주류 광고 모델에 대한 제3자 효과가 규제 태도에 미치는 영향에 대한 연구

김인숙 ( In Sook Kim ) 한국PR학회 2013 PR연구 Vol.17 No.4

This paper studied relationships between the third person effects and censorship of alcohol advertising model. Specifically, the paper investigated three parts. First, the study examined the third person effects phenomenon, second, the study examined the variables which affect the third person effects. The last, the study examined the impact of the third person effects on the attitude of regulation of alcohol advertising model. The third person effects was investigated in two groups, ``others`` and ``under age`` group. As a result, the third person effects were found on alcohol advertising model. The third person effects were more likely to be appeared under age group than others. The paper also studied the impact of sex, age, attitude of drinking alcohol, drinking habits and alcohol advertising exposure on third person effects. Among others, the male group was more likely to show the third person effects. Also, as attitude towards alcohol was negative, drinking less alcohol, and watching more TV alcohol advertising, the third person effects was appeared. Among under age group, the male group was more likely to show the third person effects. Also, as attitude towards alcohol was negative and watching more TV alcohol advertising, the third person effects was appeared. The paper also found that the third person effects was no relationship with regulation of alcohol advertising model. But females, people who drink less alcohol, people who think they are affected by alcohol advertising model are more likely to support regulation of alcohol advertising model.

조류 독감 보도와 제3자 효과

김인숙 ( In Sook Kim ) 한국PR학회 2004 PR연구 Vol.8 No.1

This study analyzed the third-person effect and the variables which affect the third-person effect about mass media coverages of bird-flu. The mass media coverages of bird-flu were a controversial issue in Feb, 2004. Perception of others` opinion has been considered as an important factor in the public opinion process for decades. The purpose of this study is to explore the third-person effect phenomenon and variables which affect the third-person effect about the issue of bird-flu. Davison explained the third-person effect that the mass media have a greater effect on others than on one`s self. Also, this study examined the relationship among credibility of mass media coverage, perceived knowledge, personal involvement, the third-person effect about bird-flu. This study used a survey method to find out the third-person effect and variables which affect the third-person effect. The data set was collected in Feb, 2004. 218 university students were analyzed in this study. The result of the study showed that there was a third-person phenomenon about the issue of bird-flu. The variable which affect the third-person effect in this study was credibility of mass media coverages about bird-flu. The result found that respondents who had low credibility of mass media coverages about bird-flu were more likely showed the third-person effect. The study concluded that perception of mass media effect on others is a very important in public opinion process. Therefore, campaign planners have to consider mass media effect on others for effective campaign program planning.

