스타크래프트™ 인공지능의 성능 향상을 위한 불확실한 지식에 기반을 둔 적응성 있는 추론 방법

이상호(Sang ho Yi),허준영(Jun young Heo),조유근(Yoo kun Cho),홍지만(Ji man Hong) 한국컴퓨터게임학회 2005 한국컴퓨터게임학회논문지 Vol.7 No.-

스타크래프트는 1998년도에 블리자드(Blizzard Entertainment) 사에서 제작된 전 세계적으로 잘 알려진 실시간 전략 시뮬레이션 게임으로, 현재까지도 수많은 게임 팬들을 유지하고 있다. 이 게임은 세 종족간의 우주 전쟁을 주 내용으로 하며, 실시간적인 전략 및 전술의 승부를 통하여 승리를 결정하게 된다. 이 게임의 등장 이후로, 게임을 즐기는 사용자들의 수준은 본 게임이 등장한 이후로 월등히 향상되었으나, 본 게임의 컴퓨터 인공지능의 수준에는 변화가 없었다. 그 결과, 현재의 컴퓨터 인공지능의 수준은 게임을 즐기는 사용자들의 수준에는 훨씬 미치지 못하게 되었다. 본 논문에서는, 효율적이고 적응성 있는 불확실한 지식 기반 추론 방법에 기반을 둔 스타크래프트의 컴퓨터 인공지능의 성능 향상에 대하여 보인다. 본 논문에서는 제안한 적응성 있는 추론 방법은 본 게임의 기본 시스템에 대한 이해를 바탕으로 하고, 상대방으로부터 얻어낸 단편적인 불확실한 지식을 활용하여, 상대방의 전략 및 공격 유닛들에 보다 효율적로 대응할 수 잇는 전략을 선택할 수 있게 한다. 제안한 방법과 기존의 스타크래프트 인공지능과의 성능 비교 실험을 통하여, 본 논문에서 제안한 방법을 사용한 인공지능이 보다 월등히 뛰어난 성능을 보임을 알 수 있다. Many geometric algorithms are based on spatial partitions. One of the most popular methods to obtain a decomposition of space is with a QuadTree. This method is usually used for space partitioning some static objects, moving objects, and massive map in 3D computer games. We present a new method to do space-partitioning for dynamic and static objects using leaf nodes of QuadTree on MMORPG. But this space partition method is not useful when a hero does not moving upward such as jumping or flying. The new method is based on a simple technique for space partitioning using a QuadTree without root nodes. the simulation result shows good rendering frame rate. The response time of the rendering per second is O(log n) in the worst case, and O(1) expected.

스태크래프트에 관한 기호학적 분석

박태순 한국게임학회 2007 한국게임학회 논문지 Vol.7 No.1

그레마스의 기호 사각형과 구조생성기호학은 언어는 물론 비언어 텍스트 분석에도 유용하기에, 이를 활용하여 스타크래프트를 분석해보고자 하였다. 가장 1차적으로 필요한 작업이 게임 텍스트에 대한 분절이었는데, 본고에서는 크리스티앙 메츠의 거대 통합체 이론과 원칙을 차용하여 게임 텍스트 분절의 기준을 삼았다. 스타크래프트의 기호 사각형을 도출한 결과 스타크래프트는 전쟁이라는 의미축을 중심으로 하여 생산과 파괴라는 기본적인 의미범주를 통하여 의미를 생성하는 것으로 파악되었다. 이러한 의미작용체계에 대한 분석은 향후의 설화수준, 담화수준에서의 의미작용체계분석과 맞물려 총체적인 스타크래프트의 의미생성과정을 파악하는데 디딤돌이 될 것으로 기대된다. This paper attempts to analyze Starcraft by Greimas's Carr Semiotiqu and the theory of structure generation semiotics, which are useful for non verbal text as well as verbal text. First, by using the Christian Metz's grand syntagma theory and principle, this study articulated the text of starcraft. As a result, it revealed that Starcraft has the axis of sense of war and has the primary sense categories of production and destruction. The sense of the Starcraft is being generated by these axis of sense and sense categories. This analysis is expected to be a stepstone for the furthermore analysis of narrative and discoursive level.

