시민의 안전행동 동인으로서 안전욕구에 대한 탐색적 연구 - Maslow의 욕구이론을 토대로 -

Jae Ho Seo 위기관리 이론과 실천 2015 Crisisonomy Vol.11 No.6

국가와 함께 재난과 사고발생의 책임은 ‘개인’에게도 있으며 이를 예방할 수 있는 가장 일선에 있는 관리자 또한 개인이기 때문에 개인의 안전 확보를 위한 안전지식의 습득과 안전행동은 매우 중요하다. 전통적인 동기이론에 따를 때 안전욕구가 안전행동의 동기와 관련된다. 사회의 안전도를 제고하기 위해서는 안전동기에 영향을 미치는 안전욕구에 대한 연구가 필수적이라는 배경 위에 이 논문은 Maslow의 욕구 5단계를 토대로 부산시민을 대상으로 시민인식조사를 실시하였고 우리사회 시민의 안전욕구에 대한 탐색적 연구를 실시하였다. 연구결과 부산시민의 안전욕구에 대한 중요도 인식 수준은 생리적 욕구 다음으로 중요한 것으로 나타났으며, 일상생활에서 안전욕구의 반영은 사회적욕구 다음으로 중요하게 반영하고 있는 것으로 나타났다. 안전욕구의 반영에 영향을 미치는 요인을 탐색하기 위해 본 연구에서는 사회경제적 요인과 타 욕구요인, 문화와 환경적 요인으로 구분하여 회귀분석을 실시하였는데, 사회경제적 요인에서는 학력, 수입, 가족의 규모가 정의 관계를, 욕구에서는 생리적 욕구와 사회적 욕구가, 문화 및 환경요인에서는 환경개선 필요성이 정의 관계를 나타냈다. 본 연구에서는 이러한 기초연구를 토대로 향후 연구의 방향을 제시하였다. The first responsibility of disaster prevention is citizens themselves, so citizens’ personal knowledge and behavior as to risk and safety is very important in disaster management. Because motivation theory says that safety needs is strongly related safe behavior, to promote safety in a society as a whole a study on the safety needs and safety behavior is inevitable. Based on this theoretical background this study surveyed citizens who living in Busan metropolitan city and measured the important basic needs using Maslow’s hierarchy of 5 needs. The result showed that physiological needs was the most important needs among 5 basic needs and safety needs was the second important. People living in Busan considered belonging needs the most when they decide daily life. To find out the influencing factor of the safety needs this study built 3 regression model questingly. The result showed education, income, family size influenced on the citizen’s safety needs. Based on this result this study proposed several further research topics.

The Research on Effect Factor to Consumer Behavior of Chinese Post-90s Generation Customer

장영 공주대학교 KNU 기업경영연구소 2016 기업경영리뷰 Vol.7 No.1

The post-90s customer group is not only the actual consumer, but also the potential consumer to many industries. It is a target customer group deserve the primary research to the industries. This essay make the research on the effects to the post-90s customer group’s consumer behavior from the individual needs and external factors based on the Maslow’s hierarchy of needs. After built the theoretical model on basis of previous research and verified with positive analysis, the essay comes to following conclusions. Firstly, the consumer behaviors of post-90s consumer group mainly focused on satisfy the physiological needs with practical type of consumption. Secondly, the physiological need of individual needs have negative effect on diversity-seeking type and conformity type of consumption. The safety need of individual needs have positive effect on comparison type of consumption. The love and belonging needs of individual needs have positive effect on early adopt type, diversity-seeking type and comparison type of consumption. The esteem need of individual needs have positive effect on diversity-seeking type of consumption and negative effect on pragmatic type of consumption. The self-actualization need of individual needs have positive effect on conformity type of consumption. Thirdly, the advertisement factor of external factors have positive effect on conformity type and pragmatic type of consumption. The family factor of external factors have positive effect on diversity-seeking type and comparison type of consumption. The reference group factor of external factors have positive effect on pragmatic type of consumption, To the industries, the information of products destined for post-90s customer group should released and advertised through internet; and should using the internet to do the advertisements and word of mouth marketing to the companies and products through the internet.

