방송 클립 동영상의 지속 이용 의도 및 SNS 공유 의도에 관한 연구 부정적 광고 태도 및 모바일 이용의 조절 효과를 중심으로

이현지 한국광고홍보학회 2018 한국광고홍보학보 Vol.20 No.1

본 연구는 방송 클립 동영상의 유용성, 기대 일치 그리고 적합성이 지속 이용 의도 및 SNS 공유의도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 더불어, 부정적 광고 태도 및 모바일 이용의 조절 효과도살펴보았다. 연구 결과, 방송 클립 동영상 지속 이용 의도에 대해 유용성, 기대 일치 그리고 적합성이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 가지 요인에 대한 부정적 광고 태도의 조절 효과는 없는 것으로 나타났고, 기대 일치에 대한 모바일 이용의 조절 효과가 있는 것으로 나타났으며, 유용성과 적합성에 대한 모바일 이용의 조절 효과는 없는 것으로 나타났다. 그리고 방송 클립동영상 SNS 공유 의도에 대해 기대 일치가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 유용성과적합성은 유의미하지 않는 것으로 나타났다. 기대 일치와 적합성에 대한 부정적 광고 태도의 조절 효과가 있는 것으로 나타났고, 유용성에 대한 부정적 광고 태도의 조절 효과는 없는 것으로 나타났으며, 세 가지 요인에 대한 모바일 이용의 조절 효과는 없는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to search variables to influence on users’ continuance usage intention and SNS sharing intention of broadcasting clip video. And this study focused on the moderating effect of negative attitude toward advertising and mobile usage. It is composed of perceived usefulness, confirmation, compatibility. First, the results showed that usefulness, confirmation, and compatibility positively influenced the continuance usage intention. Negative attitude toward advertising had no moderating effects and mobile usage had moderating effects in the confirmation. Next, the results showed that confirmation positively influenced the SNS sharing intention. Mobile usage had no moderating effects and negative attitude toward advertising had moderating effects in the confirmation and compatibility.

수평적 공동광고에 있어서 제품사용기회의 적합성에 따른 광고정보처리전략 유형별 소비자반응

송정미 한국소비자·광고심리학회 2013 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.14 No.1

This study was conducted to investigate the effects of horizontal cooperative advertising in which two or more brands from different product categories are featured together in advertising. This study identified compatibility of usage occasion and type of ad-processing strategy as important factors in determining ad effectiveness, and several hypotheses were induced based on these factors. From theoretical and practical points, this study examined if there is difference in consumer responses dependent upon compatibility of usage occasion(high compatibility vs. low compatibility) and type of ad-processing strategy(top-down ad vs. bottom-up ad). The results of empirical testing are as follows: In the case of the horizontal cooperative advertising, there were significant interaction effects between compatibility of usage occasion and type of ad-processing strategy on consumers' attitude toward the ad and purchase intention. Based on the results, managerial implications as well as limitations and future research directions were presented and discussed. 본 연구에서는 이업종 기업의 브랜드들이 공동광고를 전개하는 경우 제품 간 사용기회의 적합성(고/저)에 따라 광고효과가 달라질 수 있다는 관점에서 출발하였고, 이론적 논의를 토대로 이러한 사용기회의 적합성에 따른 소비자반응은 광고정보처리전략의 유형(하향식/상향식 광고)에 따라서 달라질 수 있음을 확인, 관련된 연구문제들을 도출하였다. 연구문제들을 규명하기 위해, 사전조사를 통해 피험자인 대학생들이 가장 많이 즐겨 입는 진즈를 실험제품으로 선정하였고, 진즈와 사용기회의 적합성이 높은 제품으로 티셔츠를, 시용기회의 적합성이 낮은 제품으로 손목시계, 그리고 실험브랜드로는 Sfida(진즈)와 Vantage(티셔츠 및 손목시계)라는 가상브랜드를 만들었다. 그런 다음, 사용기회의 적합성이 높은 제품들(진즈와 티셔츠) 간의 하향식 공동광고물과 상향식 공동광고물, 그리고 사용기회의 적합성이 낮은 제품들(진즈와 손목시계) 간의 하향식 공동광고물과 상향식 공동광고물을 제작하였다. 본 실험에서는 위의 4개의 광고그룹별로 피험자들을 할당한 뒤 해당하는 광고에 노출시킨 후 광고태도와 제품구매의도를 조사하였다. 연구결과, 광고태도와 구매의도 모두 사용기회의 적합성과 광고정보처리전략 유형 간에 상호작용 효과가 유의하게 나타났다. 이러한 결과를 토대로 실무적 시사점과 연구의 한계점, 향후 연구과제에 대해 논의하였다.

