한국의 무도스포츠로서 태권도브랜드이미지 형성과정에 관한 연구

손석기 한국체육철학회 2012 움직임의철학 : 한국체육철학회지 Vol.20 No.3

This study is aimed at identifying the brand image of Taekwondo, and investigating the process of brand image formation. Greetings from the head of the official domestic homepage related to Taekwondo, promotional materials from official organizations, and instruction materials have been analyzed to create a brand image. As a result, Korea, martial art, and sports were the most frequently used words to describe Taekwondo. Therefore, the brand image of Taekwondo is determined as ‘Korean Martial Art Sports’ in this study. To examine the formation process of brand images relating to Taekwondo, Korean Martial Art Sports was divided into a Korean image, a martial arts image and a sports image. Then the process of each image formation was analyzed. Each image formation process was examined by dividing it into three stages. They are introduction, elaboration and fortification. After considering all the aspects of the process of forming the Taekwondo brand image, this study reached the conclusion that instructors of the field in the introduction stage, professional organization related to Taekwondo in the elaboration stage, government organization in the fortification stage played key roles. Real warfare images were important in the introduction stage of themartial art image, educational image were importantin the elaboration stage, and both real warfare and educational image were important in the fortification stage of brand formation. The Taekwondo sports organization was established in the introduction stage of the sports image, and sports system was applied to Taekwondo as a martial art. In the elaboration stage, Taekwondo was globalized as a sport, and was then professionalized by focusing on players. In the fortification stage, Taekwondo empathizing that a sport should be played at a beginner level all the way to an elite on. 본 연구의 목적은 태권도의 브랜드이미지를 규명하고, 그와 같은 브랜드이미지가 어떤 과정을 거쳐 형성되었는지 알아보는 것이다. 태권도의 브랜드 이미지를 도출하기 위하여 국내 태권도 관련기관 공식 홈페이지에 나와 있는 각 기관장들의 인사말과 공식기관에서 발행한 태권도 홍보물, 그리고 태권도교본 등을 분석하였다. 그 결과 태권도를 지칭하는 단어가운데 한국, 무도, 스포츠란 말의 출현 빈도가 가장 높게 나타났다. 본 연구자는 이를 근거로 태권도의 브랜드이미지를 “한국의 무도스포츠”로 규정하였다. 태권도브랜드이미지의 형성과정을 알아보기 위하여 ‘한국의 무도스포츠’라는 이미지를 다시금 한국적인 이미지, 무도적인 이미지, 스포츠적인 이미지로 세분화하여 각 이미지의 형성과정을 분석하였다. 그리고 각 세부 이미지의 형성과정을 도입기, 정교화기, 강화기로 구분하여 각 시기별 이미지 형성과정을 살펴보았다. 태권도브랜드 이미지 형성과정의 특징들을 종합해보면 한국이미지 형성의 도입기에서는 일선지도자가, 정교화기에서는 태권도관련 전문기구가, 강화기에서는 정부기구가, 주도적인 역할을 담당했다. 무도이미지 형성의 도입기에서는 실전성이 정교화기에서는 교육성이 강화기에는 실전성과 교육성이 함께 강조되었다. 스포츠이미지 형성의 도입기에서는 태권도 스포츠조직이 생성되었고 무도태권도에 스포츠체계가 적용 되었으며 정교화기에는 태권도가 스포츠로서 세계화를 이루었고 선수중심의 엘리트 스포츠화가 이루어졌다. 강화기에서는 대중스포츠와 엘리트스포츠가 함께 강조되는 경향을 보였다.

