국내화장품 광고에 나타난 컬러이미지 마케팅에 관한 연구

한정아(Chung Ah Han) 한국디자인문화학회 2002 한국디자인문화학회지 Vol.8 No.1

마케팅 믹스에 기초한 유사(me-too)제품 분류

한정아(Han, Chung Ah),한귀자(Han, Gwi Ja) 한국디지털디자인협의회 2013 디지털디자인학연구 Vol.13 No.2

유사제품(me-too)은 시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 독점 형성을 막을 뿐 아니라, 여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 영업 전략으로 인정받기도 한다. 그러나 하나의 시장에서 유사한 제품의 공급이 늘어남으로써 업체 간의 수익성을 약화시킴은 물론, 업체들의 연구 개발 의욕을 꺾고 힘써 개발한 브랜드가 미투상품에 밀려나거나 아예 시장이 붕괴되는 부작용도 일어날 수 있다고 지적하는 견해도 적지 않다. 즉 선점 제품의 디자인 고유 가치를 담고 있는 제품의 패키지, 즉 제품의 브랜드 아이덴티티와 직결되는 종합적인 가치를 유사(me-too)제품이 그대로 시각화 하여 사용하는 것은 마케팅의 관점에 부정적인 우려가 크다. 본 논문은 국내외 유사(me-too)제품으로 인지되는 화장품 브랜드를 조사하고 분류하여 화장품 브랜드의 가치 효용성을 높이고, 향상된 화장품 브랜드디자인과 마케팅의 접근의 시도에 의의가 있다. Me-too product defines a product created by a company that is similar to a competitor"s product in order to prevent that competitor from maximizing its market share. Creating me-too products is considered risky because the company may lack the knowledge or expertise necessary to create a competitive product. Me-too products prevent the formation of monopolized market by expanding the scale between multiple vendors through a variety of marketing to both consumers and businesses that profit from legitimate sales strategy recognition will be awarded. Increasing the supply of similar products in the market, however, pointed out me too products as well as weaken the profitability between companies, beat the real motivation of the companies" research and development, labor development, brand me too products pushed out or even market collapsed side effects may occur that less views. Me-too products is considered as it is used to visualize the product package of a product that contains a unique value for the preemption of product design, namely concerning the product"s brand identity and comprehensive value of marketing a big concern in a negative perspective. In this paper, we survey and classify the brand of cosmetics from domestic and abroad products that improved cosmetics brand design and marketing approach in an attempt to increase the value of the cosmetics brand efficiency in the significance. Cosmetic Marketing mix is the variables, such as price, promotion, and service, managed by an organization to influence demand for a product or service. You have to consider looking to differentiate your product and avoid being a “me too.” One of the top success from the cosmetic brand factors we uncovered is delivering a differentiated product with unique customer benefits and superior value for the user.

