한류드라마의 특성이 MICE 목적지 이미지 속성과 방문의도에 미치는 영향

장자동,김영선,김봉석 한국무역전시학회 2023 무역전시연구 Vol.18 No.1

Popular culture such as TV dramas, movies, and music in Korea is in the spotlight even in the United States and Europe, beyond Asia and the Middle East. The Korean Wave, which is so enthusiastic around the world, is raising the value of Korea's national brand and bringing about positive economic effects. Cognitive image is an evaluation of the functional elements of tourism itself, and all stimuli from the object mean the knowledge, beliefs, attitudes, etc. of the individual, and emotional tourism image refers to subjective thoughts, feelings, and attachment. In addition, tourism images are divided into cognitive images that mean knowledge, beliefs, and attitudes that an individual has, and emotional images that focus on individual emotions that speak subjective thoughts, feelings, and attachments. This study attempts a different approach from other MICE-related studies so far to focus on the characteristics of dramas and the cognitive and emotional attributes of MICE destination images. The MICE industry has entered a new phase through various changes, and research on MICE and destination can play an important role in a practical perspective. For the empirical analysis of this study, a survey was conducted on general college students who had experience watching Korean Wave dramas online. Statistical analysis was conducted on 208 effective samples among questionnaires collected online in April and May 2021. As a result of analyzing with the structural equation model using the SPSS and Smart PLS 3.0 statistical programs, the characteristics of Hallyu dramas were classified into three factors, subject characteristics, production characteristics, and actor characteristics, and MICE visit image attributes were classified into two factors. As a result of hypothesis verification, it was found that among the characteristics of Korean Wave dramas, subject characteristics, production characteristics, and actor characteristics all affect cognitive properties. On the other hand, it was found that subject characteristics and actor characteristics influenced emotional characteristics. In addition, it was investigated that both cognitive and emotional attributes, which are attributes of MICE visit image, had a significant effect on visit intention. According to these research results, exhibition participants provide cognitive and emotional images to grasp the psychology of college students through the characteristics of Korean Wave dramas, and accordingly, understanding the MICE visit the image of college students will have a certain effect on their intention to visit. This study attempts a different approach from other MICE-related studies so far to focus on the characteristics of dramas and the cognitive and emotional attributes of MICE destination images. The MICE industry has entered a new phase through various changes, and research on MICE and destination can play an important role in a practical perspective 한국의 TV 드라마, 영화, 음악 등 대중문화는 아시아와 중동을 넘어 미국과 유럽에서까지 각광을 받고 있다. 이렇게 전 세계를 열광시키고 있는 한류는 한국의 국가 브랜드 가치를 높이고 긍정적인 경제 효과를 가져 오고 있다. 인지적 이미지는 관광 자체가 가지고 있는 기능적 요소에 대한 평가이며, 대상으로부터의 모든 자극은 개인이 가지고 있는 지식이나 신념, 태도 등을 의미하고, 정서적 관광 이미지는 주관적 생각이나 느낌, 애착도를 말하는 것으로 개인의 감성으로 정의하였다. 또한 관광 이미지는 개인이 가지고 있는 지식이나 신념, 태도 등을 의미하는 인지적 이미지와 주관적 생각이나 느낌, 애착도를 말하는 개인의 감성을 중심으로 하는 정서적 이미지로 구분하고 있다(민혜성, 2017). 본 연구는 그동안 진행된 MICE 관련 타 연구와는 다른 접근을 시도하여 드라마의 특성과 MICE 목적지 이미지 인지적, 정서적 속성에 집중하고자 하였다. MICE 산업은 다양한 변화를 통해 새로운 국면에 접어들었고, MICE와 목적지에 대한 연구는 실무적 관점에 있어 중요한 역할을 수행할 수 있다. 본 연구의 실증분석을 위해 중국에서 거주 중이고 한류 드라마를 본 경험이 있는 일반 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 2021년 4월과 5월에 온라인으로 수집된 설문지 중 유효 표본 208부를 통계분석을 실시하였다. SPSS와 Smart PLS 3.0 통계프로그램을 이용한 구조방정식 모형을 분석한 결과 한류드라마의 특성 중 주제 특성의 드라마 이야기, 제작 특성의 드라마 세련된 영상, 배우 특성의 배우 연기력, 총 3개 요인으로 분류되었으며, MICE 목적지 이미지 속성은 인지적 속성, 정서적 속성 2개 요인으로 분류되었다. 가설검증 결과 한류드라마의 특성 중 주제 특성, 제작 특성, 배우 특성모두 인지적 속성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 주제 특성, 배우 특성은 정서적 속성에 영향을 미치는 것으로 나타났다, 제작 특성은 정서적 속성에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 또한, MICE 목적지 이미지 속성인 인지적 속성, 정서적 속성 모두는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이러한 연구결과에 따라 전시회 참가업체들은 한류드라마의 특성을 통해서 대학생의 심리를 파악할 수 있도록 인지적 이미지, 정서적 이미지를 제공하고, 이에 따라 대학생의 MICE 목적지 이미지를 파악하게 되면 한국 방문의도에 대한 어떤 영향을 미치게 된다고 분석해 볼 수 있다. 본 연구는 그동안 진행된 MICE 관련 타 연구와는 다른 접근을 시도하여 드라마의 특성과 MICE 목적지 이미지 인지적, 정서적 속성에 집중하고자 하였다. MICE 산업은 다양한 변화를 통해 새로운 국면에 접어들었고, MICE와 목적지에 대한 연구는 실무적 관점에 있어 중요한 역할을 수행할 수 있다.

