에벨링의 저항 이론에서 주체와 저항 - 피히테의 자아론, 하이데거의 죽음 분석론, 그리고 하버마스의 이상적 담황상황 이론과의 연관 속에서 -

김정주 조선대학교 인문학연구원 2023 인문학연구 Vol.- No.65

The present age is the age in which human death together with disbelief of reason ist the problem. Therefore is the recent philosophy of self preservation the ethical and anthropological rationality theory to solve rationally the problem of self preservation and self improvement of man kind. Ebeling declares that the person who performs self preservation should resist first of all. Therefore is the philosophical theory of self preservation for him primarily the theory of resistance. His theory of resistance starts from existential pragmatics and is completed in fundamental pragmatics. The existential pragmatics is the theory to deal with the resistance of existential subject by transforming especially Heidegger's death analytics and concept of There-being as modern consciousness of death and existential subject, together with transforming methodological principle of Fichte's ego theory (thesis, antithesis and synthesis) as existential resistance act ways(setting of self, others and human beings). His fundamental pragmatics is the theory to deal with the resistance of reason subject which gives meaning and aim to the instantaneous resistance act of existential subject. And it establishes unity of reason and resistance. The resistant reason stands before the ethical and anthropological postulate to request the resistance of scepticism, misuse of technology and social violence aspect of death, and through this the pursuit of the ideal meaning dimension (universal freedom and equality, and overcoming of death through infinite progress of reason). 현대는 이성의 불신과 함께 인간의 죽음도 문제시된 시대이다. 이에 따라 최근에 등장한 철학적 자기보존 이론은 인간의 자기보존과 자기향상의 문제를 이성주의적으로 해결하고자 하는 윤리적이고 인간학적인 합리성 이론이다. 에벨링은 자기보존을 수행하는 인간은 일차적으로 저항을 해야 한다고 선언함으로써, 그에겐철학적 자기보존 이론은 일차적으로 저항 이론으로 전개된다. 그의 저항 이론은실존화용론을 선행적 단계로 전제하는 기초화용론에서 완성된다. 실존화용론은피히테 자아론의 고유한 변증법적 방법원리(절대적 정립․반정립․종합)를 실존론적 저항행위방식(자기정립․타인정립․인류정립)으로 변형함과 함께, 하이데거의 죽음 해석과 현존재 개념을 현대적 죽음의식과 실존주체로 변형하여 실존주체의 저항성을 다루는 이론이다. 그의 기초화용론은 하버마스의 이상적 담화상황이론을 저항적 이성의 궁극목적으로서의 이상적 의미차원으로 변형하여, 순간적행위로 끝날 수 있는 실존주체의 저항에 목적과 의미를 부여하는 이성주체의 저항성을 다루는 이론이며, 이성과 저항의 통일을 확립한다. 이때 저항적 이성은 회의주의와 죽음의 실재적 폭력상황에 저항하고, 이를 통해 저항의 궁극목적인 이상적의미차원(자유, 평등 그리고 죽음 극복)을 추구하고자 한다.

