OOH 매체를 활용한 정부광고의 효과성 지표에 대한 전문가 조사 분석

김희수,강한나,전종우,최일도,전홍식 한국OOH광고학회 2024 OOH광고학연구 Vol.21 No.1

본 연구는 성장세에 있는 OOH 매체를 활용한 정부광고 효과성 측정 지표에 대해 조사하고, 30명의 산학연 전문가의 안면 및 내용 타당도를 통해 OOH 매체를 활용한 정부광고의 효과성 측정 방안 연구에 기여하는 것이 목표이다. OOH 매체의 진화에 따라 다양화되는 OOH 매체 효과성 지표를 25가지로 정리하여 활용가능한 지표는 어떤 것이 있는지 알아봄과 동시에, 각 지표를 정부광고 집행 시 효과 분석에 활용하였을 때, 정부광고에 대한 수용자의 이해, 태도, 행동 의도 중 어떠한 요소에 중점적으로 영향을 미칠 수 있는지, 그리고 각 지표의 중요성에 대해 전문가의 의견을 수집하였다. 더 나아가 각 지표 별 전문가 의견에 대한 패턴을 알아보기 위해 군집분석을 수행하여 향후 OOH 매체의 효과성 연구에서 지표에 대한 표준화 방안이 필요함을 재조명하였다. 본 연구결과를 통해 OOH 매체를 활용한 정부광고의 효과성 측정 지표는 정부광고에 대한 수용자의 이해에 초점이 맞춰져 있으며, 이에 정부광고에 대한 태도 및 행동 측정 지표 개발이 필요함을 시사한다. This study aims to investigate the effectiveness metrics of government campaign utilizing the Out-of-Home(OOH)media. By collecting opinions from industrial and academic experts, the research goal is to con-tribute to the research on measuring the effectiveness of OOH government campaign. The study organizes 25 diversified effectiveness metrics, and explores expert’s opinion of which metrics can be applied to analyze mes-sage receiver’s comprehension, attitudes, and behavioral intentions from the campaign. To identify patterns in expert opinions for each metric, cluster analysis is performed, emphasizing the need for standardization in fu-ture research on the effectiveness of OOH media metrics for governmental campaign. The study results highlight that effectiveness metrics for OOH government campaign is primarily focusing on message receiver’s understanding. Additionally, it suggests the necessity for developing metrics to measure attitudinal and behav-ioral changes through governmental campaigns.

코로나 정보 매체로서 OOH매체의 유용성과 위험지각의 제3자 효과

전종우(Jong Woo Jun) SBS 2021 미디어경제와 문화 Vol.19 No.2

본 연구는 코로나가 유행하는 시기에 OOH매체가 코로나 정보를 전달하는데 얼마나 유용한지 알아보았다. 구체적으로 OOH매체의 유용성 지각이 코로나19에 대한 위험지각과 심각성 지각에 미치는 영향성에 대한 검증으로 구성된다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사결과 OOH매체의 유용성 지각은 개인적인 위험지각과 사회적인 위험지각 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각 중에서는 사회적 위험지각만이 심각성 지각에 영향을 미치고 있었다. 심각성 지각은 예방행동의도를 높이는 것으로 나타났다. 결국 OOH매체의 유용성은 사회적 위험지각과 심각성 지각을 매개하여 예방행동의도에 연결된다는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 OOH매체가 코로나19 인식에 어떠한 영향을 미치는지 보여주고 위험지각의 매개 효과에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study explored usefulness of OOH media delivering COVID-19 information during the pandemic era. Specifically, the perception effect of OOH media usefulness on risk perception and seriousness perception was investigated. The survey results showed that usefulness perception influenced personal and social risk perception. Among two constructs of risk perception, social risk perception only influenced seriousness perception which in turn lead to prevention behavioral intention. In sum, usefulness perception of OOH media indirectly influenced prevention behavioral intention mediated by seriousness perception. these result could provide implications about the effect of OOH media on COVID-19 perception, and mediating effects of risk perception.