한류 속 가수 싸이의 강남스타일에 따른 스타일과 컬러 관련성

한정아(Chung Ah Han),김시찬(Si Chan Kim) 한국디자인문화학회 2013 한국디자인문화학회지 Vol.19 No.1

2012년 가수 싸이의 강남스타일은 세계를 강타하며 한류를 세계의 문화로 전파하고, 각광을 받으며, 경이 적인 기록과 함께 인기와 더불어 많은 패러디로 공감을 받았다. 본 논문은 가수 싸이의 강남스타일에 내재되어있는 기존과는 차별화된 한류현상 속 싸이의 이미지 분석으로 스타일과 컬러의 연관성을 조명하였다. 단적으로 표현한 가수 싸이의 강남스타일은 공통적인 “Dress Classy”는 옷은 클래식하게 정통적인 정장 슈트를 입고 “Dance Cheesy”는 춤은 모두가 즐겁게 유행이 될 수 있도록 우스꽝스럽고, 굉장히 가볍게 추는 모습을 전세계인들에게 시각적으로 강하게 어필하였다. 한류스타의 스타일과 컬러의 관련성을 연구목적으로 하여 기존 한류의 아이돌의 스타일과는 차별화된 유머와 코믹 안에 공존하는 즐거움과 유쾌함이 색채조화와 어떤 연관이 있는지를 분석해보았고, 화려한 색감의 부조화의 정장과 반복되는 가볍고 해학적인 몸동작에서 남녀노소를 즐기게 만드는 크로스오버의 포스트모던이즘적인 다양성과 차별성이 가미되어 있었다. 연구방법으로는 우선 문헌자료와 인터넷을 중심으로 한류 속 강남스타일 뮤직비디오에 나오는 모든 장면들을 캡쳐하여 가수 싸이의 이미지에 대해 자세히 분석하여 독창적인 스타일 및 컬러조화에 관한 배색사례를 연관지어 내용분석법으로 비교분석하였다. 결론적으로 가수 싸이는 클래식과 댄디의 이미지컬러 코디네이션으로 정장을 기본으로 한 블랙 포멀슈트를 기본으로 화려한 색채를 가미시켜 우스꽝스럽고, 편안한 감정 속에서 디지털 미디어 시대 속에서 유행에 민감하고 다양성과 개성을 추구하며, 변화와 유머에 민감한 전세계인들을 매료시켰다. 경쾌함, 편안함, 활기찬, 즐거움과 같은 형용사적 배색이미지와 모두가 공감할 수 있는 유머와 위트로 많은 패러디와 플래스몹 등 후광효과로 전 세계인들에게 한류현상의 주역이 되어 기존의 주도되고 있던 한류 문화와의 좀더 차별화된 특징을 보이며 강남의 라이프스타일을 흥미와 유모로 구체적이며 보편화하여 상용화하였다. 패션스타일에 관해 가장 많이 고려 되어지는 시각적 디자인 요소인 컬러와의 연관성을 세밀하게 분석하여 관련성을 분석하면 다음과 같다. 싸이의 강남스타일은 댄디(dandy)와 클래식과 상반되는 이질적 요소를 크로스오버 (crossover)로 교차시키며, 재미라는 코드를 검정의 무채색 중심(neutral color), 밝고 비비드(vivid)컬러들을 매치하여 분리색(separation) 배색을 위주로 전혀 다른 분위기를 어울릴 수 있게 하는 배색기법을 사용하였다. 가수 싸이의 강남스타일에는 모던과 클래 식에 밝고 비비드(vivid)한 컬러의 배색을 통해 즐거움이 내재되어 웃음 속에서 가볍고 경쾌한 배색을 완성하였다. 강남스타일은 불황기에 나타나는 대중의 독특한 소비 심리를 정확하게 꿰뚫고, 불안감 등이 원초적 자극을 갈망하는 대중들의 심리를 표현하며, 섹시와 유머에 말춤이라는 복고 요소가 결합되어 감성을 자극하는 요소들로 투영돼 있다. Singer Psy propagated to the world through the Korean wave cultures around the world to hit the limelight in singing the Gangnam style with many parody of relating Psy & the Gangnam style in 2012. It is causing a lot of sympathy for the Korean culture. The Korean wave in the Psy differentiated image analysis of existing and inherent in the Gangnam style of singer Psy, style and color of the enlightening color harmony and association. Psy expressed Gangnam style which has common clothes in his suit authentic suit, classic dance all enjoyable fashion could be so ridiculous and really look lightly dance. The research method represents style and coordination to the strong visual appeal. The mind set of this dance is ``dress classy and dance cheesy`` Psy shows it doesn`t matter shape, size or K-Pop song choice, it can be done with embrace colourful accessories. Differentiated Post-modernism is shown to the such as crossover style compared to the existing the Korean wave leading Idols` went from the mode diversity and differentiation ways. Gangnam Style has played a significant role in spreading the Korean Wave to other countries and expressed by oneself various personality, character, and images through the beauty and fashion coordination color. It is based on the Korean culture and coloration images and airiness, comfort, fun and lively from the same adjectives that everyone can relate to the humor and wit of the world to a lot of parody and flash mob lead to the halo effect. Psy presents Gangnam style such as dandy image correlated with the heterogeneous elements that crossover expresses most about the fashion style is considered the relevance of the visual design elements of color and fine analysis to investigate the relationship fun, code-named neutral color to black and match the color of bright and vivid through the separated color coordination by coloration on the basis of fast fashion in the digital media era, and the pursuit of diversity and individuality. It has shown to the bright and vivid appearance of color in mixing up the modern and classic styles inherent joy, laughter, and light-hearted from cheerful color scheme was completed. Psy also did not overlook this part of through the music video code two such as sexy and humor. Gangnam style combines humor, sexy and retro as the slack of the public hearing socio-economic consumer sentiment has been projected.