3차원 디락 금속 Bi$_{0.96}$Sb$_{0.04}$에서 비자성 불순물 Ge의 자기저항에 대한 영향

Tuan Khanh CHAU,김헌정 한국물리학회 2016 New Physics: Sae Mulli Vol.66 No.7

Bi$_{0.96}$Sb$_{0.04}$ is an interesting alloy in which Dirac and Weyl metallic states are realized at $B$ = 0 and $B\neq 0$, respectively. Here, we investigate the effect of Ge addition on (Bi$_{1-x}$Ge$_{x}$)$_{0.96}$Sb$_{0.04}$ ($x$ = 0.025, 0.05, 0.075, and 0.1) single crystals by measuring the longitudinal and the transverse magnetoresistances (l-MR and t-MR) up to $B$ = $\pm$4 T, together with the temperature dependence of resistivity. We observe the disappearance of the negative l-MR for $x$ = 0.025 and 0.05 and its re-appearance for $x$ = 0.075 and 0.1. We discuss this result, considering the increase in the disorder and the change in the carrier density. 자기장이 인가되었을 때 3차원 바일(Weyl) 금속이 되는 Bi$_{0.96}$Sb$_{0.04}$에 비자성 원소인 Ge을 첨가하여 (Bi$_{1-x}$Ge$_{x}$)$_{0.96}$Sb$_{0.04}$ ($x$ = 0.025, 0.05, 0.075, and 0.1) 단결정을 합성하고 이 시료들의 세로방향 자기저항 (transverse magnetoresistance)과 가로방향 자기저항 (longitudinal magnetoresistance)을 측정하였다. Ge이 첨가되지 않은 Bi$_{0.96}$Sb$_{0.04}$에서는 바일 금속의 키랄 변칙(chiral anomaly)에 의하여 가로방향 자기저항에서 음의 자기저항 성분이 나타난다. $x$ = 0.025와 0.05에서는 키랄 변칙에 의한 음의 자기저항이 사라지고 자기저항이 증가하는 양의 자기저항을 나타나는 반면 $x$ = 0.075와 0.1에서는 Ge이 첨가되지 않은 Bi$_{0.96}$Sb$_{0.04}$와 같이 음의 자기저항이 관찰되었다. 이러한 음의 자기저항의 재진입 현상을 시료의 무질서의 증가와 전하운반자의 변화를 바탕으로 논의하고자 한다.

업무용 SNS 스트레스가 사용자저항을 통해 SNS 자기노출에 미치는 영향

남은우 ( Eun-woo Nam ),이태균 ( Tae-kyun Lee ),서영욱 ( Young-wook Seo ) 사회혁신기업연구원 2021 혁신기업연구 Vol.6 No.3

정보통신기술의 눈부신 발전으로 개인간의 의사소통시 공간과 시간적 제약을 덜 받는 SNS(Social Network Service)가 확대되고 있다. COVID19 팬데믹 위기 이후로 기업은 온라인에서 적시에 의사소통을 하기 위하여 업무용 SNS의 사용을 점차 확대하고 있다. 업무용 SNS는 기업 조직 구성원간의 의사소통 뿐만 아니라 외부 파트너 또는 고객들과의 제품 및 서비스에 대한 의견을 교환하기 위한 목적으로 사용이 증대되고 있다. 본 연구에서는 기업의 업무용 SNS 정보과부하와 상호작용부담이라는 변수로 구성된 업무용 SNS 스트레스가 침해, 프라이버시염려와 사용자저항을 통해 자기노출에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 실증 연구를 위해 일반기업에서 업무용 SNS를 사용하고 있는 직장인을 대상으로 416부를 설문한 결과 400개의 유효한 응답에 대하여 SPSS 26.0과 Smart PLS 3.0으로 분석하였다. 분석결과, 첫째, 업무용 SNS상에서의 정보과부하와 상호작용부담은 침해에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 정보과부하는 사용자저항에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 업무용 SNS상에서의 상호작용부담은 사용자저항에 유의한 영향을 미치며 침해와 프라이버시염려 또한 사용자저항에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, SNS 프라이버시염려가 SNS 사용자저항에 따른 SNS 자기노출감소를 강화한다는 것도 확인되었다. 이상에서 기술한 업무용 SNS 스트레스가 SNS 침해와 사용자저항을 통하여 자기노출에 미치는 영향에 대한 실증분석을 실시함으로써 이론적, 실무적 시사점을 도출하고 기업의 업무용 SNS 이해관계자들과 후속 연구자들에게 실질적인 도움을 주고자 한다. With the remarkable development of information and communication technology, social network services (SNS), which are less restricted in space and time when communicating between individuals, are expanding. Since the COVID-19 Pandemic crisis, companies have gradually expanded their use of corporate SNS to communicate in a timely manner online. Corporate SNS is increasingly used for the purpose of exchanging opinions on products and services with external partners or customers as well as communication between members of corporate organizations. This study aims to study the effect of corporate SNS stress consisting of variables such as corporate SNS information overload and interaction burden on self-exposure through invasion, privacy concerns and user resistance. As a result of a survey of 416 copies of office workers using corporate SNS in general companies for empirical research, 400 valid responses were analyzed as SPSS 26.0 and Smart PLS 3.0. As a result of the analysis, first, it was found that information overload and interaction burden on business SNS had a significant effect on invasion, but information overload did not significantly affect user resistance. Second, it was found that the burden of interaction on business SNS had a significant effect on user resistance, and invasion and privacy concerns also had a significant effect on user resistance. Third, it was also confirmed that SNS privacy concerns strengthen SNS self-exposure reduction due to SNS user resistance. By conducting an empirical analysis of the effect of corporate SNS stress described above on self-exposure through SNS invasion and user resistance, we intend to derive theoretical and practical implications and provide practical help to corporate work SNS stakeholders and follow-up researchers.

