여수세계박람회의 경제적 효과 제고방안

김길성(K. S. Kim),박복재(B. J. Park) 한국항만경제학회 2008 韓國港灣經濟學會誌 Vol.24 No.3

2012 여수세계박람회의 개최 확정으로 여수, 순천, 그리고 광양을 포함한 광양만권이 지역경제 발전이라는 새로운 희망을 안게 되었다. 따라서 본 연구는 여수세계박람회가 광양만권 지역경제에 미치는 긍정적 효과들을 분석해보고, 이들 효과를 지역차원에서 극대화할 수 있는 실천적 방안들을 제시하였다. 먼저 여수세계박람회가 광양만권에 미칠 수 있는 직접적인 경제효과로서 총 12조673억원의 지역 내 GDP 증가와 9만7,842명의 고용창출효과를 들 수 있으며, 사회간접자본 확충과 이에 따른 광양만권경제자유구역 활성화 및 광양항 물동량 증가 등의 파급효과를 기대할 수 있다. 아울러 여수세계박람회를 통해 광양만권 개발이 가속화될 뿐만 아니라 지역이미지 개선에 따른 도시국제화가 촉진됨으로써 장기적으로 지역경제가 크게 발전될 것으로 예상된다. 이와 같은 세계박람회의 다양한 경제적 효과들을 극대화하기 위해 본 연구는 지역차원에서 실천 가능한 전략적 방안들을 다음과 같이 제시하였다. 먼저 박람회의 차별화된 주제를 실현할 수 있도록 지역특유의 차별적 문화유산 개발 등과 같은 다양한 아이디어를 창출하고 실행해야 한다. 그리고 지역발전과 함께 도시국제화를 촉진시킬 수 있는 가장 효과적 방법 중의 하나인 외국인 및 외국기업 유치 활성화를 위한 정주인프라 구축이 필요하다. 아울러 박람회와 자연관광을 연계한 체험 위주의 관광프로그램을 전략적으로 개발하여 국내외 관광객을 성공적으로 유치해야 할 것이다. 마지막으로 박람회의 성공적 개최를 위해 대중매체 외 비대중매체인 해외 문화공연과 봉사활동 등 다양한 홍보전략을 지방자치단체 차원에서 계획적으로 수립할 필요가 있다. This paper attempts to examine the effect of EXPO 2012 Yeosu on the economy of Gwangyang bay area. Based on previous successful EXPOs, We identified four major positive effects (direct economic impact, regional infrastructure developments, redevelopment of slum areas and industrial complex, and internationalization of Gwangyang bay area). Especially, EXPO 2012 Yeosu will contribute to make the job creation of 97,842 employees and promote tourism industry. To maximize the above positive effects of EXPO 2012 Yeosu, we suggest several strategic alternatives in this paper. First of all, we need to make several plans for realizing the specialized theme of EXPO 2012 Yeosu. Second, local governments should create a more favorable business environment for foreign investors. Third, we have to make the strategic tourism programs to attract foreign tourists. Finally, local governments need to make the several communication strategies of utilizing mass media and non-mass media.

2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략

박재관 한국광고PR실학회 2008 광고PR실학연구 Vol.1 No.1

본 연구는 "2012년 여수세계박람회"의 성공적인 유치에 관한 국내 PR전략 방안을 살펴보고자 한다. 왜냐하면 각 나라가 엑스포 유치를 위해 치열한 유치경쟁을 벌이고 있는 상황에서 "2012년 여수세계박람회"의 유치는 국가적 차원에서 경제적으로나 문화적으로 중요한 의미를 지니고 있기 때문이다. 따라서 "2012년 여수세계박람회"의 유치는 정부와 지자체, 그리고 전 국민의 참여와 함께 적극적인PR전략을 통해 얻어낸 값진 결과라고 할 수 있다. 특히 "2012년 여수세계박람회"의 PR부문에서 가장 큰 성공요인은 여수의 낮은 국제적 인지도와 국민의 무관심을 극복하기 위해 지역중심의 이슈에서 벗어나, 전 국민적 이슈를 일으키는 계기를PR부문에서 제공했다는 점에서 그 의의가 매우 크다고 할 수 있다. 즉PR의 다양한 수단들을 활용해 경제적, 사회·문화적, 외교적 의미 등의 다각적인 이슈들을 생산할 수 있게 됨으로써"2012년 여수세계박람회"의 유치가 가능할 수 있었던 것이다. 결론적으로 "2012년 여수세계박람회"의 성공적인 유치를 위한PR전략은 단 기간 내에 많은 사람들의 이목을 집중시키는데 성공했고, 이것이 바로 유치성공으로 이어지게 된 것이다.