연예인 자살보도와 제 3자 효과: 언론의 연예인 자살보도에 대한 태도, 미디어 이용, 미디어 규제와의 관계를 중심으로

김인숙 ( In Sook Kim ) 한국지역언론학연합회 2009 언론과학연구 Vol.9 No.3

본 연구는 언론의 연예인 자살 보도에 대한 제 3자 효과, 언론의 연예인 자살 보도에 대한 태도와 미디어 이용이 제 3자 효과에 미치는 영향에 대해 알아보고, 제 3자 효과가 행동적인 요소에 미치는 영향을 알아보기 위해 언론의 연예인 자살 보도에 대한 태도, 미디어 이용, 제 3자 효과가 언론의 자살 보도 규제에 미치는 영향을 고찰해 보았다. 또한 사회적 거리감이 제 3자 효과에 미치는 영향을 검증하기 위해 언론의 연예인 자살 보도가 자신, 타인, 동료 대학생들에게 미치는 영향을 살펴보았다. 본 연구는 창원 대학교에서 교양과목을 수강하는 학생 총 316명을 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였다. 연구 결과를 보면, 언론의 연예인의 자살 보도가 자신에게 미치는 영향보다 타인에게 미치는 영향이 더욱 클 것이라고 지각하였으며, 자신에게 미치는 영향보다 동료 대학생들에게 미치는 영향이 더욱 클 것이라고 지각 하였다. 또한 사회적 거리감이 멀수록 제 3자 효과가 크게 나타난다는 것을 검증하기 위해 타인과 대학생들에게 미치는 영향의 차이를 알아보았는데, 연구 결과에 의하면 타인이 동료 대학생들보다 더욱 영향을 받을 것이라고 지각하는 것으로 검증되었다. 언론의 연예인 자살보도에 대한 태도와 미디어 이용이 제 3자 효과에 미치는 영향에 대한 분석 결과에서는 TV 이용이 적을수록 자신보다 다른 사람들이 더욱 영향을 받을 것이라고 지각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 언론의 연예인 자살 보도에 대한 태도, 미디어 이용, 제 3자 효과와 언론의 자살보도 규제와의 관계를 알아본 결과, 언론의 연예인 자살보도에 대한 태도와 인터넷 이용이 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 즉, 연예인 자살 보도에 대한 태도가 부정적일수록, 연예인 자살에 대해 인터넷에서 정보를 적게 읽은 사람들일수록 언론의 자살 보도 규제를 지지하는 것으로 나타났다. This study examined the relationships among attitude toward suicide news coverage, media use, the third-person effect and censorship of celebrity suicide news coverage. This study consists in two parts. First, The study investigated the relationship among attitude toward suicide news coverage, media use and the third-person effect. It also proposed that the third-person effect is influenced by social distance corollary. The social distance corollary is the media impact on others varies as a function of the generality of the description of the `other` group. Second, in terms of behavioral impact of the third-person effect, the study examined the relationship among attitude toward suicide news coverage, media use, the third-person effect and censorship of celebrity suicide news coverage. A survey of 316 university students were examined in this study. The study supported the third-person effect phenomena for the coverage of celebrity suicide news. The study found the social distance corollary affected the third-person effect. Respondents thought media had more effect on others than their peer group. Result of the relationship among attitude toward celebrity suicide news, media use and the third-person effect supported that respondents who watched less TV about the coverage of suicide news were more likely to think media had more effect on others than me. Finally, the result of the relationships among attitude toward celebrity suicide news, media use, the third-person effect and censorship found that respondents who had negative attitude toward celebrity suicide news coverage and used less internet of celebrity suicide news coverage were more likely to support for censorship of celebrity suicide news coverage in media.

