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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      저자 : Kie-Hyuk ShinPh (검색결과 1 건)
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        American Influence on the Development of Advertising in Korea, 1896∼2010

        Kie-Hyuk ShinPh,In-Sup Shin 한국광고PR실학회 2011 광고PR실학연구 Vol.4 No.2

        광고 발전에 미친 미국의 영향은 한국이 서구 제국에 문을 열게 된 19세기 말엽으로 거슬러 올라간다. 하지만 그 영향은 일본의 한국 강제합병으로 그다지 오래 지속되지는 않았다. 1945년부터 1948년까지 3년 동안한국 의 미군정 통치 후 대한민국이 탄생했고 그로부터 한국 광고에 대한 미국의 영향은 다시 시작되었다. 미국의 영향은 크게 1882년∼1910년, 1910년∼1945년, 1945년 이후로 나눌 수 있을 것이다. 실질적인 차원에서 한국 광고에 대한 미국의 영향은 두 세계적인 청량음료 회사 코카콜라와 펩시콜라의 한국 진출과 걸프(Gulf)와 칼텍스(Caltex) 두 정유회사의 시장쟁탈전이 본격화 되면서 광고대행사의 서비스 지원이 필요했던 1960년대 말부터 그 윤곽이 드러나기 시작했다. 한국의 엄청난 경제 성장은 1980년대에 이르러 시장 경쟁을 본격화시키며 많은 외국 회사의 진출을 불러 왔다. 주한미국상공회의소에 의해 시작된 광고시장 자유화 바람은 88 올림픽을 계기로 언론 자유에 힘입어 다국적 광고대행사와 PR 회사의 진출을 가속시켰다. 본 연구는 미국이 한국 광고의 발전에 지울 수 없는 영향을 남겼다는 것을 증명하는 것에 맞춰져 있다.

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