관광지 매력성 스토리텔링이 러브마크에 미치는 영향관계 연구

목현정,이태희 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.2

본 연구에서는 고궁관광객과 관광지간의 감성적 관계의 제공 역할을 할 수 있는 관광스토리텔링을 통해 감성적관계인 러브마크 형성에 미치는 영향관계를 분석하였다. 본 연구는 서울시내 고궁인 경복궁, 경희궁, 창덕궁, 창경궁, 종묘의 각 관광지 매력성에 스토리텔링을 경험한 관광객을 대상으로 고궁 매력성의 구성요소에 따라 스토리텔링을 어떻게 느끼고, 이러한 스토리텔링경험이 러브마크에 어떠한 영향을 미치는지, 또한 인구통계학적 특성별 집단의 관광지 매력성 구성요소에 대한 차이를 지니는지에 대해 실증연구를 실시하였다. 실증 분석을 위해 서울5대고궁을 방문한 경험이 있는 일반인들을 대상으로 설문 조사를 실시했다.유효한408명의설문을 SPSS 22.0을 사용하여데이터를 분석했으며 가설의 검증을위해 다중회기분석을 실시하였다. 분석결과 관광지 매력성이 러브마크 미치는 영향은, 고궁 고유의 매력성인 특이성, 서비스성이 러브마크에 영향을 미치고 , 고궁의 스토리텔링이 러브마크에에 미치는 영향에서는 교육성, 묘사성, 감정성이 영향을 미치는 겄으로 나타났으며 고궁 매력성이 스토리텔링에 미치는 영향관계에서는 특이성과 서비스성이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국관광공사에 따르면 고궁은 한국을 방문한 외래 관광객들의 40%이상이 방문 하는 서울의 대표적인 관광지로, 명동 동대문시장 남대문시장에 이어가장 많은 관광객이 찾은 곳으로 이는 명동 동대문시장 남대문시장과 같은 쇼핑밀집 지역을 제외하면 가장 많은 외래 관광객이 찾는 관광지이다. 그럼에도 불구하고 고궁에 대한 감성적인 관계인 러브마크 연구는 미흡한 실정이다. 관광지 매력성 스토리텔링이 러브마크에 미치는 영향 면에서 본 연구는 다른 연구와는 달리 고궁을 대상으로 했다는 큰 의의를 가진다.본 연구는 관광지 매력성 스토리텔링이 러브마크에 미치는 영향 연구 는 다른 연구와는 달리 고궁을 대상으로 했다는 큰의의를 가진다. 관광객들이 관광지를 방문하면서 직접 관광지고유의 매력성과 스토리텔링을 경험 후 느끼는 관광지의 가치,방문 적 가치그곳의 특이성과 묘사성이 잘표현되 훌륭한 관광지였다고 인식할수록 관광지의 러브마크도 영향을 받는다. 관광객 자신이 방문한 곳의 스토리텔링에 대해 공감대를 느끼고 자신들이 방문하고 느꼈던 점이 스토리를 통해 널리 알려짐으로 또 다른 자부심을 갖게 되는 것이다. 이는 결과적으로 관광스토리텔링을 긍정적인 문화관광 컨텐츠로 연결할 수 있으며, 스토리텔링의 경험을 통해 관광지 브랜드가치인식에 영향을 미치고 다시 관광지러브마크에 영향을 주는 순환 구조적 마케팅전략을 세울 수 있을 것이다.