Multi Cycle Consistent Adversarial Networks for Multi Attribute Image to Image Translation

조석희(Seok Hee Jo),조규철(Kyu Cheol Cho) 한국컴퓨터정보학회 2020 韓國컴퓨터情報學會論文誌 Vol.25 No.9

이미지-이미지 변환은 입력 이미지를 통해서 목적 이미지를 만들어내는 기술로 최근 비지도 학습 구조인 GAN을 활용하여 더 실제와 같은 이미지를 만들어내는 높은 성과를 보였다. 이에 따라 GAN을 활용한 이미지-이미지 변환 연구는 다양하게 진행되고 있다. 이때 일반적으로 이미지-이미지 변환은 하나의 속성 변환을 목표한다. 그러나 실제 생활에서 사용되고 얻을 수 있는 자료들은 한 가지 특징으로 설명하기 힘든 다양한 특징으로 이루어진다. 그래서 다양한 속성을 활용하기 위하여 속성별로 이미지 생성 과정을 나누어 학습할 수 있도록 하는 다중 속성 변화를 목표로 한다면 더 이미지-이미지 변환의 역할을 잘 수행할 수 있을 것이다. 본 논문에서는 GAN을 활용한 이미지-이미지 변환 구조 중 높은 성과를 보인 CycleGAN을 활용해 이중 속성 변환 구조인 Multi CycleGAN을 제안한다. 이 구조는 입력 도메인을 두 가지의 속성에 대하여 학습하기 위하여 3개의 도메인이 양방향 학습을 진행하는 이중 변환 구조를 구현하였다. 새로운 구조를 통해 생성된 이미지와 기존 이미지-이미지 변환 구조들을 통해 생성된 이미지를 비교할 수 있도록 실험을 진행하였다. 실험 결과 새로운 구조를 통한 이미지는 입력 도메인의 속성을 유지하며 목표한 속성이 적용되는 높은 성능을 보였다. 이 구조를 활용한다면 앞으로 더 다양한 이미지를 생성하는 일이 가능지기 때문에 더 다양한 분야에서의 이미지 생성의 활용을 기대할 수 있다. Image-image translation is a technology that creates a target image through input images, and has recently shown high performance in creating a more realistic image by utilizing GAN, which is a non-map learning structure. Therefore, there are various studies on image-to-image translation using GAN. At this point, most image-to-image translations basically target one attribute translation. But the data used and obtainable in real life consist of a variety of features that are hard to explain with one feature. Therefore, if you aim to change multiple attributes that can divide the image creation process by attributes to take advantage of the various attributes, you will be able to play a better role in image-to-image translation. In this paper, we propose Multi CycleGAN, a dual attribute transformation structure, by utilizing CycleGAN, which showed high performance among image-image translation structures using GAN. This structure implements a dual transformation structure in which three domains conduct two-way learning to learn about the two properties of an input domain. Experiments have shown that images through the new structure maintain the properties of the input area and show high performance with the target properties applied. Using this structure, it is possible to create more diverse images in the future, so we can expect to utilize image generation in more diverse areas.

