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빅데이터 분석을 활용한 과학적 정책의제 발굴에 관한 연구: 12개 중앙행정기관의 정책 소통 사례를 중심으로
황갑신 한국정책학회 2023 한국정책학회 추계학술발표논문집 Vol.2023 No.0
본 연구의 목적은 빅데이터 분석을 활용해서 국민의 여론을 수렴한 후 과학적인 분석으로 정책의제를 발굴해서 문제를 해결하는 과정을 살펴보고자 한다. 이를 위해 2022년 12개 중앙행정기관의 정책 소통 사례를 분석했다. 그 결과 분석대상으로 선정된 정부 부처에서는 다양한 정형데이터와 비정형 데이터를 결합한 빅데이터 분석을 통해 정책의제를 설정했다. 그리고 데이터 분석 당시의 사회 문제해결을 위해 대안을 마련하고 이를 즉각적으로 실행했다. 또한 분석대상 기관은 타깃 데이터 분석을 통해 가짜뉴스에 대한 대응으로 사실 중심의 신뢰성 있는 명확한 메시지를 전달했다. 새롭게 결정된 정책은 대국민 홍보를 위해서 기자 회견과 같은 대언론 보도 전략을 실행함으로써 국민에게 주요 정책 정보를 신속하게 전파했다. 언론 홍보 후에도 이에 대한 피드백을 바탕으로 홍보 방향 결정 및 후속 조치를 추진하는 등 과학적인 정책 소통을 실행했다. 결국 본 연구대상 기관은 과학적인 데이터 분석 후 문제해결을 위한 신속한 정책 결정과 집행을 통해 정부 정책 업무성과를 높였으며 이와 동시에 국가 예산을 절약하는 틀을 마련했다. The purpose of this study is to study the process of collecting public opinion using big data analysis and then discovering policy agendas through scientific analysis to solve problems. To this end, we analyzed the policy communication cases of 12 central administrative agencies in 2022. As a result, the government departments selected for analysis set policy agendas through big data analysis combining various structured and unstructured data. In particular, they prepared alternative solutions to solve social problems at the time of data analysis and implemented them immediately. In addition, the analyzed agencies delivered clear, fact-centered, and reliable messages in response to fake news through targeted data analysis. To publicize the new policy, the organization implemented a mass media coverage strategy such as press conferences to quickly disseminate key policy information to the public. After the press release, the agency implemented scientific policy communication by determining the direction of the press release and following up on it based on the feedback. In the end, the agency improved the performance of government policy work through rapid policy decisions and implementation to solve problems after scientific data analysis, and set up a framework to save the national budget at the same time.
기업 시각적 아이덴티티가 동일시와 기업평판에 미치는 영향 - 국내 이동통신 기업을 중심으로-
문효진,황갑신 한국방송광고공사 2008 광고연구 Vol.0 No.79
The purpose of this study is to investigate the relations between corporate visual identity, identification, and corporate reputation. After extracting the type of corporate visual identity through literature review, the author analyzed advertisement, logo/symbol, Website and slogan of mobile telecom company. And it is measured by the consumers about the degree of identification and reputation. Experimental analysis was used to answer the research questions. The results of KTF indicated that Website, logo/symbol affected identification. Website and slogan were positively significant in the relations between corporate visual identity and corporate reputation. And the relations between identification and corporate reputation were statistically significant. The results of LGT indicated that only slogan affected identification positively. Website, logo/symbol and slogan except advertisement were positively significant in the relations between corporate visual identity and corporate reputation. And the relations between identification and corporate reputation were also statistically significant. Lastly, the results of SKT indicated that Website, logo/symbol affected identification significantly and advertisement, Website, logo/symbol were positively significant in the relations between corporate visual identity and corporate reputation. And the relations between identification and corporate reputation were also statistically significant.