인터넷 게임에 대한 낙관적 편견, 제 3자 효과, 게임 중독법에 대한 태도의 관계에 대한 연구

김인숙 ( In Sook Kim ) 한국지역언론학회 2014 언론과학연구 Vol.14 No.1

본 연구에서는 인터넷 게임에 대한 낙관적 편견, 제 3자 효과 그리고 게임 중독법에 대한 태도의 관계를 알아보고자 첫째, 제 3자 효과와 낙관적 편견을 검증하고, 둘째, 성별, 연령, 인터넷 게임의 이용, 자아 존중감, 인터넷 게임 중독 등의 수용자 특성과 낙관적 편견이 제 3자 효과에 미치는 영향에 대해 알아보고, 셋째, 수용자 특성, 낙관적 편견, 제 3자 효과가 게임 중독법에 대한 태도에 미치는 영향을 실증적으로 검증해 보았다. 본 연구는 가설과 연구 문제에 대한 실증적 검증을 위해 334명의 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과에 의하면, 사회적 거리감에 따라 타인을 ‘다른 성인들’과 ‘청소년’으로 나누어 제 3자 효과와 낙관적 편견을 검증한 결과, 제3자 효과와 낙관적 편견이 나타난다는 것이 실증적으로 검증되었으며, 다른 성인들과 청소년들을 비교할 때 청소년들이 다른 성인들 보다 더욱 인터넷 게임에 영향을 받으며, 인터넷 게임 중독의 위험도 높게 지각하는 것으로 나타났다. 성별, 연령, 자아 존중감, 인터넷 게임 이용량, 인터넷 중독, 낙관적 편견이 제 3 자 효과에 미치는 영향에 대한 연구 결과에서는 여성과 낙관적 편견이 높은 사람들일수록 자신과 다른 성인들을 비교할 때 제 3자 효과가 나타났으며, 여성일수록, 인터넷 게임 중독의 정도가 낮을수록 청소년에 대한 제 3자 효과가 나타나는 것으로 검증되었다. 이 변인들과 제 3자 효과가 게임 중독법에 미치는 영향을 보면, 인터넷 게임 이용량이 적을수록, 인터넷 중독 정도가 높을수록, 다른 성인들에 대한 제 3자 효과가 나타날수록 게임 중독법을 지지하는 것으로 나타났다. 결론적으로 낙관적 편견은 제 3자 효과와 정적인 관계가 있는 것으로 나타났으며, 다른 성인들에 대한 제 3자 효과는 게임 중독법 지지에 유의미한 예측변인으로 검증되었다. 그러나 자아 존중감은 제 3자 효과와 게임 중독법에 대한 태도에 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. The purpose of this paper is to study the relationship among optimistic bias, third-person effect and the support for regulation of internet game. Specifically, the paper investigated three parts. First, the third-person effect and optimistic bias about internet game were examined. Second, the influences of gender, age, the use of internet game, self-esteem, internet game addiction, optimistic bias to the third-person effect were examined. Finally, the influences of gender, age, the use of internet game, self-esteem, internet game addiction, optimistic bias, third-person effect to the support for internet game regulation were examined. The study found that there were the third-person effect and optimistic bias toward internet game. Especially, people think teen-agers are more likely to be influenced by internet game and to be addicted by internet game. The variables that influence the third-person effect were gender and optimistic bias. Females and people who have optimistic bias about internet game are more likely to think they are less influenced by internet game than others. Females, people who have optimistic bias about internet game and who show low level of internet game addiction are more likely to think they are less influenced by internet game than teen-agers. The use of internet game, the level of internet game addiction and the third-person effect toward others were influenced to the support of internet game regulation. Less use of internet game, high level of internet game addiction and the third-person effect toward others were influenced to the support of internet game. In conclusion, optimistic bias is a positively related to the third-person effect. The third-person toward others is positively related to the support of internet game regulation.

Effects of Political Campaign Materials on Party and Non-Party Voting Supporters

Idid, Syed Arabi,Souket, Rizwanah Center for Asian Public Opinion ResearchCollaborat 2014 Asian journal for public opinion research Vol.1 No.4

Political parties would normally claim that their campaign and communication materials have effects on voters, be it on their supporters or their opponents during election campaigns. However, such effects are assumed effects by the parties unless voters are themselves assessed about the effects of such materials on themselves. The supporters of the parties are likely to regard such campaign materials as congenial to them but this may not be so with the opposition supporters who would regard such materials as negative. Taking the third-person effect to analyze effects on the audience as the theoretical framework, this study posited that opposition members would regard the materials as negative and thus would claim that they would not have any effect on them but they would likely say that such campaign materials would have effects on own party supporters. Davison (1983) posited that individuals will perceive that negative mediated messages would have their greatest impact not "on me" or "you" but on "them,"- the third person. Research suggests that people judge others to be more influenced than they are by media, advertising, libelous messages, media violence, pornography, and television drama. The theory referred to as the Third-person effect developed on the postulation that audience members would not admit that media had any direct effect on them, but would instead believe that the media influenced others, the third person (Tewksbury, Moy, & Weis, 2004; Price, Tewksbury, & Huang, 1998). On the other hand, while people would discount the effects of negative or biased messages on themselves, they would, under the notion of the First Person Effect, readily admit to being influenced by such messages. This study was based on studying the effects of political literature on party and opposition party supporters taking the messages to be positive to one group and biased and partisan to another group. The study focuses on the assumed effects of political literature on own party and opposition party supporters. It traces the degree of influence of Malaysia's largest political party, Barisan Nasional (BN) political communication literature on its own supporters and on non-BN party supporters. While the third-person effect assumes a null or minimal effect on one's self and some or strong effect on others, the question that arises are on welcoming favorable media effects on oneself and assuming unfavorable effects on others.