한국 패션제품에 대한 국가이미지, 패션제품 평가속성, 브랜드 태도의 관계-체면과 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로-

하지수 ( Ha Jane ),황진숙 ( Hwang Jin-sook ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.44 No.-

중국은 점점 글로벌 패션 시장의 주요 국가가 되고 있으며, 이미 각국의 패션 브랜드 간 경쟁이 매우 치열한 상황이다. 본 연구는 중국 소비자들을 대상으로 한국의 패션제품에 대한 국가이미지, 패션제품의 평가속성, 브랜드 태도의 관계를 알아보며, 체면과 자민족중심주의의 조절효과를 알아보고자 하였다. 본 연구는 중국에 거주하고 있는 20대 여성을 대상으로 최종 232부의 설문지를 자료 분석에 사용하였고, SPSS 19.0을 사용하여 요인 분석, 신뢰도 분석, 다중회귀 분석을 실시하여 자료를 분석하였다. 요인 분석 결과, 패션제품 국가이미지는 `패션성`, `세계성`, `기술성`으로, 패션제품 평가속성은 `브랜드/품질 속성`과 `미적 속성`으로 도출되었다. 다중회귀 분석 결과, 패션제품 국가이미지의 패션성, 세계성은 브랜드/품질 속성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 패션제품 국가이미지의 패션성은 미적 속성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 체면과 자민족 중심주의는 패션제품 속성과 브랜드 태도 사이에서 유의한 조절효과를 보였다. 브랜드/품질 속성과 체면의 상호작용은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤으며, 브랜드 미적 속성과 체면과의 상호작용 또한 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤다. 자민족중심주의는 미적 속성과 유의한 상호작용 효과가 있었다. 본 연구는 브랜드 태도와 구매의도에 영향을 미치는 패션제품에 대한 국가이미지, 패션제품 평가속성에 대한 폭넓은 이해를 제공하여 패션 브랜드의 마케팅 전략 수립과 실행에 도움이 되고자 한다. China is increasingly becoming a primary country for global fashion market. There are already too much competition among global fashion brands. This study investigated the relationships among country image of fashion-product, product evaluation attributes, and brand attitude of Chinese consumers. Also, the moderating effects of face and ethnocentrism were investigated. The final sample of 232 questionnaires were used for statistical analyses. Exploratory factor analysis, reliability and multiple linear regression analyses were conducted using SPSS 19.0. Results showed that fashion-product country image included `fashion`, `globalization`, and `technology`. The fashion-product evaluation had two factors of `brand/quality` and `aesthetic` attributes. The result of multiple regression showed that fashion and globalization factors influenced the brand/quality attribute positively. Also, fashion had a positive influence on the aesthetic attribute. In addition, there were significant moderating effects of face and ethnocentrism on the relationships between product evaluation attributes and brand attitude. The paper provides the better understanding of fashion-product country image and product evaluation attributes impact on brand attitude, and offers fashion marketers insights into how to develop fashion-product country image marketing strategies for Chinese consumers.