Capping층 재료에 따른 CoFeB/MgO/CoFeB 자기터널접합의 미세구조와 자기저항 특성

정하창,이성래,Chung, Ha-Chang,Lee, Seong-Rae 한국자기학회 2007 韓國磁氣學會誌 Vol.17 No.4

본 연구에서는 CoFeB/MgO/CoFeB 구조를 가지는 자기터널접합에서 capping층 재료의 종류와 열처리 시간에 따른 비정질 top CoFeB 자성층의 결정화 상태 및 자기터널접합의 자기적 특성 변화에 대한 연구결과를 비교 분석 하였다. Hcp(Hexagonal close-packed)의 결정구조를 가지는 Ru(002)를 capping층 재료로 사용한 자기터널접합 박막의 경우에는 열처리 이후 Ru과 인접한 부분의 top CoFeB이 bcc-CoFe(110)로 성장하는 반면, TiAl과 ZrAl을 capping층 재료로 사용한 자기터널접합의 경우는 열처리 이후 top CoFeB이 MgO와 epitaxial하게 bcc-CoFe(002)로 결정성장 하였다. 이로 인해 Ru을 사용한 자기터널접합의 터널자기 저항비(46.7%)보다 약 1.5배 높은 터널자기저항비(TiAl: 71.8%, ZrAl: 72.7%)를 나타내었다. We investigated the effects of the capping layer materials on the crystallization of the amorphous top-CoFeB (t-CoFeB) electrode and the magnetoresistance properties of the magnetic tunnel junctions (MTJs). When the hcp(002)-textured Ru capping layer was used, the amorphous t-CoFeB was crystallized to bcc-CoFe(110). The CoFe(110)/Ru(002) texture relation can be minimized the lattice mismatch down to 5.6%. However, when the fine polycrystalline but almost amorphous TiAl or amorphous ZrAl were used, the amorphous t-CoFeB was crystallized to bcc-CoFe(002). When the amorphous capping materials were used, the evolution of the t-CoFeB texture was affected mainly by the MgO(001) texture. Consequently, the M ratios of the annealed MTJ capped with the ZrAl and TiAl (72.7 and 71.8%) are relatively higher than that of the MTJ with Ru capping layer (46.7%). In conclusions, the texture evolution of the amorphous t-CoFeB during the post deposition annealing could be controlled by the crystallinity of the adjacent capping layer and in turn, it affects the TMR ratio of MTJs.

Top형 스핀밸브 구조의 Si 기판에서의 하지층 두께에 따른 자기저항 특성 연구

고훈,김상윤,김수인,이창우,김지원,조순철,Ko, Hoon,Kim, Sang-Yoon,Kim, Soo-In,Lee, Chang-Woo,Kim, Ji-Won,Jo, Soon-Chul 한국자기학회 2007 韓國磁氣學會誌 Vol.17 No.2

