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광고자극과 심리변수가 광고반복에 의한 소비자 싫증에 미치는 영향에 관한 연구
김은희,정진택 한국소비자·광고심리학회 2010 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.11 No.3
This study tries to find the effects of advertisement stimulation variables and consumer's psychological characteristic variables on the consumer's dislike response. For the advertisement variables, type of appeal(reason, emotion, and public interest), notice of advertisement exposure time, and number of advertisement exposure(1 time, 3 times, and 6 times) are used. For the consumer's psychological variables, self assertion, which represents one's characteristics well, and need for cognition are used. This study found that there are significant differences in consumer's dislike of advertisement according to the appeal type and number of exposure. In addition, the exposure of 6 times resulted in stronger consumer dislike of the advertisement than the exposure of 3 times. There is no significant difference in consumer's dislike of advertisement according to the notice of advertisement exposure time. It was also found that there is a relation between advertisement appeal type and number of advertising repetition and consumer's dislike of advertisement. But self assertion and need for cognition do not have any significant effect on the consumer's dislike of advertisement. 본 연구는 광고의 반복적 노출에 있어 광고자극 변인과 소비자 심리특성 변인이 소비자 싫증 반응에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 광고 자극변수는 광고 소구유형과 광고노출 시간의 예보제시 유무 및 광고 자극물의 노출 횟수로 선정하였으며, 소비자 심리적 변인으로는 개인적 특성을 잘 나타내는 자기주장과 인지욕구를 선정하여 광고싫증 반응에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 연구결과, 광고의 소구유형과 광고의 반복노출 횟수에 따른 소비자의 광고 싫증반응은 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 또한 반복횟수가 높은 6회 노출은 노출횟수 3회보다 광고 싫증반응이 더 강하게 나타났다. 반면, 광고노출 시간에 대한 예보제시 유무에 따른 소비자의 광고 싫증반응은 유의미한 차이가 확인되지 않았다. 광고의 유형과 광고노출의 반복횟수에 따른 소비자의 광고 싫증반응에는 상호작용효과가 있는 것으로 확인되었으나 소비자 심리변인의 자기주장과 인지욕구는 광고 싫증반응에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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맥락매칭과 노출수준이 인터넷 광고의 CTR에 미치는 영향
최현식(Hyun Sik Choi),김덕영(Duck Young Kim) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.3
본 연구는 최근 인터넷 광고에서 활발하게 행해지고 있는 맥락 광고의 효과를 분석해 보았다. 맥락매칭 광고가 비맥락 매칭 광고에 비해 광고 효율(CTR)이 높은 것으로 나타났다. 맥락매칭 광고의 경우 일평균 노출량이 증가할수록 광고 CTR이 증가하다가 과도한 일평균 노출량에서는 오히려 CTR이 감소되는 역U자형(Inverted U-shaped)의 관계가 나타날 수도 있는 가능성이 시사되었다. 비맥락매칭 광고에서는 이와 같은 역U자형 관계의 가능성이 상대적으로 낮을 것으로 보였다. 광고 기간과 CTR과의 유의한 상관관계는 관찰할 수 없었다. The purpose of this paper is to study context-matching, the level of ad exposure that affect the CTR as one of the essential dependent variables of internet advertising. It was proved that CTR of context-matching advertising is more effective than that of non context-matching advertising. Moreover, as context-matching advertising per day increased, CTR increased; on the other hand, as context-matching advertising per day increased beyond the limit, CTR decreased, which shows an inverted U-shaped relationship. As non context-matching advertising per day increased, CTR increased; unlike the case of context-matching advertising, as non context-matching advertising per day increased beyond the limit, CTR did not decrease. In addition we failed to find the relationship found between advertising period and CTR.
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장지인,박문기,이경주 韓國公認會計士會 2001 회계·세무와 감사 연구 Vol.37 No.-
본 연구의 목적은 브랜드자산을 계량적으로 측정할 수 있는 하나의 모형으로서 브랜드의 광고노출횟수를 이용하는 회계학적 모형(노출횟수모형)을 제시하고, 이 모형을 적용하여 우리 나라 개별기업의 브랜드자산가치를 추정하는 것이다. 이를 위해 첫째, 회계학적인 측면에서 브랜드자산에 대한 정의를 하고, 브랜드를 대차대조표에 계상한 역사적인 배경을 설명하였다. 둘째, 브랜드자산 측정방법으로 마케팅적, 회계학적, 통합적인 방법 등을 살펴보았다. 셋째, 우리 나라 기업들의 자료를 사용하여 가장 적합한 브랜드자산 측정모형을 도출하고 이를 적용하여 개별기업의 브랜드자산을 측정하였다. The purpose of this study is to present an accounting-based model for measuring a firm's brand equity that utilizes the number of advertising exposures for a brand, and to estimate the firm's value of brand equity by applying the model. Specifically, the following issues are examined in this study. First, we provide a definition of brand equity on an accounting perspective, and explain a historical background for the brand equity being reported in the balance sheet. Second, several techniques for estimating the brand equity such as marketing approach, accounting approach, and integrative approach are examined. Finally, we empirically derive the best model for measuring the brand equity based on a sample of firms over 10 year period (1990-1999), and utilize this empirical model to estimate the value of brand equity for individual firms.
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