브랜드 보호효과(Shielding Effects)와 국가 이미지 차원 속성중요도 연구 : 제조국에 따른 지각된 품질에 대한 확장연구

최규영;신건철 경희대학교 산업관계연구소 2011 産硏論叢 Vol.36 No.-

사회의 많은 다국적 기업(Multi-National Company; MNC)들이 세계를 상대로 제품과 브랜드를 판매하는 지금, 소비자들은 한 브랜드나 제품에 관하여 여러 가지 국가 이미지를 떠올릴 수 있게 되었다. 특히 손쉽게 소비자에게 지각되는 제조국 표기(Made-in Label)는 강력한 국가 이미지 인지/연상 요인으로 작용한다. 소비자는 객관적으로 평가되는 제품의 본연의 가치와는 다르게 본인들이 생각하는 품질과 위험 등을 가지고 제품에 대하여 주관적으로 판단하며, 또한 각각의 제품을 평가하는데 있어서의 각자의 속성 평가 기준과 중요도를 중심으로 제품을 평가한다. 또한 소비자는 정보의 처리를 할 때, 정보(브랜드명, 제조국명, etc)에 대한 접근성(Accessibility)과 진단성(Diagnosticity)에 따라 반응하고 응답하는 결과가 달라진다 는 것을 바탕으로 연구를 진행하였다. 따라서 본 연구는 선행연구를 통해 확인된 핵심 중요속성 3가지를 중심으로 속성 중요도(Importance-weight)를 측정해 브랜드와 제조국 두 변수 간에 영향력과 집단 간에 차이를 연구하였다. 또한 단일차원의 국가이미지보다 다차원적 국가이미지에 대한 연구가 진행되어오고 있으며, 이는 국가 이미지에 대한 소비자가 느끼는 중요도 또한 차이를 가질 것이라는 부분에 초점을 두어 집단 간에 속성 중요도에 대한 차이검정을 실시하였다. 연구 결과는 제조원산지와 브랜드 간에 주효과와 상호작용효과 모두 유의하게 나왔으며, 결과론적으로 소비자에게 품질 및 명성이 높다고 판단된 브랜드는 제조국의 부정적인 원산지 효과의 영향력이 상대적으로 줄어들거나 혹은 없어진다는 결론을 도출해 내었다. 두 번째로 Jo(2003)에 의한 선행연구에서 비춰졌었던 속성 중요도에 대한 평가에 있어서 상당히 다른 결과를 도출해 낼 수 있었는데, 이는 연구의 시기적 배경과 지역적 특성, 산업의 차이 및 대중의 관심도 등의 차이로 인한 속성의 차이검정이 다른 결과를 내었다고 추측해볼 수 있다. 또한 소비자의 지적 능력 및 제품 및 브랜드에 대한 정보의 차이가 전혀 다른 결과를 내었다고 볼 수 있다. 과거(2003년)에 브랜드에 대한 맹목적 신장과 무차별적 구매와는 다르게 현대의 현명한(smart)소비자가 단지 브랜드명이나 제조국에 따라 평가하지만은 않는다는 것을 보여주는 작은 부분이다. 결론적으로 말해, 정보통합이론(Information Integration Theory)를 통하여 정보를 분리하여 복합적인 정보처리 절차를 거쳐서 제품을 평가한다는 것을 확인하였으며, 여러 가지 속성을 차등을 두어 평가한다는 것 또한 알 수 있었다. 마지막으로 우리의 새로운 실험적 시도에 의해 이차원적 국가 이미지를 통한 평가에 있어 소비자가 지각하는 중요도의 차이를 확인하였다. Multi National Companies (MNCs) are increasing sales of their brands and products globally. Firms have been expanding manufacturing facilities and product lines worldwide to reduce labor costs and to maintain price competitive advantages. When given a product or brand, consumers are able to evoke specific images with at least more than two country images through the brand origin country and manufactured country. Especially, ‘Made-in Label’ on products can act as an important stimulation cue of manufactured country image. Even though there are objective estimates or information of products from expert and/or assessment by organization, consumers have their own subjective criteria for estimating importance-weights. This study investigates the difference of perceived quality between groups by allocating experimental design for brand and manufactured country. In addition, how consumers distribute their importance-weight for attributes of products differently. Up to current research, the use of bi-dimensional perspectives of country image has been studied more compared to uni-dimensional perspective. Therefore, customers have different importance-weight for country images (Macro and Micro image). Overall, the three types of studies were demonstrated in this article. The result of this study showed significant effect between brand origin and manufactured country in the main effect and interaction effect. Although perception of the original brand quality is high, consumer’s perception of quality can be relatively lower compared to the original brand quality due to the products produced in low manufactured country which is referred to discounting effect. Secondly, we predicted similar results from past studies but have different outcomes. It may be partially due to product category involvement and the difference in time of respondents and respondents’ knowledge and information about brand and products. In addition, consumers are “smarter” buyers who are not only influenced by brand names and advertisements. Finally, in the bi-dimensional perspectives, we took results that differ in the importance-weights in country image dimension according to two variables: brand origin and manufactured country image. According to the Information Integration Theory, consumers can speculate and evaluate information separately but ultimately aggregate all the information. We revealed how consumers allocate importance-weight for bi-dimensional country image's attributes, the differences from <study2>'s result were displayed by our new trial in consumers' perception.

중국스마트폰시장에서 원산지국가이미지와 브랜드이미지, 제품속성이 구매의도에 미치는 영향

김상조,주풍기 경성대학교 산업개발연구소 2021 산업혁신연구 Vol.37 No.4

2020년 이후 중국 시장의 주요 특징 중 하나는 애국심과 이에 따른 외국 기업의 매출 부진이 다. 중국스마트폰 시장의 주요 소비층인 젊은 세대는 급성장하는 중국경제의 실적을 선점했던 이전 세대와는 전혀 다른 소비행태를 보인다. 스마트폰 세계 1·3위인 삼성과 애플이 중국스마트 폰 시장에서 고전하는 이유는 반도체 수급 문제로 인한 공급정책 실패, 상대적으로 높은 가격정 책 등 전략적인 이슈도 있지만, 또 다른 요인 중 하나는 중국 기업의 애국심 마케팅전략이 통하 고 있기 때문이다. 이번 연구의 목적은 세계 최대 스마트폰 시장인 중국 시장에 대한 이해를 넓 히기 위한 것이다. 구체적으로는 중국 소비자가 인식하는 스마트폰 제조사의 원산지국가이미지, 브랜드이미지, 제품 속성이 구매의도에 미치는 영향을 조사한다. 가설검정결과, 중국 소비자들은 스마트폰을 구매할 때 제품 속성을 가장 중요하게 생각하고, 그 다음으로 원산지국가이미지와 브랜드이미지에 영향을 받는다. 그러므로 중국 시장에 진출하 려는 기업들은 중국 소비자 맞춤형 제품 전략을 수립할 필요가있다. 브랜드/제품 이미지보다 원 산지국가이미지가 구매의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 그러므로 브랜드이미지 향상을 위한 개별기업의 노력뿐만 아니라 국가이미지나 인지도를 향상하기 위한 다각적 노력이 필요하다. The purpose of this study is to expand understanding of the Chinese market, the world's largest smartphone market. The specific research frame is a survey on the influence of the image of the country of origin of a smartphone manufacturer recognized by Chinese consumers, brand image and product attribute on purchase intention. The summary of the research results is as follows. As a result of the hypothesis test, Chinese smartphone consumers consider product attributes the most important, followed by the image of the country of origin and brand image. Therefore, companies entering the Chinese market need China's unique product strategy that reflects the product attributes that Chinese consumers value. And the image of the country of origin has a greater influence on purchase intention than the brand/product image. Therefore, not only individual corporate efforts to improve brand image but also integrated efforts to improve national image and awareness are needed.