본 연구에서는 하지층으로 사용한 Mo(MoN)의 두께 변화에 따른 스핀밸브 구조의 자기적 특성과 열처리 결과를 비교 검토하였다. 사용된 스핀밸브는 Si 기판/Mo(MoN)$(t{\AA})/NiFe(21{\AA})/CoFe(28{\AA})/Cu(22{\AA})/CoFe(18{\AA})/IrMn(65{\AA})/Ta(25{\AA})$ 구조이다. 또한 본 연구에서는 MoN 하지층을 Si 기판에 증착하여 열처리후 특성을 분석하였다. Mo 박막에 비해 MoN 박막의 질소량이 증가할수록 증착률은 감소하였고, 비저항은 증가하였다. MoN 하지층을 사용한 경우 Mo의 경우보다 하지층 두께 변화($51{\AA}$까지)에 따라 자기저항비와 교환결합력의 변화는 소폭이었다. Mo 하지층의 열처리 온도별 자기저항비는 열처리 전 상온에서 2.86% 이었고, $200^{\circ}C$ 열처리 때 2.91 %로 증가하였다. 이후 열처리 온도를 $300^{\circ}C$까지 증가시키면 자기저항비는 2.91 %에서 2.16%로 감소하였다. 질소 유입량이 1 sccm인 MoN의 열처리 온도별 자기저항비는 열처리 전 상온에서 5.27%, $200^{\circ}C$일때 5.56%증가하였다. 이후 열처리 온도를 $300^{\circ}C$까지 증가시키면 자기저항비는 5.56%에서 4.9%로 감소하였다. In this paper, the magnetic properties and the annealing behavior of spin valve structures with Mo(MoN) underlayers were studied for various underlayer thickness. The spin valve structure was Si substrate/Mo(MoN)$(t{\AA})/NiFe(21{\AA})/CoFe(28{\AA})/Cu(22{\AA})/CoFe(18{\AA})/IrMn(65{\AA})/Ta(25 {\AA})$. Mo and MoN films were deposited on Si substrates and their thermal annealing behavior was analyzed. The deposition rate of the MoN thin film was decreased and tile resistivity of the MoN thin films were increased as the $N_2$ gas flow was increased. The variations of MR ratio and magnetic exchange coupling field of spin valve structure were smaller with MoN underlayers than that with Mo underlayers up to thickness of $51{\AA}$. MR ratio of spin valves with Mo underlayers was 2.86% at room temperature and increased up to 2.91 % after annealing at $200^{\circ}C$. Upon annealing at $300^{\circ}C$, the MR ratio decreased about 2.16%. The MR ratio of spin valves structure with MoN underlayers for $N_2$ gas flow 1 sccm was 5.27% at room temperature and increased up to 5.56% after annealing at $200^{\circ}C$. Upon annealing at $300^{\circ}C$, the MR ratio decreased about 4.9%.

자기변형 잉크젯 프린트헤드를 이용한 저항 제작

김홍주(Hong-Ju Kim),박영우(Young-Woo Park),Apurva Yadav 대한기계학회 2021 大韓機械學會論文集A Vol.45 No.3

자기변형 잉크젯 프린팅 기술은 외부 자기장에 의해 변형을 하는 자기변형재료를 이용한 기술로 압전 잉크젯 프린팅 기술보다 상온에서 다양한 종류의 잉크 토출이 가능하다. 저항은 오늘날 모든 전자기기들에 있어 필수적인 요소로 인쇄 저항은 저항의 크기를 줄임으로써 전자기기의 소형화를 가능케한다. 본 연구에서는 자기변형 잉크젯 프린팅 기술을 이용하여 저항을 제작한다. 제작된 저항은 전도성 잉크인 PEDOT:PSS 잉크와 솔벤트인 DMSO(dimethyl sulfoxide)로 구성되어 있으며, 솔벤트의 첨가량과 인쇄 층수에 따라 다양한 값의 제작이 가능함을 보인다. 최종적으로 이를 통해 전압 분배 회로를 제작, 자기변형 잉크젯 프린트헤드를 이용한 저항 제작이 가능함을 입증한다. The present study describes the fabrication of an electronic resistor via an inexpensive inkjet printing method on photonic paper. Printed electronics have advantages, such as a simple process and reduced material wastage. The objective of this work is to demonstrate the feasibility of an inkjet-printed resistor with different resistance values. Inkjet printing is performed using a magnetostrictive inkjet printhead designed in-house using a Terfenol-D rod as the actuation mechanism. To print the resistive layer, we used poly (3,4-ethylene dioxythiophene): poly (styrene sulfonate) ink. The resistivity of the printed resistor can be altered by the printing layers and different ink formulations. Using such printed resistors with different resistance values, we constructed a voltage-divider circuit and compared the results between expected and measured resistances.

