Integrating Risk Perception Attitude Framework and Subjective Norms for Predicting Smokers’ Health Information Seeking

김진남,김가연,김상만 한국경영커뮤니케이션학회 2021 Business Communication Research and Practice Vol.4 No.1

Objectives:The purpose of this study was to investigate the effects of attitudes toward risk perception and subjective norms on smokers’ likelihood of seeking health information, which is the first step toward preventive measures to improve health outcomes, such as receiving early checkups and being vaccinated for diseases. Methods:A survey was conducted among current smokers enrolled as undergraduates in business administration programs and as MBA students at a large university in Seoul. Of the 350 total responses, 311 were analyzed after excluding unreliable responses. Structural equation modeling was used to assess the independent variables (i.e., risk perception, efficacy beliefs, and subjective norms) and the dependent variable (i.e., intention to seek health information) as moderated by subjective norms. Results:The results revealed positive support that all three variables (risk perception, efficacy beliefs, and subjective norms) enhanced smokers’ intentions to seek information. However, subjective norms did not have a moderating effect on the relationship between the risk perception attitude framework and information seeking. Conclusions:Efficacy beliefs showed the highest degree of influence on smokers’ likelihood of seeking health information, followed in order by subjective norms and risk perceptions. Thus, when conducting anti-smoking campaigns, it is important to focus on increasing perceived efficacy and preventive health behavior, rather than raising awareness of the risks of smoking. Furthermore, direct or emotional support from a reference group should be offered to improve health outcomes.

타자지향적인 새로운 윤리적 주체의 정립을 위하여

문흥술(Moon Heung-Sul) 구보학회 2020 구보학보 Vol.0 No.26

2020년 최근에 이르러 한국소설은 타자지향적인 새로운 윤리적 주체로 그 소설적 주제를 심화 확장하고 있다. 이 작품들의 소설사적 의의를 검토하기 위해서는, 첫째 주체가 자신의 성립 조건인 폭력적 보편규범을 문제 삼으면서 자기반성을 통해 타자의 타자성을 인정하는 측면, 둘째 자기 반성적 주체가 보편과 특수의 경계를 가로질러 특수 규범을 번역을 통해 되살림으로써 보편규범을 재정식화하려는 측면, 셋째 주체가 타자의 아픔에 정서적으로 공감하면서 주체와 타자, 보편과 특수의 다양하면서도 이질적인 목소리가 공존하는 공동거주의 장을 마련하고자 하는 측면에 대한 점검이 필요하다. 김병운의 「한밤에 두고 온 것」에서 주체는 자신의 존재론적 성립 조건인 이성애중심주의 규범에 대한 비판적 인식과 자기반성을 통해, 성소수자인 타자의 타자성을 인정하게 되고 그러한 타자와의 아름다운 만남으로 나아간다. 최윤의 「소유의 문법」에서 주체는 보편과 특수 규범의 경계를 허물면서, 인간이 자연을 지배하고 정상인이 비정상인을 배척하는 보편규범의 폭력성을 폭로하고, 인간과 자연과 우주가 하나 되는 특수 규범에 의해 보편 규범을 재정식화하고자 한다. 최수철의 「다리 위에 지은 집」은 보편규범의 무의미한 삶을 거부하고 새로운 삶의 의미를 창출하는 정신병 환자가 겪는 아픔을 의사인 주체가 공유하면서, 주체와 타자, 보편과 특수의 이질적이면서도 다양한 목소리가 공존하는 장을 지향한다. 이러한 측면을 고려할 때, 이들 소설은 주체의 타자 억압으로 인한 한국 사회의 제반 문제를 극복할 수 있는 한 대안을 제시하면서, 한국소설이 나아갈 올바른 방향을 탐색하고 있다는 점에서 그 소설사적 의의를 확보하고 있다. Today, Korean novels are expanding their novel themes into a new other-oriented ethical subject. To examine the novel significance of these works, one must pay attention to the following three things. First, the subject should take issue with his conditions of existence, the violent universal norms, and recognize the otherness of the other through self-reflection. Second, the self-reflection subject must revive special norms through translation across the boundaries of universality and speciality. By doing so, he must redefine universal norms. Third, the subject should empathize emotionally with the pain of the other and try to set up the field for cohabitation where the diverse and disparate voices of the subject and the other, the universal and special coexist. In Kim Byung-woon’s “Leaving at Midnight” the subject makes a self-reflection criticism on the heterosexuality-oriented norm, which is the condition of his existential establishment. Through this, the subject recognizes the otherness of the other, which is a sexual minority, and moves on to a beautiful encounter with the other. In Choi Yoon’s “The Grammar of Nature” the subject seeks to break down the boundaries between universality and special norms, exposing the violence of universal norms in which humans dominate nature and normal people reject abnormal people, and redefining universal norms by special norms in which humans, nature and the universe become one. In Choi Soo-chul’s “A house built on the Bridge” the subject try to set up the field for cohabitation where the diverse and disparate voices of the subject and the other, the universal and special coexist, sharing the pain of a mental patient who reject the meaningless life of universal norms and create new meaning of life. In this regard, these novels have secured the novel historical significance in that they are exploring the right direction for Korean novels, offering an alternative to overcome various problems in Korean society caused by the oppression of typists.