태권도장의 관계마케팅이 도장이미지 및 수련지향성에 미치는 영향

이상호 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.4

이 연구는 태권도장의 관계마케팅에 따른 도장이미지 및 수련지향성의 관계를 규명하는데 목적을 두고 실시하였 다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 전라북도에 소재한 태권도장 수련생 274명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사는 SPSS 통계프로그램을 이용하여 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 및 수련지향성 모두와 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향은 대외적이미지에 정적 영향을 미쳤으며, 전문성과 물리적시 설은 신뢰적이미지에 정적 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도장의 관계마케팅은 수련지향성에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향, 전문성, 물리적시설, 유대관계는 수련의지에 정적 영향을 미쳤다. 전문성은 수련태도에 정적 영향을 미쳤다. 관계지향과 물리적시설, 유대관계는 수련행동에 정적 영향을 미쳤다. 결론적으로 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 와 수련지향성에 직접적인 영향을 미치는 요인이라는 것이 규명되었다. The purpose of the present study is to clarify the relationship between dojang image and training orientation depending on the relationship marketing of a Taekwondo Dojang. To achieve such a purpose, the study surveyed 247 trainees at Taekwondo dojangs in Jeollabuk-do. The survey conducted correlation analysis and multiple regression analysis using the SPSS statistics program and obtained the following results. First, the relationship marketing of the Taekwondo dojang appeared to have a positive correlation with both dojang image and training orientation. Second, the relationship marketing of the Taekwondo dojang had a positive impact on dojang image. Out of the relationship marketing variables, relationship orientation had a positive impact on public image, while expertise and physical facilities had a positive impact on reliable image. Third, the relationship marketing of the Taekwondo dojang had a positive impact on training orientation. Out of the relationship marketing variables, relationship orientation, expertise, physical facilities, and bonding had a positive impact on the will to train. Expertise had a positive impact on training attitude. Relationship orientation, physical facilities, and bonding had a positive impact on training behavior.

대학 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도의 관계

김경섭 ( Kim Kyoung-sub ) 국기원 2020 국기원태권도연구 Vol.11 No.3

본 연구는 대학 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도를 중심으로 모형을 설정한 후 태권도공연을 통한 대학 활성화의 관계를 규명하고자 하였으며, 가설을 검증한 결과에 따라 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 대학 태권도공연을 통한 브랜드자산은 대학이미지와 유효한 관계가 있으며 대학입학을 희망하는 학생들이 요구하는 대학이미지를 파악하기 위해, 태권도공연을 통해 다양한 요소들을 파악하는 연구가 진행되어야 할 것으로 사료된다. 또한 꾸준한 태권도공연 연출로 공연의 품질을 높인다면 긍정적인 대학이미지가 생성될 것으로 보인다. 둘째, 대학의 태권도공연을 통한 브랜드자산은 대학선호도와 유효한 관계가 있었으나 공연이미지와 공연충성도의 관계는 기각되었다. 이는 아직까지 태권도공연의 이미지가 대학에 대한 태도로까지 연결되지 않는 것으로 보인다. 하지만 향후 대학 태권도공연이 브랜드화 되어 긍정적 이미지가 형성된다면 대학의 선호도에도 영향을 미칠 것으로 사료된다. 특히 공연 시 의상에 대학이름과 로고가 노출되어 관람자들에게 인식되면 무의식중에 대학의 이미지가 긍정적으로 인식이 되어 추후 대학 선택 시 긍정적인 요소로 작용할 것이다. 셋째, 대학이미지가 대학선호도와 유효한 관계가 나타남을 확인하였다. 이에 각 대학에서는 대학이미지 제고를 위한 운영전략에 대해 수정·보완이 필요할 것으로 사료된다. 또한 대부분의 태권도장에서는 각 대학소속을 명시하고 있기 때문에 소속된 인프라 등을 이용하여 양질의 정보를 제공하고 대학에 대한 긍정적 이미지와 태도를 형성하여야 할 것이다. 본 연구를 수행하는 데 있어 나타난 연구의 한계와 후속연구를 위한 제언은 다음과 같다. 첫째, 후속 연구에서는 보다 다양한 지역, 연령 및 태권도공연을 토대로 연구대상을 선정하여 포괄적인 데이터 수집 및 연구를 진행할 필요가 있을 것이다. 둘째, 후속연구에서는 다양한 공연의 브랜드와 관련된 사회적 측면의 변수를 비롯하여 다양한 변수들을 사용한 연구를 진행한다면 관람자에 대한 다양한 접근이 가능할 것이라 판단된다. The purpose of this study was to identify the relationship between university assets through Taekwondo performance after establishing a model focusing on brand assets, university image, and university preference through college Taekwondo performance. First, brand assets through college Taekwondo performance have a valid relationship with college image, and it is considered that research to understand various factors through Taekwondo performance should be conducted in order to grasp the college image required by students who wish to enter college. if the quality of the performance is improved through the steady performance of Taekwondo performance, it is expected that a positive university image will be created. Second, the brand asset through Taekwondo performance of the university had a valid relationship with university preference, but the relationship between performance image and performance loyalty was dismissed. It seems that the image of Taekwondo performance has not yet been linked to the attitude toward the university. However, if the university Taekwondo performance is branded in the future and a positive image is formed, it is thought that it will affect the preference of the university. In particular, if the university's name and logo are exposed to the costumes during the performance, the image of the university will be recognized positively unconsciously, which will serve as a positive factor in future university selection. Third, it was recognized that a valid relationship between university image and university preference was shown. Accordingly, it is considered that each university will need to revise and supplement its operational strategy to improve the university image. In addition, since most Taekwondo schools specify each university's affiliation, it is necessary to provide quality information and form a positive image and attitude toward the university by using the affiliated infrastructure. The limitations of the research and suggestions for follow-up research are as follows. First, in subsequent studies, it will be necessary to select a research subject based on more diverse regions, ages, and Taekwondo performances and conduct comprehensive data collection and research. Second, in the follow-up studies, it is judged that various approaches to viewers will be possible if research is conducted using various variables, including social aspect variables related to various performance brands.