모바일광고의 특성이 태도와 이용의도에 미치는 영향과 관여도의 역할

장형유(Hyeongyu Jang),노미진(Mijin Noh),유문용(Winlongliu),박현희(Hyunhee Park) 한국인터넷전자상거래학회 2011 인터넷전자상거래연구 Vol.11 No.3

The purpose of this study is to investigate the relationships among mobile advertisement’s characteristics being consist of information, entertainment, trust, previous permission, experience, incentive, attitude, and usage intention. This study is also to examine moderating effect of involvement between mobile advertisement's characteristics and attitude. We conducted a survey targeting chinese, and 218 questionnaires were collected. The results of this study are as follows. First, information, entertainment, trust, previous permission, experience, and incentive had a positive effect on the attitude of mobile advertisement. This result shows that trust is one of the most important factors in mobile advertisement when customers see advertisement via mobile phone. Second, attitude had an positive influence on the usage intention of mobile advertisement. Third, the higher the involvement, the higher was the effect of the entertainment, trust, and previous permission of mobile advertisement on the attitude. This results show that customers who have the higher involvement about mobile advertisement are important for companies to achieve competitive advantage in mobile advertisement.

SNS 이용동기 및 연동광고 특성이 뷰티제품 구매의도에 미치는 영향 - 페이스북과 인스타그램 중심으로 -

양희순(Heesoon Yang),이희송(Hui Song Lee),김수현(Su Hyun Kim),소문연(Moon Yeon So),웅열여(Yeol Yeo Ung) 경희대학교 산학협력단 예술디자인연구원 2019 예술· 디자인학연구 Vol.22 No.1

본 연구는 SNS 이용동기와 연동광고 특성이 뷰티제품구매의도에 미치는 영향을 살펴본 연구이다. 20,30대 여성을 대상으로 215개의 데이터가 수집되었으며, 기술통계, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀 분석이 수행되었다. 연구결과 첫째, 인스타그램에서는 가격비교가 구매의도에유의한 영향을 미쳤으며, 페이스북에서는 가격비교 및신속정보 이용동기가 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 인스타그램과 페이스북 둘 다 신뢰도와 친밀감이 구매의도에유의한 영향을 미쳤다. 따라서 SNS 특성을 고려하여마케팅 전략을 시행해야 한다. The purpose of this study is to investigate the effect of usage motivation and advertisement characteristics on purchase intention of beauty products. Our data was collected for female consumers in their 20s and 30s. For the analysis, SPSS 24.0 was used to conduct descriptive analysis, factor analysis and regression analysis. First, in the case of Instagram, price comparison had a significant effect on purchase intention. On Facebook, price comparison and prompt information use motivation had a significant influence. Second, trust and intimacy had a significant impact on purchase intention both in Instagram and on Facebook. Therefore, marketing strategy should be implemented considering SNS characteristics.

블로그 이용자와 파워블로거의 의사인간관계적 상호작용과 광고 창의적 특성 및 광고이용태도의 관계에 대한 내용분석

차민수 ( Cha Minsu ),이철영 ( Yi Chull Young ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.46 No.-

본 연구는 기존의 전통적 미디어 연구에서 행하던 등장인물과의 의사인간관계적 관여를 웹사이트의 파워블로그에 접목하여 의사인간관계적 관여정도가 광고이용의도와 어떠한 관계에 있는지를 구명(究明)하고자 하였다. 파워블로그의 댓글 내용분석을 통한 실증 분석을 토대로 블로그의 광고적 사용가치와 향상방안을 탐구하고자 한다. 의사인간관계적 관여, 파워블로거가 제시하는 광고의 창의적 특성, 광고이용태도 등의 유목을 설정하고 네이버의 파워블로그 3개에 게재된 블로그 포스트(post)를 표집대상으로 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 제품이나 서비스의 주요 특장점을 주로 제시하는 광고보다 창의성이 있는 광고로서 소비자에게 도움이 되는 인간 친화적인 접근을 하면서, 광고의 주변 환경을 조화성있게 잘 활용하는 것이 소비자의 광고이용 의향을 높일 수 있음을 시사하고 있다. This study delves into the recently spot-lighted power blog`s contents and the usefulness of its advertising. It applied the theoretical concept of the relationships of para-social interaction with program characters to a web media, specifically, the blog media. Four measures are utilized in the study. Para-social interaction involvement is measured. The posted advertising creativity degree is measured. And, the content analysis of the posting in the power blogs was executed. This is a natural and unobtrusive tool to obtain the statistics this study intends to collect. Postings in three power blogs in NAVER were analysed and secondary analyses was carried out to look into the research objectives drawn in the paper. The results suggest that, rather than presenting the attributes of the sponsored products or services in the ad, user-beneficial and human-friendly advertising appeals with a sensible usage of ad environment are better off in drawing the blog user`s willingness to utilize the advertising in the blog media.