스포츠용품 매장의 점포속성이 매장감정, 매장이미지, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향

이계석 ( Kye Sok Lee ),김용만 ( Yong Man Kim ) 체육과학연구원 2009 체육과학연구 Vol.20 No.3

이 연구의 목적은 스포츠용품 매장의 점포속성과 매장에 대한 감정, 매장이미지, 브랜드이미지 및 브랜드충성도와의 관계를 규명하는 데 있다. 연구의 대상은 서울에 있는 스포츠의류용품 매장을 방문한 고객 296명이다. 자료처리는 연구의 목적을 달성하기 위하여 빈도분석, 탐색적요인분석 및 확인적요인분석 그리고 구조방정식모형분석을 하였다. 이 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠용품 매장 점포속성의 하위요인인 제품구색, 매장분위기, 구매후서비스는 감정에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 매장 점포속성의 하위요인인 제품구색, 매장분위기는 매장이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 구매후서비스는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 감정은 매장이미지 및 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 매장이미지는 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해서 스포츠용품 매장을 찾는 고객들에게 매장에 대해 긍정적인 감정과 좋은 이미지를 지각시키기 위해 여러 가지 다양한 점포 속성들을 부각시키는 것이 중요함을 알 수 있었다. The purpose of this study was to investigate the relationship between store attribute of sports good, store emotion, store image, brand image and brand loyalty. The subjects of the study were 296 customers who visited 6 sports good stores in Seoul. Data were analyzed by using descriptive analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model. The results of this study were as follows; First, it was shown that values, assortment, store`s atmosphere, service after purchasing, which are sub-factors of store attribute, had positive impacts on store emotion. Second, although values, assortment, and store`s atmosphere, which are sub-factors of store attribute, had positive impacts onstore image, service after purchasing did not have significant impact. Third, store emotion had positive impacts on store image and brand image. Fourth, store image had positive impacts on brand image. Fifth, brand image had positive impacts on brand loyalty. Findings indicated that promoting the diverse attributes of a store is critical to make customers perceive positive emotion and image.

생태관광매력속성이 관광이미지와 관광태도에 미치는 영향연구: 무등산국립공원 중심으로

김지흔 한국상품학회 2019 商品學硏究 Vol.37 No.6

The purpose of this research is to examine the impact of ecotourism attractive attributes on Tourism images and attitudes by focusing on Mudeungsan National Park. Surveys were conducted based on a theoretical examination to tourists visiting Mudeungsan National Park. The present research aims to suggest measures for preservation of ecological resources by identifying the attractive attributes of ecotourism and to provide fundamental data for ecotourism by investigating the relationship between the image-making strategies and the attitudes of tourists including Gwangju citizens. A factor analysis revealed five attractive attributes of ecotourism including program, convenience, information, accessibility, and attractiveness. The mediation effect of attractive attributes between tourism images and tourism attitudes was also examined. First, regarding the impact of attractive attributes on tourism attitudes, convenience, accessibility, and attractiveness have significant impact on the emotional attitude. Next, all attractive attributes have a significant impact on the cognitive attitude. Second, all attractive attributes have a significant impact on the tourism images. Third, in terms of the relationship between the tourism images and attitudes, it has a significant impact on the emotional and cognitive attitudes. Fourth, regarding the relationship between the attractive attributes and the emotional attitude, the tourism images mediate the relationship. For the relationship between the attractive attributes and the cognitive attitude, the tourism images mediate the relationship. 본 연구는 무등산국립공원을 중심으로 생태관광 매력속성이 관광이미지와 관광태도에 미치는 영향 연구를 하고자 하였다. 이론적 고찰을 토대로 설문조사하여 무등산국립공원을 방문한 관광객을 대상으로 생태관광의 매력속성을 제시함으로서 생태자원 보존과 더불어 관광객 및 광주시민의 이미지 제고를 위한 전략과 방문객의 관광태도 관련성을 파악하고자 하였다. 요인분석 결과에 따라 생태관광의 매력속성은 프로그램, 편리성, 정보성, 접근성, 매력성 5개 요인으로 나타났고, 생태관광의 매력속성의 관광 이미지가 관광태도에 높이는데 있어 매개효과를 검증하였다. 첫째, 생태관광매력속성요인이 관광태도에 영향관계에서는 생태관광매력속성은 편리성, 접근성, 매력성이 정서적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로 생태관광 매력속성의 모든 요인이 인지적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 생태관광 매력속성이 관광이미지에 영향관계에서는 모든 요인이 관광 이미지에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광이미지와 관광태도에 영향관계에서는 정서적 태도와 인지적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 생태관광매력속성과 정서적 태도와의 영향관계에서 관광 이미지는 매개효과가 있는것으로 나타났으며, 생태매력속성과 인지적태도와의 영향관계에서 관광이미지는 매개효과가 있는 것으로 나타났다.

