포털 뉴스 이용동기가 이용행위에 미치는 영향 연구

조정현(Jeong-Hyun Cho),반현(Hyun Ban) 사이버커뮤니케이션학회 2006 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.17 No.1

본 연구의 목적은 점차 영향력이 커져가고 있는 포털 뉴스의 이용동기가 이용행태, 이용분야, 이용량의 세 가지 차원의 이용행위에 어떤 영향을 미치는지 이용과 충족 이론을 근거로 알아보는 것이다. 기존의 이용동기와 충족의 단계를 넘어 본 논문에서는 포털 뉴스 이용자들의 이용동기 요인이 행위에 어떤 영향을 미치는지를 탐색적으로 분석하였다. 이를 위해 사전조사를 거쳐 이용동기와 이용행태 항목들을 정리하고 본 조사에서는 수도권 거주 20대 성인남녀를 대상으로 서베이 조사를 하였다. 분석 결과 포털 뉴스의 이용동기는 총 일곱 가지로 나타났으며, 흥미성 동기, 정보성 동기, 휴식ㆍ오락성 동기, 뉴스 추구 동기, 습관성 동기, 상호작용성 동기, 편리성 동기 등으로 나타났다. 포털 뉴스의 이용 행태의 경우 세 가지 유형으로 정리할 수 있었다. 습관적 클릭형, 일상적 뉴스추구형, 그리고 능동적 활용형 이용행태 등으로 구분되었다. 추가로 이용동기가 이용행태, 이용분야 이용량에 미치는 결과에 대해 회귀분석을 실시한 결과 각각의 이용동기는 서로 다른 이용행위에 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study is designed to examine the usage motivations and attitudes of portal news users among 20s in terms of the Use and Gratification Theory. The findings showed seven usage motivations: The "Interest" motivation is to examine if offering a sensational topics or headlines draw users' attention; the "Information" refers to the users' activities to read portal news to seek information they want; the "Entertainment" shows that the portal news of entertainment, sports and other interesting contents are interesting to users. The "Satisfaction" is to examine whether users feel satisfaction by reading portal news; The "Habit" means that users are reading portal news as one of daily activities; the "Interactivity" indicates that users express their opinions and share other users' opinions by replies; the "Convenience" examines if users read portal news by convenience. On the other hand, three types of attitudes were found: the "Habitual Clickers" are the group who click portal news in a random way, as one of habitual activities; the "News Seekers" update the in formation by reading portal news on a regular basis; The "Active Users" tend to search for information via portal news, to show their opinions by replies and moreover to display any favorite news in their own blogs. Given this, this paper had focused on how those motivations are correlated with attitudes among 20s. Different types of usage motivations and attitudes were closely related to the characteristics of portal sites. Due to the Internet's hub mechanism, the advantages of portal sites including high accessibility and sensational news-oriented trigger the users' motivations, attitudes, and usage amount.

