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王躍,李瑋 한중경상학회 2015 한중경상연구 Vol.13 No.2
长城汽车股份有限公司于2011年在国内A股上市,属于国内最大的SUV与皮卡制造企 业。长城汽车股份有限公司不只专注于国内市场,秉承立足中国,放眼全球,把目光投向 了海外市场,立志成为具备国际影响力的汽车品牌。经过多年在海外市场稳扎稳打、深耕 细作,长城汽车已经在海外打出一定知名度,已经成为世界最知名的中国品牌之一。长城 汽车步步为营的出口战略为其快速提升海外销量提供了良性土壤,本文在介绍长城汽车海 外市场营销环境分析的基础上,从营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销 促销策略四方面论述了长城汽车海外营销方案。