태권도 글로벌성이 국가이미지와 충성도에 미치는 영향 : 태권도 전형성의 조절효과

김봉경 ( Kim Bong-gyung ) 국기원 2021 국기원태권도연구 Vol.12 No.1

목적 본 연구는 글로벌화가 치열하게 진행되는 있는 스포츠 시장에서 태권도 글로벌성이 국가이미지와 충성도에 미치는 영향에 있어 태권도 전형성의 조절효과를 규명하는데 목적이 있다. 방법 본 연구를 위하여 설문지를 활용하였으며, 연구대상자는 2020년 10월부터 11월까지 경기, 충남, 강원에 소재한 대학교에 재학 중인 태권도 선수 284명의 자료를 실제분석에 사용하였다. 자료처리를 위하여 빈도분석과 신뢰도분석, 상관관계분석은 SPSS 23.0 Ver 을 활용하였고, 확인적 요인분석과 연구모형의 분석 및 다중집단분석으로 가설의 검증은 공분산구조분석 프로그램인 AMOS 23.0을 이용하였다. 결과 본 연구의 결과는 첫째, 태권도 글로벌성은 국가이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국가이미지는 충성도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도의 글로벌성은 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도 글로벌성이 국가이미지와 충성도에 미치는 영향에 있어 태권도의 전형성이 조절변수로 작용하는 것으로 나타났다. 결론 이상의 결론을 종합해 볼 때 태권도의 글로벌성은 국가이미지와 태권도에 참여하려는 가치인 충성도에 영향을 미침으로써 태권도의 실제적인 저변확대 향상에 중요한 요인이라고 할 수 있으므로 태권도의 글로벌성을 활용하여 스포츠 시장에서 경쟁우위를 높이는 전략을 구사해야 할 것이다. Purpose The purpose of this study is to investigate the moderating effect of taekwondo typicality in the effects of Taekwondo globalness on national image and loyalty in a sports market where globalization is competitive. Method In this study, a questionnaire was used, and the data of 284 taekwondo athletes attending universities in Gyeonggi, Chungnam, and Gangwon were used for actual analysis from October to November 2020. To achieve the study objectives for data processing, SPSS 23.0 Ver was used for frequency analysis, reliability analysis, and Pearson's correlation analysis. And AMOS 23.0 was used for confirmatory factor analysis, a structural equation modeling(SEM) analysis, and multiple group analysis. Results The research results are as follows. First, Taekwondo globalness was found to have a positive effect on the national image. Second, National images have been shown to have no effect on loyalty. Third, Taekwondo globalness was found to have a positive effect on loyalty. Fourth, The effect of Taekwondo globalness on national image and loyalty had a moderating effect depending on the typicality. Conclusion The taekwondo globalness can be said to be an important factor in improving the actual base expansion of taekwondo by affecting the national image and loyalty of values to participate in taekwondo. Therefore, It will be necessary to develop a strategy to increase the competitive advantage by utilizing taekwondo globalness.