한류 속 가수 싸이의 강남스타일에 따른 스타일과 컬러 관련성

한정아(Chung Ah Han),김시찬(Si Chan Kim) 한국디자인문화학회 2013 한국디자인문화학회지 Vol.19 No.1

2012년 가수 싸이의 강남스타일은 세계를 강타하며 한류를 세계의 문화로 전파하고, 각광을 받으며, 경이 적인 기록과 함께 인기와 더불어 많은 패러디로 공감을 받았다. 본 논문은 가수 싸이의 강남스타일에 내재되어있는 기존과는 차별화된 한류현상 속 싸이의 이미지 분석으로 스타일과 컬러의 연관성을 조명하였다. 단적으로 표현한 가수 싸이의 강남스타일은 공통적인 “Dress Classy”는 옷은 클래식하게 정통적인 정장 슈트를 입고 “Dance Cheesy”는 춤은 모두가 즐겁게 유행이 될 수 있도록 우스꽝스럽고, 굉장히 가볍게 추는 모습을 전세계인들에게 시각적으로 강하게 어필하였다. 한류스타의 스타일과 컬러의 관련성을 연구목적으로 하여 기존 한류의 아이돌의 스타일과는 차별화된 유머와 코믹 안에 공존하는 즐거움과 유쾌함이 색채조화와 어떤 연관이 있는지를 분석해보았고, 화려한 색감의 부조화의 정장과 반복되는 가볍고 해학적인 몸동작에서 남녀노소를 즐기게 만드는 크로스오버의 포스트모던이즘적인 다양성과 차별성이 가미되어 있었다. 연구방법으로는 우선 문헌자료와 인터넷을 중심으로 한류 속 강남스타일 뮤직비디오에 나오는 모든 장면들을 캡쳐하여 가수 싸이의 이미지에 대해 자세히 분석하여 독창적인 스타일 및 컬러조화에 관한 배색사례를 연관지어 내용분석법으로 비교분석하였다. 결론적으로 가수 싸이는 클래식과 댄디의 이미지컬러 코디네이션으로 정장을 기본으로 한 블랙 포멀슈트를 기본으로 화려한 색채를 가미시켜 우스꽝스럽고, 편안한 감정 속에서 디지털 미디어 시대 속에서 유행에 민감하고 다양성과 개성을 추구하며, 변화와 유머에 민감한 전세계인들을 매료시켰다. 경쾌함, 편안함, 활기찬, 즐거움과 같은 형용사적 배색이미지와 모두가 공감할 수 있는 유머와 위트로 많은 패러디와 플래스몹 등 후광효과로 전 세계인들에게 한류현상의 주역이 되어 기존의 주도되고 있던 한류 문화와의 좀더 차별화된 특징을 보이며 강남의 라이프스타일을 흥미와 유모로 구체적이며 보편화하여 상용화하였다. 패션스타일에 관해 가장 많이 고려 되어지는 시각적 디자인 요소인 컬러와의 연관성을 세밀하게 분석하여 관련성을 분석하면 다음과 같다. 싸이의 강남스타일은 댄디(dandy)와 클래식과 상반되는 이질적 요소를 크로스오버 (crossover)로 교차시키며, 재미라는 코드를 검정의 무채색 중심(neutral color), 밝고 비비드(vivid)컬러들을 매치하여 분리색(separation) 배색을 위주로 전혀 다른 분위기를 어울릴 수 있게 하는 배색기법을 사용하였다. 가수 싸이의 강남스타일에는 모던과 클래 식에 밝고 비비드(vivid)한 컬러의 배색을 통해 즐거움이 내재되어 웃음 속에서 가볍고 경쾌한 배색을 완성하였다. 강남스타일은 불황기에 나타나는 대중의 독특한 소비 심리를 정확하게 꿰뚫고, 불안감 등이 원초적 자극을 갈망하는 대중들의 심리를 표현하며, 섹시와 유머에 말춤이라는 복고 요소가 결합되어 감성을 자극하는 요소들로 투영돼 있다. Singer Psy propagated to the world through the Korean wave cultures around the world to hit the limelight in singing the Gangnam style with many parody of relating Psy & the Gangnam style in 2012. It is causing a lot of sympathy for the Korean culture. The Korean wave in the Psy differentiated image analysis of existing and inherent in the Gangnam style of singer Psy, style and color of the enlightening color harmony and association. Psy expressed Gangnam style which has common clothes in his suit authentic suit, classic dance all enjoyable fashion could be so ridiculous and really look lightly dance. The research method represents style and coordination to the strong visual appeal. The mind set of this dance is ``dress classy and dance cheesy`` Psy shows it doesn`t matter shape, size or K-Pop song choice, it can be done with embrace colourful accessories. Differentiated Post-modernism is shown to the such as crossover style compared to the existing the Korean wave leading Idols` went from the mode diversity and differentiation ways. Gangnam Style has played a significant role in spreading the Korean Wave to other countries and expressed by oneself various personality, character, and images through the beauty and fashion coordination color. It is based on the Korean culture and coloration images and airiness, comfort, fun and lively from the same adjectives that everyone can relate to the humor and wit of the world to a lot of parody and flash mob lead to the halo effect. Psy presents Gangnam style such as dandy image correlated with the heterogeneous elements that crossover expresses most about the fashion style is considered the relevance of the visual design elements of color and fine analysis to investigate the relationship fun, code-named neutral color to black and match the color of bright and vivid through the separated color coordination by coloration on the basis of fast fashion in the digital media era, and the pursuit of diversity and individuality. It has shown to the bright and vivid appearance of color in mixing up the modern and classic styles inherent joy, laughter, and light-hearted from cheerful color scheme was completed. Psy also did not overlook this part of through the music video code two such as sexy and humor. Gangnam style combines humor, sexy and retro as the slack of the public hearing socio-economic consumer sentiment has been projected.

