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소비 양극화 시대에 확장 유사성, 출시 시기, 메시지 유형이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향
곽준식 사단법인 인문사회과학기술융합학회 2017 예술인문사회융합멀티미디어논문지 Vol.7 No.9
Numerous products are on the market every day and consumption is becoming increasingly polarized. Some products have been introduced to the market for the first time and others are the existing products that have upgraded performance. For companies, new products must be released constantly to prevent losing existing customers and to increase loyalty. However, when companies released new product, they communicate consumer brand name and core benefits of the new product. Moreover, if a new product fails, the amount that the company has to pay is bound to grow. So companies often use brand extension strategies that use the names of famous brands that are already loved by their customers for new products. In this study, the effect of extension similarity, time of release, and message type on brand extension was investigated. Result shows that using abstract messages rather than specific messages is more effective when similarities with existing brands are poor. In particular, the closer the release period is, the more effective these effects are. However, in case of extending the brand with high similarity products, it is effective to focus on concrete messages when the release time is near, and to communicate abstract messages when the release time is long. This result suggests that companies should take into consideration not only the similarity of extension but also the timing and characteristics of messages when extending the brand. 하루에도 수많은 제품들이 시장에 출시되고 있고 소비는 점차 양극화되고 있다. 기존 고객의 이탈을 막고 양극화된 소비자를 잡기 위해 고급브랜드나 저가브랜드 모두 끊임없이 신제품을 출시하고 있다. 기업에게 있어 신제품 출시는 기존 고객 유지뿐 아니라 새로운 고객을 유인하는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 그러나 신제품을 출시하면 소비자들에게 신제품의 이름과 핵심편익을 알려야하는데 이 비용이 만만치 않다. 게다가 신제품이 실패라도 하게 되면 기업이 지불해야 하는 금액은 더 커질 수밖에 없다. 그래서 기업들은 기존에 고객들에게 사랑받고 있는 유명브랜드의 이름을 신규제품에 활용하는 브랜드확장전략을 많이 사용한다. 확장브랜드는 소비자들에게 좀 더 쉽게 선택 받을 수 있기 때문에 소비양극화시대에 매우 중요하다. 이에 본 연구에서는 확장유사성, 출시시기, 메시지 전략이 브랜드 확장에 어떤 영향을 미치는 지를 알아보기 실험을 실시하였다. 연구결과 기존 브랜드와 유사성이 떨어지는 경우에는 구체적인 메시지보다는 추상적인 메시지를 사용하는 것이 더 효과적인 것으로 나타났다. 특히 이런 효과는 출시시기가 가까울수록 더 효과적이었다. 그러나 유사성이 높은 제품으로 브랜드 확장을 할 경우에는 출시시기가 가까울 경우에는 구체적 메시지 위주로, 출시시기가 먼 경우에는 추상적 메시지를 위주로 커뮤니케이션 하는 것이 효과적인 것으로 나타났다. 이런 결과는 기업이 브랜드확장을 할 때 확장 유사성뿐만 아니라 출시시기와 메시지특성을 함께 고려해야 한다는 시사점을 주고 있다.
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T검정을 이용한 출시시기와 이벤트 횟수와의 관계에 대한 연구
신대영(Dae-young Shin) 한국컴퓨터정보학회 2021 한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 Vol.29 No.2
신대영(2020)의 연구에 의하면, 출시시기 기준으로 One-way ANOVA를 이용하여 리니지, 리니지2, 아이온 등 세 게임 간의 평균 이벤트 기간의 차이를 조사, 분석한 결과, 세 게임 간의 평균 이벤트 기간의 평균의 차이 검증에서 유의수준 P값은 0.398(P>0.05)로 세 게임 간의 게임출시시기와 평균 이벤트 기간은 차이가 없다는 결과를 가져왔다. 이에 본 연구에서는 이벤트 개최 횟수를 늘려 관측수를 증가하여 t-test를 활용하여 리니지와 아이온 등 두 게임 간의 게임출시시기와 이벤트 횟수의 평균의 차이에 대한 연구를 진행하여 양측검정 결과 P값이 0.002515(P>0.05)로 두 게임 간의 이벤트 횟수의 평균의 차이가 있다는 연구결과를 도출하였다.
