FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전제

李明天(이명천) 한국광고홍보학회 1990 광고연구 Vol.0 No.8

보건 캠페인에서 홍보대사 유형과 관여도에 따른 설득 효과

이명천 ( Myoung Chun Lee ),송병원 ( Byong Won Song ),김요한 ( Yo Han Kim ) 한국지역언론학회 2013 언론과학연구 Vol.13 No.4

이 연구는 보건 캠페인(A형간염 예방 캠페인)에서 홍보대사의 유형(고적합-전문가, 고적합-유명인, 저적합-유명인)과 관여도(고/저)에 따라 설득 효과(정보원의 공신력, 메시지 신뢰성, 조직에 대한 태도, 행동의도)가 차이가 있는가를 분석하였다. 연구결과, 홍보대사 유형과 공중의 관여도에 따라 정보원의 공신력과 메시지 신뢰성은 유의한 차이를 나타냈다. 구체적으로 고적합-전문가의 경우 고관여 조건에서 높은 효과를 보였으나, 메시지 신뢰성과 관련하여 저관여 조건에서는 홍보대사 유형간 차이가 없었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 이 연구에서는 보건 캠페인에서 공중의 관여도에 따른 홍보대사 기용 전략에 대한 실무적 함의를 제공하였다. The Purpose of this study was to investigate the effect of the type of PR ambassador by the fitness between health campaign and endorser, and public involvement with health-related information on persuasion. The results of this study were as follows. The interaction effect of the type of PR ambassador and involvement on source credibility, message trustworthiness, and the attitude toward organization. Under high involvement condition, high level of fit between campaign and endorser was more produce persuasive effect than low level of fit. Under low involvement, in contrast, the celebrity having less relevance is also effective on persuasion. These results suggest that a nonprofit organization should make a plan using PR ambassador according to fitness and involvement. Based on these results, some academic and practical implications for future research were discussed.

아트광고 효과연구

이명천(Myoung Chun Lee),문성연(Sung Youn Moon),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.87

본 연구는 아트 광고가 비아트 광고보다 효과적인가를 알아본 후에 적합성, 친숙성 및 제품유형이 그 효과 미치는 영향을 알아보았다. 이를 위해 대학생 316명을 대상으로 8집단(적합성x친숙성x제품유형)으로 구분하여 실험을 실시하였으며 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 선행 연구 결과에서처럼 아트 광고가 비아트 광고보다 효과적인 것으로 나타났다. 둘째, 제품과 작품 간의 적합성이 아트 광고 효과의 조절변인으로 작용하는가를 알아보았는데 연구 결과 광고태도의 경우에만 작용하는 것으로 나타났다. 셋째, 적합성과 친숙성에 따른 아트 광고의 효과가 제품 유형에 따라 다르게 나타나는가를 알아보았다. 연구 결과 광고 태도는 쾌락재와 실용재 모두 제품과 작품이 적합하고 친숙한 작품을 본 경우에 높게 나타났으며, 제품-작품 적합성과 작품 친숙성, 제품 유형간 삼원 상호작용효과도 유의하게 나타났다. 또한 브랜드태도의 경우 친숙한 작품의 경우에는 쾌락재와 실용재에 따라 큰 차이가 없었으나, 친숙하지 않은 경우는 쾌락재의 경우가 실용재보다 더 높게 나타났다. 이상의 연구 결과는 아트 광고가 효과적인 광고 전략이며 제품과 작품 간의 적합성이 신중히 고려되어야 함을 시사해준다. 또한 제품-작품 적합성, 작품 친숙성, 제품 유형간의 상호작용효과가 아트 광고에 대한 태도에서 검증되었다. 즉, 아트 광고에 있어 쾌락재보다 실용재를 광고하게 될 경우 제품-작품 적합성, 작품 친숙성에 따른 광고태도 차이가 컸는데, 이는 특히 실용재 광고에서 아트를 활용할 경우 ``제품과 작품이 얼마나 적합한지``, ``작품이 얼마나 친숙한지``에 대해 더욱 주의하여야 함을 보여주는 결과이다. The purpose of this study was to investigate the effects of ad with art image on the consumer`s responses focusing on the moderating effects of product-art fit, art familiarity and product type. To meet the purpose, six hypothesis were proposed and an experiment with 2×2×2 factorial design by types of product(utilitarian/hedonic), product-art fit(fit/unfit) and art familiarity(familiarity/unfamiliarity) was performed. The results are as following. Firstly, ad with art image had more positive scores in ad attitude and brand attitude than ad with non-art image. Secondly, three-way interaction effect of product-art fit, art familiarity and product type were significant. In other words, when the product type was utilitarian goods, the art familiarity gap with product-art high fit was significantly influenced on the attitude toward the ad, however in hedonic goods were not. As for the brand attitude, two-way interaction effect of art familiarity and product type was significant. These results support those of the previous studies in which the ad with art images had positive ad effects and suggest that product-art fit, art familiarity, product type to consumers` response are more important variables affecting the effects of the ad with art image.