스타 시스템의 발전적 방안을 위한 연구

박종렬 한국정치커뮤니케이션학회 2010 정치커뮤니케이션 연구 Vol. No.

Jang, Ja Yeon’s suicide has bursted a deep-seated problem of entertainment business between broadcasting stations, independent productions, and entertainment management agencies which are the main group of TV series making. Generally, media has been considering rumors related to celebrities as their personal problems. This research will have the traditional market analysis model ‘Structure-conduct-performance’ on the assumption. The star system structure affects the three TV series makers. In this process, it causes the reverse function, so this research study the problems caused by the star system which is made by the three TV series makers. As a result of this research, the fundamental problem is unfair structure of whole entertainment business. This has caused by the mixture of a one-man business and an enterprise management system, and it has resulted casting system which is depended on network and connection. In the process of this structure’s fixation, management agencies’ capitalization and empowerment have come together, and it also made some stars’ empowerment. This structuralization deepens unfair system for rookies, and they became victim of the three TV series makers system. Moreover, it caused the raise the cost of making TV series and lead to crisis of whole TV series industry. This research suggested market style star development and open casting system by audition to solve this problem in advanced direction. At the last, the government should establish a standard agreement for rookies’ right and empower them to protect their own rights. 스타를 매개로 한 드라마 제작 3주체-방송사, 외주제작사, 매니지먼트 기획사-들 사이에서 그동안 벌어졌던 연예 산업의 고질적 문제가 고 장자연씨 죽음을 계기로 세상 밖으로 드러났다. 일부 언론들은 스타와 관련된 추문이 나올 때마다 스타 개인의 문제로 치부해 왔다. 본 연구는 전통적인 시장 분석 모델인 ‘구조-행위-성과’ 모델을 전제로 스타시스템의 구조는 드라마 제작 3주체들의 드라마 제작과정의 합리적 행위에 영향을 미치고 그 결과로서 드라마 제작 성과에 영향을 미치게 되는데, 그 과정에서 스타 시스템의 역기능이 야기된다고 보고, 이들 3주체에 의해 조직된 스타 시스템의 구조가 발생시키는 문제점을 고찰하였다. 연구결과 국내 스타 시스템의 구조적 문제는 국내 연기자 매니지먼트 산업의 발전과정에서의 영세성 매니지먼트로부터 시작함으로써 야기된 개인형 매니지먼트와 기업형 매니지먼트의 혼재, 그로 인한 인맥 중심의 연줄 캐스팅 스타 시스템 구조와 이 과정에서 맺어지는 불평등 구조가 스타를 매개로 하여 발생하는 추문과 드라마 제작산업의 발전을 저해하는 근본적 문제임을 밝혀냈다. 이들 구조의 고착화 과정에서 매니지먼트 기획사의 거대 자본화와 권력화가 동시에 진행되면서 일부 스타의 권력화 또한 함께 이루어졌다. 이러한 구조화 과정에서 무명 신인 연기자들은 상대적으로 불평등 구조가 심화되었고, 3주체의 매개물로서 약한 고리가 되어 피해자가 되었다. 뿐만 아니라 이런 구조는 드라마 제작비용의 급상승 요인으로 작용하여 드라마 제작산업의 위기를 초래했다. 본 연구는 이러한 문제를 해결하기 위한 발전적 방안으로 시장형 스타 개발과 오디션을 통한 열린 캐스팅 체계의 도입, 일본이나 미국과 같은 연기자들의 출연료 적정화 방안 도입을 제안했다. 마지막으로 불평등 구조에 놓인 신인 연기자들의 권익을 위해 계약을 위한 표준약관을 정부가 마련하고, 미국의 스타 시스템과 마찬가지로 직능별 연예인 협회로 하여금 회원들의 권익을 보호할 수 있도록 협상과 집단행위를 위한 권한을 부여할 것을 제안한다.