인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통한 제품 및 서비스 구매 후, 이용자의 기대일치가 지속사용의도와 공유의도에 미치는 영향 연구: 콘텐츠 태도와 브랜드 태도를 중심으로

김혜영 한국광고홍보학회 2022 광고연구 Vol.- No.135

본 연구는 인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통해 제품 및 서비스를 구매한 이용자의 기대일치가 인플루언서 제품 광고 콘텐츠에 대한 태도와 인플루언서 제품 광고 콘텐츠에 노출되는 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향력을 검정하였다. 또한 이용자의 브랜드 태도가 지속사용의도와 공유의도 등의 전반적인 브랜드 관계와 이용자 행동에 대한 명확한 효과성을 검정하였다. 특히, 브랜드 태도가 이용자의 콘텐츠 관련 행동(콘텐츠 지속사용의도, 콘텐츠 공유의도)과 브랜드 관련 행동(브랜드 지속 사용의도, 브랜드 공유의도)에 미치는 영향에 대해 미시적으로 확인하였다. 연구설계는 인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통한 구매 경험이 있는 성인남녀 305명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 구매 후 기대일치는 콘텐츠 태도와 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미쳤고, 브랜드 태도는 콘텐츠 지속사용의도, 브랜드 지속사용의도, 콘텐츠 공유의도, 브랜드 공유의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 본 연구는 인플루언서 마케팅 활동에 대해 소비자의 기대일치를 높일 수 있는 전략의 중요성을 실증적으로 검정하였으며, 인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통한 호의적 브랜드 관계와 이용자의 적극적 행위 구축을 위한 미디어 콘텐츠 강화 및 기업과 인플루언서 간의 상호 관계 방안을 제안한 것에 연구적 의의가 있다.

서비스 특성과 개인적 특성이 위치기반광고의 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구

장성희(Jang, Sung-Hee) 한국산학기술학회 2015 한국산학기술학회논문지 Vol.16 No.11

본 연구의 목적은 위치기반광고의 이용의도에 미치는 요인과 성별의 조절효과를 검증하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위해 위치기반광고, 서비스 특성, 개인적 특성 그리고 기술수용모형(TAM)에 대한 이론적 배경을 바탕으로 연구모 형 및 가설을 설정하였다. 본 연구에서는 위치기반광고 이용자들을 대상으로 설문지를 배포하였다. 분석결과, 첫째, 개인화와 편재성은 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 성가심은 태도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 쿠폰이용성향과 플로우 경험은 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태도는 이용의도에 정(+)의 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 개인화와 편재성이 태도에 미치는 영향력은 여성이 남성보다 더 큰 것으로 나타났고, 쿠폰이용성향과 플로우 경험이 태도에 미치는 영향력은 남성이 여성보다 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구는 위치기반광고에 서 이용의도에 관한 다양한 시사점을 제공할 것이다. The purpose of this study is to examine the factors influencing usage intention of Location-Based Advertising (LBA) and moderating effects of gender. This model tests various theoretical research hypotheses relating to LBA, service and individual characteristics, and Technology Acceptance Model (TAM). The target population of this study was LBA users. The results of hypothesis testing are as follows. First, personalization and ubiquity positively influence attitudes toward LBA and irritation negatively influence attitudes toward LBA. Second, coupon proneness and flow experience positively influence attitudes toward LBA. Finally, personalization and ubiquity to attitudes toward LBA for females are significantly larger than those for males. And coupon proneness and flow experience to attitude for males are significantly larger than those for females. The results of this study will provide various implications to improve usage intention of LBA.

소셜미디어의 이용동기가 화장품제품의 광고 태도, 만족도, 공유의도, 구매의도에 미치는 영향 연구 : 한국의 인스타그램과 중국의 샤오홍슈의 비교를 중심으로

서영(Shu Ying),조영(Cho Young),심성욱(Sung Wook Shim) 한국OOH광고학회 2022 OOH광고학연구 Vol.19 No.1

제품사용기회에 대한 적합성 인식 과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응 : 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우

송정미 한국광고학회 2014 광고학연구 Vol.25 No.3

모바일 메신저 상의 아이콘형 광고 노출이 소비자반응에 미치는 영향

김종민(Jongmin Kim),윤주현(Juhyun Eune) 한국디자인학회 2015 디자인학연구 Vol.28 No.4