관광지의 선택속성이 도시 브랜드 이미지에 미치는 영향

전기흥(Jeon, Ki-Heung),이종관(Lee, Jong Goan),김남기(Kim, Nam Ki) 한국문화산업학회 2014 문화산업연구 Vol.14 No.4

최근 들어 도시 브랜드의 개념은 매우 중요시되고 있다. 도시 브랜드는 자연적인 형성이 아닌 도시에 의미부여를 어떻게 하는지에 달려있다. 비록 자연적으로는 멋지지 않다할지라도 도시의 이미지를 어떻게 구조화하는지에 따라 도시 브랜드의 이미지는 다른 양상으로 나타난다. 이러한 점에서 도시 브랜드는 전적으로 방문객 입장에서 구성되어야 한다. 본 연구에서는 도시 브랜드 이미지 형성을 방문객의 관광지 선택 속성 중심으로 연구를 진행하였다. 본 연구는 관광지 선택속성을 문화적 이미지, 환경의 편의성, 운영 프로그램, 주민의 친절함으로 구분하였다. 그리고 이러한 요인이 관광지 신뢰, 관광지 매력도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 최종적인 종속변수는 재방문의도이다. 본 연구는 전주시를 방문한 관광객을 대상으로 실시하였다. 조사결과, 관광지 신뢰에는 문화적 이미지, 환경의 편의성, 운영 프로그램, 주민의 친절함이 긍정적인 영향을 미쳤다. 관광지 매력도에는 문화적 이미지, 환경의 편의성이 긍정적인 영향을 미쳤다. 관광지 신뢰는 관광지 매력도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 관광지 신뢰와 관광지 매력도는 재방문의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. In recent years, it has been importantly recognized as the concept of city branding. city branding depends on not only natural phenomena but also making the meaningfulness of city. Without naturally beautiful things an brand image of the city differently shows up by how to make a structuration of city image. In this perspective, the city brand image should be composed by view of visitors. In this research, the authors studied the brand image formation with the focus on choice attributes of tour sites. The choice attributes are composed of cultural image, environmental convenience, operation program, and kindness of civilians. And the authors investigated how these factors could influence trust of tour sites and attractiveness of tour sites. The final dependent variable is the intention to revisit. Sampling frame is tourists who visited JeonjuHanok Village. As research results, trust of tour sites had positive effects on cultural image, environmental convenience, operation program, and kindness of civilians. The attractiveness of tour sites positively influenced cultural image, environmental, and convenience. Trust of tour sites had positive effect on the attractiveness of tour sites. Both trust and attractiveness of tour sites positively influenced intention to revisit. 최근 들어 도시 브랜드의 개념은 매우 중요시되고 있다. 도시 브랜드는 자연적인 형성이 아닌 도시에 의미부여를 어떻게 하는지에 달려있다. 비록 자연적으로는 멋지지 않다할지라도 도시의 이미지를 어떻게 구조화하는지에 따라 도시 브랜드의 이미지는 다른 양상으로 나타난다. 이러한 점에서 도시 브랜드는 전적으로 방문객 입장에서 구성되어야 한다. 본 연구에서는 도시 브랜드 이미지 형성을 방문객의 관광지 선택 속성 중심으로 연구를 진행하였다. 본 연구는 관광지 선택속성을 문화적 이미지, 환경의 편의성, 운영 프로그램, 주민의 친절함으로 구분하였다. 그리고 이러한 요인이 관광지 신뢰, 관광지 매력도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 최종적인 종속변수는 재방문의도이다. 본 연구는 전주시를 방문한 관광객을 대상으로 실시하였다. 조사결과, 관광지 신뢰에는 문화적 이미지, 환경의 편의성, 운영 프로그램, 주민의 친절함이 긍정적인 영향을 미쳤다. 관광지 매력도에는 문화적 이미지, 환경의 편의성이 긍정적인 영향을 미쳤다. 관광지 신뢰는 관광지 매력도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 관광지 신뢰와 관광지 매력도는 재방문의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. In recent years, it has been importantly recognized as the concept of city branding. city branding depends on not only natural phenomena but also making the meaningfulness of city. Without naturally beautiful things an brand image of the city differently shows up by how to make a structuration of city image. In this perspective, the city brand image should be composed by view of visitors. In this research, the authors studied the brand image formation with the focus on choice attributes of tour sites. The choice attributes are composed of cultural image, environmental convenience, operation program, and kindness of civilians. And the authors investigated how these factors could influence trust of tour sites and attractiveness of tour sites. The final dependent variable is the intention to revisit. Sampling frame is tourists who visited JeonjuHanok Village. As research results, trust of tour sites had positive effects on cultural image, environmental convenience, operation program, and kindness of civilians. The attractiveness of tour sites positively influenced cultural image, environmental, and convenience. Trust of tour sites had positive effect on the attractiveness of tour sites. Both trust and attractiveness of tour sites positively influenced intention to revisit.

