliability and verification of validity as a basic analysis and regression analysis was followed. As a result, it appeared that the preference about the image of make-up positively affects on purchase intention of the product which is used in related image expression. In detail, for 20s and 30s by age and students and office workers by job, same result have been produced. That is, the image of make-up is also an affecting factor of product purchase same as price or brand. This result can be suggested as an important hint in advertising and positioning strategy and other various field for the companies related to cosmetics and make-up or other organizations.