2012여수세계박람회의 도시발전효과에 대한 전문가 집단의 인식과 평가

이정록(Jeong-Rock Lee),김영기(Young-Khee Kim),이민석(Min-Seok Lee),장문현(Mun-Hyun Jang) 한국지역지리학회 2016 한국지역지리학회지 Vol.22 No.2

이 연구는 2012여수세계박람회의 도시발전효과에 대한 전문가 집단의 인식과 평가를 분석한 것이다. 전문가 집단은 여수세계박람회 개최로 인해 나타난 교통체계 및 접근성 개선, 지역경제 활성화, 관광시설 확충과 활성화, 도시 미관 및 도시재생, 도시이미지 및 국제화 등에 대해 긍정적인 인식과 태도를 하였다. 특히 수도권과 접근성 향상, 여수와 주변지역 간 접근성 개선, 지역경제 활성화, 도시이미지 향상, 관광객 증가, 관광숙박시설 및 관광관련 인프라 확충 등에 대해 매우 우호적으로 평가하였다. 또한 전문가 집단은 광역교통망 확충에 의한 도시발전이 약 9.5년, 도시주거환경 개선으로 인해 도시발전이 약 9.4년 정도 앞당겨졌다고 평가하였다. 전문가 집단은 여수세계박람회 개 최로 ‘해양관광도시’라는 여수의 도시 이미지가 강화되었다고 평가하였고, 이런 도시 이미지를 고려해 도시의 미래상을 해양관광도시로 지향하는 것이 바람직하다고 인식하였다. The purpose of this study is to analyze the specialist groups’ perception and assessment on the urban development impacts by the EXPO 2012 Yeosu Korea, hosted from May 15 to August 15, 2012. In general, the specialist group positively evaluate about the urban development impacts of the 2012 Yeosu EXPO. They assess considerably positively, in particular on the enhancement of accessibility toward the capital region from Yeosu city, the vitalization of the local economy, the improvement of the city image, the invigoration of tourism resulted from the expansion of tourists accommodation facilities. In addition, they appraise that the urban development of Yeosu city would be advanced about 9.5 years in the wider transportation network and about 9.4 years the improvement of urban residential environment through hosting of the EXPO. They agree with that the image of Yeosu city as a site of marine tourism was significantly improved after the EXPO.

도시재생의 관점에서 본 여수박람회부지 공간재활용

김항집(Kim, Hang Jib) 한국지적학회 2011 한국지적학회지 Vol.27 No.2

여수엑스포가 반년여 앞으로 다가왔다. 현 시점에서 가장 중요한 것은 엑스포의 성공적인 개최임은 물론이다. 동시에 엑스포를 통한 여수시의 지속가능한 성장과 해양개발시대의 거점도시로 성장하는 계기를 만들기 위해서는, 엑스포부지의 효과적인 사후활용과 여수시의 도시기능의 공간적 기능 강화가 무엇보다도 필요한 시점이다. 하지만 현재의 여수박람회부지 사후활용계획은 해양관광단지에만 치우쳐져 있어서, 엑스포 개최를 통한 여수시의 공간적 도시경쟁력 강화나 종합적인 지구재생을 도모하기에는 한계가 있다. 본 연구에서는 1990년대 이후에 개최된 현대적 박람회의 선행사례를 분석하고, 여수박람회부지 및 여수시의 도시여건을 종합적으로 파악하여, 박람회 부지를 효과적으로 재활용하고 이를 통하여 여수시의 도시경쟁력을 강화할 수 있는 도시재생적 방안을 모색하였다. International Exposition Yeosu will be held on May 12, 2012 for three months. To become sustainable marine city and growth pole in times of marine development in 21st century, it is very important for city of Yeosu to make effective and competitive ex-post utilization plan of exposition site and urban regeneration plan. The existing ex-post utilization plan of exposition site is a concept for marine tourism site. However, analyzing in view of the urban regeneration and the current situation of Exposition site and City of Yeosu, the concept of marine tourism site is not appropriate use for ex-post utilization plan of Exposition site owing to insufficiency of attracting tourists and blighted area of near site. Therefore, this paper suggests some other solutions for ex-post utilization. Those include site renovation as urban sub-center, rezoning for urban sub-center, execution of urban regeneration projects, reinforcement of inner transportation system and etc to enforce urban spatial competence of Yeosu.