MBTI 분석에 따른 선호 패션 스타일과 컬러의 관련성 연구

한정아(Chung Ah Han) 한국디자인문화학회 2011 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.4

자신을 표현하고 드러내는 외모에 대한 평가와 스타일 관련 선호도에 가장 적극적이며 과감하게 표출하는 20대들은 자신들의 다양한 성격과 성향에 부합한 스타일을 반영한다. 또한 상대 남성과 여성의 스타일에 대해 뷰티 및 패션코디네이션이나 스타일 표현 및 컬러를 통해 알맞게 표현하여 나타냈다. 빠른 디지털 미디어 시대 속에서 외모지상주의의 영향을 받으며 20대 대학생들은 유행에 민감하고 다양성과 개성을 추구하며, 그 시대의 라이프스타일을 구체적이며 보편화하여 상용화하고 있다. 패션스타일에 관해 가장 많이 고려되어지는 시각적 디자인 요소인 컬러와의 연관성을 세밀하게 분석하여 관련성을 조사하면 본인의 외형적 모습은 ``캐주얼``이 가장 많았으며, 선호하는 여성 스타일은 ``여성적`` 관련 스타일이 선호하는 남성 스타일은 ``모던한`` 관련 스타일이 가장 많이 선호하는 스타일인 것으로 파악되었다. 외형적 모습 및 선호 스타일에 따른 선호 컬러 계열과의 관련성을 살펴본 결과, 본인의 외형적 모습이 ``캐주얼``인 경우에는 한색 계열을 ``모던한``인 경우에는 무채색 계열, ``여성적``인 경우에는 중성색 계열, ``남성적``인 경우에는 한색 계열로 나타나 선호하는 컬러에 차이를 보이며, 색상과 톤에 대한 이미지 배색이 일치 하거나 유사하게 나타났다. 그 중 이미 MBTI 는 가장 보편적인 성격 분류의 예로, 대학생의 성격 유형에 따른 선호이미지와 선호 컬러와 톤에 대한 상관관계에서, 외향형(E)-내향형(I) 선호 지표의 외향형(E)과 감각형(S)-직관형(N)의 감각형(S)과 직관형(N), 사고형(T)-감정형(F)의 사고형(T)과 감정형(F), 판단형(J)-인식형(P)의 인식형(P)은 ``모던한`` 이미지라는 응답이 가장 많았다. 외향형(E)-내향형(I)의 내향형(I)은 ``모던한``과 ``여성적``이, 판단형(J)-인식형(P)의 판단형(J)은 ``여성적``으로 본인의 외형적 이미지를 판단하는 것으로 나타났다. MBTI 4가지 선호지표에 따른 본인의 외형적 모습과의 관련성에서 사고형(T)-감정형(F), 판단형 (J)-인식형(P)의 경우에 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 외향적(E)-내향형(I) 성격에 따른 배색과 조화, 개인선호 색상과 유행색, 본인 스타일과 선호스타일에 대한 색·톤의 인식도 차이를 외향(E) 성격이 내향 형(I) 성격에 비하여 인식도가 높은 것으로 나타났으며, 특히, 배색과 조화의 인식도, 본인 스타일과 선호 스타일에 대한 색·톤의 인식도는 통계적으로 유의한 차이를 보였다. MBTI를 통해 대학생들이 자신의 성격유형을 이해하고, 세부적으로 자신의 이미지 및 스타일 관련 시각적 컬러 적용구축과 표현을 위해 자신의 선호 컬러와 톤은 정확하게 인지하고 조화롭게 배색하거나 표현할 수 있는 데이터를 제시했기에 의의가 있다. The youth in one`s twenties try to express by oneself various personality and images through the beauty and fashion coordination color mixing Personality types classify by using Myers-Briggs Type Indicator (MBTI) that is the most popular program. This questionnaire was 350 students in Kyunggi and Seoul, Korea. Data analysis was performed using SPSS 15.0 Package included Chi-square Test. This thesis is designed to explore the relevance between personality from MBTI and characteristics of favoring style coordination and color & tone selection. It can be presented to analyze the color & tone`s preference the recent and future technical tendencies of related color planning various beauty and fashion industry for Korean undergraduate students. In addition, men`s and women`s styles for the representation of beauty & fashion and color coordination and style are relative to show appropriately expressed through. Supremacy in the appearance of fast digital media era under the influence of the age of 20`s university students, is sensitive trendy, and seek diversity and individuality and lifestyle of that era has been commercialized by specific and universal. The MBTI is already the most common nature of the classification, for example, college students prefer the image of the personality types and preferences according to the correlation between color and tones looked out. Fashion styles are considered the most through the changes color with the visual design elements the relevance of fine-grained analysis of the association were investigated. This study shows that your outward appearance is estimated ``Casual`` image style that is the most common. Preferred style of women`s ``Feminine`` style is related to the male style is preferred ``Modern`` style with the most relevant preferring identified as the style. Appearance and preferred style based on their relevance to the series discussed the results, my outward appearance ``Casual`` in case of Cool series ``Modern`` if the achromatic series of ``Feminine`` is a neutral color, ``Masculine`` appears as if the family of the Cool color was the difference in color preference. Thinking, (T)-Feeling(F), Judging(J)-Perceiving(P) prefers the ``Modern`` was the most common response is an image. Under the Extraversion(E)-Introversion(I), Introversion(I) prefers the ``Modern`` and ``Feminine`` is. Judging(J)-Perceiving(P) of the Judging(J)of the ``Feminine`` as a person``s look judge never found that image. Preferring tones seen the best results of their relevance to Extraversion (E)-Introversion (I), Sensing(S)-Intuitive(N), Thinking,(T)-Feeling (F), they make a favor of brightish color tones such as Bright, Pale, and Very Pale tones. In the series of tones on the brightish color tones would prefer, and then appeared to prefer darkish tone such as Dull, Deep, and Dark tones. Judging(J)-Perceiving (P) if that series of brightish color tones affinity was highest, followed Judging(J) appears to preferring the primary tone such as Vivid and Strong was different. Analysis using the four leading indicators MBTI personality type preferences of and the association between preferences Extraversion(E)- Introversion(I), Sensing(S)-Intuitive(N), depends on the statistical significance of the personality types showed that there is a difference.