초등학생 태권도 지도자의 이미지와 학부모 만족 및 재등록의 관계

차민(Min Cha),최관용(GwanYong Choi) 한국무예학회 2015 무예연구 Vol.9 No.2

이 연구는 초등학생 태권도 지도자의 이미지와 학부모의 만족도 및 태권도장 재등록의 관계를 구명하는데 연구의 목적이 있었다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위하여 대한태권도협회에 단체등록을 필한 태권도장에서 수련중인 초등학생의 학부모를 모집 단으로 선정하여 316명의 학부모를 집락무선표집(stratified cluster random sampling)하였다. 자료분석 방법은 기술통계분석(descriptive statistic)과 일원변량분석(one-way ANOVA) 그리고 표준중다회귀분석(standard multiple regression analysis)을 실시하였다. 이러한 절차를 통하여 태권도 지도자의 이미지와 학부모의 만족도 및 태권도장 재등록의 관계를 분석한 결과 결론은 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 태권도 지도자 이미지와 학부모의 만족도 및 태권 도장 재등록에는 모든 하위 변인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 태권도 지도자의 이미지와 학부모의 만족도에는 관계가 있다. 태권도 지도자의 이미지가 학부모 만족도에 미치는 영향은 과업 만족과 자질 만족에서 부분적으로 정적 인 영향을 미쳤다. 태권도 지도자의 이미지와 태권도장 재등록에는 정적인 영향을 미쳤 다. 셋째, 태권도 수련생 학부모의 만족도와 태권도장 재등록에는 관계가 있다. 학부모의 만족도가 태권도장 재등록에는 정적인 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to specify relationships among elementary school student taekwondo instructors’ image, parents’ satisfaction, and taekwondo gym reenrollment. In order to achieve this study purpose, parents of elementary school students training in taekwondo gyms registered on Korea Taekwondo Association in 2014 were selected as a parent population, and 316 parents were applied by stratified cluster random sampling. For data processing, a descriptive statistical analysis, one-way ANOVA, and standard multiple regression analysis were conducted by using the SPSS PC+ 15.0 Version statistical program for WINDOWS. The study results of analyzing relationships among elementary school student taekwondo instructors’ image, parents’ satisfaction, and taekwondo gym reenrollment through these procedures are as below. First, all the sub-variables of taekwondo instructors’ image, parents’ satisfaction, and taekwondo gym reenrollment according to the demographic characteristic showed no statistically significant difference. Second, taekwondo instructors’ image and parents’ satisfaction were related with each other. Taekwondo instructors’ image partially had positive (+) effects on task satisfaction and quality qualification of parents’ satisfaction. And taekwondo instructors’ image had a positive (+) effect on taekwondo gym reenrollment. Third, parents’ satisfaction and taekwondo gym reenrollment were related with each other. Parents’ satisfaction had a positive (+) effect on taekwondo gym reenrollment.