대학생들의 관광동기에 따른 관광매력성 차이 연구: 안동과 경주지역을 중심으로

박진영 ( Jin Young Park ),석미란 ( Mi Ran Suk ) 대한관광경영학회 2016 觀光硏究 Vol.31 No.2

본 연구는 대학생 관광객의 관광동기에 따라 지각하는 관광매력성의 선호도에 차이가 있는지를 실증적으로 규명하고자 하였다. 본 연구의 실증결과를 통해 몇 가지 중요한 사실을 발견할 수 있었다. 첫째, 안동지역과 경주지의 14개 항목에 대한 선호도를 분석한 결과 안동지역은 자연과 문화 체험 가능이 가장 선호하는 항목으로 나타났으며, 쇼핑시설 및 공간이 적절함이 가장 중요하지 않은 선호항목으로 나타났다. 경주지역의 경우 유적과 유물은 잘 보존됨이 가장 선호하는 항목으로 나타났으며, 쇼핑시설 및 공간이 적절함이 가장 중요하지 않은 선호항목으로 나타났다. 둘째, 안동을 대상으로 대학생들의 관광동기에 따라 선호하는 관광매력성은 차이가 있는지를 검증해 보았다. 분석 결과 대학생들의 관광동기에 따라 선호하는 관광매력성은 요인별로 차이가 있는 것으로 나타났다. 추후 검증 결과 3개의 선호하는 관광매력성에서 모두 자아신뢰형과 즐거움추구형의 사람들이 가장 선호하는 것으로 나타났다. 그 다음으로 전통지향형, 과시지향형의 순으로 나타났다. 셋째, 경주를 대상으로 대학생들의 관광동기에 따라 선호하는 관광매력성은 차이가 있는지를 검증해 보았다. 분석 결과 대학생들의 관광동기에 따라 선호하는 관광매력성은 요인별로 차이가 있는 것으로 나타났다. 추후 검증 결과 3개의 선호하는 관광매력성에서 모두 자아신뢰형과 즐거움추구형의 사람들이 가장 선호하는 것으로 나타났다. 그 다음으로 전통지향형, 과시지향형의 순으로 나타났다. The purpose of the current study was to investigate the difference in perceptual preference for tourism attractions dependent on the university students` tourism motivation. As a result of the study, several important facts were revealed: First, according to analysis of 14 preference items with respect to Andong and Gyeongju, it was found that college students liked most the item of ``nature and cultural experience`` as to Andong while they liked the most the item of ``good preservation of cultural relics and properties`` as to Gyeongju. As for the least liked items of preference, subjects chose that of ``proper shopping space and facilities`` for both Andong and Gyeongju. Second, difference of tourism preference dependent on tourism motivation with respect to 14 items concerning Andong was statistically tested. As a result, statistically significant difference was found among the 14 variables. Post-test of the difference has revealed that the top three preference items were demonstrated by the self-confident, pleasure-seeking students, followed by tradition-oriented, and display-oriented ones. Third, difference of tourism preference dependent on tourism motivation with respect to 14 items concerning Gyeongju was tested as well. As a result, statistically significant difference was found among the 14 variables. Post-test of the difference has revealed that the top three preference items were demonstrated by the self-confident, pleasure-seeking students, followed by tradition-oriented, and display-oriented ones.

친숙성에 따른 관광지 매력성에 대한 구인동등성검증과 잠재평균분석

최정자 한국관광학회 2012 관광학연구 Vol.36 No.1

본 연구는 내국인 관광객이 지각한 중국관광지 매력성이 전반적 만족도 평가에 미치는 영향관계에 대해 구조방정식모형을 통해 검증하였으며, 다중집단분석을 이용하여 친숙성에 따른 고 친숙도 집단과 저 친숙도 집단간 관광지 매력성 잠재변수의 평균 차이를 분석하였다. 본 연구의 분석결과, 잠재변인간 구조적 관계를 검증하기 위한 구조모형의 적합도는 비교적 만족할 만한 수준인 것으로 나타났으며, 잠재변인간 관계에서 관광지 매력성 요소의 매력물이 전반적 만족도에 가장 크게 영향을 미치며, 다음은 편의성과 서비스 순으로 모두 유의미한 관계로 나타났다. 다음으로 친숙성에 따른 고 친숙도 집단과 저 친숙도 집단간 관광지 매력성요소(매력물, 편의성, 서비스)의 잠재평균분석을 살펴본 결과, 고 친숙도 집단이 저 친숙도 집단보다 관광지의 편의성과 서비스 요인을 높게 평가했으나 관광지의 매력물요인에 대해서는 통계적으로 유의미하지는 않았지만 저 친숙도 집단이 고 친숙도 집단보다 높게 평가하였다. 이러한 결과는 친숙성이 증가하면 관광객의 전문성도 높아지기 때문에, 관광지에 대한 친숙성이 높다고 관광지 평가가 반드시 긍정적인 것은 아니며, 관광지에서 제공하는 품질이 고 친숙도 관광객의 기대에 못 미치면 관광지 평가가 부정적일 수 있다는 결론을 내릴 수 있다. 본 연구결과를 통해 내국인의 중국 관광 만족도 제고에 활용할 수 있는 마케팅 전략을 수립하는데 유용한 시사점을 제시하고자 한다. The purpose of this study is to compare the construct equivalence and latent means of destination attractiveness elements between tourists occupying a higher level of destination familiarity and those with a lower level of destination familiarity. Multi-Group Analysis(MGA) on structural equation modeling is first performed to test configural, metric, and scalar invariances between the two groups. Latent Mean Analysis(LMA) is conducted to capture the mean differences of attractiveness variables after the three invariance tests between the two groups are obtained. In addition, a structural relationship between destination attractiveness elements and tourist satisfaction is determined and reported. Results of the study confirm the positive relationship between the three destination attractiveness elements(attraction, convenience, service) and tourist satisfaction and show that tourists with a greater level of familiarity have significantly higher latent mean values of convenience and service factors than those who have lesser familiarity except for the mean value of the attraction factor. Overall, findings of this study enrich theoretical development on destination attractiveness offering important implication for tourist destination marketers.