A Study on the Causes and Consequences of the Third-Person Effect in Alcohol Product Placements in Movies

김준교,차영란 한국방송광고공사 2009 광고연구 Vol.0 No.83

본 연구는 논란이 되는 영화 속 술 음료 간접광고를 다루면서 매스미디어의 제3자 효과이론을 확장한다. 술 광고가 청소년에게 미치는 영향과 영화 속 간접광고의 윤리적, 심리학적 문제에 대한 사회적 염려를 고려하면서, 본 연구는 제3자 효과를 이론적 배경으로 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고를 살펴보았다. 제3자 효과이론은 매스미디어의 영향이 자기 자신보다 제3자인 남들에게 더 클 것이라고 가정한다. 또한 부정적인 결과를 야기하는 메시지가 자기 자신보다 남들에게 더 크게 영향을 미친다고 가정한다. 사회적 부작용을 초래하는 제품들의 광고를 금지하는 것은 청소년과 어린이 같은 광고에 취약한 수용자 집단을 보호해 줄 수 있다는 믿음에서 기인한다. 본 연구는 제3자 효과 연구의 틀을 적용해서 미국 대학생들을 대상으로 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고에 대한 인지적 차원의 효과를 살펴보고, 광고규제에 대한 지지도를 측정하여 행위적 차원의 효과를 아울러 알아보고자 했다. 이를 위해 비확률 표집으로 선택된 미국 대학생 280명을 대상으로 서베이 조사를 실시했다. 분석 과정에서는 지각된 메시지의 바람직성, 이슈 관여도, 자존심, 그리고 사회적 거리와 같은 상황적 변인들을 제3자 효과의 방향과 크기 등과 연관해서 검토했다. 구체적으로, 본 연구는 다음의 세가지 중요이슈를 다루었다: (1) 청소년 영화 속 간접 술 광고의 지각된 제3자 효과, (2) 청소년 영화 속 간접 술 광고의 제3자 효과 예측 변인, 그리고 (3) 지각된 제3자 효과와 청소년 영화 속 간접 술 광고에 대한 규제 지지의 관계. 분석결과, 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고에 대해 자기 자신보다 타인들이 더 큰 영향을 받을 것이라는 제3자 효과가 밝혀졌다. 또한, 타인에게 미치는 영향에 대한 우려가 클수록 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고의 규제를 지지할 것이라는 행위적 측면의 효과도 입증되었다. The third-person effect framework assumes that people attribute different effects of mediated messages on themselves vs others, and that they perceive persuasive media messages to have greater effects on other than on themselves. This study investigated perceptions of possible effects of alcohol product placement in youth films on different target groups, thereby extending current third-person effects research to a medium other than the traditional forms of advertising. Specifically, this study examined. (1) whether and to what degree the third-person effect functions in the special case of alcohol product placement in youth movies; (2) the influence of selected demographic, perceptual, and attitudinal variables on consumer perceptions of third person alcohol product placement effects, and (3) the relationship between perceived third-person effects and support for alcohol product placement regulation in youth movies. We found a significant disparity between the perceived effect of alcohol product placement in youth movies. We found a significant disparity between the perceived effect of alcohol product placement in youth movies on self and others, and further provided empirical support for the theoretical link between third-person perception and pro-censorship attitude.