인터넷 이용자의 정보가치 평가 및 참여인식 수준에 대한 연구-이용동기, 이용행태, 이용량을 중심으로

윤승욱 한국정치커뮤니케이션학회 2009 정치커뮤니케이션 연구 Vol.14 No.-

과거의 전통적 미디어에 대한 이용자의 이용률이 감소하는 반면, 인터넷 미디어의 이용률이 높은 증가율을 보이고 이에 따라 영향력이 커지고 있다. 특히 포털과 같은 인터넷 싸이트의 뉴스와 각종 정보 제공 기능을 강화하면서 인터넷을 통한 정보 이용률이 급증하고 있다. 이에 본 연구에서는 인터넷을 이용하는 사람들을 대상으로 인터넷 이용형태와 이용동기 그리고 이용량에 따라 인터넷 정보에 대한 가치평가와 참여인식에 대해 분석하였다. 이용형태는 수동적 이용형태와 능동적 이용형태로 구분하였고,이용동기는 요인분석결과 정보적 이용동기,오락동기, 편의성동기 등으로 조사되었다. 그리고 인터넷 정보 이용량은 자유서술로 측정하여 분석하였다. 분석결과,이용형태 중 능동적 이용형태,이용동기 중 정보 이용동기, 그리고 이용량 등이 정보가치평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 참여인식 수준에 영향을 주는 요인으로는 이용형태 중 능동적 이용형태, 이용동기 중 정보 이용동기와 편리성동기 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 정보가치 평가는 참여인식 수준에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 참여인식 수준 역시 정보가치 평가에 긍정적인 영향을 주는 것으로 조사되었다. The aim of this study was to examine the influence of the use pattern, use motive and use amount of the Internet information upon the evaluation of information value and the level of participatory recognition. For this, a questionnaire survey of information users on the Internet was carried out. In order to analyze data, the use pattern was classified into passive use and active use. The use motive was classified into information motive, entertainment motive and convenience motive. In addition, the use amount was measured with liberal description. Study findings are as follows: Such variables as the active use pattern, the information use motive and the use amount have a positive influence upon the evaluation of information value. On the other hand, such variables as the active use pattern, the information motive and the convenience motive have a positive influence upon the level of participatory recognition. In addition, the evaluation of information value has a positive influence upon the level of participatory recognition, whereas the level of participatory recognition also has a positive influence upon the evaluation of information value.

인스타그램 이용 및 동기가 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 경험적 가치의 조절효과 중심으로

