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사회과학연구 : 인쇄 광고물에 대한 웰빙 담론 및 광고 표현 전략 분석 연구
김창중 ( Chang Joong Kim ),김창원 ( Chang Won Kim ),진창현 ( Chang Hyun Jin ) 국민대학교 사회과학연구소 2013 社會科學硏究 Vol.26 No.1
본 연구는 최근 인쇄 광고물에 나타난 웰빙 주제로 한 사회적 담론, 크리에이티브 및 표현 전략, 광고 소구방법에 대한 내용분석을 실시하였다. 연구에서는 2010년 이후에 인쇄된 잡지 광고물에 대해서 내용 분석을 통해 담론, 크리에이티브, 표현, 광고 소구 방법 등을 다각적으로 분석하였다. 국내 인쇄 광고물 총 390개가 본 연구에 사용되었다. 결과로는 제품군 분석에서는 건강에 관련된 제품이 많은 것이 특징이다. 웰빙 광고 담론 분석에서는 몸놀이에 관련된 제품이 제일 많았고, 이미지 놀이에 관련된 제품, 무의식 놀이에 관련된 제품 순으로 나타났다. 웰빙 인쇄 광고물 광고 배경화면 및 그림에 나타난 웰빙 광고 소구 기법 유형은 충족지향형 소구, 정신적 풍요 추구 소구 방법, 친환경 추구 소구 방법, 고급소비자지향형 소구 방법, 건강지향형 소구 방법 등이 주로 사용되었다. 웰빙 관련 인쇄 광고물에 나타난 광고 크리에이티브 전략 유형 분석에서는 브랜드 이미지를 강조하는 전략, 동조전략, 감성전략, USP전략 등이 주로 조사되었다. 최근에 신문 및 잡지에 광고된 웰빙 관련된 광고물의 내용분석을 통해 제품군 분류와, 웰빙 광고 담론, 광고소구기법, 광고 크리에이티브 전략 유형을 다각적으로 분석하여, 국내 웰빙 관련 광고 전략에 기여하기 위함이다. This study employed content analysis to examine strategies that drive advertisements oriented towards well-being-related products and services. These include the discourse strategy, the creative strategy, the message strategy, and the advertising strategy. This study classified print ads from the past ten years into these strategy categories. In total, 390 print ads were analyzed in the study. The study finds that the body (psyche) game describes print ad strategy more effectively than the image game or the unconsciousness game. Print ads generally attempt appealing to consumers through safety-oriented messages, messages oriented to the pursuit of spiritual enrichment, messages oriented to sustainability and environmental concerns, messages oriented to quality excellence, and health-oriented messages. The findings will provide guidelines to advertisers and marketers and valuable information to researchers who are interested in consumer response animation as well as the effective production of print ads for consumers interested in well-being.
KCI
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