문화예술상품 스타 마케팅에 대한 소비자의 반응: 스타의 브랜드 확장 시 장르 유사성과 기술적 방향성을 중심으로

정재엽 ( Jae Yeob Jeong ),김현철 ( Hyeon Cheol Kim ) 한국소비자학회 2015 소비자학연구 Vol.26 No.1

본 연구는 문화예술상품에서의 스타 마케팅 효과에 대해 연구하였다. 이를 위해 스타 마케팅 시 빈번히 있는 스타가 본인의 장르가 아닌 타 장르로 확장하는 경우를 연구하였다. 선행연구에 따르면 스타는 휴먼브랜드이다. 브랜드 관점에서 하나의 브랜드는 브랜드 확장을 할 수 있다. 모 브랜드와 확장 브랜드의 카테고리가 유사할수록, 확장의 기술적 방향이 상향인 경우보다 하향일수록 확장 브랜드에 대한 소비자 태도가 긍정적이었다. 스타의 장르 확장이 브랜드 확장과 유사하다고 보았다. 이런 관점에서 장르 간 유사성과 기술적 방향성이 문화예술상품에 대한 소비자 반응에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 브랜드 확장 관점에서 스타의 장르 확장을 스타가 활동하는 장르를 기준으로 유사하게 확장하는 경우와 비 유사하게 확장하는 경우로 비교하였다. 실험 결과 소비자는 스타가 유사하게 확장하는 경우가 비 유사확장보다 스타에 대한 태도와 스타가 참여한 확장 제품에 대한 태도에 더 긍정적이었다. 또한, 브랜드 확장 연구의 기술적 방향성에 대한 연구 관점에서 스타의 인지된 전문성과 확장 장르에서 요구되는 전문성간의 기술적 방향에 따른 소비자의 반응도 살펴보았다. 기술적 방향이 하향인 경우가 상향인 경우보다 스타에 대한 태도와 확장제품에 대한 태도가 더 긍정적이었다. 추가적으로 소비자의 특성(문화예술상품에 대한 관여도)에 따른 소비자의 스타 마케팅에 대한 반응에 대해서도 살펴보았다. 문화예술상품에 대한 관여도는 스타의 장르 확장 시 장르 유사성과의 거리 차이에 따른 소비자의 반응에 부분적으로 영향을 미치고 있었다. 고 관여 성향을 가진 소비자들이 인지적이고 본질적 측면에 초점을 맞추어 스타의 장르 확장을 평가하는 경향이 추가 연구에서 부분적으로 확인되었다. 끝으로 본 연구 결과에 대한 이론적, 실무적 시사점에 대해 제시하고 한계점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다. The purpose of this study was to explore the effectiveness of star marketing in cultural products. Star marketing is that stars are cast in cultural products to reduce market risk. However, when stars from other popular genres are cast and they do not have the ability for performing, star marketing may be unsuccessful. To examine consumer response toward the star marketing, we focused on the genre similarity and the technical direction in the star extension. In this study, the star extension meant that a star extends his/her field to other genre (For example, Actor → Singer or Singer → Actor, etc.). In the human brand perspective(Thomson 2006), we empirically tested the consumer responses for the star genre extension. According to the previous studies, the brand extension was more successful when a brand extended into more similar and into more technically downward categories (Aaker & Keller 1990; Jun, Mazumdar & Raj 1999). Similar to the brand extension, we assumed that the consumer attitude is more positive when a star extends into more similar genre and the extended genre is more technically downward than the original genre of the star. The research was structured as a 3 (Star : Musical Actor, Singer, TV Drama Actor) X 2 (Extension Genre : TV Drama, Record, Musical Plays, not original genre of the star). 86 pretest participants were asked the distance between one genre and the other, and the degree of difficulty for star genre extension to determine the genre similarity and the technical direction. According to the pre-test results, six imaginary articles about star genre extension were made as experimental stimuli (genre similarity: close VS distant, and technical direction: downward VS upward). 