프로야구팀 브랜드 자산 구성요인들 간의 관계에 대한 연구

이건희(Lee Gun-Hee),김상유(Kim Sang-Yoo) 한국스포츠산업경영학회 2006 한국스포츠산업경영학회지 Vol.11 No.1

본 연구에서는 국내 프로스포츠의 하나인 프로야구팀을 브랜드로 설정하고 브랜드자산 구성요인들 간의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 본 연구에서 선정한 연구대상은 프로야구 경기관련정보를 접해보거나 경기를 직접 관람한 경험이ㆍ있는 집단을 모집단으로 선정하였다. 표본은 비확률 편의추출방법(convenience sampling method)을 사용하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위한 연구도구로 설문지를 사용하였다. 예비조사를 통해 설문내용의 타당도분석과 신뢰도 분석을 실시한 후 설문내용을 수정ㆍ보완하여 최종 설문지로 사용하였다. 분석을 위해 SPSS 12.0 통계패키지와 AMOS 4.0을 사용하였다. 브랜드 자산을 구성하는 요인으로 지각된 품질, 리더십/인기도, 브랜드 인지, 경기관람 후 만족, 차별성으로 구성하였다. 본 연구의 실증분석을 위해 회수된 자료를 이용하여 연구가설을 검증하였다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지각품질은 충성도, 관람만족, 브랜드 차별성 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 리더십/인기도는 충성도, 관람만족, 차별성, 조직평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지는 충성도, 관람만족, 차별성, 조직평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 경기관람 후 만족은 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 차별성은 조직평가에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지각품질, 리더십/인기도, 브랜드인지, 관람만족, 차별성, 조직평가는 팀브랜드 자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 충성도는 브랜드자산에 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다. The purpose of this study was to identify the component factors of professional baseball team brand equity and to empirically examine factors composed of it's brand equity. The subjects of this study was the group that information connected with professional baseball game. For those sheet, judged to be insincere and to be unsuitable for the purpose of this study, and were missing questions excluded. SPSS 12.0 for window statistics package and AMOS 4.0 for window statistics package were used for data analysis. The goodness of the model was confirmed by data analysis and then the hypotheses testing were conducted. The findings are as follows: Firstly, perceived quality did have a significant effect on brand loyalty, game satisfaction, brand difference. But perceived quality didn't have organization evaluation. Secondly, leadership/popularity did have a significant effect on brand loyalty, game satisfaction, brand difference, organization evaluation. Thirdly, brand awareness did have a significant effect on brand loyalty, game satisfaction, brand difference, organization evaluation. Fourthly, game satisfaction did have a significant effect on brand loyalty. Fifthly, brand difference did have a significant effect on organization evaluation. Sixthly, perceived quality, leadership/popularity, brand awareness, game satisfaction, brand difference, organization evaluation did have a significant effect on brand equity. But brand loyalty didn't have a significant effect on brand equity.

유통업자상표의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 제조업자상표와의 상대적 차이를 중심으로

김도일,여화영,이승희 한국마케팅관리학회 2011 마케팅관리연구 Vol.16 No.2

Factors affecting purchase intention of store brands have been investigated. National brands may work as the reference products for store brands. Therefore, this paper hypothesized that perceived price difference and perceived quality difference between the store brand and the national brand affect purchase intention of the store brand through relative value. Other factors such as store image, store brand familarity, and price sensitivity are included in the model. Consumers in Ulsan city were surveyed at the entrances of two big discount stores. The products researched are food and clothing. The model was estimated by using structural equation modeling. The results show that perceived price difference and perceived quality difference are not significant in the total data of clothing and food but that they are significant in clothing. Relative value affects purchase intention of the store brand greater than other factors 본 연구는 유통업자상표의 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 조사하였다. 제조업자상표는 유통업자상표의 준거제품으로 작용할 가능성이 있다. 따라서 본 연구는 제조업자상표와 유통업자상표간의 지각된 가격차이와 품질차이가 상대적 가치를 통하여 유통업자상표의 구매의도에 영향을 미치는 것으로 가설을 설정하였다. 또한 유통업자상표의 구매의도와 관련이 있는 점포 이미지, 가격민감도, 그리고 유통업자상표 친숙성 등이 모형에 추가적으로 포함되었다. 울산의 두 대형 마트 앞에서 소비자들이 편의적으로 추출되었으며 연구 제품은 의류와 식료품이다. 구조방정식 모형을 사용하여 모형을 추정하였다. 연구결과 의류와 식료품을 통합한 자료에서 가격차이와 품질차이는 상대적 가치에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그러나 의류에서는 품질차이가 상대적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상대적 가치는 두 제품 모두에서 유통업자상표의 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