태권도 이벤트의 경제적, 사회문화적, 관광적 효과가 국가이미지와 친숙도에 미치는 영향

김봉경 국기원 2018 국기원태권도연구 Vol.9 No.4

The purpose of this study was to find the effects of economic, social·cultural, tourism effectiveness on nation image and familiarity in the taekwondo event. From May to June 2018, 270 taekwondo players were surveyed. After excluding responses with excessive amount of missing data, 237 questionnaires were used for analyses. The descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Person’s correlation analysis, a structural equation modeling(SEM) analysis were conducted to achieve the research purpose. The followings are results of the current study. Firstly, taekwondo event of economic effectiveness had a significant influence on nation image. Secondly, taekwondo event of social·cultural effectiveness did not have a significant influence on nation image. Thirdly, taekwondo event of tourism effectiveness did not have a significant influence on nation image. Lastly, taekwondo event of nation image had a significant influence on familiarity. 본 연구는 우리나라 전통무예인 태권도 이벤트 개최를 통해서 나타나는 경제적, 사회문화적, 관광적 효과가 국가 이미지와 친숙도 형성에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 2018년 5월∼6월까지 충남 N대학교에 재학 중인 태권도선수 90명과경기도 H대학교에 재학 중인 태권도선수 90명, 강원도 S대학교에 재학 중인 태권도선수 90명에게 총 270부의 설문을 실시하였고, 그 중 237부의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS V. 21.0을 활용하여 연구대상자의 인구통계학적 특성과 측정도구의 Cronbach’s α 계수, 항목의 관계를 알기 위한 상관분석을 실시하였고, AMOS 21.0을 활용하여 확인적 요인분석과구조방정식 모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 태권도 이벤트 개최를 통해서 나타나는 경제적 효과는 국가이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 이벤트 개최를 통해서 나타나는 사회문화적 효과는 국가이미지에 영향을 미치지 않는 것으로나타났다. 셋째, 태권도 이벤트 개최를 통해서 나타나는 관광적 효과는 국가이미지에 영향을미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도 이벤트 개최를 통해서 나타나는 국가이미지는 친숙도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

태권도 전공 대학생의 태권도이미지와 운동능력믿음 및 진로결정수준의 관계

민병석,신종섭 한국융합과학회 2019 한국융합과학회지 Vol.8 No.3

Purpose : The purpose of the study was to examine the relationship among taekwondo image, exercise ability belief and career decision for college students majoring in taekwondo. Methods : College students majoring in taekwondo (N = 240) were selected as usable sample by means of a convenience sampling method. The reliability and validity test of the questionnaire via SPSS Window 18.0/Amos 18.0 Version program were used. Results of descriptive statistics, exploratory factor analysis, multiple regression analyses were employed. Conclusion : The results were as follows. First, taekwondo image was found to be related to exercise ability belief of taekwondo majoring college students. Second, taekwondo image was found to be the determinant of career decision levels for taekwondo majoring college students. Third, exercise ability belief was found to have relationship with career decision levels for taekwondo majoring college students. 연구목적 : 이 연구의 목적은 태권도 전공 대학생의 태권도이미지가 운동능력믿음 및 진로결정수준에 미치는 영향을 구명하는데 있다. 연구방법 : 이를 위해 수도권(서울·경기)과 충남에 소재하고 있는 대학교 중 태권도 전공 대학생 240명의 자료를 편의표집방법으로 수집하였다. 수집된 자료를 바탕으로 연구문제에 따라 SPSS/Amos 18.0 Version을 이용하여 탐색적 요인분석 및 확인적 요인분석을 실시하여 측정도구의 구성타당도를 확보하였다. 이후 상관분석 및 표준중다회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하여 검증하였다. 결론 : 이상의 연구방법과 절차를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도 전공 대학생의 태권도이미지가 운동능력믿음에 미치는 영향을 살펴본 결과 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 전공 대학생의 태권도이미지가 진로결정수준에 미치는 영향을 살펴본 결과 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 전공 대학생의 운동능력믿음이 진로결정수준에 미치는 영향을 살펴본 결과 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이렇듯 태권도 전공 대학생의 교육은 직업과 연계될 수 있는 교육과정들이 적용되어야 하며, 다양한 태권도 관련 유관기관들의 협조를 토대로 다양한 전문적 프로그램들이 이루어져야 한다. 취업이 나날이 힘들어지는 현대사회에서 태권도라는 전공으로 진로선택을 하는데 있어서, 다양한 방향을 제시해주어야 한다.