305 data were collected from potential audiences including university students who were mainly women in their 20~30s. Participants were exposed one of six articles randomly and asked the attitude toward the star and the product of the article which were measured using a 7-point Likert scale. Also, the data were analyzed using factor analysis, reliability analysis, t-tests, and Two-way ANOVA through the SPSS 18.0 package. As <Table 2>, the result of this study showed that the participants favored the star and the extended product when the star extended into more similar genre and the extended genre was more technically downward than the original genre of the star. If the star is cast from other genre for the purpose of marketing, producers and cast directors consider a star’s perceived expertise and the genre similarity between his/her original genre and the extension genre. <Table 2> Consumer Response toward the Star Extension Similarity Between Star``s Original Genre and the Extension N Mean S.D F value t value p value Musical Actor ⇒ TV Drama Actor (Close) VS Singer ⇒ TV Drama Actor (Distant) Star Attitude Close 53 3.6730 1.06567 2.826 3.361 .001 Distant 51 2.9052 1.25886 Product Attitude Close 53 3.4906 1.25242 .431 2.701 .008 Distant 51 2.8078 1.32542 Musical Actor ⇒ Singer (Close) VS TV Drama Actor ⇒ Singer (Distant) Star Attitude Close 49 3.6633 1.11102 .017 2.442 .016 Distant 52 3.1314 1.07777 Product Attitude Close 49 3.3755 1.12963 .865 1.129 .262 Distant 52 3.1346 1.01496 Technical Direction Between Star``s Original Genre and the Extension N Mean S.D F value t value p value Musical Actor ⇒ TV Drama Actor (Downward) VS TV Drama Actor ⇒ Musical Actor (Upward) Star Attitude Downward 53 3.6730 1.06567 .116 2.189 .031 Upward 52 3.2308 1.00226 Product Attitude Downward 53 3.4906 1.25242 .933 2.239 .027 Upward 52 2.9923 1.01283 Musical Actor ⇒ Singer (Downward) VS Singer ⇒ Musical Actor (Upward) Star Attitude Downward 49 3.6633 1.11102 1.210 2.502 .014 Upward 48 3.0764 1.19789 Product Attitude Downward 49 3.3755 1.12963 3.532 1.200 .233 Upward 48 3.0708 1.36241 Furthermore, the consumer involvement of the cultural product influenced the consumer evaluation of the star extension. We explored that the consumer involvement affected the consumer attitude for the star extended products. The result was that the consumer involvement partially influenced the consumer evaluation of the star extension. This study suggested the theoretical and practical implications. It contributed the star marketing, human brand, and the brand extension studies. Also, this study suggested practical implications for the culture-art products professionals.