여성의 정체성 찾기와 규범의 경계 가로지르기

문흥술(Moon, Heungsul) 구보학회 2021 구보학보 Vol.- No.28

여성의 정체성 찾기를 다루는 소설은 1990년대 이후 ‘남성중심주의 사회 제도, 폭력적 남성, 희생되는 여성’이라는 도식적인 서사구조에서 벗어나 다양한 층위에서 여성 문제에 접근하고 있다. 따라서 규범, 주체, 타자의 관계를 핵심축으로 하는 주체 형성 과정에 주목해 이들 작품에 접근할 필요가 있다. 본고는 이러한 입장에서 오정희의 ｢옛 우물｣, 한강의 ｢몽고반점｣, 주지영의 ｢사나사나｣에 나타나는 여성 정체성 찾기를 고찰하였다. 세 작품 모두 남성/여성의 단순한 이분법적 대립구조를 넘어, 보편규범과 특수규범의 대립, 주체와 타자의 대립, 타자의 특수규범에 대한 지향을 공통적으로 다루고 있다. 그러면서 ｢옛 우물｣에는 경계선상의 주체가 등장하지 않는 점, ｢몽고반점｣에서는 특수규범의 세계에 틈입하는 경계선상의 주체가, ｢사나사나｣에서는 경계를 가로질러 특수규범을 이동시키는 번역의 단계로 나아가는 경계선상의 주체가 등장한다는 점에서 차이를 지닌다. 오정희의 ｢옛 우물｣의 여성 ‘나’는 ‘옛 우물’로 표상되는 모성성의 세계를 특수규범으로 설정하고, 이 규범을 통해 타자로서 도구화된 ‘나’를 해체하고 새로운 ‘나’의 정체성을 확보한다. 한강의 ｢몽고반점｣의 처제는 동물적 폭력이 난무하는 보편규범에 길들여지기를 거부하고 ‘몽고반점’으로 표상되는 특수규범을 강렬히 욕망함으로써 화석화되어 간다. 한편 ‘그’는 처제의 특수규범의 세계로 나아가는 경계선상의 주체로 등장한다. 주지영의 ｢사나사나｣의 여성 소설가 ‘나’는 도구화된 여성 되기를 거부하고 두 명의 경계선상의 주체를 매개로 해서 ‘옹이 나무’로 표상되는 특수규범으로 나아간다. ‘나’는 ‘옹이의 언어’로 ‘옹이의 세계’를 지향하는 소설을 쓰고자 함으로써, 경계를 가로질러 특수규범을 이동(번역)시켜 보편규범을 재정식화하는 경계선상의 주체로 질적으로 전회한다. ‘소설가’이자 ‘번역가’인 이러한 여성 인물 ‘나’의 등장으로, 이 작품은 현 단계 여성 정체성 찾기 소설이 나아갈 한 방향을 강렬하게 제시하게 된다. Since the 1990s, novels dealing with women’s identities have been approaching women’s problems from various levels, away from the schematic narrative structure of “male-centered social system, violent men, and victimized women.” Therefore, it is necessary to approach these works, paying attention to the process of forming a subject that has the relationship of norms, subjects, and others. From this point of view, this paper considered finding female identity of Oh Jeong-hee’s “the Old Well”, Han kang “Mongo Banjeom”, and Ju Ji-young’s “Sana Sana”. All three works commonly deal with the confrontation between universal and special norms, the confrontation between subjects and others, and the orientation of others to special norms. The difference is that “the Old Well” does not have a boundary-line subject, “Mongo Banjeom” shows a boundary-line subject that aims for special norms, and “Sana Sana” shows a boundary-line subject that moves special norms across the boundary. ‘I’ in “the Old Well” sets the world of motherhood which is represented as ‘Old Well’ as a special norm, and through this norm, the instrumentalized ‘I’ is dismantled and the identity of the new ‘I’ is secured. The sister-in-law of “Mongo Banjeom” refuses to be tamed by universal norms rampant in animal violence. She is becoming fossilized by intense desire for special norms represented as ‘mongolian mark’. Meanwhile, ‘he’ appears as a boundary-line subject that aims for special norms of the sister-in-law. The female novelist ‘I’ of “Sana Sana” refuses to be a tooled woman and moves on to a special norm represented by ‘knotty tree’ through the medium of two boundary-line subjects. I’m going to write a novel aimed at ‘the world of the knotty tree’ in ‘the language of knotty tree.’ Through this, I translate special norms across boundaries and turn qualitatively to a boundary-line subject that redefines the universal norms. With the advent of the female character ‘I’ who is a novelist and a translator, this work strongly suggests the direction that novels seeking female identity today will take.