스포츠 상품 구매 시 상표 이미지 선호도

김병식(Kim Byung-shik),이우재(Lee Woo-jae),전찬수(Jun Chan-soo) 한국스포츠산업경영학회 2003 한국스포츠산업경영학회지 Vol.8 No.3

본 연구의 목적은 인구통계학적 변인에 따라 스포츠 상품 구매 시 상표 이미지 선호도를 규명하는 것이었다. 본 연구의 목적을 수행하기 위하여 서울시 거주민 500명을 대상으로 할당추출 하였으며 482명 (96.4%)이 최종 분석되었다. 본 설문지의 신뢰도 계수는 Cronbach's α=.837로 나타났으며, 타당도는 전문가집단을 통해 검증받았다. 통계기법으로는 기술통계, 독립 t 검증, 일원변량분석, 사후검증이 적용되었다. 그 연구결과, 성별에 따라서는 광고, 결혼여부에 따라서는 제조국가, 연령에 따라서는 상표ㆍ품질ㆍ상품성능ㆍ제조국가ㆍ제조회사, 최종학력에 따라서는 상표ㆍ가격ㆍ제조국가ㆍ제조회사ㆍ광고, 월 평균 수입에 따라서는 상품성능ㆍ디자인ㆍ제조국가ㆍ제조회사ㆍ광고, 직종에 따라서는 로고ㆍ광고로 밝혀졌다. The purpose of this research was to identify the brand image preferences in purchasing sport products according to demographic variables. Based upon convenience sampling using popularly selected residents in metropolitan Seoul, after sampling 500 respondents, four hundred eighty-two (96.4%) respondents were finally analyzed except unreliable data. Cronbach's α for questionnaires was .837. Validity for questionnaires was tested by 6 panels. Statistics for data analysis was descriptive analysis, independent t-test, one-way ANOVA, and Scheffe's as post-hoc comparison. The results were as follows: For the brand image preferences in purchasing sport products, there were differences of advertising in gender, of differences of manufactured nation in marital status, differences of brand, quality, manufactured nation, and manufactured company in age, differences of brand, price, manufactured nation, manufactured nation, advertising, and monthly income in final education career, differences of quality of goods, design, manufactured nation, manufactured company, and advertising in monthly income, differences of logo and advertising in job.

반덤핑제도의 최소부과원칙 적용방식 개선방안

현정택(Jung Taik Hyun),조연상(Cho Yeon-Sang) 법무부 국제법무정책과 2012 통상법률 Vol.- No.107

Lesser duty Rule is one of the most controversial issues in anti-dumping duty system. In this paper, we examine the concept and application method of the lesser-duty rule. The WTO recommends that anti-dumping duty be less than dumping margin if such lesser duty would be adequate to remove the injury to the domestic industry. Conceptually, target price for injury calculation should be the equilibrium market price of the period before dumping or without the influence of dumping. Australia’s unsuppressed selling price (USP) is similar to this concept of target price. Mexico’s unitary international price (UIP) can also be an indicator of equilibrium price. EU’s Lesser duty Rule set the target price equal to cost plus profit margin without dumping influence. Current literature describes that Korea’s Lesser duty Rule follows the EU model. However, Korea’s system lacks the conceptual base that target price should reflect the equilibrium price without dumping influence. Moreover, actual injury margin calculated in Korea is usually low, while the injury margin in EU is very high (up to 98.5%). The resulting anti-dumping duty in Korea may not be adequate enough to remove the injury. Korea applies a single average injury margin to all exporters and countries in an anti-dumping case. The method is too generous to exporters with high dumping margin and uncooperative exporters to investigation. We recommend that Korea adopt four application methods of lesser duty rule: two price-based and two cost-based. We also recommend that injury margin should be calculated for each individual exporter or exporting country to the extent that relevant information can be obtained. We also suggest that difference in quality and brand loyalty should be reflected in injury margin calculation.