여악양,김철중 대한경영학회 2022 大韓經營學會誌 Vol.35 No.9

Recently, marketing using social media platforms has been actively carried out. SNS plays a role as an information market that can acquire and provide various information as well as social relationships with various people. In particular, the influence of Instagram among SNS platforms has increased, and it has been shown that users use various brand accounts. However, attitudes toward brand advertisements may differ depending on the motives of Instagram users. Users’ motives for use are diverse, and it is necessary to consider any differences in consumer behavior toward advertisements. Therefore, the purpose of this study is to first examine the influence of Instagram users’ motivation to use on brand attitude. Second, it is to check how Instagram users’ motivation to use Instagram affects brand loyalty. Third, to check the effect of brand attitude on brand loyalty. Fourth, to check the mediating effect of brand attitude in the relationship between Instagram users’ motivation and brand loyalty. Fifth, to verify the moderating effect of consumption value in the relationship between individual Instagram users’ use motive and consumer behavior. The data for this study were collected through Micromill Embrain, an online specialized research agency. It was held for a total of 12 days from July 18 to July 29, 2022. A total of 395 copies of the data were obtained from individuals using Instagram, and 370 copies were finally selected and used for empirical analysis, excluding 25 questionnaires that responded inappropriately and insincerely. As a result of the study, first, it was found that personality pursuit motive, other obtaining in- formation motive, and mood change motive had a positive (+) effect on brand attitude, but economic pursuit motive and social interaction motive did not affect brand attitude. Second, it was found that individuality pursuit motive, mood change motive, and social interaction motive had a positive (+) effect on brand loyalty, but economic pursuit motive and others-oriented motive did not affect brand loyalty. Third, it was found that brand attitude had a positive (+) effect on brand loyalty. Fourth, as for the mediating effect of brandattitude, there was a fully mediating effect in the relationship between individuality pursuit motive and brand loyalty, and a partial mediating effect in the relationship between mood change motive and brand loyalty. On the other hand, the mediating effect of brand attitude did not appear in the relationship between economic pursuit motive and brand loyalty, the relationship between other-oriented motive and brand loyalty, and the relationship between social interaction motive and brand loyalty. Fifth, the moderating effect of Experiential value appeared in the relationship between individuality pursuit motive and brand attitude, and the relationship between individuality pursuit motive and brand loyalty. The results of this study show that there is a difference in the motives of Instagram users to experience brand advertisements and show consumer behavior. This result means that the consumer’s Instagram usage motive acts as an important factor in the process of a company’s Instagram marketing strategy. In conclusion, this study can provide theoretical and practical indicators to achieve efficiency and effectiveness for companies conducting marketing using Instagram. and By producing advertisements that can increase consumption value, it provides implications for corporate development and achievement of goals. Furthermore, it will be possible to provide a rich shopping environment to consumers who shop through Instagram. 최근 SNS 플랫폼을 활용한 마케팅이 활발하게 이루어지고 있다. SNS는 다양한 사람들과의 사회관계뿐만 아니라 다양한 정보를 습득하고 제공할 수 있는 정보의 시장과 같은 역할을 수행하고 있다. 특히 SNS 플랫폼 중에서도 인스타그램의 영향력은 높아졌고, 이용자들이 다양한 브랜드 계정을 이용하는 것으로 나타났다. 그러나 인스타그램 이용자의 이용동기에 따라 브랜드 광고에 대해 받아들이는 태도는 다를 수 있다. 이용자의 이용동기는 다양하며, 이용동기에 따른 광고에 대한 소비자 행동에 어떠한 차이점이 있는지 고찰해야 하는 필요성이 있다는 것이다. 따라서 본 연구의 목적은 인스타그램 이용자의 이용동기가 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고 개인의 소비가치가 이용동기와 소비자 행동의 관계를 어떻게 조절하는지 검증하는 것이다. 가설검정은 AMOS 통계 프로그램을 활용한 구조방정식으로 실시되었으며, 신뢰도, 타당성 및 연구가설을 검증하였다. 연구결과, 첫째, 개성추구 동기, 정보획득 동기, 기분전환 동기가 브랜드 태도에 양(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 개성추구 동기, 기분전환동기, 사회적 상호작용 동기가 브랜드 충성도에 양(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 태도가 브랜드 충성도에 양(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 태도의 매개효과는 개성추구 동기와 브랜드 충성도의 관계에서는 완전매개 효과가 나타났으며, 기분전환 동기와 브랜드 충성도의 관계에서는 부분매개 효과가 나타났다. 다섯째, 소비가치의 조절효과는 개성추구 동기와 브랜드 태도의 관계, 개성추구 동기와 브랜드 충성도의 관계에서 나타났다. 본 연구의 결과는 인스타그램 이용자의 이용동기가 브랜드 광고를 경험하고 나타나는 소비자 행동에 차이가 발생한다는 것을 보여주고 있다. 이러한 결과는 기업의 인스타그램 마케팅전략 과정에서 소비자의 인스타그램 이용동기가 중요한 요인으로 작용한다는 것을 의미하며, 개성추구 동기와 소비자 행동의 관계의 영향은 소비가치가 높을수록 높게 나타난다는 것이다. 결론적으로 본 연구는 인스타그램을 활용하여 마케팅을 실시하는 기업에게 인스타그램 이용자의 이용동기를 고려한 광고와 소비자의 소비가치를 높일 수 있는 광고를 제작함으로써 기업의 발전과 목표를 달성할 수 있는 시사점을 제공한다.

인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감, 인터넷 몰입과 인터넷 중독에 미치는 영향에 관한 연구