제 3자 효과 : 인간 이성의 한계와 매스 커뮤니케이션

정성욱 한국소통학회 2002 한국소통학보 Vol.1 No.-

본 연구는 제3자효과의인지적기초에관한연구인 동시에제3자효과를인간이성의 한계라는 맥락에서 해석하려는 시도다. 제3자 효과의 원인에 대한 전통적인 심리학적 설명은 동기론적이었는데,이에 따르면 제3자 효과는 자기 자신을 타인에 비해 영리하다고 보려는 이기적인 심리의 발로로 해석되었다. 이에 반해 본 연구는 자신을 타인에 비해 더 낫게 보려면 우선 자기 자신과 타인을 인지적으로 구분해야 할 것이라는 점에 주목하였다. 실험 연구의 핵심은 제3자에게 미치는 미디어의 영향과 자기 자신에게 미치는 미디어의 영향 사이의 인지적 구분을 방해함으로써 제3자 효과를 줄일 수 있는지를 관찰하는 것이었다.실험 결과, 주요 가설이 기각되어 제3자 효과가 미디어의 영향력에 대한 사회적 판단에 있어 자기 자신과 타인이라는 인지 범주의 대조와 간섭에 의해 일어나는 프라이밍 효과로 설명되기 어렵다는 점이 밝혀졌다.그러나 제3자 효과가 프라이밍 효과로 환원될 수 없다는 본 연구의 실증은 제3자 효과가 단순히 질문 순서 효과가 아니라는 제3자 효과에 대한 선행연구들을 뒷받침하는 새로운 증거이기도 하다.다른 한편,본 연구는 제3자 효과가 일어나는 과정이 인간 이성의 한계와 연관될 수 있다는 증거를 발견하였고 본고는 이와 관련하여 제3자 효과의 의의를 인간 이성의 한계와 매스 커뮤니케이션 과정의 관계라는 맥락에서 논의하고 있다. This study attempts to examine the cognitive foundation of the third-person effect theory, which asserts that others are perceived to be more influenced by the media than the self. The traditional psychological explanation about the third-person effect has been motivational one, which argues that the egoistic human tendency to put the self in a positive light with respect to others is responsible for the third-person effect. In contrast, this study newly focuses on the cognitive aspect of the third-person effect, drawing on the priming effects theory from cognitive psychology. It seems quite natural that in order for the self to be put in a positive light vis-à-vis others, the self should be cognitively distinguished from others in the first place. All the manipulations employed in this experimental study aim at blurring or enhancing the cognitive distinction between the self and others. A main hypothesis was that when the cognitive capacity to make the distinction between the self and others is constrained, the third-person effect as a contrast priming effect will decrease. The results of the experiment showed that it was not the case. However, the very falsification of the main hypothesis denies that the thirdperson effect arises due to the way questions about the media influence are asked. That is, the perceptual gap between the self and others is not related to the impact of question order, which is ultimately nothing other than a contrast priming effect. This result coincides well with previous studies that refuted the relationship between the third-person effect and the question order effect. Lastly, the third-person effect is discussed as an illustration of the bounded rationality that may play a significant role in mass communications processes.