스타크래프트에 관한 기호학적 분석 : 그레마스의 기호 사각형을 응용한 의미분석

박태순 한국게임학회 2007 한국게임학회 논문지 Vol.7 No.1

그레마스의 기호 사각형과 구조생성기호학은 언어는 물론 비언어 텍스트 분석에도 유용하기에, 이를 활용하여 스타크래프트를 분석해보고자 하였다. 가장 1차적으로 필요한 작업이 게임 텍스트에 대한 분절이었는데, 본고에서는 크리스티앙 메츠의 거대 통합체 이론과 원칙을 차용하여 게임 텍스트 분절의 기준을 삼았다. 스타크래프트의 기호 사각형을 도출한 결과 스타크래프트는 전쟁이라는 의미축을 중심으로 하여 생산과 파괴라는 기본적인 의미범주를 통하여 의미를 생성하는 것으로 파악되었다. 이러한 의미작용체계에 대한 분석은 향후의 설화수준, 담화수준에서의 의미작용체계분석과 맞물려 총체적인 스타크래프트의 의미생성과정을 파악하는데 디딤돌이 될 것으로 기대된다. This paper attempts to analyze Starcraft by Greimas's Carre Semiotique and the theory of structure generation semiotics, which are useful for non verbal text as well as verbal text. First, by using the Christian Metz's grand syntagma theory and principle, this study articulated the text of starcraft. As a result, it revealed that Starcraft has the axis of sense of war and has the primary sense categories of production and destruction. The sense of the Starcraft is being generated by these axis of sense and sense categories. This analysis is expected to be a stepstone for the furthermore analysis of narrative and discoursive level.

스타지수 선물시장의 변동성과 거래량 사이의 동적 연관성 연구

이동욱 한국산업경제학회 2011 산업경제연구 Vol.24 No.3

동 연구는 2005년 11월 7일부터 2010년 3월 22일까지 최근월물 스타지수선물의 미결제약정 변화량, 수익률 및 스타지수현물시장 사이의 동적 연관성에 대한 실증적 분석을 실시하였다. 이를 위하여 Granger 인과관계 분석, 충격반응함수 및 분산분해 분석 등의 금융시계열분석을 도입하였으며 주요 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스타지수 선물시장과 현물시장 사이에는 장기적인 균형 관계가 존재하는 것으로 나타났으나, 스타지수선물 미결제약정 변화량과 스타지수선물 사이에는 공적분관계가 존재하지 않는 것으로 나타 났다. 둘째, 스타지수선물 수익률은 미결제약정 변화량에 대한 예측력을 지니고 있으나, 스타지수선물 미결제약정 변화량의 스타지수 선물 수익률에 대한 영향력은 존재하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 스타지수 현물 수익률은 스타지수 선물 수익률과 스타지수 선물 미결제약정 변화량에 대한 강한 예측력을 지니고 있는 것으로 나타났으나, 그 반대 현상은 거의 존재하지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 분산분해 분석 결과와 충격반응함수 결과에서도 스타지수 현물시장의 스타지수 선물 수익률 및 미결제약정 변화량에 대한 영향력이 상대적으로 더 강한 것으로 나타났다. 이러한 실증분석 결과로부터 레버리지 효과가 존재하는 스타지수 선물시장보다는 스타지수 현물시장의 정보에 대한 시장 효율성이 상대적으로 높은 것으로 보이며, 또한 Copeland(1976)의 순차적 정보 가설을 지지하는 간접적인 증거로 볼 수 있다. This study tests the lead-lag relationship between open interests and return in Star index futures market and Star index spot market. For this purpose, we employ the Granger causality test, Variance Decomposition and Impulse Response Analysis based on Vector autoregressive(VAR) analysis. The main empirical results are as follows; First, we find that there is a co-integration relation among level variables in Star index spot and futures markets. We incorporate the error correction term into the VAR model. Second, we find that the returns of Star index futures market has an impact on the open interests of Star index futures but not Star index spot market's returns. Third, We also find that the open interests of Star index futures market have no predictability on the returns of Star index spot and futures market. Fourth, we find that the returns of Star index spot market has a strong influence on the returns and open interests of Star index futures market. From these empirical results we infer that Star index spot market is more efficient than Star index futures market with leverage effect.