박상호 한국정치커뮤니케이션학회 2011 정치커뮤니케이션 연구 Vol.22 No.-

본 연구는 인터넷의 주요 이용 연령층인 10-30대를 대상으로 인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감, 인터넷 몰입과 인터넷 중독에 미치는 영향에 분석한 연구이다. 지금까지 인터넷 중독에 관한 연구가 많이 이루어져왔지만, 언론학적 관점에서 인터넷 중독에 미치는 다양한 변인에 관한 연구가 미흡하여 본 연구가 이루어졌다. 연구결과를 정리하면, 우선 인터넷 이용동기의 경우 유료 콘텐츠 이용동기(1요인), 커뮤니티 참여 이용동기(2요인), 쇼핑(구매) 이용동기(3요인), 무료 콘텐츠 이용동기(4요인), 정보 이용동기(5요인), 의사소통 이용동기(6요인) 등 6개의 이용동기가 도출되었다. 다음으로 인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감・몰입・중독에 미치는 영향에 관한 회귀분석결과, 커뮤니티 참여 이용동기와 쇼핑(구매) 이용동기의 경우 인터넷 자기효능감・몰입・중독에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 인터넷 몰입의 경우 정보 이용동기가 가장 높은 영향력을 보였고, 인터넷 중독의 경우는 무료 콘텐츠 이용동기가 다른 이용동기보다 가장 높은 영향력이 나타났다. 세 번째로 인터넷 자기효능감과 인터넷 몰입에 관한 회귀분석결과, 인터넷 자기효능감이 인터넷 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 인터넷 자기효능감・몰입과 인터넷 중독에 관한 회귀분석결과, 인터넷 몰입만이 인터넷 중독에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다 The research studied 10~30 it is a use age group which the Internet is important in the object. And it researched which Internet use motives effect on Internet self-efficacy, Internet flow, and Internet addiction. The research comes to accomplish until now plentifully in about the Internet addiction, it comes but, the research was insufficient in about the arm person who is various from communication viewpoint it reaches in the internet addiction. When it arranged a research result, first of all the composition of Internet use motives was analyzed paid contents use motive of the Internet use motive(1 factor), community participation use motive(2 factor), shopping(purchase) use motive(3 factor), free contents use motive(4 factor), information use motive(5 factor) and communication use motive(6 factor) etc. 6 appeared. In afterwards the Internet use motive the Internet affect which Internet self-efficacy・Internet flow・Internet addiction with regression analysis result and community participation use motive shopping(purchase) use motive the effect which Internet self-efficacy・Internet flow・Internet addiction influences is positive. And the influence where the case information use motive of the Internet flow is highest it seemed, case of the Internet addiction the influence which is higher the use motive where the free contents use motive is different than appeared. Regression analysis result, Internet self-efficacy affected which is positive in the Internet addiction. Last Internet self-efficacy・Internet flow・Internet addiction regression analysis result, It influences only the Internet flow is positive in the Internet addiction.

블로그 이용동기와 관여도 및 정치사회참여성향이 블로그 저널리즘 역할인식에 미치는 영향: 중국네티즌 대상으로

유승엽,이지혜 한국소비자·광고심리학회 2010 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.11 No.2

This study has a blog usage experience with china netizen. We found the impact that blog usage motive, involvement and political-society disposition influence on a journalism role with a blog. This study collected the blog usage motive, involvement and political society disposition through in depth interview, and developed the measurement scales. We collected the data with china netizen with blog usage experienced of 296 persons. Results were as follows: First, A blog usage motive appeared seven, self-expressive and informational search motives were revealed that we had an influence on blog role recognition. Second, they had the difference in a blog usage motive according to a blog involvement and blog involvement reveled that we had an influence on blog role recognition. Third, the society involvement disposition of china netizen had an influence on blog role recognition, it effects on significantly social motivation of blog usage. The implication of this study is a follows. We verified the blog usage motive, and blog involvement and society involvement disposition are important elements which understand a blog usage motive. Finally, we confirmed that psychological and social motive related to blog role recognition. 본 연구는 블로그 이용경험이 있는 중국네티즌을 대상으로 블로그 이용동기와 관여도 및 정치사회참여성향에 따라 블로그의 저널리즘 역할인식에 어떤 영향을 미치는 가를 알아보았다. 먼저, 본 연구는 중국의 블로그 이용경험 네티즌 50명을 대상으로 심층면접을 통해 블로그 이용동기와 블로그 관여도 및 정치사회 참여성향에 관한 자료를 수집하고, 이러한 심층면접자료와 기존연구결과를 결합하여 블로그 이용동기, 관여도 및 정치사회 참여성향 측정도구를 개발하여 사용하였다. 본 연구는 298명의 블로그 이용경험이 있는 중국네티즌을 대상으로 하였다. 연구결과 첫째, 중국네티즌의 블로그 이용동기는 7가지 요인 즉, 자아표현동기, 자아실현동기, 정보추구동기, 타인교류동기, 관계향상동기, 친구형성동기 및 은폐자아노출동기로 나타났으며, 자아표현동기와 정보추구동기가 블로그의 역할인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 블로그 관여도에 따라 블로그 이용동기에 차이가 나타났으며, 블로그의 역할인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 중국네티즌들의 사회참여성향만이 블로그의 역할인식에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히, 사회참여성향은 사회적 이용동기에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 중국네티즌의 이용동기를 실증적으로 확인하였으며, 블로그 관여도와 사회참여성향이 중국네티즌들의 블로그 이용동기를 이해하는 중요한 성향임을 검증하였고, 최종적으로 타인 교류와 개인 심리적 동기 및 사회참여 성향에 따라 블로그의 저널리즘 역할인식에 관련성 있다는 것을 실증적으로 확인했다는데 의의가 있다.