친환경 행동의도 및 친환경 소비의도에 영향을 주는 요인에 대한 탐색적 연구: 규범과 동기를 중심으로

김종흠 ( Jonghum Kim ),박은아 ( Euna Park ) 한국소비자학회 2015 소비자학연구 Vol.26 No.1

본 연구는 친환경 행동의도 및 친환경 소비의도에 대한 규범과 동기의 영향력을 살펴보았다. 규범은 개인의 행동이 타인의 평가에 영향을 받는 주관적 규범과 개인의 내면화된 가치로부터 영향을 받는 도덕적 규범으로 구분하였다. 2가지 유형의 규범과 친환경 행동의도 사이의 관련성을 분석한 결과 주관적 규범과 도덕적 규범은 친환경 행동의도에 긍정적인 영향을 미치며, 도덕적 규범이 주관적 규범보다 더 설명력이 높은 것으로 나타났다. 또한, 환경에 대한 지각된 위험이 개인의 도덕적 규범과 친환경 행동의도 사이에서 매개적 역할을 하는 것이 발견되었다. 동기는 외재적 동기와 내재적 동기로 구분하여 각각의 동기가 친환경 관련 행동의도와 어떠한 관련성이 있는가를 살펴보았는데, 외재적 동기는 친환경 관련 행동의도를 설명하는 예측변인으로서 유의하지 않고, 내재적 동기는 친환경 행동의도 및 친환경 소비의도와 의미 있는 관련성을 갖는 것으로 나타났다. 연구의 최종 모형으로서 외재적 동기를 제외하고 내재적 동기, 주관적 규범, 도덕적 규범이 친환경 관련 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 주관적 규범의 영향력이 감소되는 것을 확인할 수 있었다. 결론적으로, 친환경 관련 행동의도는 타인의 시선이나 평가 혹은 보상이나 처벌과 같은 외부의 영향력보다는 개인 내면의 도덕적 가치와 심리적 만족감에 의해서 유발된다는 것을 알수 있다. This study explored the influence of norms and motivations on pro-environmental behavior and environmental consumerism. Norms were divided into subjective norm and moral norm. The subjective norm is an individual``s perception of whether people important to the individual think pro-environmental behavior should be performed, on the other hand the moral norm means individual``s internalized value about environment. In research question 1, we investigated the relationship between two types of norms and proenvironmental behavior in causal modeling approach. The result showed that the moral norm had more positive influence on pro-environmental behavior than the subjective norm. In research question 2, we investigated the relationship between motivation and pro-environmental behavior. Motivation was divided into implicit and explicit motivation. The result showed that the explicit motivation had no effect on pro-environmental behavior, but the implicit motivation was effective. In research question 3, we analyzed a model integrating variables used in research question 1 and 2 excluding the explicit motivation. The result showed that the relative influence of subjective norm decreased in comparison with moral norm and implicit motivation. This study give an implication that pro-environmental behavior is affected by an individual``s internalized value and psychological satisfaction of environmental protection.