모브랜드의 이미지, 확장브랜드 속성 및 구매의향 간의 관계분석

고삼숙,김신애 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.4

Korea government strategically brought up marine product brand for the purpose of opening domestic market in december 1999 year brand. This study was intended to study influence relationship among parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brand focused on brand of salted fish in marine product brand at chungcheongnam-do province. A total of 431 questionnaires were used for the final analysis. After reliability and validity check using exploratory factor analysis, multiple regressions and hierarchical multi-regression analysis approach was used to test the hypotheses. Analysis results founded that parent brand’s image of marine products, like hypothesis 1-1, 1-2, 1-3, stated has a positive effect on parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brands. Second, parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brands. stated as hypothesis 2-1. 2-2. except for 2-3 of similarity, were found to be related to purchasing intentions. Third, this study partially supported positive mediator effect relationship among parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brand for marine products. Theoretical contribution and strategic implications of so called ‘various effect of consumer’s behaviors in this study are discussed and the limitations and future directions are presented in the part of the end. 본 연구의 배경은 우리나라가 3면이 바다이고, 수산자원의 브랜드 활용으로 국가경제의 일면을 촉진시킬 수 있었음에도 다소 소홀해 왔다. 연구의 목적은 수산물의 젓갈 브랜드를 중심으로 모브랜드(Parent Brand)의 이미지, 확장브랜드의 속성 및 구매의향 간의 관계를 분석하였다. 연구방법은 K대학교(천안 소재)와 S대학교(안양 소재)의 협력 하에 운영되고 있는 농수산물유통CEO과정의 CEO들을 대상으로 배포 및 회수된 431부의 설문을 SPSS 23.0 Ver.을 활용하여 통계ㆍ분석하였다. 본 연구에서 검토한 이론적 배경과 그 기반 하에 제안된 연구가설을 토대로 실증적 분석결과를 다음에서 언급하였다. 첫째, 모브랜드의 이미지는 확장된 브랜드 속성(브랜드 이미지, 지각된 품질 그리고 유사성)에 정(+)의 관계로 나타났다. 둘째, 확장된 브랜드 속성의 유사성은 제외하고 확장된 브랜드 속성의 브랜드 이미지, 지각된 품질은 구매의향에 정(+)의 관계인 것으로 검증되었다. 셋째, 확장된 브랜드 속성(브랜드 이미지, 지각된 품질, 유사성)은 모브랜드 이미지와 구매의도 간에 매개효과가 나타났다. 결론적으로 본 연구의 이론적 시사점은 수산물 젓갈 브랜드에 대한 소비자행동의 외연 확장과 소비자 심리의 맥락효과를 확인할 수 있었다. 실무적 시사점은 첫째, 모브랜드가 당초 어떤 브랜드 이미지로 소비자에게 접근되고 기억되는가에 따라 확장된 브랜드 속성에서도 후광효과(Halo Effect)가 작용하고 있었다. 둘째, 연구의 결과는 소비자의 넛지효과(Nudge Effect)가 작동되고 있었다. 즉, 이는 강압하지 않고 부드러운 개입으로 사람들이 더 좋은 선택을 할 수 있도록 유도하는 방법을 뜻한다. 다만, 본 연구에서 취급했던 확장브랜드 속성―브랜드 이미지, 지각된 품질, 유사성―이외에, 향후 연구에 전형성, 신뢰, 관계특유자산의 변수 등도 고려되어져야 한다.

