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한류중국관광객 동기유형군집별 여행상품선택속성 차이 분석
상려아,최승담 대한관광경영학회 2010 관광연구 Vol.25 No.1
The purpose of this study is to analyze the relationship between Korean Wave Chinese tourists' motivation and selection attributes of travel products. Based on literature review and empirical analysis, six motivation factors and nine factors of selection attributes were identified The six motivation factors were visit of Korean TV drama locations, relaxation, ostentation, travel consumption, extension of knowledge and social life. The nine factors of selection attributes of travel products were travel agency · TC · transportation mode, travel package, lodging, food, shopping, travel activities, convenience of travel, difference of destination and attractiveness of destination In this research, Chinese tourists were classified into four clusters based on their motivations. Those four clusters were named simple visit, culture · sociality · Korean Wave consumption, knowledge extension · cultural experience, culture · relax Preferences of selection attributes for four clusters were analyzed revealing the significant difference among clusters. This implies the influence of Korean Wave Chinese tourists' motivation on the selection attributes of travel products. Several implications regarding travel package development and marketing based on this study were discussed. 본 연구의 목적은 한류중국관광객의 관광동기와 여행상품선택속성 간의 관계를 분석하는데 있다. 문헌고찰과 실증분석을 통해 한류중국관광객의 동기요인 6개와 여행상품선택속성 9개를 도출하였다. 6개의 동기요인은 한류드라마촬영지견학, 휴식충전, 과시, 관광소비, 지식확대 및 문화체험과 사교이고, 9개의 여행상품선택속성은 여행사 · 인솔자 · 교통, 여행상품, 숙박, 음식, 쇼핑, 관광활동, 한류관광지편의성, 한류관광지차별성 및 한류관광지매력이었다. 도출된 6개 동기요인을 활용한 군집분석을 통하여 한류중국관광객을 단순방문형, 문화 · 사교 · 한류소비형, 지식확대 및 문화체험형, 문화휴식충전형의 4개 유형으로 구분하였다. 4개 군집별 여행상품선택속성에 대한 중요도는 여행사 · 인솔자 · 교통 요인을 제외한 나머지 8개 요인에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 한편, 문화 · 사교 · 한류소비 집단의 경우, 여행 상품선택속성 중 음식에 대한 중요도가 가장 높게 나타나고 있다. 또한 문화휴식충전 집단의 경우, 한류관광지매력에 대한 중요도가 타 집단에 비하여 높게 나타나고 있으며, 문화 · 사교 · 한류소비 집단의 정우 한류관광지차별성이 타 집란보다 높게 나타나고 있다. 실증분석결과를 바탕으로 본 연구는 한류여행상품개발 및 한류관광지 경영 및 마케팅에 관한 시사점을 논의했다.
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상려아(Liy A Sang) 한양대학교 관광연구소 2007 觀光硏究論叢 Vol.19 No.2
본 연구는 한국과 중국의 여가연구를 비교 분석함으로써 이를 바탕으로 공통점과 차이점을 발견하는데 목적이 있다. 이를 위해 관련 문헌과 학술지논문을 고찰해 보고, 연구범위는 연구분야, 연구방법, 연구기관 및 학과, 연구주제로 한정하였다. 한국과 중국은 역사와 문화 그리고 사회적 특성에 차이가 있다. 따라서 양국에서 여가 용어에 차이가 있으며 양국에서 이루어지고 있는 여가연구범위와 분야도 다르다. 한국의 여가 관련연구는 대부분이 양적연구방법을 사용하고 있다. 반면 중국에서는 계량적 연구는 거의 없고 정성적 연구가 대다수를 이루고 있다. 중국의 여가연구는 주로 경제학, 사회학, 철학, 문화학 분야를 중심으로 이루어지고 있다. 반면 한국의 여가연구는 사회체육학이나 관광학 분야에서 주로 이루어지고 있다. 이러한 논의를 바탕으로 양국의 여가연구에 대한 이해의 폭을 확대하고 연구방법과 연구범위를 다양화하기 위한 향후 연구방향을 제시하였다. This study is a comparative study of leisure research between Korea and China. The objective of this paper is to investigate the different points of them. The related literature and articles through internet were reviewed according to research field, research method, research institution, research issue. The findings indicated that the using of leisure words were different because of the different cultural, historical and social characteristics. Also most of the Korean leisure studies focused on Scientific Physical and Tourism categories, whereas economical, social, philosophical and cultural categories were mainly studied in China. Korean research were the heavy reliance on Quantitative methodes, however, there were relatively high rate of Qualitatively analysis in China. Suggestions for broadening a understanding of leisure studies in Korea and China and for diversifying research method and research subject were offered.
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