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맥락매칭과 노출수준이 인터넷 광고의 CTR에 미치는 영향
최현식(Hyun Sik Choi),김덕영(Duck Young Kim) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.3
본 연구는 최근 인터넷 광고에서 활발하게 행해지고 있는 맥락 광고의 효과를 분석해 보았다. 맥락매칭 광고가 비맥락 매칭 광고에 비해 광고 효율(CTR)이 높은 것으로 나타났다. 맥락매칭 광고의 경우 일평균 노출량이 증가할수록 광고 CTR이 증가하다가 과도한 일평균 노출량에서는 오히려 CTR이 감소되는 역U자형(Inverted U-shaped)의 관계가 나타날 수도 있는 가능성이 시사되었다. 비맥락매칭 광고에서는 이와 같은 역U자형 관계의 가능성이 상대적으로 낮을 것으로 보였다. 광고 기간과 CTR과의 유의한 상관관계는 관찰할 수 없었다. The purpose of this paper is to study context-matching, the level of ad exposure that affect the CTR as one of the essential dependent variables of internet advertising. It was proved that CTR of context-matching advertising is more effective than that of non context-matching advertising. Moreover, as context-matching advertising per day increased, CTR increased; on the other hand, as context-matching advertising per day increased beyond the limit, CTR decreased, which shows an inverted U-shaped relationship. As non context-matching advertising per day increased, CTR increased; unlike the case of context-matching advertising, as non context-matching advertising per day increased beyond the limit, CTR did not decrease. In addition we failed to find the relationship found between advertising period and CTR.
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