Self-Victimizing Resistance in South Korea: Employment Rationalization and a New Repertoire of Labor Contention

Ji-Whan Yun 경희대학교 인류사회재건연구원 2020 OUGHTOPIA Vol.35 No.1

본 논문은 최근 한국의 경험에 근거하여 “자기희생적 저항”을 새로운 노동투쟁의 레파토리로 제시하고 그 개념을 정교화한다. 자기희생적 저항이란 작업장에서의 부당한 처우에 저항하는 불안정노동자들의 개별적 또는 소규모 투쟁으로, 의도적으로 스스로의 신체 또는 정신에 고통을 가함으로써 공공연히 동정을 유발하기 위한 저항행위를 지칭한다. 자기희생적 저항에 참여하는 노동자들은 기존 노동투쟁의 레파토리에서와 달리 조직화되어 있지 않은 경우가 대다수이며, 이들은 다양한 극단적 행위를 통해 사측의 부당한 고용정책과 관행을 고발함으로써 시민사회로부터 도덕적 공감과 정치적 지지를 획득하고자 한다. 본 논문은 이와 같은 자기희생적 저항이라는 새로운 레파토리가 한국의 과격한 고용합리화 조치에서 기인한다고 주장한다. 산업 전반에 걸쳐 상시적으로 고용합리화 조치가 시행되는 상황임에도 불구하고 노동자들에게는 이러한 조치에 대한 불만을 해결할 수 있는 정치적, 제도적 메커니즘이 존재하지 않는 상황에서 많은 불안정노동자들은 시각적으로 호소력이 있고 정신적으로도 자극적인 행위를 동원하여 자신들의 투쟁이 보편적 인권을 지향하는 것임을 알리고자 노력한다. 본 논문은 비교사회운동의 시각에서 자기희생적 저항이 한국과 유사하게 과격한 고용합리화를 경험한 프랑스, 중국, 일본에서도 발견되고 있음을 주장한다. 아울러, 불안정노동자가 시민사회에서 독자적인 정치세력이 될 수 있는 일반적 조건에 대해서도 논의한다. This paper aims to conceptualize self-victimizing resistance as an independent repertoire of labor contention on the basis of South Korea"s recent experiences. This repertoire refers to small-scale protests of precarious workers, who express opposition to abusive treatments in workplaces by intentionally ill-treating themselves and/or publicly commiserating with themselves. This repertoire differs from conventional ones in that most resisters are unorganized workers who mainly aim to disclose the unjust nature of employment practices of management and seek moral sympathy and political support from civil society observers. This paper argues that this repertoire has originated from the radical nature of employment rationalization in Korea. Not only difficulties in avoiding radical measures across industries but also the exclusion from institutional channels of political representation has made precarious workers place a universal human rights value against the measures and demonstrate such commitment through visually appealing and mentally stimulating activities. This paper offers a wider applicability of selfvictimizing resistance to other countries, including France, China and Japan, which have shared radical employment rationalization with Korea. This paper also discusses the condition under which the growing number of precarious workers could become a viable political actor in civil society.

전자책 수용에 대한 사용자 저항 결정요인

이애리(Aeri Lee),최재원(Jaewon Choi),김경규(Kyung Kyu Kim) 한국전자거래학회 2012 한국전자거래학회지 Vol.17 No.4