명품화장품과 유사화장품의 사용 특성과 브랜드 이미지 디자인 요소 비교

한정아(Han, Chung Ah),정보민(Jeong, Bo Min) 한국디지털디자인협의회 2013 디지털디자인학연구 Vol.13 No.4

유사제품(me-too)은 시장 속 독점을 막아 여러 업체 간의 다양한 마케팅 활성화를 통해 화장품 유통구조를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 영업 전략이기도 하지만, 선점 제품의 디자인 고유 가치를 담고 있는 제품의 기술력과 패키지, 즉 제품의 브랜드 아이덴티티와 직결되는 종합적인 가치를 유사제품이 그대로 시각화하여 사용하는 것은 마케팅의 관점에 부정적인 우려가 크다. 이에 본 논문은 서울 및 경기지역의 여대생 360명을 대상으로 조사된 국내외 명품과 유사화장품의 이미지 관련과 디자인을 추출하여 통계 분석하였고, 여대생들이 사용 및 구매특성에 따른 브랜드 이미지와 디자인에 대해 중요 요인 인식을 비교하며, 명품과 유사화장품 브랜드의 디자인적 가치 및 차별성에 관해 분석하였다. 유사화장품 제품 구입 여부에 따른 이미지 평가는 가격, 용량은 구입 경험자에 비하여 비구입자의 이미지 평가가 높게 나타났으나 품질, 광고/이미지, 전반적인 선호도는 구입 경험자의 이미지 평가가 높게 나타나 차이를 보였다. 특히, ‘가격’과 전반적인 ‘선호도’는 유사화장품 구입 경험자의 이미지 평가가 비구입자에 비하여 높고, 명품화장품과 유사화장품 이미지에 대한 평가는 가격, 용량은 유사화장품이 명품화장품에 비하여 이미지 평가가 높게 나타났으며, 품질, 광고/이미지, 전반적인 선호도는 명품화장품이 유사화장품에 비하여 이미지 평가가 높게 나타났다. 이로써 소비자에게 인지되는 명품과 유사화장품 브랜드 선호도 및 소비특성을 파악하여 화장품 브랜드의 가치 효용성을 높이고, 향상된 화장품 브랜드 이미지와 디자인 및 마케팅 분석력에 도움이 될 수 있음에 의의가 있다. Me-too cosmetic brand defines a similar or same package design product created by a cosmetic company maximizing its market share; however, Creating me-too products is considered risky because the company may lack the knowledge or expertise necessary to create a competitive prestige product design. Prestige cosmetic represents the prevail and proceeding product design and image. This study is based on the survey from 360 female college students" usage characteristics and cosmetic brand image statistics method with paired-sample t-test. It is similar to that prevailing in the domestic cosmetics industry within me-too brand image and preference of college student characteristics associated with the use of the study is intended to evaluate. It helps to analyze the me-too cosmetics paper status and classification of similar products design for the consumer is focused on the similarities of the brand image elements were derived by separating them with women similar to those of college students use cosmetics brand image and product brand design focused product quality and trust to evaluate. Using me-too products represents focused cosmetics brand design characteristics based on product trust focused buying experience within me-too product research is to focus on the product. In this paper, we investigate the domestic me-too products in cosmetic brand is a consumer product, the brand, how is college student, and within me-too product similar to those used cosmetics brand design image and product brand design characteristics are about to analyze. This is what consumer brand design preference between prestige cosmetic product and me ?too product and identify the characteristics of the cosmetics brand design value to increase effectiveness, and improved cosmetics brand design and marketing analytical points that may help is significant.

MBTI에 의한 대학생의 성격유형과 선호 컬러 및 톤의 관련성

한정아(Chung Ah Han) 한국디자인문화학회 2011 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.1