광고 매체로서의 Digital OOH Media에 대한 연구 - 수용자 커뮤니케이션에서 형성되는 광고 태도를 중심으로

안희진,오영재 한국영상학회 2015 한국영상학회 논문집 Vol.13 No.3

본 연구는 현재 운영되고 있는 Digital OOH Media의 수용자 태도가 어떻게 형성되어 있는지 알아보고 자하는 궁금증에서 출발하였다. 기존의 OOH Media가 디지털화됨에 따라 Digital OOH Media의 역할 이 점차 확대되고 있다. 게다가 설치장소에 따른 제약이 거의 없기 때문에 광고, 안내, 해당구간의 정보 등 디스플레이 매체로서 정보전달이 가능한 곳에는 탄력적으로 적용되고 있다. 현재의 OOH Media는 기존의 아날로그적인 정보전달 방식에서 Digital OOH Media의 디지털적인 정보전달 방식으로 변화해 가는 과도기 시점에 있다. 때문에 향후 Digital OOH Media의 효율적인 운용과 발전을 위해서는 이를 접하는 수용자들이 해당 매체에 대해 1차적으로 어떠한 태도를 형성하고 있는지 확인하여 현재의 문제 를 인식하는 것이 필요하며 이러한 문제점들을 파악하여 향후 개선방향을 모색하는 것에 본 연구의 목적 을 둔다. 본 연구는 2013년 수용자 매체 및 콘텐츠의 1차원적 태도 연구에 대한 후속 연구로, 이번 연구 에서는 Digital OOH Media에 대하여 광고매체로서 수용자들이 느끼는 1차적 태도가 어떻게 형성 되는 지에 대하여 면밀히 분석하여 보고자한다. 이를 위해 Digital OOH Media의 사례를 바탕으로 카테고리 를 분류하여 매체를 접해본 수용자들을 대상으로 선행연구와 동일한 설문문항으로 조사 진행하였다. 이 러한 일련의 분석연구들을 통해 발견된 가장 두드러진 문제점은 Digital OOH Media와 스마트 폰에서 제공되고 있는 광고 콘텐츠의 유형적 차별화가 아직까지는 전무하다는 것이다. 향후 연구에서는 추가적 으로 OOH Media의 장점이 부각된 인터랙티브성 콘텐츠 개발과 아울러 차별화된 매체 콘텐츠 기획에 대한 발전 가능성을 모색하여 보고자 한다. This study starts with curiosity about how the consumer attitudes regarding the current digital OOH media were formed. With the digitalization of the existing OOH media, the role of this type of media has also been gradually expanded. Because there are few restrictions on installation places, can be flexibly applied to places where information can be delivered through display media, with advertising, guidance, and information about the relevant section(s). The current OOH media is in a transitional period from the existing analogue communication method to the digital information transfer method of digital OOH media. Therefore, for the efficient operation and development of digital OOH media of the future, it would be necessary to be aware of the current problems and to seek future improvement directions after initially identifying what attitudes toward the relevant media are formed by consumers who encounter the media, which is the purpose of this study. As a follow-up study to research which originally focused on one-dimensional consumer attitudes toward media and related content in 2013, the present study aims to analyze closely how the primary attitudes of consumers toward digital OOH media as advertising media are formed. By classifying categories based on the case of digital OOH media, a survey targeting consumers who experience these types of media was used, which was closely related to the questionnaire from the previous study. The most significant problems found through these analytic studies are that there remain no differences in the types of advertising content between digital OOH media and smartphones. In follow-up studies, the goals will be the development of interactive contents showing the benefits of OOH media and the development possibilities for differentiated media content planning as well.