매슬로의 욕구단계이론에 의한 브랜드 아파트 공간특성 연구

박선영,김개천 한국기초조형학회 2013 기초조형학연구 Vol.14 No.4

In the late 90s, after introduction of brand in local apartment, the construction companies’ differentiated characteristics had satisfied the occupants’ needs. Therefore, this study aims to suggest a baseline data for development of housing design responding to inherent needs of the occupants by considering the characteristics. To do this, brand images and multisensory elements were analyzed based on Maslow’s needs of hierarchy theory and the results were as follows. The spatial characteristics as per physiological need were indicated in 4-bay-structure and balcony-open-type with diverse shape to maximize natural lightings and ventilation. The spatial characteristics for safety needs were comprised in the introduction of high-tech such as unmanned security system. In addition, these could be shown as not only the basic storage room in the entrance, kitchen and bedroom but also specialized storage room such as a build-in closet as per stages of the life cycle and specified storage space in laundry room. Likewise, we could find out that the spatial characteristics for belonging needs which were appeared to advent of bilateral opening structure and facing worktable as well as central placement of community space in case of kitchen considered communication and harmony of the occupants. The spatial characteristics for esteem needs were expressed in the message of each brand’s value and in high-tech functions such as remote control. Finally, spatial characteristics for self-actualization needs were comprised in various optional elements such as flexible wall, light fixtures and the color of bathroom. And it enabled the occupants to display individual space by their selection. Consequently, each brand’s space characteristics were differentiated as per which needs they specified, however, the characteristics were not limited in only pursuit of specific some needs in the independent hierarchy as Maslow’s theory but shown as the reflection of complex needs. 1990년대 후반, 국내 아파트에 브랜드가 도입된 이후 각 건설업체들의 차별화된 특성들은 소비자의 욕구를 만족시켜왔다. 따라서 본 연구는 그 특성들을 살핌으로써 사용자의 내재된 욕구에 대응한 주거디자인 개발의 기초자료를 제시하고자 한다. 이를 위해 브랜드이미지와 함께 공감각적 요소들을 매슬로의 욕구단계이론을 바탕으로 분석하였고, 그 결과는 다음과 같다. 생리적 욕구에 따른 공간 특성은 채광과 통풍을 극대화 하기위한 bay수의 증가와 다양한 발코니 개방 형태로 나타났다. 안전욕구에 따른 공간의 특성은 무인경비, 출동경비 시스템 등 첨단기술의 도입, 현관·주방·침실의 기본적 수납 외의 생애주기별 붙박이장과 세탁실 수납특화 등 전문화된 수납형태 등으로 나타났다. 사회적 욕구에 따른 공간특성은 LDK구성으로 주방의 2면 개방과 대면형 작업대의 등장, 공동공간의 중심배치로 거주자들의 소통과 조화를 고려하였음을 알 수 있다. 자아존중 욕구에 따른 공간특성은 브랜드가 추구하는 가치 메시지와 원격조정·홈오토메이션 등의 첨단기능 요소들로 나타났다. 마지막 자아실현의 욕구에 따른 공간특성은 가변형 벽체선택과 조명기구, 욕실의 컬러선택 등 다양한 요소로 나타나며 이는 거주자의 선택이 개성 있는 공간을 연출할 수 있게 한다. 각 브랜드의 공간 특성은 어떠한 욕구를 더욱 특화시켰는지에 따라 차별화되었으나 매슬로가 제시하는 것처럼 욕구가 독자적인 위계로 존재하여 특정 몇 가지의 욕구추구에 한정되는 것이 아니라 복합적인 욕구의 반영이 나타나는 것을 알 수 있다.

Maslow"s hierarchy Needs based Comparison of Artificial Intelligence perception between Koreans and Chinese

Shi-Xiao Yue,Keun hyung Kim 한국인터넷전자상거래학회 2021 인터넷전자상거래연구 Vol.21 No.5

In this paper, we derived the artificial intelligence service expectation factors corresponding to Maslow"s hierarchy needs and examined whether these expectations affect the attitude toward artificial intelligence. In particular, we compared the differences between perceptions of Koreans and Chinese about these artificial intelligence expectations and attitudes. We derived the artificial intelligence service expectation factors corresponding to the safety needs level, the love and belonging needs level and the esteem needs level among the Maslow’s hierarchy needs respectively so that the factors consisted of ‘expectation for stability guarantee’, ‘strengthening ties’, ‘professional improvement and reinforcement’ and artificial intelligence ‘side effects’ additionally. The research model and the related hypotheses were established with independent variables, dependent variables and moderator variable. The independent variables were the ‘expectation for stability guarantee’, ‘strengthening ties’, ‘professional improvement and reinforcement’ and artificial intelligence side effects. The dependent variable was the ‘attitude’ toward artificial intelligence. The moderator variable was ‘nationality’ which is Korean or Chinese. The results of empirical tests for the hypotheses are followings. First, ‘expectation for stability guarantee’, ‘strengthening ties’ and ‘professional improvement and reinforcement’ factors all had a positive effect on the ‘attitude’ toward artificial intelligence. Second, it was found that the influence of factors for improving professionalism on attitudes was different according to nationality. Third, the order of the influence of artificial intelligence expectation factors on attitude was different for Koreans and Chinese.