개성의 시대에 자신을 표출하는데 적극적인 20대들은 자신의 성격과 이미지를 다양하게 뷰티 및 패션코디 컬러를 통해 과감하게 표현하고 있다. 동조성과 개성을 동시에 추구하며 그 시대의 유행과 생활관을 시각적인 색으로 표현하며 반영하고 있다. MBTI는 가장 보편적인 성격 분류의 예로, 대학생의 성격 유형에 따른 선호 컬러와 선호 톤에 상관관계를 알아보았다. MBTI 성격유형 16가지를 분류한 결과 ENFP이 가장 많았으며, INFP, ISFP, ESFP 순으로 나타났다. 350명 대학생의 선호 컬러 인식을 통해 실험자의 성향과 성격에 어떤 영향관계가 있는지 확인해 보고자한다. 연구 결과에 의하면 최고 선호 컬러 계열에 대하여 남성의 경우 중성색 계열의 컬러가 여성은 한색 계열의 컬러가 가장 선호하는 것으로 나타나 성별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 외향적 성격(E)은 한색 계열, 중성 계열 순으로 선호하는 것으로 나타났으며, 내향적 성격(I)은 한색 계열, 무채색 계열 순으로 선호하는 것으로 나타나 차이를 보였다. 최고 선호 톤 계열과의 관련성을 살펴본 결과 외향형(E)-내향형(I), 감각형(S)-직관형(N), 사고형(T)-감정형(F)에선 명청색톤의 계열을 가장 선호하는 것으로, 다음으로 탁색톤 계열 선호로 나타났다. 판단형(J)-인식형(P)의 경우 역시 명청색톤 계열의 선호도가 가장 높았으며, 다음으로 판단형(J)은 원색톤을 선호하는 것으로 나타나 차이를 보였다. MBTI를 이용한 성격 유형 분석 결과의 4가지 선호 지표와 최고 선호 톤 계열과의 관련성은 외향형(E)-내향형(I)(=8.415, p<0.05), 감각형(S)-직관형(N)(=9.106, p<0.05)의 성격 유형에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이는 MBTI 감각형-직관형 지표는 두 가지 인식방법 중에 어느 것을 선호하는 가를 밝히는 인식의 기능으로서 사물, 사람, 사건 또는 아이디어를 깨닫게 되는 선호의 차이를 말한다. 정보를 수집하거나 감각이나 영감을 추구하고 주목해야할 자극을 선택할 때 서로 다른 선호경향을 갖는 특징이기에 의의가 있다. This thesis represents the relationship between different personality types and preferring color & tone. The undergraduate students are focused on the sensitive trend int the market targeting. That is the reason why we investigate the personality and character tendency. Also, the youth in one`s twenties try to express by oneself various personality and images through the beauty and fashion coordination color mixing Personality types classify by using Myers-Briggs Type Indicator (MBTI) that is the most popular program. This questionnaire was 350 students in Kyunggi and Seoul, Korea. Data analysis was performed using SPSS 15.0 Package included Chi-square Test. This thesis is designed to explore the relevance between personality from MBTI and characteristics of favoring color & tone selection. It can be presented to analyze the color & tone`s preference the recent and future technical tendencies of related color planning various beauty and fashion industry for Korean undergraduate students. From the MBTI, the most undergraduate students were two kind of personality type ENFP is the first place, and INFP, ISFP,ESFP in order. By means of gender, there was not any significant difference in personality type among the major differences. For female prefers cool colors such as blue, light blue, or navy, but male prefers medial color such as yellow green, purple, or green. Introversion personality prefers the neutral tone compared to the extraversion tendency likes medial color. As the similar result, recent favoring color preference examines the bright tone and grayish tone representing modern and casual style. The results of this thesis represent undergraduate students help to make them understand and accept themselves easily. Through the MBTI analysis, it resulted meaning conclusion that is extraversion & introversion and sensing& intuition lead to the favoring color both cool colors. Also its favorite tones are bright, pale, very pale, soft which are the best. The light grayish, grayish tone is the second.