유머광고 효과에 관한 문헌적 고찰

이명천 중앙대학교 광고홍보연구소 1998 광고 홍보연구 Vol.5 No.1

스포츠과학정보 : 채식주의와 운동

이명천 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2000 스포츠과학 Vol.73 No.-

광고전략모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구 - FCB 그리드모델을 중심으로 -

이명천 한국광고학회 1990 광고학연구 Vol.1 No.1

설득상황에 있어서 주변적 단서의 작용에 관한 문헌적 고찰

이명천 중앙대학교 광고홍보연구소 1994 광고 홍보연구 Vol.1 No.1

광고표현의 토착화 방안 연구

이명천 중앙대학교 신문방송대학원언론연구소 1996 언론연구논집 Vol.22 No.1

식이섬유성 쌀의 섭취가 운동선수의 변비, 식품기호도 및 식행동에 미치는 실태조사

이명천,김영수,윤성원,이종각,김무영,신창호,한정수,최창식 한국코칭능력개발원 2004 코칭능력개발지 Vol.6 No.2

본 연구의 목적은 식이섬유소가 강화된 기능성 쌀의 섭취가 운동선수의 변비, 식품기호도 및 식이습관에 미치는 실 태를 조사하고자 함에 있었다. 연구대상은 국군체육부대 운동선수 18명으로 하였고 실태조사는 연구자들이 공동 개발한 설문지를 4회(1차 전·후 및 2차 전·후) 실시하였다. 실험계획은 실험군(18명)에게 1차로 10일간 식사(식이섬유소가강화된 기능성 쌀 섭취 1일 3회 + 정규식사 1일 3회)를 하였고, 그 후 10일간은 정규 식사만 하였다. 다시 2차로 10일간 식사(식이섬유소가 강화된 기능성 쌀 섭취 1일 3회 + 정규식사 1일 3회)를 하였다. 연구 결과로 2차 실험군은 1차실험군에 비해 변비와 식이습관에서 많이 개선되었으며, 운동선수의 음식 기호도 조사결과에서, 첫째 12개의 음식 종류 중 찌개류가 평균 3.88(된장찌개 4.35, 김치찌개 3.78, 순두부찌개 3.78, 생선찌개 3.O7)로 가장 높은 음식 기호도를나타냈고 둘째 어류가 평균 3.80, 셋째 과일, 음료 및 기타가 평균 3.76으로 주식인 밥류(3.71)보다 높게 나타났다. 그러나 면류, 만두, 떡국류는 평균 3.19로 가장 낮게 나타났다. 한편 운동선수의 식이습관 조사결과에서, 운동선수의 식사태도는 다소 여유가 없는 것으로 나타났고, 식사의 즐거움도 만족하지 않은 것으로 나타났으며, 전반적으로 불규칙적인것으로 나타났다. 반찬의 조화는 야채, 감자, 고구마 등을 적게 섭취함으로 비타민 미네랄 등의 결핍이 초래될 수 있으리라 사료되며, 생산 육류, 계란 콩, 두부반찬 등도 영양적인 불균형이 있을 것으로 사료된다. 생활과의 조화는 공부, 운동, 식사, 휴식의 균형을 항상 유지한다 60%, 영양제 및 비타민을 복용하지 않는다 73.3%로 나타났으며, 운동선수 중 66.7%가 영양. 건강, 식생활에 관심이 높았고 평소의 식사는 수정이 필요하다가60%로 나타났다. The purpose of this study was to survey the Furctional High Dietary Fiber Rice (FHDFR)Supplement on Constipation, Dietary Preferences and Eating BEHAVIOR in Competitive Athletes. For this study, eighteen competitive athletes were chosen as subjects. The subjects had three meals a day with 100g FHDFR supplement for l0days, 100g ordinary rice supplement for 10 days and 100g FHDFR supplement again for 10days respectively by the protocol. They were surveyed four times by the questionnaire. The result of this study were as follows; First, The results of the second treatment by the protocol on the Surveys of Functional High Dietary Fiber Rice Supplement on Constipation, Dietary Preferences and Eating BEHAVIOR in Competitive Athletes were significantly improved than first treatment by the protocol. Second, On the orders of food and dietary preferences, competitive athletes prefer stew and casserole, raw fish, fruits to rice, but noodles and Mandu were last respectively. Third, The attitude on the eating behavior of competitive athletes were not good and were irregular. Especially the side dishes were good harmony with studying. exercise, eating and resting time, but most of them interested in their eating behaviors and to improve their eating patterns in the future.

PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰

이명천(Myoung Chun Lee) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.1

이 연구는 조직의 PR과정에서 늘어나고 있는 홍보대사의 이용과 관련하여 발생 가능한 개념적 혼란을 정돈하고자 하는 목적으로 진행되었다. 홍보대사의 이용은 초기에는 비영리 조직을 중심으로 집중되었다. 그러나 PR기제로써 홍보대사의 이용은 PR 효과를 손쉽게 거둘 수 있으리라는 기대로 조직의 형태나 종류에 상관없이 점점 더 많이 채택되는 경향을 보이고 있다. 특히, 초기에는 주로 유명 옹호인을 홍보대사로 임명하여 PR 효과를 도모하였으나 최근에는 유명 옹호인이 아닌 경우로 확대되고 있고, 결과적으로 홍보대사의 개념 혼란마저도 야기되고 있는 상황이다. 따라서 이 연구에서는 PR기제로써 홍보대사의 역할에 대한 이론적 근거에 대한 논의를 바탕으로 개념적 정리를 도모하고자 하였다. In recent years, the use of celebrity endorser in PR campaign process has been prevalent. However, a study on celebrity endorser in PR system has hardly been done. Accordingly, the purpose of this study is to provide PR practitioners with guidelines for PR endorser. Specifically, the purpose of this study is to explore the concept of PR ambassador and to attempt to find out effective usage of PR ambassador on the basis of related theories: the effect of celebrity endorser, parasocial interaction, and identification. In addition, this study reviewed the literature of the relationships between parasocial interaction and identification with celebrity endorser in PR program.