관광지 매력성, 환경책임행동, 그리고 장소애착의 구조적 관계에 관한 연구: 무등산권 유네스코 세계지질공원을 중심으로

윤동환,한승훈 한국관광연구학회 2020 관광연구저널 Vol.34 No.3

무등산권 지역은 유니스코 세계지질공원으로 지정되어 우수한 자연자원의 가치를 인정받은 관광지로서 무등산 관광 관련 기관들은 무등산의 자연자원을 보호하고 지질공원으로서의 인증을 지속적으로 유지하기 위한 효과적 관리와 모니터링이 중요하다. 본 연구의 목적은 무등산을 방문하는 관광객들의 자발적 행동인 환경책임행동(ERB)를 높일 수 있는 방안을 모색하는 데 있다. 비록 선행연구들이 관광지 매력성과 장소애착이 관광객들의 재방문 의도, 관광지 만족, 충성도 등 긍정적 행동의 선행변수로 제시하여 왔으나 환경적 행동의 관점에서 살펴본 연구는 부족하였다. 따라서, 본 연구는 관광지 매력성, 장소애착, 환경책임행동 간의 구조적 영향관계를 알아보고자 가설을 세우고 모델을 검증하였다. 무등산을 방문한 370명의 관광객들을 대상으로 조사가 이루어졌으며, 구조방정식 모델 분석결과, 관광지 매력성은 환경책임행동에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 관광지 매력성은 장소애착의 구성요인인 장소의존성과 장소정체성 모두 유의한 정(+)의 영향관계를 보여주었으며, 장소애착은 환경책임행동에 긍정적 효과를 가져오는 것으로 나타났다. 관광지의 자연자원을 보존과 관리의 중요성에도 불구하고 선행연구들은 환경적 행동에 대한 의도를 어떻게 높일 수 있을까에 대한 답을 주지 못했으며, 본 연구는 관광객 행동의 수동적 측면이 아닌 능동적 행동의도인 환경책임행동을 고려하여 관광지 환경에 대한 효과적 관리방안을 제시함으로써 지자체와 관광지 관리 기관들에게 유용한 시사점을 제공하고자 한다.

문화관광형 전통시장의 매력성과 지각된 가치, 태도, 행동의도의 영향 관계: 방문경험의 조절효과를 중심으로

오민재 한국관광연구학회 2018 관광연구저널 Vol.32 No.3

본 연구의 목적은 문화관광형 전통시장의 매력성이 관광자들의 지각된 가치와 태도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고, 전통시장 방문을 통해 형성된 관광자들의 지각된 가치와 태도는 향후 그들의 행동의도에 긍정적 영향을 미치는지, 그리고 전통시장에 대한 방문경험의 조절효과를 검증해보기 위해 실시되었다. 설문조사는 2017년 9월 30일에서 10월 8일까지 광주 대인시장 방문객들을 대상으로 편의표본추출방식으로 실시하였으며, 279부의 설문을 본 연구에 사용하였다. 실증분석을 통한 분석결과는 다음과 같다. 구조모형에 대한 분석결과를 토대로 한 가설의 검증결과 첫째, 문화관광형 전통시장의 매력성은 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H1은 지지되었다. 둘째, 문화관광형 전통시장 관광자들의 태도를 설명하는 관계에 대해서는 매력성과 지각된 가치가 각각 관광자들의 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H2와 H3은 지지되었다. 셋째, 문화관광형 전통시장 관광자들의 지각된 가치와 행동의도 그리고 태도와 행동의도 간의 관계에서도 유의한 정(+)의 영향 관계로 나타나 H4와 H5도 지지의 결과를 보였다. 마지막으로 방문경험에 따른 조절효과 검증에서는 부분적으로 지지되었다. 이와 같은 본 연구의 결과는 문화관광형 전통시장의 매력성, 지각된 가치 및 태도가 어떻게 관련되는지, 그리고 이 같은 영향 관계가 문화관광형 전통시장 관광자의 행동의도 형성에 있어서 전통시장의 방문경험에 의해 어떠한 영향을 받는지에 대한 시사를 제공한다.