태권도 소비자가 지각한 태권도기관의 PR활동에 따른 기관이미지와 태도 간의 구조적관계

강애령,정태겸 국기원 2022 국기원태권도연구 Vol.13 No.3

Purpose The purpose of this study is to understand the structural relationship among the institutions image and attitude about PR activities of Taekwondo institutions. Method A total of 27 questions, including personal characteristics, relationship norms, copartnership, communication, institutions image, attitude were analyzed 260 copies, excluding 20 responses, which lacked response contents through the Self-Administration Method. Analysis was performed using PASW/PC 21.0 and AMOS 23.0 programs. Results As a result of this study, First, it was found that the PR activities (relationship norms, copartnership, communication) of Taekwondo institutions affect the institutions image. Second, it was found that communication during the PR activities of Taekwondo institutions had an effect on the institutions image, but relational norms and copartnership did not. Third, the Taekwondo institutions image was found to affect attitude. Conclusion There is academic significance in that the PR theory in the Taekwondo field is expanded as the PR activities of the Taekwondo institution have a positive effect on the institutions image and attitude of the Taekwondo institution. If a Taekwondo institution continuously tries to promote smooth PR activities with the public and develops a strategy to form and maintain relationships with the public through the development of various contents, the institution itself can be understood by the public as a place through mutually beneficial experiences. 목적 본 연구는 태권도기관의 PR활동에 따른 기관이미지와 태도간의 구조적 관계를 파악하는데 목적이 있다. 방법 본 연구는 2021년 6월부터 7월 7일까지 서울・경기에 거주하는 태권도 3단 이상의 태권도인을 모집단으로 선정하여편의표본추출법(Convenience Sampling Method)을 사용하여 280부를 배포하여 표집하였다. 개인적 특성, 관계규범, 협동, 커뮤니케이션, 기관이미지, 태도는 총 27문항으로 구성하여 자기평가기입법(Self-Administration Method)을 통해 응답의 내용이 결여되고 불성실하게 응답한 20부를 제외하고 총 260부를 PASW/PC 21.0과 AMOS 23.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 결과 본 연구의 결과는 첫째, 태권도기관의 PR활동(관계규범, 협동, 커뮤니케이션)은 기관이미지에 영향을 미치는 것으로나타났다. 둘째, 태권도기관의 PR활동 중 커뮤니케이션은 기관이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관계규범, 협동은영향을 미치지 못했다. 셋째, 기관이미지는 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 태권도기관의 PR활동에 따라 기관이미지와 태도에 긍정적인 영향을 일부 미침에 따라 태권도분야의 PR이론이 확장된다는 것에 학문적 의의가 있으며, 태권도기관은 공중과 원활한 PR활동을 지속적으로 시도하면서 관계성 측면을 위한 콘텐츠개발에 노력하여 긍정적인 관계를 형성 및 유지하는 전략을 펼친다면 공중에게 기관 자체가 상호 이익이 될 수 있다는 관심의증가와 행동을 통한 실무적 의의가 있을 것이다.