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허명진 ( Myung Jin Huh ),이상흔 ( Sang Heun Lee ),최성규 ( Sung Kyu Choi ),박미혜 ( Mee Hye Park ) 한국특수아동학회 2005 특수아동교육연구 Vol.7 No.3
일반아동의 언어발달은 자연스러운 상황속에서 꾸준한 청각적인 자극을 통해 습득되어지고 발달되어진다. 그러나 태어나면서 청각적인 자극을 받지 못하는 선천성 청각장애영유아의 경우라면 정상적인 언어발달을 따라가기가 어려울 것이다. 본 연구에서 청각장애학생들의 보호자들을 대상으로 아동의 영유아기의 초기언어발달시기를 면담지를 통해 살펴보았다. 검사자는 청각장애 아동의 전언어기 언어표현을 알아보기위해 청각장애 아동의 부모와 면담형식으로 살펴하였고, 검사의 신뢰성을 높이기위해 시기에 따른 일례들을 기록하게 하였다. 연구 결과는 청각장애 아동들의 초기 발성이 정상아동들에 비해 3-5개 월정도 늦는 것으로 나타났고, 첫단어산출이나 간단한 문장식 표현양식을 사용하는 것은 매우 늦게 나타났고, 이것은 재활교육이나 언어교육을 받은 시기와 무척 상관관계가 있었다. The processing of speech sounds is essentially a linguistic skill, distinct from more general auditory and nonlinguistic skill. The linguistic skill has been a tendency to look at speech and language in terms of phonetic, grammatical and semantic variables. To infants learn to this linguistic skills, they is hearing acoustic stimulus-rhythm, speech pattern, intensity coding -from their parents or family for a long time. But the congenital or pre-lingual hearing impaired was limited to chance that learn this linguistic skills from their parents. The purpose of present study is appreciating early language development of congenital or pre-lingual hearing impaired by their parents`` report. This study was applied the 36 parents of congenital hearing impaired and used simple questionnaire. The language development of congenital hearing impaired delay more than normal hearing, that is, their babbling appeared 6months from birth and the first meaning word was 2years old. The simple sentence didn``t appear before they were taken of education and rehabilitation process.
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마케팅믹스 요소가 매출액에 미치는 영향: 영화산업에서 슈퍼스타와 롱테일의 비교
이중원,박철 한국경영정보학회 2022 Information systems review Vol.24 No.2
Researchers are making contradictory claims through the concept of superstars and long tails about how the development of IT technology affects demand distribution. Unlike previous studies that focused on changes in demand from a macro point of view, this study explored whether the relationship between a company's marketing activities and consumer response differs depending on the product location (i.e., superstar vs. long tail) from a micro point of view. Based on the marketing mix framework, hypotheses were developed based on the relevant literature. In the case of empirical analysis, 2,835 daily data from 63 Korean films were tested using the quantile regression method. As a result of the analysis, it was found that the influence of marketing mix factors on sales varies depending on the location of the product. Specifically, the appeal breadth of the film and the effect of owned media are enhanced in superstar products, and the effect of acquisition media in long-tail products is enhanced and the negative effects of competition are mitigated. Unlike previous studies that focused on macroscopic changes in demand distribution, this study suggested marketing activities suitable for practitioners through microscopic analysis. 연구자들은 IT 기술의 발전이 수요분포에 어떠한 영향을 미치는지 슈퍼스타와 롱테일 개념을 통해 상반된 주장을 하고 있다(Brynjolfsson et al., 2010). 본 연구는 거시적 관점의 수요변화에 주목한 선행연구와 달리, 미시적 관점에서 기업의 마케팅 활동과 소비자 반응 간의 관계가 제품의 위치(i.e., 슈퍼스타 vs. 롱테일)에 따라 차이가 있는지 탐색하였다. 마케팅믹스 프레임워크를 기반으로 영화 마케팅 문헌에서 제시된 마케팅믹스 요소에 대한 가설을 개발하고, 영화산업을 대상으로 한국의 63개 영화의 45일 데이터 2,835개를 분위회귀분석 방법으로 검증하였다. 분석결과, 마케팅믹스 요소가 매출액에 미치는 영향은 제품의 위치에 따라 차이가 있다는 점을 발견하였다. 구체적으로 영화의 소구 폭과 소유 미디어의 효과는 슈퍼스타 제품에서 강화되며, 롱테일 제품은 획득 미디어의 효과를 강화하고 경쟁의 부정적 효과를 완화하는 것으로 나타났다. 본 연구는 거시적 수요분포 변화에 집중해온 선행연구와 달리, 미시적 측면의 분석을 통해 실무자에게 적합한 영화 마케팅 전략을 제안하였다.
KCI
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