주체의 자기비판과 새로운 윤리적 주체로의 전회 -한강의 「나무불꽃」을 중심으로

주지영 한국현대소설학회 2024 현대소설연구 Vol.0 No.94

본고에서는 한강의 『채식주의자』 연작 중 「나무불꽃」을 중심으로 하여 주체와타자와 규범의 관계에서, 대안적 특수규범을 지향하는 여성 인물 ‘영혜’와 함께, ‘영혜’를 매개로 하여 자신의 성립조건인 보편규범을 문제 삼고 주체로서의 자신의 정체성에 대해 반성적 성찰을 꾀하면서 점차 타자를 배려하는 윤리적 주체로 질적전회하는 여성 인물 ‘그녀’의 모습과 그 의의를 살펴본다. ‘그녀’는 남성중심주의와 가족중심주의, 그리고 정신병원 제도로 대표되는 보편규범의 폭력성과 그러한 규범을 성실히 수행하는 주체이다. 반면, 동생 ‘영혜’는 폭력적인 보편규범을 거부하고 ‘나무’로 표상되는 대안적 특수규범을 지향함으로써정신병원에 감금된 채 화석화되어가는 타자의 모습으로 그려진다. ‘그녀’는 동생 영혜의 호소를 들으며 보편규범을 수행하는 주체로서의 자신을 반성적으로 성찰하고, 타자의 타자성을 인정하면서 ‘나무’로 표상되는 타자의 특수규범과 하나가 되고자하는 새로운 윤리적 주체로 거듭난다. 그것은 타자의 타자성을 읽어내는 주체에 의해 꿈과 현실, 인간과 나무, 주체와 타자, 정상과 비정상의 경계가 허물어진 자리에서 배태된다. In this paper, focusing on “Flaming Trees” in the series of “Vegetarian” by Han Gang, we looked at the subject gradually turning into an ethical subject that cares for others while taking issue with universal norms, and listening to the appeals of others, who are threatened by universal norms in the relationship between subjects, others, and norms. She is a subject who faithfully carries out the violence of universal norms represented by masculism, patriarchy, and mental hospital systems. On the other hand, younger sister ‘Young-hye’ is depicted as a different person being fossilized as ‘homo-sacer’ while being confined to a mental hospital by rejecting universal norms and aiming for an alternative special norm. Listening to the appeal of her younger sister Young-hye, she reflects on herself as a subject who practices universal norms, acknowledges the other’s otherness, and becomes a new ethical subject who wants to become one with the other’s special norms represented by ‘tree’. It is embedded in the place where the boundaries between dreams and reality, humans and trees, subjects and others, and normal and abnormalities are broken by the subject who reads the other’s otherness.