인터넷 이용자의 정보가치 평가 및 참여인식 수준에 대한 연구 - 이용동기, 이용행태, 이용량을 중심으로

윤승욱 한국정치커뮤니케이션학회 2009 정치커뮤니케이션 연구 Vol.14 No.-

The aim of this study was to examine the influence of the use pattern, use motive and use amount of the Internet information upon the evaluation of information value and the level of participatory recognition. For this, a questionnaire survey of information users on the Internet was carried out. In order to analyze data, the use pattern was classified into passive use and active use. The use motive was classified into information motive, entertainment motive and convenience motive. In addition, the use amount was measured with liberal description. Study findings are as follows: Such variables as the active use pattern, the information use motive and the use amount have a positive influence upon the evaluation of information value. On the other hand, such variables as the active use pattern, the information motive and the convenience motive have a positive influence upon the level of participatory recognition. In addition, the evaluation of information value has a positive influence upon the level of participatory recognition, whereas the level of participatory recognition also has a positive influence upon the evaluation of information value. 과거의 전통적 미디어에 대한 이용자의 이용률이 감소하는 반면, 인터넷 미디어의 이용률이 높은 증가율을 보이고 이에 따라 영향력이 커지고 있다. 특히 포털과 같은 인터넷 싸이트의 뉴스와 각종 정보 제공 기능을 강화하면서 인터넷을 통한 정보 이용률이 급증하고 있다. 이에 본 연구에서는 인터넷을 이용하는 사람들을 대상으로 인터넷 이용형태와 이용동기 그리고 이용량에 따라 인터넷 정보에 대한 가치평가와 참여인식에 대해 분석하였다. 이용형태는 수동적 이용형태와 능동적 이용형태로 구분하였고, 이용동기는 요인분석결과 정보적 이용동기, 오락동기, 편의성동기 등으로 조사되었다. 그리고 인터넷 정보 이용량은 자유서술로 측정하여 분석하였다. 분석결과, 이용형태 중 능동적 이용형태, 이용동기 중 정보 이용동기, 그리고 이용량 등이 정보가치평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 참여인식 수준에 영향을 주는 요인으로는 이용형태 중 능동적 이용형태, 이용동기 중 정보 이용동기와 편리성동기 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 정보가치 평가는 참여인식 수준에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 참여인식 수준 역시 정보가치 평가에 긍정적인 영향을 주는 것으로 조사되었다.