혁신제품의 하나인 전자책(e-Book)은 기존도서와 기술적 특성을 결합한 혁신적인 컨버전스 제품으로 매우 빠른 성장이 기대괴고 있다. 그러나 향후 전자책의 지속 성장을 위해서는 사용자 저항감을 최대한 감소시키는 것이 매우 중요한 요소가 된다. 사용자 저항은 신기숭에 대한 사용자들의 지속적 성장의 장애요소로서 제시되어 왔으며 다양한 제품과 관련된 사용자 저항 연구들이 제시되어 왔다. 그러나 전자책과 관련된 사용자 저항 연구들이 제시되어 왔다. 그러나 전자책과 관련된 사용자 저항감을 혁신기술 특성과 사용자 특성의 관점으로 구분하여 사용자 저항감에 미치는 요인들을 확인하고 사용자 저항감의 형성 과정을 확인하는 것이다. 본 연구에서는, 혁신특성에 대한 요인으로 시용성, 불확실성, 복잡성, 적합성을 도출하였으며 사용자 특성으로 사회적 규범과 자기효능감을 활용하였다. 연구 결과, 시용성, 불확실성, 복잡성은 각각 지각된 가치와 전환비용에 영향을 미치는 변수로 제시되었으며 사회적 규범, 지각적 가치, 자기효능감의 관계를 확인하였다. 또한 자기효능감, 지각된 가치는 사용자 저항의 감소에 영향을 주었다. The e-Book market has rapidly grown as an innovative product which is mixed its traditional and technological characteristics. However, decreasing user resistance to the e-Book is very important to continually keeping up its market growth. Previous studies for user resistance have been studied as a negative barrier for various innovative products with importance of user resistance. Nevertheless, the factors for user’ resistance to the e-Book field have not been found out considering both perceived value and switching cost. Especially, both innovative technology and user specifics should be considered when explaining user resistance to adopting e-Books. Thus, the purpose of this study is to understand the process for user resistance to the e-book and find out its antecedents with perceived value and switching cost at the same time. As a result, it appeared that triability, uncertainty and complexity affected perceived value and switching cost. The user-based antecedents like social norm and perceived value increased the effect of self-efficacy. Also, self-efficacy and perceived value decreased user resistance whereas switching cost increase user resistance to the e-Book perspective.

학교자문에서의 저항에 대한 사회인지이론적 고찰

이동형 한국심리학회산하학교심리학회 2011 한국심리학회지 학교 Vol.8 No.2

When delivering consultative services in schools, consultants need to understand 'resistance' within the context of consultation and develop skills to effectively manage it. With a growing interest in psychological and educational consultation in schools over the last few decades, research in this area has significantly been increased and a fair amount of literature has been published concerning resistance in school consultation. However, currently available discussions on this topic are limited in terms of their scopes and theoretical foundations, and an attempt to integrate them from a theoretical perspective has not been made yet. This article examines various aspects of resistance in school consultation from the perspective of Bandura(1986)'s Social Cognitive Theory. Specifically, this article conceptualizes resistance in school consultation and reviews various causes and types of resistance based on triadic reciprocality. This article also explores a potential role of self-efficacy in the consultee's motivational process of resistance. Overall. this article demonstrates that Social Cognitive Theory can serve as a useful theoretical and conceptual framework for understanding various aspects of resistance and developing a management plan with resistance in school consultation. 학교장면에서 효과적으로 자문을 제공하기 위해서는 자문과정에서 나타나는 다양한 ‘저항’을 이해하고 이에 적극적으로 대처하는 노력이 필요하다. 학교자문에 대한 전문적 관심이 증가하면서 외국 문헌을 중심으로 이 분야의 연구물이 꾸준히 증가하였고 학교자문에서의 저항에 대한 전문적 논의도 적지 않게 있었지만, 저항의 다양한 측면에 대한 개관이나 종합적인 이론적 분석은 부족하였다. 본 연구는 자문의 과정 및 성과에 영향을 미치는 주요 변인으로 지목되고 있는 저항에 대하여 사회인지이론적 관점에서 고찰함으로써 학교자문에 대한 연구와 실무 기반이 아직 취약한 국내의 실정에서 연구자와 실무자에게 유용한 지식 기반을 제공하고자 한다. 구체적으로 본 연구는 사회인지이론의 인과모델인 삼원교호작용(triadic reciprocality)에 기초하여 학교자문에서의 저항을 정의하고, 저항의 요인 및 유형에 대한 외국의 선행 연구들을 체계적으로 개관한다. 또한 자기효능감이 저항의 동기화 과정 이해에 어떻게 도움이 될 수 있는지를 탐색함으로써 이 개념의 잠재적인 역할을 고찰한다. 본 연구는 저항에 대한 사회인지이론적 분석이 저항의 다양한 측면을 이해하고 저항에 효과적으로 대처하는 데 유용한 이론적, 개념적 틀을 제공할 수 있음을 시사한다.

