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민선 6기! 충청남도를 품다 - 민선 5기 도정기조 유지하되, 정의(正義) 가치 실현할 터
충남발전연구원 충남발전연구원 2014 열린충남 Vol.67 No.-
이번 열린충남 여름호는 '민선 6기 충남도와 15개 시 군을 이끌어갈 단체장과의 인터뷰'를 특집으로 다뤘다. 포부와 공약, 그리고 미래 버전을 내다볼 수 있는 소중한 기회라고 생각하며, 부족할 수도 있지만 함께 정보를 공유하고 더 나은 정책을 고민해보는 장이 되길 바란다. 본 특집 원고들은 충남도와 해당 시 군에서 직접 작성한 내용을 거의 그대로 실었으며, 최대한 형평성을 유지하기 위해 일부 도지사 질문을 제외한 시 군은 모두 동일한 질문으로 구성되었음을 알린다.
충남의 대중(對中)소비재 수출 키워드, 신통방통(新通坊通)
조상현 충남발전연구원 2014 충남경제 Vol.2014 No.12
Korean Made, 중(中)시장에서 신통방통(新通坊通)하라! ``충남의 對中 수출구조 IT제품 집중도 높아`` 21세기 들어 중국은 미국을 제치고 우리나라의 최대 교역대상국으로 부상했으며, 이러한 특징은 충남지역의 수출구조에서 더욱 두드러지게 나타난다. 금년 1-10월 중 충남의 수출은 전년 동기대비 1.6% 증가한 541억 7.600만 달러를 기록 했으며, 이 중 對中 수출이 44.8%를 차지했으며, 홍콩을 포함할 경우 전체 수출에 서 차지하는 비중이 56.3%로 크게 높아진다. 충남의 對中 수출품목은 반도체 (24.7%)가 가장 높은 비중을 차지했으며,5대 품목 중 4개가 IT제품으로 이들 품 목의 비중이 절대적으로 높은 구조를 갖고 었다. 이처럼 충남의 對中 수출이 자본재, 중간재 위주의 구조를 보이고 있는 것은 향후 중국의 내수시장 확대로 소 비재 수입비중이 높아질 경우 이에 대한 대응이 쉽지 않은 문제로도 연결될 수 있다. ``중국경제의 성장프레임 변화와 소비시장 트렌드에 주목해야`` 그동안 중국경제는 수출주도형 경제체제를 유지하면서 매년 10% 이상의 높은 성장률을 달성했지만 최근에는 7% 초반까지 떨어지면서 고속성장의 마감과 중속 성장 시대의 개막이라는 새로운 성장 프레임에 직면해 있다. 2014년 5월 시진핑 국가주석이 허난성 시찰 시 "중국경제는 20여 년간의 고도 성장기를 끝내고 뉴노멀(신창타이, 新常態) 시대에 진입했다"고 말하면서 처음 언급된 중국식 뉴노멀 은 ``중고속 성장, 구조변화, 성장 동력 전환, 불확실성 증대``의 특정을 갖고 있다. 이에 따라 그동안 중국경제의 성장을 견인했던 제조업 위주 2차 산업의 경제성근거로 한뉴노멀 시대의 내수확대 정책은 전자상거래 확대, 녹색소비의 촉진, 주택매매 활성화, 관광?레저 소비의 업그레이드, 교육?문화?오락?체육 소비 확 대, 양로 및 헬스 서비스 발전 등 6대 소비분야의 육성을 핵심으로 하고 있어 앞으로 이들 부문에서 새로운 시장기회가 창출될 것으로 예상된다. 중국은 오는 2020년 미국을 제치고 세계 최대의 수입시장이 될 것으로 전망되며, 중국 소비시장의 핵심 키워드는 오는 2022년 전체 도시가구의 54%를 차지할 것으로 예상되는 상위 중산층과 주력 소비계층으로 부상하고 있는 80後(바링허우, 八零後)세대, 그리고 시장규모가 급격히 확대되고 있는 전자상거래 시장이다. ``한국제품의 중국시장 공략, 신통방통(新通坊通) 전략으로!`` 2014. 10월 중 국제무역연구원이 중국 10대 도시 2,194명을 대상으로 실시한 ``중국 소비자의 소비패턴과 한국제품에 대한 인식 조사``에서 중국인들은 한국제품 중 화장품에 대한 구매경험이 가장 높았으며 한국제품의 디자인에 대해 높은 평 가를 하였다. 중국 현지 소비자들을 대상으로 한 설문조사와 현지진출 한국기업 행通)``으로 압축된다. 첫째, 한국산 제품은 중국인들에게 디자인 경쟁력이 있고, 유행을 선도하는 제품 이라는 이미지를 갖고 있어 이를 활용하여 새로운 트렌드를 선도하는 제품이라 는 이미지를 구축하는 전략이 필요하다. 둘째, 온라인 시장의 성장과 80後, 90後 세대의 주력 소비계층으로의 부상에 대웅, 이들이 주로 활용하는 온라인 마케팅 수단을 적극 활용할 필요가 있으며, TradeKorea(www.tradekorea.com),Kmall124 ( www.kmal124.com) 등 공신력을 갖춘 무역지원기관이 운영하는 창구를 통한 마케팅 활동이 효과적이다. 셋째, 중서부, 농촌, 2?3선 도시의 성장 등 내수확대에 따른 소비시장이 영역 확산에 대응하여 점(點)→선(線)→면(面)으로 연결되는 확 장형 시장진출 전략의 수립이 필요하다. 넷째 중국시장에서 성공하기 위해서는 대중시장(Mass Market)에 뿌리내리는 현지화 전략이 필수적이며, ``현지기업이 되 어야 하지만 프리미엄 이미지 유지를 위하여 현지기업으로 인식되어서는 안 된 다.``는 것이 현지화 전략의 궁극적인 목표가 되어야 한다. 결론적으로 중국 시장에서 Korean Made 제품과 서비스가 프리미엄 이미지 확보를 위해서는 이러한 다양한 포트폴리오를 동시에 구사하는 입체적인 접근법이 필요하다