매슬로의 욕구 단계에 따른 공동주택 주민들의 소통 서비스 디자인 제안

강민정 한국상품문화디자인학회 2023 상품문화디자인학연구 Vol.73 No.-

This paper proposes a communication service for resolving conflicts in residential complexes. It examines the meaning of housing and the functions of communication based on Maslow's hierarchy of needs. Through surveys and in-depth interviews, it was found that residents of residential complexes recognize the importance of communication but lack opportunities for it. Based on this, a communication service design considering the physical distance between residents and their needs at different stages of Maslow's hierarchy is proposed as follows: 1) A messaging feature to facilitate smooth resolution of inconveniences with nearby neighbors, addressing physiological needs; 2) A profile sharing feature with fellow building residents to build trust and address safety needs; 3) Communication and market feature based on purpose and interest-based community to fulfill affiliation and esteem needs. Key features were prototyped and user testing was conducted. It was found that features such as personal interest sharing, question rooms, and suggestion boxes were useful. For the messaging feature communicating inconveniences between neighbors, considerations including preventing misunderstandings, avoiding message overload, implementing a step-by-step complaint process, providing sincere apologies, and ensuring anonymity were identified. These research findings can serve as a reference for building a communication platform that facilitates smooth conflict resolution and fosters a sense of closeness among residents in residential complexes. 본 논문은 공동주택에서 발생하는 갈등 해결을 위한 소통 서비스를 제안하였다. 매슬로의 욕구 단계에 따른 주거의 의미와소통의 기능을 고찰하고 설문 조사 및 심층 인터뷰를 통해 공동주택 주민들이 소통에 대한 니즈는 있으나, 소통의 기회가부족하다는 것을 확인하였다. 이에 따라 주민들의 물리적 거리와 욕구 단계를 고려한 소통 서비스 디자인을 다음과 같이제안하였다, 1) 가까운 이웃과는 생리적 욕구 만족을 위해 불편사항 소통을 돕는 메시지 기능, 2) 우리 동 주민과는 안전의욕구를 위해 서로를 신뢰할 수 있는 관심사 공유 기능, 3) 소속, 존중의 욕구를 위해 목적기반 소통 및 장터, 관심 기반 커뮤니티 기능 등을 제안하였다. 주요 기능들을 프로토타입으로 만들어 사용자 테스트를 진행한 결과, 개인 관심사 공유, 질문 방, 건의함 등의 기능이 유용하다는 것을 확인하였다. 이웃 간 불편사항 메시지 기능에는 오해방지, 메시지 남발 방지, 단계별 항의, 진정성 있는 사과, 익명성 보장 등의 고려사항이 도출되었다. 이러한 연구 결과는 공동주택 주민들 간 갈등을원만히 해결하고 친밀감을 쌓을 수 있는 소통 플랫폼을 구축하는 데 참고가 될 것이다.