태권도공연 체험이 관광지이미지 및 관람객 행동의도에 미치는 영향 : 전주한옥마을을 중심으로

이숙경(Lee Sukkyung),김선영(Kim Sunyoung) 한국문화융합학회 2021 문화와 융합 Vol.43 No.9

본 연구의 목적은 전주한옥마을의 태권도공연 관람이 관광지이미지와 방문객 행동의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 이를 위해 전주한옥마을의 태권도공연 관람객을 대상으로 설문을 실시하고 다중회귀분석과 매개효과분석을 실시하였다. 분석결과, 첫째, 태권도공연 체험이 관광지의 인지적이미지에는 교육성, 오락성, 장소성 순으로, 정서적이미지에는 장소성, 오락성, 교육성 순으로 각각 영향을 미쳤다. 둘째, 관광지이미지가 행동의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 정서적이미지, 인지적이미지 순으로 방문객 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도공연체험이 방문객 행동의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 오락성, 교육성, 장소성, 몰입성 순이되 모든 영역에서 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구가 한국의 강인함과 다이나믹한 태권도 기술동작과 지역특성을 기반으로 차별화된 태권도공연을 개발함으로써 국내뿐만 아니라 해외관광객유입의 경제적 효과를 창출하는 데 기여하기를 기대한다. The purpose of this study is to investigate the relationship between the experience of Taekwondo performances watched at a tourist site and the behavioral intentions of the audiences with visitors to Jeonju Hanok Village. A total of 268 questionnaire sheets answered by those who watched Taekwondo performances, were analyzed. First, on reviewing the demographic characteristics, it could be seen that as for the genders of the visitors, 66.0% were males, as for the age, 54.1% were in their twenties, as for travel companions, 44.0% were friends, as for means of transport, 77.2% were automobiles, and as for travel duration, 42.9% were 1 night 2 days. Second, the educational nature of Taekwondo performances had the largest significant effect followed by the entertainingness and the placeness in order of precedence in the case of cognitive images and the placeness had the largest effect followed by the entertainingness and the educational nature in order of precedence in the case of emotional images. Third, the effects of the images of tourist sites on the behavioral intentions of the audiences were examined and according to the results, the emotional image had the largest significant effect followed by the cognitive image. Fourth, the effects of taekwondo performance experiences on audiences’ behavioral intentions were examined and according to the results, all areas of the experiences had a statistically significant effects and the entertainingness had the largest effect followed by the educational nature, placeness, and immersiveness, in order of precedence.

교양 태권도 수업 지도자 이미지가 관계품질 및 추천의사에 미치는 영향

정승훈,강문기,유존생 국기원 2018 국기원태권도연구 Vol.9 No.4

The purpose of this study was to provide a basic information for vitalizing Taekwondo class of culture through examining the causal relationship among instructor's image, relationship quality(satisfaction, trust, & concentration, and recommendation intention of university students participating in Taekwondo as a minor course. The researchers surveyed 400 college students in Seoul, Gyeonggi-do, Chungcheong-do, and Jeonlla-do province who were taking Taekwondo class as a minor course, and 392 answers were used for analyses. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were performed using the SPSS 23.0 version. The following conclusions were drawn. Firstly, attitude, job awareness, role, and disposition of Taekwondo class instructor’s image had significant influence on satisfaction of relationship quality. Secondly, job awareness, disposition, and role of Taekwondo class instructor’s image had significant influence on trust of relationship quality. Thirdly, attitude, disposition, and role of Taekwondo class instructor’s image had significant influence on commitment of relationship quality. Lastly, attitude and role of Taekwondo class instructor’s’ image had significant influence on recommendation intention. 본 연구는 교양 태권도 수업 지도자 이미지의 다양한 요인이 만족, 신뢰, 몰입으로 구성된관계품질과 추천의사에 미치는 영향을 대학 교양 태권도 수업 수강생의 관점에서 구체적으로파악하여 교양 태권도 수업 활성화와 교양 태권도 수업 지도자 이미지의 중요성 강조를 위한기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 서울, 경기, 충청, 전라 지역에 소재하고 있는 4곳의 대학에서 교양수업으로써 태권도를 수강하는 400명의 대학생을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 400부의 설문지를 배포하여 최종 392부의 자료가 결과 분석에 이용되었다. 자료처리 방법은 SPSS 23.0을 이용하였으며, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 교양 태권도 수업 지도자 이미지 요인 중 태도, 직업의식, 역할, 자질은 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 교양 태권도 수업 지도자 이미지 요인 중 직업의식, 자질, 역할은 신뢰에 유의한 영향을미치는 것으로 나타났다. 셋째, 교양 태권도 수업 지도자 이미지 요인 중 태도, 자질, 역할은몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 교양 태권도 수업 지도자 이미지 요인중 태도, 역할은 추천의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.