메가 이벤트의 개최성과 활용과 지역경제 영향 연구 - 2012여수세계박람회를 중심으로 -

황희곤,이소라 한국무역전시학회 2016 무역전시연구 Vol.11 No.3

본 연구는 메가 이벤트 개최지 중 여수세계박람회를 사례로 메가 이벤트 개최 인식과 사후 활용 효과가 지역주민 및 방문객의 인식 차이에 따라 어떤 영향을 미치는 지에 대하여 조사하였다. 메가 이벤트 개최 인식이 개최지 사후 활용 효과에 전체적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 편의성, 투자성 요인이 사후 활용 효과 인식 요인인 지속가능성과 명소화 요인에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 사후 활용 효과 요인 중 지속가능성 요인에 대한 개최 인식 요인 중 투자성, 편의성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사후 활용 효과 요인 중 명소화 요인에 대해 편의성, 투자성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개최지 사후 활용 효과는 지역주민과 방문객의 만족도와 재방문의도에 전체적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방문객의 만족도에 대해 사후 활용 효과 중 지속가능성, 명소화 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 메가 이벤트 개최 효과 인식이 지역 활성화에 영향을 미치고 있음을 뒷받침한다. 또한 메가 이벤트 개최로 개최지가 발전하고 있지만 메가 이벤트 개최 효과를 지속하기 위해서는 현 상황을 정확히 반영한 사후활용 계획이 반영되어야 한다는 시사점을 주고 있다. The purpose of this study is to analyze the impact of mega-event to the venue afterwards and compare the perception gap of the event between local residents and visitors to learn from the past to prepare for future events. Research purposes in detail: How mega-event impact the future utilization of the future event area. It was analyzed recognizing differences in local and tourists through the vitalization on the 2012 World Expo in Yeosu, Korea as finished 4 years ago from present. This study analyzed that the perception of holding mega event influenced positively utilization of destination such as investment and convenience traits. And the impacts of vitilization of venue influenced the satisfaction and revisit intention of tourists. It was analyzed that recognition of local and tourists through the vitalization was indifferent. These results of this study analyzed the revitilization afterwards of venue will be greatly important. And this is helpful that the perception between the residents and visitors about the events to prepare for future similar events.

여수세계박람회 관람객 유치를 위한 세분화전략

김길성 국제지역학회 2009 국제지역연구 Vol.13 No.2

This paper attempts to develop STP Strategy of EXPO 2012 Yeosu for attracting tourists. STP in marketing strategy refers to the process of market segmentation, market targeting, and positioning. I tested four demographic variables(age, occupation, nationality, and sex) to segment the market or the visitors of EXPO 2012 Yeosu effectively. The statistical result shows that age, occupation, and nationality are significant. Based on the three demographic factors and the visitor's purpose, I classified the expected visitors of EXPO into 12 groups, and selected 6 targeted groups: a group of Korean students with the purpose of study, a group of Korean professionals with the purpose of business, a group of foreign students with the purpose of study, a group of foreign professionals with the purpose of business, a group of Korean people in general with the purpose of tourism, and a group of foreign people in general with the purpose of tourism. In this paper, I have suggested a differentiated marketing mix for six targeted groups each. 본 연구는 여수세계박람회의 관람객 유치 활성화를 위해 마케팅의 핵심전략이라고 할 수 있는 STP를 엑스포라는 국제적 이벤트에 적용하고, 아울러 표적시장으로 선정된 집단들을 위해 차별화된 마케팅믹스를 제시하는 데 주요 목적이 있다. 엑스포의 경우, 마케팅믹스를 제품에서의 4P나 서비스에서의 3P와 정확하게 연결할 수는 없지만, 엑스포와 관련하여 다양한 상품 및 프로그램의 개발, 가격의 차별적 책정, 차별적 촉진활동, 접근수단의 효율화 등 제품과 서비스를 응용한 마케팅믹스를 개발함으로써 엑스포 마케팅에 효과적으로 활용할 수 있다. 본 연구는 예상 관람객을 세분화하기 위해 로지스틱회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 관람객을 12개의 집단으로 세분화하였으며, 이들 가운데 교육 목적의 국내학생 집단, 비즈니스 목적의 국내전문직 집단, 교육 목적의 외국학생 집단, 비즈니스 목적의 외국전문직 집단, 일반관광 목적의 국내일반인 집단, 일반관광 목적의 외국일반인 집단 등 6개의 집단을 표적집단으로 선정하였다. 그리고 각각의 표적집단에 맞게 차별화된 마케팅믹스를 제시하였다. 특히 여수세계박람회의 차별적 특성을 체계적으로 분석한 후, 이들 차별점을 이용한 포지셔닝을 마케팅믹스와 연계함으로써 효율적인 엑스포 마케팅전략을 수립하고자 하였다.