고령자 공동주거의 공간배치 평가방법론에 관한 연구 - 매슬로우의 욕구단계이론에 따른 공간분류의 통합도 비교를 중심으로 -

배시화,황정현 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.6

한국사회는 2000년에 고령화 사회로 진입하였으며, 2026 무렵에는 초고령사회로 이행할 것으로 예상되고 있다. 이에따라 다양한 고령자 공동주거 시설들이 제시되고 있다. 이들은 대개 주거기능을 바탕으로 의료, 여가 등의 기능이 부가된형태이며, 이 기능들을 통해 거주자들의 신체적, 사회적 건강을 증진하는 것은 해당 주거시설의 중요한 목적이다. 해당 공간들은 일정 규모 이상으로 확보되고, 적절한 위치에 배치되어 사용하기에 편리해야 실질적인 이용이 촉진될 수 있다. 본연구는 고령자 공동주거 내 공적공간의 공간배치를 평가할 수 있는 방법론을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 액티브에이징(active aging)이라는 개념에 입각하여 매슬로우의 욕구단계이론을 재구성하고, 이렇게 재구성된 지표 체계에 따라 용도공간들을 분류한 후 공간구문론을 통해 각 분류에 해당하는 공간들의 접근성을 분석하였다. 이러한 분석을통해 고령자 공동주거의 지원공간들이 액티브에이징과 매슬로우 욕구단계이론의 통합분류에 따라 균형적으로 분포하여, 적절한 배치계획이 되었는지를 판단해 볼 수 있다. 이러한 방법론을 4개의 분석사례에 적용해본 결과, 하나의 사례에서 접근성의 불균형이 나타나고 있음을 확인할 수 있었고, 이것을 그 사례의 계획적 오류로 판단할 수 있었다. 고령자 공동주거와 같이 전체 공간구조의 규모가 커지게 되면 개별 공간들의 접근성 비교로부터 계획적 함의를 도출하기가 어려워지는데, 매슬로우의 욕구단계이론에 따른 공간의 분류체계는 이러한 한계를 극복할 수 있는 방법을 제시한다는 점에서본 연구의 의의가 있다. In the year 2000, Korea has become an aging society. With continued aging, the country is now expected to become a super-aged society in 2026. Following this social trend, housing types specifically focused on seniors are being proposed. Such housing types provide supporting services such as healthcare and leisure, with aims to enhance the physical and social health of the inhabitants. Such services should be provided with adequate spatial planning and proper locations. For this reason, this study proposes an analytical methodology that evaluates the spatial layout of supporting services. According to the concept of active aging, Maslow’s theory of hierarchy of needs was reconstructed, with spaces being allocated to the reconstruction. Finally, the spaces are analyzed their accessibility through the theory of space syntax. This methodology was tested on 4 cases of senior collective housing, and was able to identify a case where accessibility was biased towards a certain hierarchy of needs. While space syntax analysis is inappropriate for large-scale structures, the introduction of Maslow’s theory provided a breakthrough to overcome this limitation.

글로벌 생수 브랜드의 효과적인 IB4P마케팅에 관한 연구

진사초 ( Shi Chao Chen ),이진호 ( Jin Ho Lee ) 한국상품문화디자인학회 2014 상품문화디자인학연구 Vol.39 No.-

세계시장에서 다양한 생수가 제공되고 시장이 확대되는 것은 생수 브랜드에 대한 관심과 수요욕구가 커지고 있음을 보여준다. 브랜드이미지 인지를 명확하고 기능적이며 감성적인 가치 명품화를 하기위한 본 연구는 먼저 매슬로우의 욕구계층 이론 및 통합 마케팅 개념 이론 등 관련 문헌에 대하여 충분한 선행연구를 진행한 후, 욕구계층을 생수브랜드에 대한 통합적 마케팅(IB4P) 관점에서 분석하고 해석하였다. 출시된 10개 글로벌 생수 브랜드의 대상으로 IB4P의 전략 분석결과, Price 측면에서는 생리적 욕구 만족보다는 소속감, 즉 자기 존중 욕구를 만족시킬 수 있어야 하며, Place전략에서는 차별화 할 수 있는 새로운 판매 유통과 다양한 장소에서 판매가능 하도록 유통 환경을 개선하여야 하며, Product전략은 기존 제품과 차별화되는 병 용기 디자인, 색상으로 명품 고급화 제품이라 인식되어 자기존중, 사회적 존경의 욕구를 충족시킬 수 있어야 하며, Promotion전략은 몸에 유익한 물을 마신다는 경험을 제공하거나, 제품의 인지와 감성적 가치가 실현될 수 있다는 욕구가 충족 되어야 한다. IB4P 마케팅 전략은 생수 브랜드뿐만이 아니라 모든 제품 브랜드 이미지에 사용자단계별 욕구 형성을 통하여 통합적 4P요소를 효과적으로 추출할 수 있는 기초 토대를 마련한 결과를 얻을 수 있었다. A Variety of bottled water is being provided and its dominance is getting expanded in the world market. In consideration of such fact, it seems that interests and demand on bottled water brands are getting increased. For clearly recognition of a brand image and emotional valve of premium bottled water brand , the customers’ demand on a brand can be compared and classified through five type of desire shown in the Maslow’s need hierarchy theory and with this, emotional and functional values of bottled water brands are examined based on effective and integrated marketing IB4P. First, in this study it based on Maslow’s hierarchy of needs and Intergrated Marketing metrology study. Then, the point of bottled water brands analyzed by intergrated marketing(IB4P). the Marketing 4P information of bottled water brands as well as appealing types of each bottled water brand depending on consumers’ desire (Maslow’s hierarchy of needs) were analyzed among recently released 10 premium bottled water brands. Such analysis was conducted through analysis matrix. According to the results, the needs of belongingness and self-esteem had to be satisfied rather than physiological needs when it came to price. For place strategy, distribution environment should be improved to promote product sales in various distribution channels based on development and differentiation of new sales distributions. Regarding product strategy, the need for esteem from the society and others should be satisfied as bottled design and color that can be differentiated from existing products are understood to be more prestigious. For promotional strategy, experience as if drinking physically beneficial water should be provided or cognitive properties as well as emotional values of a product should be realized. The brand marketing strategy of IB4P can effectively derive 4P elements to form brand image.