정보시스템의 지속적 이용의도에 대한 집단규범과 동일시의 역할

유일(Il Ryu),이경근(Kyung-Geun Lee) 한국산업경영학회 2013 경영연구 Vol.28 No.2

이 연구에서는 합리적 행동이론과 계획된 행동이론을 확장하여 집단규범에 대한 인식이 주관적 규범 및 대학생들의 대학홈페이지 지속적 이용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 홈페이지 지속적 이용의도에 대한 집단규범의 효과는 집단동일시 수준에 따라 조절될 것이라고 가정하였다. 이론적, 논리적 기초 하에 연구모형 및 가설을 설정하고 최근 홈페이지의 전면적인 개편을 추진한 대학의 재학생들로부터 확보한 213개의 유효표본을 대상으로 연구를 진행하였다. 실증분석결과에 따르면 기존의 이론에서 제시한 바와 같이 홈페이지 이용에 대한 태도, 주관적 규범, 계획된 행동통제는 홈페이지 지속적 이용의도에 모두 유의적인 정(+)의 효과를 미치는 것으로 나타났다. 특히 이 연구에서 중요한 의미를 부여한 집단규범 역시 홈페이지의 지속적 이용의도에 유의적인 정(+)의 효과를 미치는 것으로 나타났으며, 집단규범은 주관적 규범의 인식에도 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그러나 기대와는 달리 집단규범과 홈페이지 지속적 이용의도 사이에서 집단동일시의 조절효과는 지지되지 못하였다. 연구결과에 대한 논의 및 결론에서 연구결과가 지니는 의미와 한계, 앞으로의 연구방향에 대해 구체적으로 제시하였다. Although there are general supports for the theory of reasoned action and the theory of planned behavior for explaining human behaviors, the role of subjective norm has been questioned by a number of researchers. In this study, we examined the extended model of two theories by adding two additional concepts of group norm and group identification. We hypothesized that the perceived group norm has positive effect on continuous use intention of university website and the subjective norm, and the perception of group identification moderate the relationship between the perceived group norm and the intention of using university website. An empirical study targeted undergraduate students(n=213) found that respondents' attitudes toward website use, subjective norm, and perceived behavioral control had significant positive effects on continuous intention of using university website. As expected, the results indicated that the perceived group norm had positive effects on continuous intention of using university website and subjective norm. On the contrary, the moderating role of group identification between the perceived group norm and continuous intention of using university website was not supported. Implications of this research, limitations and directions for future research were discussed in conclusion.

WORD-OF-MOUTH AND LUXURY BRAND CONSUMPTION: THE ROLE OF ATTITUDE FUNCTIONS

Gerald Albaum,Patrick Poon,Cheng-Yue Yin 글로벌지식마케팅경영학회 2015 Global Fashion Management Conference Vol.2015 No.06

This study aims to investigate the effect of word-of-mouth on the purchase of genuine and counterfeit luxury brands. It also examines the roles of attitude functions and social norm in the relationship between word-of-mouth communication and consumers’ luxury brand evaluation. A 2 (information source: advertising vs. word-of-mouth) × 2 (luxury brand: genunie vs. counterfeit) between-subjects experimental design was used to collect the data. A total of 153 adult consumers from Shanghai, China were recruited and randomly assigned to one of the four experimental conditions. Prior to the conduction of the actual experiment, a pretest of 30 respondents was conducted to determine the brands and scenarios selected for the experiments. Attitude function (social-adjustive function or value-expressive function) is measured by a self-monitoring scale. Social norm, luxury brand evaluations on genuine and counterfeit luxury brands were measured. MANOVA and ANOVA were performed to examine the proposed hypotheses. Results indicated that purchase intention for counterfeit luxury brand was moderated by subjective norm. Word-of-mouth increased the subjective norm related to the disapproval of counterfeits, compared to traditional advertising. Subjective norm was found to strongly influence consumers’ counterfeit luxury brand evaluation. The relationship between subjective norm and counterfeit consumption was positively significant. The moderating effects of self-monitoring and subjective norm on consumers’ evaluations and consumption for counterfeit luxury brands were found to significant. In short, the findings support the proposed hypotheses and showed that positive word-of-mouth was an efficient way to enhance consumers’ purchase intentions for genuine luxury brands, and also an effective means to decrease purchase intentions for counterfeit luxury brands. The results reveal that social-adjustive function and value-expressive function served by luxury brand consumption can be increased by positive word-of-mouth. Furthermore, higher levels of social-adjustive function and value-expressive function served by publicly consumed product (vs. privately consumed product) are found, indicating that product categories also affect the attitude functions served by luxury brand consumption. Managerial recommendations are provided to the marketing managers for luxury brands.