생태관광객 환경태도가 고객만족에 미치는 영향 연구 : 생태관광 매력성의 조절효과를 중심으로

강문실,김윤숙 한국상업교육학회 2017 상업교육연구 Vol.31 No.4

본 연구는 생태관광에 대해 알아보고 생태관광 환경태도와 고객만족과의 구조적관계에서 생태관광 매력성의 조절효과를 알아보기 위하여 수행되었다. 이를 위해 생태관광을 경험한 관광객 196명으로부터 수집된 자료를 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 생태관광 환경태도의 하위요인인 환경인식태도 및 보호인식태도가 고객만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 생태관광 환경태도 하위요인인 환경인식태도와 고객만족과의 관계에서 생태관광 매력성이 조절효과를 갖고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 생태관광에서 환경태도, 고객만족, 생태관광 매력성을 어떻게 활용하여야 하는가를 제시함으로써 생태관광 경영과 관련한 실무적 시사점을 제공하였다. The purpose of this study is to identify ecotourism and to examine moderating effects in relationships between environmental attitudes and customer satisfaction. Data collected from 196 tourists who experienced ecotourism were analyzed by using SPSS 18.0 and AMOS 18.0 programs. Results are as follows: First, environmental awareness attitudes and protection awareness attitudes which were sub-factors of environmental attitudes of ecotourism had positive effects on customer satisfaction. Second, the attractiveness of ecotourism had moderating effects in the relationships between environmental awareness attitudes and customer satisfaction. These results provide practical implications related to management of ecotourism as they present the ways how to take advantage of environmental attitudes, customer satisfaction and attractiveness of ecotourism.

산림생태관광객의 환경의식과 관광동기가 관광지 매력성, 만족 및 관광 후 태도에 미치는 영향에 관한 연구

연광호,박영근,안국산 한국전략마케팅학회 2011 마케팅논집 Vol.19 No.4

2011년은 유엔(UN)이 지정한 ‘세계 산림의 해’이다. 기후변화에 따른 지구환경문제가 국제적인 아젠다로 부각되면서, 산림은 생태관광자원의 주요한 구성요소의 하나로서 현재 생태관광객이 널리 이용하는 자원이기도 하다. 국토의 60%이상을 차지하는 한국의 산림은 관광객들한테 아주 좋은 생태환경을 제공한다. 보전가치가 우수한 산림생태지역을 방문하는 관광객이 매년 큰 폭으로 증가함과 동시에 정부에서도 많은 관심을 보이고 있다. 반면에 생태환경은 관광지를 개발하는 과정과 결과에서 부적절한 개발로 오히려 손상을 받게 되는 경우가 더 많으며, 생태관광객의 높은 환경의식과 엇갈려 실패를 보는 경우도 존재한다. 그럼에도 불구하고 생태관광객의 환경의식에 의한 관광동기부여나 관광지 매력성 등에 관한 연구가 미흡하여 지속가능한 생태관광개발에서 관광지와 관광객사이에 초점을 맞추지 못하고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 산림생태관광의 지속가능한 발전을 위하여 산림자원을 이용한 생태관광객의 환경의식을 중심으로 관광동기부여와 관광지 매력성, 만족 및 관광 후 태도 간에 인과관계를 실증적으로 규명함으로서, 관광객의 입장에서 어떠한 관광지에 매력을 느끼며, 관광 후 태도를 파악하는데 그 중점을 둔다. 연구결과 산림생태관광객의 높은 환경의식은 관광동기부여를 고양시키며, 관광지 매력성, 만족 및 관광 후 태도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 해석되었다. 이에 따라 우리는 지속적인 생태관광지 개발과 생태관광 프로그램을 작성함에 있어서 관광객의 환경의식 전환 및 생태관광객의 심리적 반응을 중심으로 진행되어야 한다는 점을 시사한다. 2011 was nominated by the UN “the Year of World Forest.” Especially for the global environmental issues caused by climate changing is becoming an international agenda. Forest is the major parts of the ecotourism, and now most used by eco-tourist. And for example, 60% of which land is forest, carried out well and attracts eco-tourists. With the increasing interests to environment, the number of tourists visiting the ecosystem forest which is highly valued for its conservation is incredibly increasing every year and great attention is paid by the government. However, bad condition facilities in the forest ecotourism sites and improper market strategies are the reasons for the poor running of these sites. Also tourists lack environmental awareness of tourist motivation or tourists’ attractiveness, failed to focus on tourist and sightseeing place when developing sustainable eco-tourism. To eco-tourisms’ sustainable development, researchers should concentrate on tourist attractiveness, environmental consciousness, attractions’ charm degree and attitude after tour, then conclude what kind of place do tourists like. After the research, researchers find that high environmental consciousness lead to high tourist motivation, satisfaction and attitude after tour. Furthermore, people should focus on change of environmental consciousness and psychological reaction of eco-tourists while do the eco-tourists’ sustainable development and make some eco-tourists’ program.