한·중국 대학생들의 유튜브 이용 특성과 제3자 효과에 관한 연구 -웰빙정보 이용을 중심으로-

조맹,박주현 부산울산경남언론학회 2020 지역과 커뮤니케이션 Vol.24 No.2

The main purpose of this study is to find out the characteristics of Korean and Chinese college students' use of YouTube and the third-person effects. Specifically, with the guidance of third-person effects theories we focus on the analysis of well-being information, which is gaining popularity on YouTube. For this purpose, a survey was conducted among Korean and Chinese college students. Through the survey, we could know the differences on YouTube usage among Korean and Chinese college students and analyze how the reliability of YouTube well-being information affects third-party perception. We can also learn that how third-person perception affects the behavior of sharing and following the YouTube well-being information. According to the study, Chinese students' frequency of using YouTube is less than Korean students, but they spend more time on it. In addition, people with high reliability were found to have less third-person perception than people with low reliability. The effect of third-person perception didn't affect the following behavior of Korean university students. However, the negative effect of third-person perception on the following behavior of Chinese students has been confirmed. The findings of this study expanded the study of third-person effects theories. 본 연구는 한국과 중국 대학생들의 유튜브 이용 특성과 제3자 효과에 대해 알아보고자 했다. 구체적으로, 유튜브에서 인기를 끌고 있는 웰빙정보에 대한 지각적 편향에 대해 제3자 효과 이론에 대해 중점적으로 살펴보았다. 이를 위해 설문조사를 통해 한국과 중국 대학생들의 유튜브이용 행태의 차이를 고찰하고, 유튜브 웰빙정보에 대한 신뢰도가 제3자 지각에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 또한 지각이 유튜브 웰빙정보에 대한 공유와 따라 하기에 어떤 영향을미치는지를 살펴보았다. 연구결과, 중국 대학생은 한국 대학생보다 유튜브 이용 횟수가 적지만 이용 시간이 더 많은 것으로 나타났다. 또한 신뢰도가 높은 사람은 신뢰도가 낮은 사람보다 제3자 지각이 작다는 것을알 수 있었다. 이밖에 대학생들의 제3자 지각이 유튜브 웰빙정보 공유에 영향을 미치지 못하는것으로 나타났다. 따라서 보편적인 매체정보는 자신보다 타인에게 미치는 영향이 훨씬 더 크다고 생각하지만 이 지각은 일으키는 후속 행위가 다를 수 있다고 하겠다. 기존 연구들은 주로제3자 지각이 일으키는 규제행위 차원에서의 행위적 효과를 밝혀내는 데 머물렀지만 본 연구에서 행위적 효과를 발견한 것은 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 이러한 연구결과에 기반하여 본연구의 함의와 이후 제3자 효과에 관련된 과제에 대한 방향을 제시하였다.

THE THIRD-PERSON EFFECT IN THE CONTEXT OF PERSONAL BROADCASTING CONTENTS’ HARMFUL EFFECTS AND REGULATIONS

Mei-ling Zheng 한국엔터테인먼트산업학회 2018 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 Vol.2018 No.7

This study explored the third-person effect with respect to harmful contents of personal internet broadcasting including profanities, violence and suggestive content. The summary and discussion of its findings are as follows. A questionnaire survey was conducted to verify third-person effect in the context of personal internet broadcasting and its hazards. Results of the study revealed viewers" biased perception toward others in regard to the harmful effects of personal internet broadcasting and partially confirmed the presence of third-person effect in connection with social distance. Self-esteem had influence on the regulating attitude toward profanities and suggestive content. Study results revealed that perceived effects of personal internet broadcasting on oneself may influence viewers" support of regulations. And also reveald that the magnitude of perceptive bias was less in adults when compared to college students, who have less social distance between one another.

건강 관련 메시지에 대한 제3자 효과 연구

이수범 ( Soo Bum Lee ),김동우 ( Dong Woo Kim ) 한국PR학회 2009 PR연구 Vol.13 No.2

The purpose of this study is to evaluate the effect of the messages which concerned with public health by analyzing the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and the fast food ads. Also, this study examines the factors affecting on the third-person effects of those ads. Survey was conducted to assess the perceived effects of diet/anti-obesity ads and the fast food ads. The results suggested that third-person effect hypothesis was supported because the perceived effects of both the diet/ anti-obesity ads and the fast food ads will be smaller on self than on others. It indicates that they have the perceived bias that they will be healthier than others and they will maintain their health more than others do. In this study, the social distance was not proved as a factor influencing on the third-person effects. However, message involvement can affect the third-person effect of the diet/anti-obesity ads. The high-involvement group indicates that there are no differences between the effect on themselves and on others. Likewise, message quality factor was partly associated with perceived effects of the diet/anti-obesity ads. Overall, the findings suggest that the perceived effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on others than on self.