페이스북의 이용동기와 이용효과의 차이, 긍정적 · 부정적 효과 결정요인 : 2030대와 4050대의 페이스북 대인 네트워크 변화, 중독을 중심으로

전범수,이정기 한국소통학회 2014 한국소통학보 Vol.24 No.-

본 연구는 20∼30대와 40∼50대 페이스북 이용자를 대상으로 페이스북 이용동기를 파악하고, 이용동기와 이용량(이용빈도, 강도)이 긍정적 효과로서 대인 네트워크의 변화, 부정적효과로서의 중독에 미치는 영향을 규명하였다. 연구결과 첫째, 페이스북 이용동기는 ‘오락 및사회관계 동기’, ‘자기현시 및 표현 동기’, ‘학습 동기’로 나타났다. 둘째, 20∼30대와 40∼50대의 페이스북 이용과 효과의 차이를 확인한 결과 오락 및 사회관계 동기는 20∼30대가, 학습 동기는 40∼50대가 높았다. 아울러 페이스북 이용 강도와 페이스북 이용 효과 중 대인 네트워크의 변화 역시 40∼50대가 높았다. 셋째, 20∼30대의 페이스북 중독에 영향을 미치는변인은 자기현시 및 표현 동기, 이용강도였고, 40∼50대의 페이스북 중독에 영향을 미치는변인은 연령(-), 자기현시 및 표현 동기, 학습 동기, 이용 빈도 및 강도였다. 넷째, 20∼30대의 대인 네트워크의 변화에 영향을 미치는 변인은 학습 동기, 이용빈도 및 강도였고, 40∼50대의 대인 네트워크의 변화에 영향을 미치는 변인은 오락 및 사회관계 동기, 자기현시 및 표현 동기, 이용빈도 및 강도였다. 본 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 페이스북의 긍정적효과를 극대화하고, 부정적 효과를 줄이기 위한 제언을 수행하였다. This study set out to investigate dispositional use motives forFacebook among users in the age groups of 20∼39 and 40∼59 and furtherthe effects of use motives and amounts (frequency and intensity) includingtheir positive effects on changes to interpersonal networks andnegative ones on addiction. As a result, first, dispositional use motivesfor Facebook included "entertainment and social relationships,""self-display and expression," and "learning." Second, the study examineddifferences in the uses and effects of Facebook between the 20∼39user group and that of 40∼59 and found that while the former group washigher in the motive of entertainment and social relationships, the latterwas higher in the learning motive. In addition, the latter group was alsohigher in changes to interpersonal networks in terms of intensity and effectivenessof Facebook usage. Third, the motive of self-display and expressionand the intensity of usage influenced Facebook addictionamong the users in the range of 20∼39, whereas age (-), the motive of self-display and expression, the learning motive, and frequency and intensityof uses affected Facebook addiction among the users in the rangeof 40∼59. Finally, the learning motive and frequency and intensity ofuses had impacts on changes to interpersonal networks among the usersin the range of 20∼39, whereas the motive of entertainment and socialrelationships, the motive of self-display and expression, and frequencyand intensity of uses affected changes to interpersonal networks amongthe users in the range of 40∼59. Based on those findings, the studymade a set of proposals to maximize the positive effects of Facebookand reduce its negative ones.

트위터 이용 동기가 이용자의 정서적 유대감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 미치는 영향에 대한 연구