대학생의 라이프스타일에 따른 선호 스타일 선택과 패션 브랜드 수용의 관련성

한정아 ( Han Chung-ah ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

특징적인 생활양식인 라이프스타일은 디지털 시대에 보다 빠른 속도로 다변화하며, 소비자들에게 구매력 역시 가속화하며 변화하고 있다. 유행에 대한 인식과 대중매체에 의한 정보전달은 유행주기의 기간 또한 점진적으로 짧고, 다양화시키기에 소비자 행동에 주목하여, 20대 대학생들의 생활양식을 주목하고, 표적 시장을 중심으로, 시장 세분화, AIO 방법에 따른 브랜드 포지셔닝 작업에 도움이 되기에 의의가 있다. 20대 대학생을 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 설문과정에서 남성의 참여를 독려하여, 기존연구 중 20대 여성들은 패션이나 개성을 중시하고 외모를 중시하는 연구 논문들과 차별화를 시도하였다. 소비의 중심인 여성과 변화하고 있는 남성들의 라이프스타일과 선호 컬러에 대한 새로운 시도의 연구로, 보수적 패션 무관심형과 단순상품지향형, 평범/무산 회피형은 한색 계열의 선호도가 높았으며, 유행추구형, 자기표현/개성 추구형, 패션 리더형은 무채색 계열의 선호도가 높은 것으로 나타났다. 선호 톤 계열은 라이프스타일에 관계없이 명청색톤 계열을 선호하는 것으로 나타나 컬러 계열과 톤 계열의 선호도에 차이를 보였다. 라이프스타일의 보수적 패션 무관심형은 활동적이고 명랑한 이미지, 유행추구형과 평범/무산회피형은 발랄, 단순 상품 지향형은 품위&남성, 자기표현/개성 추구형과 패션리더형은 도회적&현대적 스타일을 지향하는 것으로 파악되었다. 라이프스타일의 보수적 패션 무관심형은 감각의 컨서버티브형로 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 이를 제외한 라이프스타일은 컨템퍼러리형의 감각을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 라이프스타일과 감도와의 관련성은 감도 중(中)이 가장 많은 것으로 파악되었다. 라이프스타일에 따른 패션 구입 시 가격 특성에 대하여 보수적 패션 무관심형은 중저가와 저가의 구입이 많은 것으로 나타났으며, 패션 리더형은 최고가의 구입이 나타나 차이를 보였다. 연출 분위기 지향 선호 스타일에 따른 선호 컬러 계열은 여성하고 우아한 이미지의 경우 난색 계열, 고급스럽고 보수적 이미지와 도회적이고 현대적 이미지, 활동적이고 명랑한 이미지는 무채색 계열, 발랄, 품위 있고 남성적인 이미지, 소박한 여성다움과 이국적 신비의 이미지는 파랑, 하늘, 남색, 청록의 한색 계열, 고상하고 품위는 갈색, 보라의 중성 계열의 컬러를 가장 선호하는 것으로 나타나 연출 분위기 지향 선호 스타일에 따라 차이를 보였다. 스타일에 관계없이 중고가의 가격을 선호하는 것으로 나타났으며, 쇼핑지역은 서울 중심가를 선호하는 것으로 파악되었다. 선호 브랜드는 소박한 여성다움과 이국적 신비 스타일은 디자이너 브랜드, 이를 제외한 연출 분위기 지향 선호 스타일은 내셔널 브랜드를 가장 선호하는 것으로 파악되었다. 마케팅 전반의 핵심요소인 라이프스타일을 분석하여 본 연구는 20대의 대학생 라이프스타일과 패션수용 및 선호스타일에 대해, 일반적 요인들 분석을 통해 브랜드 대상으로 스타일과 선호 패션 수용에 따라 세분화된 소비자 그룹을 선정하는데 도움을 줄 수 있는 것에 대해 의의가 있다. The lifestyle of consumers with high purchasing power also accelerates the diversity what is changing in the digital age. Fashion awareness and delivery of information by the media faster fashion cycle progressively shorter periods is becoming various. Therefore, fashion brand positioning tasks can be done to help with becoming significant in order to set the target market segmentation in setting for the target market through AIO method. Undergraduate students were surveyed with participating lots of men were answered questionnaires. The first move of lifestyle & color research according to the preferred color the type of simple/ focusing only product/ conservative fashion indifferent type, normal / Dispersion Cool avoidance type affinity was higher cool color preference in the series, additional spherical fashion, self-expression/ pursuit of personality, fashion leaders neutral type affinity in the series was higher. Preferring the life