해양스포츠 종목별 이미지 속성에 따른 포지셔닝 전략

전익기 ( Ik Ki Jeon ),양걸 ( Yang Girl ) 한국스포츠산업경영학회 2009 한국스포츠산업경영학회지 Vol.14 No.1

본 연구에서는 해양스포츠의 이미지를 구성하고 있는 속성들에 의해 소비자에게 어떤 해양스포츠의 종목이 동질적으로 인식되고 있는지를 다차원척도법을 이용하여 해양스포츠 종목간의 위치를 파악하고자 한다. 이는 해양스포츠가 소비자에게 차별화된 이미지를 정확하게 소구하고 있는지를 파악함으로서 해양스포츠 종목별 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 본다. 조사대상은 새로운 소비집단으로 각광받고 있는 대학생 집단 중 연구자의 편의에 따라 경기도에 소재하고 있는 K대학과 S대학에 재학중인 학생 300명을 선정하였으며 이 중 불성실한 응답을 한 6부를 제외한 294부를 본 연구에 사용하였다. 조사도구는 설문지를 이용하였고, 해양 스포츠의 종목은 비교적 소비자들의 인지도가 높다고 판단되는 해양 스포츠를 전문가와의 협의를 통해 선정하였으며 선정된 해양 스포츠의 종목은 윈드서핑, 스킨스쿠버, 해양레프팅, 수상스키, 바나나보트, 요트이다. 또한 해양 스포츠에 대한 이미지 속성은 각종 리서치 기관에서 일반적으로 사용되는 마케팅 스코어링의 변수를 사용하였고 변인의 신뢰도 계수는 α=.932로 나타났다. 본 연구의 자료처리는 응답자들이 인지하고 있는 유사성 거리에 기초하여 마케팅 전략 수립을 위한 포지셔닝 맵을 도출하였다. 분석방법은 MDS의 방법 중 PROXCAL분석기법과 다중회귀분석을 이용하였다. 연구결과, 스트레스 지수가 .003으로 나타나 본 자료는 매우 적합함을 알 수 있었고 연구자가 선정한 6개의 해양스포츠종목은 일정한 유사성 거리를 확보하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 회귀계수를 통한 속성벡터에 의한 속성선을 통해 수상스키는 강하고 젊은 이미지, 스킨스쿠버는 대중적이고 인기있는 이미지, 해양레프팅은 친근하고 가족적인 이미지, 바나나보트는 보수적이고 전통적인 이미지, 요트는 고급스럽고 여유로운 이미지, 윈드서핑은 멋있고 세련된 이미지로 인식되고 있음을 알 수 있었다. 따라서, 본 연구에서 나타난 해양 스포츠의 종목별 이미지 속성에 따라 새롭게 변화하는 해양 스포츠 소비자의 욕구에 대응하는 차별적 마케팅 시장의 세분화 전략을 수립하고 목표고객의 선정과 평가를 실시하여야 할 것이다. This study aims to determine how the consumers evaluate marine sports by the properties that constitute their image and which items are recognized identically through identifying their position among marine sports by their image properties using multi-dimensional scaling. This attempt will help with establishing marketing strategies of companies to gain competitive advantages and differentiation by identifying if the marine sports are equipped with their own differentiated image to the consumers. The survey samples were selected with convenience sampling among college students K univ. and S univ in Gyeong-gi, who are gaining much attention as a new consumer group. Total 300 students were surveyed and among them, 294 surveys were collected and used in this study. The survey tool used was a questionnaire, and the marine sports were selected after discussion with experts to find the water sports, wind surfing, scuba skin, marine rafting, water-skiing, banana boat, the yacht who have relatively high awareness from the consumers. The Image Properties for marine sports, various research organizations commonly used in the marketing and use a variable of scoring shown to be α = .932. The data processing of this study was based on the similarity distance recognized by the repliers, and the positioning map was drawn for marketing strategies. For the method of analysis, PROXCAL analysis technique was used among the methods in MDS. Using the value of the property vector found in regression analysis, the results showed that water-skiing is strong and young images, skin-scuba is popular and public images, marine rafting is family and friendly images, banana boat is conservative and traditional images, yacht is elegant and comfortable images, wind surfing is beautiful and stylish images. Therefore, the marine sports in this research, the new changes to the property of the great image that corresponds to the needs of consumers and discriminatory marine sports marketing strategy and target market segmentation of the customer`s selection and evaluation will be conducted.