윤승욱 한국정치커뮤니케이션학회 2011 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.22

트위터, 페이스 북, 미투데이 등과 같은 SNS(Social Network Service)가 사회적으로 널리 확산되면서 다른 사람들과 정보 및 뉴스 등을 공유하고 자신의 의견이나 정보를 쉽고 빠르게 교환하며 새로운 커뮤니케이션 환경을 창출하고 있다. 특히 이러한 서비스는 다양한 의견 교환의 장으로, 오락적 가치와 정보 전달 플랫폼으로, 그리고 인적 네트워크 형성 등에 크게 기여하고 있다. 이에 본 연구에서는 트위터 이용자들의 이용동기를 분석하였다. 나아가 이용자의 이용동기가 정서적 유대감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구결과, 트위터 이용자들의 이용동기 요인은 정보추구 동기, 사회적 영향 동기, 습관적 오락 동기, 인적관계 형성 동기 등으로 나타났다. 이러한 이용자의 트위터 이용동기가 기존 매체에 대한 이요동기와 유사하게 나타났지만, 트위터라는 소셜 네트워크 서비스가 갖는 특성을 반영한 인적관계 형성 동기는 기존 매체 이용동기와 구별되는 또 다른 요인으로 조사되었다. 나아가 본 연구에서 밝혀진 트위터 이용동기 요인들은 이용자의 정서적 유대감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 인적관계 형성 동기는 정서적 친밀감에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사회적 영향 동기는 공동의 공간감에 가장 큰 영향력을 미쳤고, 정보추구 동기는 정보의 신뢰성에 가장 많은 영향력을 미치는 것으로 나타났다. New communication environment sharing information and news and exchanging one's opinion and information easily and promptly among other people has created as SNS(Social Network Service) such as twitter, face-book and me-today spread widely in a society. In particular, the service contributes to building social network as information and recreational value delivery platform and various opinion exchange site. This study analyzed the twitter user's use motive. Moreover, this study took a look at the effect of the twitter user's use motive on the emotional connectedness, awareness of co-space, reliability of information and emotional intimacy. As a result of study, factors of the twitter user's use motive appeared as an information pursuit motive, social influence motive, habitual entertainment motive, personal relationship formation motive, etc. The research indicates that the twitter user's use motive are similar to ones of existing media but the motive of social network formation to reflect the characteristics of twitter-based social network are unlikely to be different from the use motive of existing media users. Besides, factors of twitter use motive clarified by this study appeared to have a meaningful effect on the user's emotional connectedness, awareness of co-location, information reliability and emotional intimacy. Especially, the personal relationship formation motive appeared to have the biggest effect on emotional intimacy, the social influence motive appeared to have the biggest effect on awareness of co-location, and the information pursuit motive appeared to have the biggest effect on information reliability.

트위터 이용 동기가 이용자의 정서적 유대감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 미치는 영향에 대한 연구

윤승욱 한국정치커뮤니케이션학회 2011 정치커뮤니케이션 연구 Vol.22 No.-

트위터, 페이스 북, 미투데이 등과 같은 SNS(Social Network Service)가 사회적으로 널리 확산되면서 다른 사람들과 정보 및 뉴스 등을 공유하고 자신의 의견이나 정보를 쉽고 빠르게 교환하며 새로운 커뮤니케이션 환경을 창출하고 있다. 특히 이러한 서비스는 다양한 의견 교환의 장으로, 오락적 가치와 정보 전달 플랫폼으로, 그리고 인적 네트워크 형성 등에 크게 기여하고 있다. 이에 본 연구에서는 트위터 이용자들의 이용동기를 분석하였다. 나아가 이용자의 이용동기가 정서적 유대감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구결과, 트위터 이용자들의 이용동기 요인은 정보추구 동기, 사회적 영향 동기, 습관적 오락 동기, 인적관계 형성 동기 등으로 나타났다. 이러한 이용자의 트위터 이용동기가 기존 매체에 대한 이요동기와 유사하게 나타났지만, 트위터라는 소셜 네트워크 서비스가 갖는 특성을 반영한 인적관계 형성 동기는 기존 매체 이용동기와 구별되는 또 다른 요인으로 조사되었다. 나아가 본 연구에서 밝혀진 트위터 이용동기 요인들은 이용자의 정서적 유대감, 공동의 공간감, 정보의 신뢰성, 정서적 친밀감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 인적관계 형성 동기는 정서적 친밀감에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사회적 영향 동기는 공동의 공간감에 가장 큰 영향력을 미쳤고, 정보추구 동기는 정보의 신뢰성에 가장 많은 영향력을 미치는 것으로 나타났다. New communication environment sharing information and news and exchanging one's opinion and information easily and promptly among other people has created as SNS(Social Network Service) such as twitter, face-book and me-today spread widely in a society. In particular, the service contributes to building social network as information and recreational value delivery platform and various opinion exchange site. This study analyzed the twitter user's use motive. Moreover, this study took a look at the effect of the twitter user's use motive on the emotional connectedness, awareness of co-space, reliability of information and emotional intimacy. As a result of study, factors of the twitter user's use motive appeared as an information pursuit motive, social influence motive, habitual entertainment motive, personal relationship formation motive, etc. The research indicates that the twitter user's use motive are similar to ones of existing media but the motive of social network formation to reflect the characteristics of twitter-based social network are unlikely to be different from the use motive of existing media users. Besides, factors of twitter use motive clarified by this study appeared to have a meaningful effect on the user's emotional connectedness, awareness of co-location, information reliability and emotional intimacy. Especially, the personal relationship formation motive appeared to have the biggest effect on emotional intimacy, the social influence motive appeared to have the biggest effect on awareness of co-location, and the information pursuit motive appeared to have the biggest effect on information reliability.