글로벌 생수 브랜드의 효과적인 IB4P마케팅에 관한 연구

진사초,이진호 한국상품문화디자인학회 2014 상품문화디자인학연구 Vol.39 No.-

세계시장에서 다양한 생수가 제공되고 시장이 확대되는 것은 생수 브랜드에 대한 관심과 수요욕구가 커지고 있음을 보여준다. 브랜드이미지 인지를 명확하고 기능적이며 감성적인 가치 명품화를 하기위한 본 연구는 먼저 매슬로우의 욕구계층 이론 및 통합 마케팅 개념 이론 등 관련 문헌에 대하여 충분한 선행연구를 진행한 후, 욕구계층을 생수브랜드에 대한 통합적 마케팅(IB4P) 관점에서 분석하고 해석하였다. 출시된 10개 글로벌 생수 브랜드의 대상으로 IB4P의 전략 분석결과, Price 측면에서는 생리적 욕구 만족보다는 소속감, 즉 자기 존중 욕구를 만족시킬 수 있어야 하며, Place전략에서는 차별화 할 수 있는 새로운 판매 유통과 다양한 장소에서 판매가능 하도록 유통 환경을 개선하여야 하며, Product전략은 기존 제품과 차별화되는 병 용기 디자인, 색상으로 명품 고급화 제품이라 인식되어 자기존중, 사회적 존경의 욕구를 충족시킬 수 있어야 하며, Promotion전략은 몸에 유익한 물을 마신다는 경험을 제공하거나, 제품의 인지와 감성적 가치가 실현될 수 있다는 욕구가 충족 되어야 한다. IB4P 마케팅 전략은 생수 브랜드뿐만이 아니라 모든 제품 브랜드 이미지에 사용자단계별 욕구 형성을 통하여 통합적 4P요소를 효과적으로 추출할 수 있는 기초 토대를 마련한 결과를 얻을 수 있었다. A Variety of bottled water is being provided and its dominance is getting expanded in the world market. In consideration of such fact, it seems that interests and demand on bottled water brands are getting increased. For clearly recognition of a brand image and emotional valve of premium bottled water brand , the customers’ demand on a brand can be compared and classified through five type of desire shown in the Maslow’s need hierarchy theory and with this, emotional and functional values of bottled water brands are examined based on effective and integrated marketing IB4P. First, in this study it based on Maslow’s hierarchy of needs and Intergrated Marketing metrology study. Then, the point of bottled water brands analyzed by intergrated marketing(IB4P). the Marketing 4P information of bottled water brands as well as appealing types of each bottled water brand depending on consumers’ desire (Maslow’s hierarchy of needs) were analyzed among recently released 10 premium bottled water brands. Such analysis was conducted through analysis matrix. According to the results, the needs of belongingness and self-esteem had to be satisfied rather than physiological needs when it came to price. For place strategy, distribution environment should be improved to promote product sales in various distribution channels based on development and differentiation of new sales distributions. Regarding product strategy, the need for esteem from the society and others should be satisfied as bottled design and color that can be differentiated from existing products are understood to be more prestigious. For promotional strategy, experience as if drinking physically beneficial water should be provided or cognitive properties as well as emotional values of a product should be realized. The brand marketing strategy of IB4P can effectively derive 4P elements to form brand image.