제품의 혁신정도, 자기개념 점화유형 및 가격 프레임 방식이 혁신제품의 구매의도에 미치는 영향

최헌호,전홍식 한국소비자·광고심리학회 2014 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.15 No.1

This study was designed to provide insights regarding the effects of self-construal(SC), price frame and characteristic of innovativeness(INV) on attitude toward advertising(ATA) and purchase intention(PI). Firstly, we examined ATA and PI in two types of self-construal (independent self-construal (SC_inde) and interdependent self-construal (SC_inter)) on the extent of product innovativeness. Along with, we found that there was no significant difference on ATA and PI when consumers were exposed to the product that has high innovativeness (Market breakthrough). However, we could notice that SC_inter had higher ATA and PI than SC_inde when they saw the advertisement of low innovativeness(Technological breakthrough) product. Secondly, we examined ATA and PI in two types of self-construal on price frame of mental accounting. Segregated price frame was preferred when independent self-construal was primed, however, integrated price frame was better for the people who was primed interdependent self-construal. Thirdly, we tested ATA and PI in two types of product innovativeness on the two types of price frame, and we found that people better evaluated continuous innovation when we suggested integrated price frame. However, people liked segregated price frame when they are exposed to discontinuous innovation. Finally, we examined the interaction effect according to whether primed self-construal was independent or interdependent on ATA and PI. This study showed that people were primed independent self-construal and continuous innovation was fitted with integrated price frame for ATA and discontinuous innovation had higher ATA when segregated price was given. People preferred segregated price frame for PI in both product innovativeness. There was no significant difference between INA and MA based on interdependent self-construal for ATA, however, people preferred segregated price frame for PI regardless of the innovativeness type. 본 연구의 목적은 제품의 혁신정도, 자기개념 점화유형 및 가격 프레임 방식이 혁신제품의 구매의도에 미치는 영향을 논의하는데 있다. 구체적으로, 외부 자극에 의해 소비자의 자기개념이 상황적으로 점화되었을 때 혁신제품의 혁신정도와 심적회계에 따른 가격 프레임을 어떻게 제시하는 것이 소비자의 광고태도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있는가에 대한 문제가 논의된다. 첫째, 자기개념 점화와 혁신제품의 혁신정도 사이에서 소비자는 점화된 자기개념에 상관없이 혁신성이 높은 제품에서 더 높은 광고태도 및 구매의도를 보였고, 혁신성이 낮은 제품에서는 상호의존적 자기개념에서 독립적 자기개념보다 더 높은 광고태도 및 구매의도를 보였다. 둘째, 점화된 자기개념과 심적회계에 따른 광고태도와 구매의도의 관계를 살펴본 결과, 독립적 자기개념에서는 통합 가격 프레임에 대해, 상호의존적 자기개념에서는 분리 가격 프레임을 제시할 때 더 높은 광고태도와 구매의도를 보였다. 셋째, 혁신제품의 혁신정도와 심적회계 사이에서 두 가지 종속변수에 대한 효과 역시 유의하게 나타났다. 혁신성이 낮은 경우 통합 가격 프레임에서 더 높은 광고태도를 보였고, 혁신성이 높은 경우 분리 가격 프레임에서 더 높은 광고태도와 구매의도를 보였다. 마지막으로, 자기개념 점화유형에 따라 혁신정도와 심적회계가 소비자의 광고태도와 구매의도에 미치는 영향에 대해 검증한 결과, 독립적 자기개념자는 혁신성이 높은 제품과 통합 가격 프레임을 제시하였을 때 가장 높은 구매의도를 보였고, 상호의존적 자기개념자는 혁신성이 높은 제품과 분리 가격 프레임을 제시하였을 때 가장 긍정적인 광고태도 및 구매의도를 보였다.