여수세계박람회의 관람객 세분화와 주민참여 마케팅 프로그램 개발에 관한 연구

김길성 한국산업경제학회 2011 산업경제연구 Vol.24 No.1

본 연구는 여수세계박람회의 성공적인 관람객 유치를 위해 관람동기요인을 추출하고, 시장을 세분화하며, 세분화된 각 그룹별 특성을 조사한 후 그룹별로 지역주민이 직접 참여하는 마케팅 프로그램을 차별적으로 개발하는 데 목적이 있다. 따라서 본 연구는 먼저 효과적인 시장세분화를 위해 335명의 예상관람객을 대상으로 69개의 관광동기변수들을 투입해 요인분석을 실시한 후 13개의 엑스포 관람동기 요인을 추출하였다. 그리고 이들 요인을 이용한 군집분석을 통해 여수세계박람회의 예상관람객을 자아실현형·관계형·향수형·자연/가족유대형·낭만형 등 5개 그룹으로 세분화하였다. 세분화된 각 그룹의 특성을 조사하기 위해 인구통계적 변수와 관람목적을 투입하여 교차분석을 실시하였는데, 분석결과 그룹별로 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 5개 그룹 가운데 시장크기를 기준으로 매력도가 높은 자아실현형과 자연/가족유대형을 위해 각각 몰랑길 도보여행과 섬 체험 프로그램을 제안 하였다. 자아실현형은 서울/수도권 거주, 2-30대, 대졸 이상, 학생 및 직장인, 월수입 300만원 이하, 휴가목적이라는 특성을 가진 반면, 자연/가족유대형은 광주/전남권 거주, 2-50대, 대졸 이상, 주부, 월수입 300-500만원 이하, 휴가목적이라는 다른 특성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 따라서 각 그룹별로 주요 관람동기 및 특성을 반영하여, 주민들이 자원봉사 형태로 참여할 수 있는 마케팅 프로그램을 차별적으로 개발하는 것은 마케팅전략 차원에서 그 의미가 크다고 할 수 있다. This paper attempts to suggest the citizens' marketing program of EXPO 2012 Yeosu for attracting tourists. The study executed several empirical analyses including factor analysis, cluster analysis, and crosstabs to accomplish the object of this study. Overall results suggested that the Yeosu Expo tourists' motivation was consisted of 13 factors, among others self-development(new knowledge, host-side involvement), novelty, relationship(strengthen) in nature, and relaxation were more important factors to the Yeosu Expo tourists. The study segmented the expected visitors of EXPO into 5 different markets and selected 2 targeted groups(self-actualize and nature/family relationship) on the basis of market size, and then suggested two differentiated marketing programs for two targeted groups respectively. Especially, the marketing program citizens participate in as a volunteer will contribute to the large growth in tourist of EXPO 2012 Yeosu.

여수세계박람회 서비스품질, 감정반응, 지각된 가치 및 만족 간 구조적 인과관계

김주연(Ju-Yeon Kim),최현주(Hyun-Joo Choi),안경모(Kyung-Mo Ahn) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.3

본 연구는 2012여수세계박람회의 서비스품질이 참관객의 긍정적 감정반응,지각된 가치 및 만족에 미치는 영향을 파악하였다. 우선, 여수세계박람회의 서비스품질 척도를 전시컨텐츠, 공연의 질, 인적서비스, 접근?편리성, 소요비용 5가지 차원으로 구성하였다. 각 구성개념간의 영향관계 분석결과, 전시컨텐츠, 공연의 질, 소요비용이 참관객의 긍정적 감정에 유의한 영향을 미쳤으며, 그 중 전시컨텐츠가 참관객이 느낀 긍정적 감정에 가장 높은 영향을 미친 것으로 나타났다. 지각된 가치에 있어서는 전시컨텐츠, 소용비용과 접근편리성이 유의한 영향을 나타냈으며, 그 중 박람회 관련 소용비용이 지각된 가치에 가장 높은 영향력을 가졌으며, 접근편리성,전시컨텐츠 순으로 파악되었다. 참관객이 박람회서비스에 대해 느낀 긍정적 감정과 지각된 가치는 모두 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었고, 이 중 참관객의 긍정적 감정이 지각된 가치보다 다소 높은 영향을 미치는 것으로 파악되었다. This research has analyzed the influence of Yeosu Expo’s service quality on emotion, perceived value and satisfaction. First of all, the Yeosu Expo’s service quality scale was composed with five types of levels : exhibition contents, quality of performance, human service, approach? convenience and necessary expense. As the result of influence analysis, exhibition contents, quality of performance and necessary expense had significant influence on attendee’s positive emotion. Exhibition contents, necessary expense and approach?convenience to approach showed significant influence in perceived value, and necessary expense related to the expo had the highest influence among the three values. Also, the attendee’s positive emotion and perceived value towards service from expo was analyzed to have satisfactorily significant influence.