한류스타가 국가 브랜드 이미지와 한국 제품 구매력에 미치는 실증 분석

이제홍 한국무역금융보험학회(구 한국무역보험학회) 2015 무역금융보험연구 Vol.16 No.4

본 연구는 중국, 베트남, 몽고, 필리핀 등 젊은 소비자를 중심으로 한류 스타가 한국 국가 브랜드 이미지에 얼마나 긍정적 영향을 미치고 있는지, 한국 제품 구매력에 어떠한 긍정적 영향을 미치고 있는지 그리고 한국 국가 브랜드 이미지가 한국제품 구매력에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증분석을 하고자 한다. 실증분석 결과 첫째, 한류스타가 국가브랜드 이미지에 미치는 영향 분석에서 한류스타의 공연과 공손함이 한국국가브랜드에 영향을 미치며, 한류스타의 외모와 진정성 요인에는 영향이 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 한류스타가 한국 제품구매력에 미치는 영향 분석에서는 한류스타의 외모, 한류스타의 공연, 한류스타의 진정성이 한국제품 구매력에 영향을 미치며, 반면, 한류스타의 공손함은 한국제품 구매력에 영향을 미치지 않는다는 결론을 얻었다. 셋째, 국가브랜드 이미지가 한국제품구매력에 미치는 영향 분석에서는 국가브랜드 이미지는 한국제품 구매력에 아무런 영향을 주지 않는다는 것이다. 즉, 외국 구매자는 한국이라는 국가에 대해 호의적인 감정을 가지고 있지 않고, 단지 제품의 품질이나 브랜드에 의해 구매할 뿐만 아니라 한류스타의 영향에 의해 제품을 구매하는 것으로 나타났다. Korean Wave Stars are getting popularity because of the refined image technique, the outstanding appearance, excellent grouping dancing and glaring performance. This study investigated how Korean brand image and Korea products purchase power effect by the Korean Wave(Hanllyu) Star. Especially, Korean Wave star factors of this study consisted in the star's appearance, star's performance, star's sincerity and star's humility. In this paper, I did a empirical study using survey. The statistical packages SPSS 22 program was used for the following statistical techniques. This study points out that Korean brand image is supported by Korean Wave star performance, humility, however, Korean brand image is supported by not affected by Korean Wave Star appearance, sincerity. and Korean product purchase power is supported by the Star's appearance, Star's performance, and Star's sincerity, however, Korean product purchase power is support by not affected by Korean Wave Star's humility. Lastly, Korean brand image have not positively effects on Korean product purchase power.