인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감, 인터넷 몰입과 인터넷 중독에 미치는 영향에 관한 연구

박상호 한국정치커뮤니케이션학회 2011 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.22

The research studied 10~30 it is a use age group which the Internet is important in the object. And it researched which Internet use motives effect on Internet self-efficacy, Internet flow, and Internet addiction. The research comes to accomplish until now plentifully in about the Internet addiction, it comes but, the research was insufficient in about the arm person who is various from communication viewpoint it reaches in the internet addiction. When it arranged a research result, first of all the composition of Internet use motives was analyzed paid contents use motive of the Internet use motive(1 factor), community participation use motive(2 factor), shopping(purchase) use motive(3 factor), free contents use motive(4 factor), information use motive(5 factor) and communication use motive(6 factor) etc. 6 appeared. In afterwards the Internet use motive the Internet affect which Internet self-efficacy・Internet flow・Internet addiction with regression analysis result and community participation use motive shopping(purchase) use motive the effect which Internet self-efficacy・Internet flow・Internet addiction influences is positive. And the influence where the case information use motive of the Internet flow is highest it seemed, case of the Internet addiction the influence which is higher the use motive where the free contents use motive is different than appeared. Regression analysis result, Internet self-efficacy affected which is positive in the Internet addiction. Last Internet self-efficacy・Internet flow・Internet addiction regression analysis result, It influences only the Internet flow is positive in the Internet addiction. 본 연구는 인터넷의 주요 이용 연령층인 10-30대를 대상으로 인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감, 인터넷 몰입과 인터넷 중독에 미치는 영향에 분석한 연구이다. 지금까지 인터넷 중독에 관한 연구가 많이 이루어져왔지만, 언론학적 관점에서 인터넷 중독에 미치는 다양한 변인에 관한 연구가 미흡하여 본 연구가 이루어졌다. 연구결과를 정리하면, 우선 인터넷 이용동기의 경우 유료 콘텐츠 이용동기(1요인), 커뮤니티 참여 이용동기(2요인), 쇼핑(구매) 이용동기(3요인), 무료 콘텐츠 이용동기(4요인), 정보 이용동기(5요인), 의사소통 이용동기(6요인) 등 6개의 이용동기가 도출되었다. 다음으로 인터넷 이용동기가 인터넷 자기효능감・몰입・중독에 미치는 영향에 관한 회귀분석결과, 커뮤니티 참여 이용동기와 쇼핑(구매) 이용동기의 경우 인터넷 자기효능감・몰입・중독에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 인터넷 몰입의 경우 정보 이용동기가 가장 높은 영향력을 보였고, 인터넷 중독의 경우는 무료 콘텐츠 이용동기가 다른 이용동기보다 가장 높은 영향력이 나타났다. 세 번째로 인터넷 자기효능감과 인터넷 몰입에 관한 회귀분석결과, 인터넷 자기효능감이 인터넷 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 인터넷 자기효능감・몰입과 인터넷 중독에 관한 회귀분석결과, 인터넷 몰입만이 인터넷 중독에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.