한국 시니어 소비자의 욕구 특성 분석 : 매슬로우의 욕구위계 이론을 중심으로

안가영(Gayoung Ahn),한은경(Eun-Kyoung Han) 한국노년학회 2020 한국노년학 Vol.40 No.3

본 연구는 한국 시니어 소비자들의 욕구와 그 특성을 파악하는데 목적을 두었다. 이를 위해 매슬로우의 7단계 욕구위계 이론의 각 욕구 요인들을 한국 실정에 맞게 재정립하여 적용하였다. 새롭게 정립한 시니어 소비자의 욕구 요인과 측정 문항의 신뢰성 및 타당성을 입증하여 인구통계학적 특성에 따른 욕구의 차이와 관계성을 밝히고자 하였다. 연구 분석을 위해 한국에 거주하는 액티브시니어 세대로 불리는 장년층과 시니어 세대에 해당하는 440명(만 50세~75세)의 성인을 대상으로 7단계의 욕구 요인과 인구통계학적 특성에 대한 온라인 설문조사를 하였다. 연구 결과 첫째, 한국 시니어 소비자들의 7단계 욕구가 매슬로우의 단계와는 다른 순서로 도출되었다. 특히, 소속감 및 사랑, 자아존중감 욕구의 순위가 달라졌으며, 인지적 욕구와 심미적 욕구가 자아실현 욕구 단계보다 상위에 위치한다는 것이 확인되었다. 둘째, 시니어 소비자들의 인지적 욕구와 심미적 욕구는 성별, 연령대에 따른 차이를 보였으며 생리적, 자아존중감, 인지적, 심미적, 자아실현 욕구는 시니어 소비자들의 월평균 수입에 따라 차이가 있는 것으로 확인되었다. 또한, 자아실현 욕구는 최종학력에 따른 차이를 보였다. 따라서 본 연구는 급변하는 인구의 고령화와 베이비부머 세대의 본격적인 은퇴 등으로 부각된 한국 시니어 소비자들의 욕구 특성을 밝혔다. 그와 더불어, 한국 시니어 소비자들의 독특한 욕구는 매슬로우의 위계와는 다른 위계 순서를 갖는다는 점을 밝혀냈다는 것에 의의를 둘 수 있다. 그 외의 다양한 이론적 함의와 실무적 함의도 제시되었다. The purpose of this study was to identify the needs and characteristics of Korean senior consumers. To this end, the factors of Maslow s seven-levels of needs hierarchy were re-established and applied to suit the actual situation in Korea. For analysis, an online survey was conducted on 440 adults (50-75 years old), who are considered active seniors living in Korea, on the factors of 7-levels of needs and demographic characteristics. The study found that the 7-levels needs of Korean senior consumers were derived in a different order from Maslow s. Other diverse theoretical and practical implications were also presented.

<까마귀>를 통해 본 작가 이태준의 중년기 자화상과 창작 심리

김명숙(Ming Shu Jin) 한국현대소설학회 2015 현대소설연구 Vol.- No.60

The purpose of this paper is to study the creation psychology of Lee Tea-jun. Lee Tea-jun’s works in the academic circle have long been thought the ones of sentimentalism, aestheticism, worshiping of ancient doctrine, lacking of a social content and having strong townsfolk breath. But the writer himself in the social activities shows extremely obvious consciousness of participation. As a result, the writer’s lively tracks, ideological dimensions and the creation of the inward creative tendency form bright contrast, combined with the writer’s growth experience full of hardships and sorrow, which jointly promote the researcher to explore the complex creative psychology of the writer. The Raven is produced in the writer’s peak period of creation, at this time the writer lives in stability, and the writer’s pursuit for beauty and desire for self fulfillment in works have been condensed into several classic art images, from which we can explore the writer’s self-portrait and creation psychology at this time. The self-portrait in works not only differentiates from the male hero ‘he’ but also differentiates from the writer Lee Tea-jun who is as the real life prototype. Depicted in the novel the Raven, set in mountain Villa ‘he’- the poor writer, frail dying woman and the raven have all reflected the specific content of Lee Tea-jun’s self-portrait from different perspectives, which exactly right has the same with the hidden author said by the American scholar Wayne·C Booth. The hidden author plays a matchmaking role between the male hero and the actual writer and we can draw the outline of its true features on the basis of Maslow’s theory of hierarchy of needs. The hidden author has reflected the writer’s pursuit, self abasement and inner desire, in nature which is the manifestation of being split due to Lee Tea-jun’s wandering in being not involved in the material world and being involved in the material world and he can’t seek a balance. If you follow this psychological path, the contradiction shown in the writer’s tracks could be straightened out the reasons.