시티투어의 매력성이 연계프로그램 선호도에 미치는 영향

정선자 한국관광학회 2013 관광학연구 Vol.37 No.2

본 연구의 목적은 부산시티투어가 다양한 목적으로 부산을 찾는 관광객에게 부산이 가진 매력물을 보다 효율적으로 알리는 수단으로 정착되어 부산관광 활성화에 기여하는데 있다. 부산시티투어 매력성의 중요도, 연계관광프로그램과 연계할인프로그램의 선호도 그리고 이들 간의 영향관계를 부산시티투어버스 이용경험이 있는 관광객을 대상으로 조사하였다. 부산시티투어의 매력성 요인으로는 관광지매력성, 지역성, 편리성, 안전·정시성, 접근성의 5요인이 도출되었고 선호하는 연계관광프로그램으로는 교육·역사, 체험·이벤트, 위락·볼거리의 3개 요인과 연계할인프로그램으로는 입장료할인과 교통요금할인의 2개 요인이 추출되었다. 연구결과에 따른 구체적인 활성화 방안으로 첫째, 기존의 루트에 포함되지 않은 역사적 장소와 유명한 관광지, 위락시설 등을 포함한 관광프로그램을 재구성하는 것이다. 예로 기존의 투어코스에 동래향교에서의 전통혼례 행사, 노천온천 족탕 체험, 동래식물원 관람, 금강공원의 케이블카 등의 체험과 볼거리 코스를 추가하는 것이다. 둘째, 선호도 평균값이 가장 높게 나타난 교통요금할인 및 입장료할인에 대해 다른 지역 시티투어 할인프로그램의 벤치마킹이 필요하다. 따라서 부산시티투어코스 내의 관광지 및 주변 관광지와도 협력하여 입장료 할인을 추가하는 것이다. 셋째, 2일이나 3일 이용권과 일주일 또는 몇 개월의 장기 이용권, 순환형과 테마형코스의 복합이용권 등 다양한 종류의 이용권 개발로 방문객들로 하여금 부산에 보다 오래 머무르도록 유도하는 것이다. This study is to identify significant factors representing city tour attractiveness in Busan; to confirm the level of preference for both linked tourism programs and linked discount programs which tourists want; and investigate cause and effect relationships among city tour’s attractiveness, linked tourism programs and linked discount programs; and provide implications for promoting Busan tourism. As a result of the research, it seemed to be needed that the reconstructed linked tourism programmes containing the historic heritages, which is not included on the tourism route at the moment, the well-known tourism spots and the recreational facilities. It also shows that the tourists prefer to have the reduced transportation fares and the entrance discount programmes. It seems to be accepted that the various types of passes are required to extend the length of tourists stay in Busan. The study has limitations in terms of seasonality factors, sample subjects, transportation congestion, cost. The study recommended to include foreign tourists in the sample frame.