스포츠 스타 이미지를 활용한 로고의 디자인 특성 연구: NIKE 브랜드 로고를 중심으로

완인,박용진 한국기초조형학회 2021 기초조형학연구 Vol.22 No.6

This study analyzed the characteristics of logo design using NBA sports star images. The research method of this study was to conduct a literature review to examine the theoretical concepts of logo and star marketing. Based on this, a case analysis was performed by collecting logos using real NBA star images. Through this case analysis, this study aimed to identify the characteristics of logo design using the image of a sports star and to derive a design plan for logo production based on images of other sports stars in the future. According to the results, it was found that logo design using sports star images focused on symbolically expressing sports stars' images rather than using letters. In this study, as for the logotype image type, conceptual object addition was often selected among the logogram additions. In other words, it was intended to symbolically express the sports star by linking the object's shape with a conceptual image rather than a direct form. Besides, it was derived that the overall shape of the logo design should be considered because the preference for these logos was decided through surface formability because, if there was no information and interest in sports stars, the symbolic meaning or symbol could not be understood. As a result, it was suggested that logo design using the image of a sports star should consider consumers' preferences without information on sports stars or prior knowledge. Furthermore, the logo design was suggested to be expressed concisely, considering formability, symbolism, and image. In addition, logo design using sports star images has the advantage of creating practical marketing effects when extracting design elements that can satisfy consumers' needs and preferences byconsidering the formation, symbolism, and image expression of logo design. 이 연구는 NBA 스포츠 스타 이미지를 활용한 로고 디자인의 특성을 연구하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 로고와 스타 마케팅에 대한 이론적 개념을 살펴보기 위해 문헌고찰을 실시하며, 이를 바탕으로 실제 NBA 스타 이미지를 활용한 로고를 수집하여 사례분석을 실시한다. 사례분석을 통해 스포츠스타의 이미지를 활용한 로고디자인의 특성을 파악하고 향후 다른 스포츠 스타 이미지 기반의 로고제작을 위한 디자인 방안을 도출하고자 한다. 연구결과 스포츠 스타 이미지를 활용한 로고디자인은 문자를 활용하기보다는 스포츠 스타가 가진 이미지를 상징적으로 표현하는데 중점을 두고 있었다. 또한, 로고타입 이미지 유형은 로고그램 첨가 중 개념적 대상 첨가를 선택하는 경우가 많았는데, 이는 대상의 형태를 직접적인 형태가 아닌 개념적 이미지와 연계하여 스포츠 스타를 상징적으로 표현하고자 한결과이다. 또한, 이러한 로고는 스포츠 스타에 대한 정보 및 관심이 없는 경우 상징적 의미나 심벌을이해하지 못하므로 표면적인 조형성을 통하여 선호여부를 결정하게 되므로 로고디자인의 전체적인 형태를 고려해야 한다는 결과를 도출하였다. 즉, 본 연구를 통하여 스포츠 스타의 이미지를 활용한 로고디자인이 스포츠 스타에 대한 정보, 사전 지식 등이 없는 소비자들의 선호도까지 고려하여 조형성, 상징성, 이미지에 대한 선호도가 높게 나타날 수 있도록 간결하고 단순하게 표현해야 함을 알 수 있다. 또한, 스포츠 스타 이미지를 활용한 로고디자인은 로고디자인의 조형성, 상징성, 이미지 표현을 고려하여 소비자의 니즈와 선호도를 만족시킬 수 있는 디자인 요소를 추출하는 경우 효과적인 마케팅 효과를 창출할 수 있다는 강점을 가진다.

스타권력의 정치경제학적 분석

김승수(Seung-Soo Kim) 한국언론정보학회 2013 한국언론정보학보 Vol.62 No.2

스타는 우리들의 삶과 무척이나 밀착해 있다. 이들이 만든 소비문화가 수용자대중의 의식에서부터 행동에 이르기까지 커다란 영향을 미치는 것만 보아도 그렇다. 스타의 경제적인 역할도 크다. 이들은 소비문화를 확산함으로써 기업들의 상품판매를 촉진하고, 이윤 실현을 돕는다. 더구나 스타는 사람들의 일상에 깊숙이 침투해 있다. 이렇게 스타들이 인기를 바탕으로 사람들의 일상적인 담론을 지배하는데 이런 힘을 두고 스타권력이라 한다. 이에 필자는 스타권력이 어떻게 형성되고, 어떻게 자본 축적에 기여하는지 조사했다. 이 연구는 3가지 연구 문제를 설정하여 스타권력의 자본주의적 성격을 규명하고자 했다. 이 글은 정치경제학을 분석의 틀로써 이용했다. 스타의 정치경제학이란 스타가 자본 증식에 기여하는 한편 지배이념을 확산하는 기능을 행태를 비판하는 학설이다. 논의 결과 스타권력은 경쟁을 통해 인기를 얻고 이에 기초하여 시장에 영향을 준다. 그럼으로써 스타권력은 수용자대중의 일상적 담론을 지배하는 힘을 가진다. 이것이 스타권력의 원천이다. Star is riddled with myth while they form the star power and support advertisers for profit realization. Their influence on society and audiences grows day by day. In particular, advertisers depend on star power when they sell their products. This article analyzed the nature of the star power dominating media resources and offering the distorted picture of consumer culture. I take a political economic view of consumer capitalism and star. The article shows how stars contribute to the accumulation of capital and defense of class relations in the consumer culture.