광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구

조재현(Cho Jae Hyun) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.3

이 연구에서는 최근 종합편성채널의 출현과 복수 미디어렙의 등장으로 역동적으로 변화하고 있는 광고산업의 환경변화에 대해 고찰해보고, 통합 마케팅커뮤니케이션을 바탕으로 옥외매체사 차원에서 이에 대응하기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 제안하고자 했다. 연구결과, 변화하는 새로운 광고산업 환경에 능동적으로 대처하고 경쟁적 우위를 확보하기 위해서 옥외매체사의 최고 경영층은 홍보를 포함한 적극적인 미디어 프로모션 방안을 모색해야함을 강조하고 있다. 아울러 옥외매체 브랜드 자산의 중요성을 인식하고 통합마케팅 커뮤니케이션을 바탕으로 중장기적인 차원에서 브랜드 자산을 키워나갈 브랜드 커뮤니케이션 전략의 수립을 제안하고 있다. The purpose of this study was to explore the environmental change of advertising industry in terms of then emergence of multiple program provider and media representatives, and to suggest the brand communication strategy of OOH media based on IMC(Integrated Marketing Communication). As a result, in order to get the competitive edge under new environment of advertising industry, the top management of OOH media should understand the impotance of IMC process for brand equity and prepare the active media promotion program including Public Relations and establish the brand communication strategy based in integrated marketing communication in the long term.

OOH 광고 미디어로서의 디지털 사이니지에 관한 탐색적 연구

문철수(Chul-Soo Moon) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.4

본 연구는 디지털 사이니지 형태의 OOH 미디어가 새로운 광고 매체로서 입지를 강화해 나가고 있는 현실 속에서 디지털 사이니지에 대한 특성과 유형 등을 탐색해 보기 위해 진행되었다. 전 세계적으로 디지털 사이니지는 새로운 광고 미디어 뿐 아니라 새로운 마케팅 수단으로서, 더 나아가 새로운 문화 수단으로 각광받고 있다. 이러한 현상을 살펴보기 위해 현재 국내외적으로 시현되고 있는 주요 디지털 사이니지 광고물들에 대한 사례분석을 실시하였다. 분석결과 디지털 사이니지가 새로운 광고매체로 주목받을 수 있는 요인은 다양한 멀티 미디어 기술을 활용할 수 있다는 점, 특정 장소와 시간에 따라 단말기별로 콘텐츠를 제어할 수 있는 능력, 수용자와의 상호 접촉성 등으로 나타났다. 반면, 향후 개선해야 할 문제점으로는 송출 방식에 있어서의 기술적인 표준 마련, 광고효과 측정 방법의 개발, 주위 환경과 경관에 대한 배려 및 법규 준수 등을 꼽을 수 있겠다. 결론적으로 본 연구결과는 옥외 환경 개선 및 총체적인 도시 미관을 염두에 둔 한국적 현실을 감안한 디지털 사이니지 운영방안 전략 수립에 대한 제안을 담고 있다. This research has been studied to explore the characteristics and types of digital signage on OOH media as a new advertising media which is consolidating its position recently. Digital signage is spotlighted throughout the world not only as new advertising media but also as new marketing tools, furthermore as new culture means. To explore these conditions, the case study has been analyzed on major digital signage advertisements which manifested internationally and domestically. As a result, the primary factors of digital signage as a new advertising media are practical uses of various multimedia technologies, ability to control the specific time and place by each terminals, and interactivity with users. On the other hand, some points of view which need to be improved for the future are preparation of technical standards on transmission method, development of measuring the effectiveness of advertisements, consideration of surrounding environments and sceneries, and compliance with legal requirements. In conclusion, this study is offering strategies of digital signage operating plans considering situations of Korean reality of outdoor environmental improvements and overall urban beautification.

디지털 옥외광고 매체 경쟁력 평가 : 충족적소 이론을 적용한 광고실무자와 광고수용자의 통합적 접근

박정선,정현주 한국광고학회 2020 광고학연구 Vol.31 No.1

디지털 옥외광고(DOOH) 지역별 노출 특성 비교 분석 : 직장가와 대학가, 스키장을 중심으로

김효규(Kim, Hyogyoo) 한국OOH광고학회 2022 OOH광고학연구 Vol.19 No.1

디지털 사이니지의 매체 영향력 측정 모델 개발에 대한 연구 : 광고 매체로서의 수용자 정보수집 및 타게팅 기능을 중심으로

조창환,이희준,김승은,백남정,최영현,고수영 한국광고학회 2016 광고학연구 Vol.27 No.5