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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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§ ※ ☆ ★ ○ ● ◎ ◇ ◆ □ ■ △ ▽ → ← ↑ ↓ ↔ 〓 ◁ ◀ ▷ ▶ ♤ ♠ ♡ ♥ ♧ ♣ ⊙ ◈ ▣ ◐ ◑ ▒ ▤ ▥ ▨ ▧ ▦ ▩ ♨ ☏ ☎ ☜ ☞ † ‡ ↕ ↗ ↙ ↖ ↘ ♭ ♩ ♪ ♬ ㉿ ㈜ № ㏇ ™ ㏂ ㏘ ℡ ＃ ＆ ＊ ＠ ª º
ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ ⅵ ⅶ ⅷ ⅸ ⅹ Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ Ⅸ Ⅹ
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      • 선발진입 시 성공과 실패요인: 롯데 자일리톨껌 사례를 중심으로

        박경도,한수진,이민호 서강대학교 경영연구소 2011 서강경영논총 Vol.22 No.2

        This study reviewed the advantage and disadvantage of first mover (product), and analyzed how to lead the success of launching new product by taking advantage and surmounting disadvantage of the first mover (product) through the case of success and failure of LOTTE XYLITOL. XYLITOL GUM, released in 2000, was put on the market based on the experience of XYLITOL F which was unsuccessfully launched in 1997. After the failure of XYLTOL F, LOTTE had formulated the strategy of new product for 2 years, planed and implemented an innovative marketing which is totally different from the previous one. Consequentially, XYLITOL GUM was successfully re-launched in 2000. Therefore, in this study, it is identified that how first mover can overcome their intrinsic threat when they enter the market through case study of LOTTE XYLITOL. The failure of LOTTE XYLITOL in 1997 and the subsequent success in 2000 is a good example of the threat and opportunity that first mover may have. This study indicates the importance of marketing strategy in the success of first mover by comparative analysis of failure and success of the same product.

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