2012 여수세계박람회 유치결정 후 방문의사에 영향을 미치는 결정요인 추정

이충기,윤설민,이대은 한국관광학회 2011 관광학연구 Vol.35 No.6

본 연구의 목적은 2012년 엑스포 개최 장소로 여수가 결정된 이후 2012년 여수세계박람회에 대한 방문의사의 설명 변인들을 추정하는데 있다. 선행연구에 따라 본 연구에서는 주요 설명변인들로 연령, 관심도, 여행소요시간, 자동차 보유대수, 인구 수, 그리고 종속변수로 방문의사를 포함하였다. 로짓모델 분석결과, 2012년 여수세계박람회의 방문의사 결정에는 연령, 관심도, 그리고 여행소요시간이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 연령과 관심도는 방문의사에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 여행소요시간은 여행의 장애요소로서 방문의사에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 엑스포 관심도는 다른 독립변수들 가운데 가장 강한 결정인자임이 확인되었다. 본 연구결과 여수세계박람회를 위한 관리적 차원의 시사점들은 결론 부분에 제안되었다. This study was to estimate explanatory variables of willingness-to- visit(WTV) to the 2012 Yeosu Expo after the venue of the Expo had been decided to Yeosu, Korea. Based on the literature review, this study included age, interest, travel time, automobile, population, and income as important explanatory variables and WTV as a dependent variable. The results of logit model indicated that age, interest, and travel time were statistically significant when determining WTV to the Yeosu Expo. Specifically, variables of age and interest appeared to be positively related to WTV, whereas travel time was found negatively related to WTV as a barrier to travel. Interest in the Expo was found to be the most powerful determinant among other independent variables. Managerial implications for the Yeosu Expo were presented in the conclusion section.

국제사회 : 여수세계박람회 관람객 유치를 위한 세분화전략

김길성 ( Gil Sung Kim ) 국제지역학회 2009 국제지역연구 Vol.13 No.2

본 연구는 여수세계박람회의 관람객 유치 활성화를 위해 마케팅의 핵심전략이라고 할 수 있는 STP를 엑스포라는 국제적 이벤트에 적용하고, 아울러 표적시장으로 선정된 집단들을 위해 차별화된 마케팅믹스를 제시하는 데 주요 목적이 있다. 엑스포의 경우, 마케팅믹스를 제품에서의 4P나 서비스에서의 3P와 정확하게 연결할 수는 없지만, 엑스포와 관련하여 다양한 상품 및 프로그램의 개발, 가격의 차별적 책정, 차별적 촉진활동, 접근수단의 효율화 등 제품과 서비스를 응용한 마케팅믹스를 개발함으로써 엑스포 마케팅에 효과적으로 활용할 수 있다. 본 연구는 예상 관람객을 세분화하기 위해 로지스틱회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 관람객을 12개의 집단으로 세분화하였으며, 이들 가운데 교육 목적의 국내학생 집단, 비즈니스 목적의 국내전문직 집단, 교육 목적의 외국학생 집단, 비즈니스 목적의 외국전문직 집단, 일반관광 목적의 국내일반인 집단, 일반관광 목적의 외국일반인 집단 등 6개의 집단을 표적집단으로 선정하였다. 그리고 각각의 표적집단에 맞게 차별화된 마케팅믹스를 제시하였다. 특히 여수세계박람회의 차별적 특성을 체계적으로 분석한 후, 이들 차별점을 이용한 포지셔닝을 마케팅믹스와 연계함으로써 효율적인 엑스포 마케팅전략을 수립하고자 하였다. This paper attempts to develop STP Strategy of EXPO 2012 Yeosu for attracting tourists. STP in marketing strategy refers to the process of market segmentation, market targeting, and positioning. I tested four demographic variables(age, occupation, nationality, and sex) to segment the market or the visitors of EXPO 2012 Yeosu effectively. The statistical result shows that age, occupation, and nationality are significant. Based on the three demographic factors and the visitor`s purpose, I classified the expected visitors of EXPO into 12 groups, and selected 6 targeted groups: a group of Korean students with the purpose of study, a group of Korean professionals with the purpose of business, a group of foreign students with the purpose of study, a group of foreign professionals with the purpose of business, a group of Korean people in general with the purpose of tourism, and a group of foreign people in general with the purpose of tourism. In this paper, I have suggested a differentiated marketing mix for six targeted groups each.