디지털 콘텐츠 저작권 침해의 선행요인 연구

권문주(Moon Ju Kwon),조남형(Namhyung Cho),김태웅(Tae Ung Kim) 한국IT서비스학회 2013 한국IT서비스학회지 Vol.12 No.2

A new form of software piracy known as digital piracy has taken the spotlight. Lost revenues due to digital piracy could reach 2.500 billion won in year 2010 alone. This paper examines the causal relationships among the attitude toward digital piracy, subjective norm, economic gain, political efficacy, school policy, etc, in a university setting Results from survey responses indicate that the social norm and economic gain affect the attitude toward digital piracy, and that school poiicy influences the subjective norm as well as political efficacy. But, contrary to our expectation, poiitical efficacy has been found to have no impact on the social norm and economic gain. Prior learning experiences have been shown to affect economic gain. but not the subjective norm. As a conclusion. the academic and practical implications of these findings are discussed.

웨어러블 헬스케어 디바이스의 특성과 가치가 주관적 규범을 통해 소비자 행동의도에 미치는 영향 연구

정길화(Gil-Hwa JEONG),서영욱(Young-Wook Seo) 한국산학기술학회 2021 한국산학기술학회논문지 Vol.22 No.11

본 연구는 웨어러블 헬스케어 디바이스를 사용 중인 실사용자들을 대상으로 구조방정식을 이용하여 사용자의 인지된 특성과 인지된 가치가 주관적 규범을 통해 사용자에게 미치는 영향과 주관적 규범이 소비자 행동 의도인 제품수용 의도와 재구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 실증분석하고 시사점을 제공하고자 한다. 자료수집은 2021년 7월1일부터 7월10일까지 온•오프라인을 통해 모집하였으며, 215부를 최종분석에 사용하였으며, SPSS 25와 SmartPLS 3.0을 분석에 사용하였다. 분석 결과, 사용자의 인지된 특성인 브랜드 공명성과 가시성은 주관적 규범에 유의한 영향을 미치고, 인지된 가치인 실용적 가치와 상징적 가치도 주관적 규범에 유의한 영향을 미쳤다. 또한 사용자의 주관적 규범은 소비자 행동 의도인 제품 수용 의도와 재구매 의도에도 유의한 영향을 주는 것으로 확인하였다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 이론적 시사점과 실무적 시사점 및 향후 연구 방향을 제시하였다. The purpose of this study is to provide implications for users of wearable healthcare devices on how users" perceived characteristics and perceived values affect users through subjective norms. This study also explains how subjective norms affect consumer behavioral intentions, product acceptance, and repurchase intentions. For this study, data collection was performed online and offline from July 1st to 10th, 2021. Two hundred and fifteen questionnaire copies were used for the final analysis that used SPSS 25 and SmartPLS 3.0. The result of the analysis showed that the perceived characteristics of the user, brand resonance, and visibility all had a significant influence on the subjective norm. In addition, the perceived, practical, and symbolic values also had a significant influence on the subjective norm. This study also confirmed that the subjective norms of users had a significant effect on the intention to accept and repurchase products, which are the consumer behavioral intentions. Based on these research results, theoretical, practical, and future research directions were proposed.

음식축제에 대한 참여태도와 주관적 규범이 참여의도에 미치는 영향

복미정(Mi-Jung Bok),박나은(Na-Eun Park) 한국컴퓨터정보학회 2019 韓國컴퓨터情報學會論文誌 Vol.24 No.4

The purpose of this study is to analyze the effect of behavior attitude and subjective norm on food festival behavior intention of married women living in Ulsan area. The data were analyed with PASW 18.0 using reliability analysis, frequency analysis, paired T-test, T-test, correlation analysis, one-way ANOVA and multiple regression analysis. The results were as follows. First, First, married women had a slightly higher passive behavior intention than aggressive behavior intentions on food festivals. Second, the more the experience of past food festivals, the higher the economic level, the higher the housewife "s housewives, the higher the food festival behavior intention. Third, the behavioral intention of food festival increased with higher behavioral attitude and subjective norms. Fourth, subjective norms were the most influential variable for the behavioral intention of married women. Next, the behavior attitude for food festival was found.