내장산 국립공원 매력성 분석 : IPA기법을 중심으로

송광인,양영관 동북아관광학회 2012 동북아관광연구 Vol.8 No.4

본 연구는 관광지 매력속성평가에 유용한 기법으로 알려진 IPA기법을 이용하여 내장산 국립공원의 매력성을 분석하였다. 분석결과, 제Ⅰ사분면은 자연경관, 관광자원의 보존, 볼거리, 접근편리성, 관광지 입구 교통관리, 주차시설 6개의 속성이 나타났고 가장 우선적으로 개선해야할 제Ⅱ사분면은 먹을거리, 식당 및 음식점, 화장실, 휴게소와 벤치, 접근 편리성, 관광숙박시설 가격, 식당 및 음식점 가격, 관광안내시설 및 체계, 관광 종사자들 서비스, 관광지 연계 교통수단, 홈페이지 제공서비스 11개의 속성이 포함되는 것으로 나타났으며 특히 서비스와 가격에 대한 개선이 시급한 것으로 분석되었다. 제Ⅲ사분면은 즐길거리, 관광숙박시설, 어린이를 위한 시설, 토산품/기념품, 유흥 및 야간관광시설, 살거리 6개의 속성이 포함되었는데 이러한 부분은 국립공원의 특성상 나타나는 결과라고 판단된다. 제Ⅳ사분면 낮은 중요도, 높은 만족도를 나타내는 면에는 요인이 하나도 포함되지 않는 것으로 나타났다.

한식홍보행사 참가동기와 관광행동의도의 관계에서 행사만족도의 매 개효과 연구/일본 돗토리현 하야부사역 축제 참가자를 중심으로

김지응 ( Ji Eung Kim ),강진희 ( Jin Hee Kang ) 대한관광경영학회 2013 觀光硏究 Vol.28 No.5

본 연구는 2013년 8월 12일 일본 돗토리현에서 개최된 제 5회 하야부사역 축제에서 한국과 한식문화교류를 위한 활동으로 한식홍보행사를 진행하고, 참가자의 동기와 행사만족도, 관광행동의도에 미치는 영향을 연구하였다. 이를 통해 한식세계화의 일환으로 활발하게 진행 중인 한식관련 홍보행사에 대한 현지인들의 인식파악과 홍보행사의 구성과 내용기획, 한식과 연계한 관광 상품의 개발, 관광목적지로서의 한국 인식제고에 기여하기 위함이다. 연구결과 한식홍보행사 참가자의 동기요인은 경험성과 매력성, 독특성으로 구분되었으며, 참가동기요인 중 경험성과 매력성 요인은 행사만족도와 관광행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 독특성은 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 행사만족도가 관광행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 행사만족도는 행사 참가동기와 관광행동의도를 매개하는지를 분석한 결과 한식홍보행사 만족도는 한식홍보행사 참가자의 동기가 관광행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 해외에서의 한식홍보행사는 한식에 대한 매력성과 경험성 요인을 부각시킴으로써 한식에 대한 이해와 긍정적인 인식을 고취시키고, 현지인들로 하여금 한국문화에 대한 관심을 증가시켜 한국으로의 관광행동의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 조사되었다. This study were studied the impact on the motivation of the participants, events satisfaction and degree of tourism on conducted Korean Food promotions for the purpose of Korea and Korean Food cultural exchange activity at Hayabusa reverse Festival held in Tottori Prefecture, Japan in August 12, 2013.This study is intended to contribute to identify the awareness of local residents, configuration and contents planning of the promotions, the development of tourism products Korean Food related and raising awareness of Korea as a tourist destination about the Korean Food related promotions actively in progress as part of Korean Food Globalization. As a result of this study the motivation factors of the participants of the Korean Food promotions were divided into the experience, the attractiveness and the uniqueness. the experience and the attractiveness of which were found to affect the significant positive influence on the event satisfaction and the tourist behavioral intentions, but the uniqueness of which was found to affect the significant negative influence on that. As a result of analyzing the impact of the event satisfaction was also found to affect the significant positive influence on the tourist behavioral intentions, and the results of its analysis of the mediating effect on the motivation of the participants and the tourist behavioral intentions, then the event satisfaction of the Korean Food promotions was found to give mediated effect to the motivation of the participants affect the significant positive influence on the tourist behavioral intentions. Through this study, the Korean Food promotions in foreign countries encourage positive perception and understanding of Korean Food, increase interest of the local residents in the culture of Korean and then affect the significant positive influence on the tourist behavioral intentions to Korea by Highlighting the factors of the attractiveness and the experience of the Korean Food.