style, regardless of family cool color series appear to be the preferred color series that showed no difference in affinity. Type of lifestyle active and cheerful indifference conservative fashion), fashion types and ordinary pursuit / evasion type Dispersion youthful, elegant and simple commodity-oriented type male, self-expression / personality types and preferring fashion styles seeking urban preferred & brother-oriented, modern style were identified as: Conservative type of lifestyle, fashion sense of apathy had appeared to be the most preferred, except for this type of lifestyle, the contemporary sense was that the most preferred. Association between lifestyle and the sensitivity of the sensitivity has been identified as the most. According to the purchase price for lifestyle properties for Fashion/ Fashion indifferent/ conservative types that a lot of buying low-priced and low-appeared, and the purchase of up to fashion style type difference was shown. Production-oriented atmosphere, according to the preferred style, color preferences and elegant women, the disapproval of family series, advanced & Maintenance and urban & modern, active and cheerful family of a neutral tone, youthful, elegance and masculinity, femininity and exotic mystery rustic blue sky , blue, green, cool color of the family, the elegant & classic &noble brown, purple color of the neutral series appears to be the most preferred direction oriented atmosphere was different, depending on your preferred style. Regardless of the style used to be the price of the preferred appeared, and shopping districts of Seoul, the center has been identified as preferred. Femininity and preferred brands rustic exotic mystery style the designer brand, except it prefers directing style is oriented atmosphere, the National brand was identified as the most preferred. Price regardless of the form of purchases of Seoul, the center appeared to be the most. In particular, the fashion center of Seoul, the purchase cost of the purchase of expensive units have been identified by many. National brands of your favorite brands, designer of the purchase price of the brand is owned by the largest number appeared, and character brands and private brands appeared to be a lot of buying low-priced brand was the difference. Fashion and Beauty Fashion of the properties in the area a popular acceptance of a certain preferred style can be seen in the process of a gradual rise, climax, falling to the periodicity appears, fashion consumers in a particular time and situation is temporary and cyclical phenomenon that is selected by is.

여대생의 유사(me-too) 화장품 브랜드 사용 특성과 브랜드 이미지 및 선호도에 관한 연구

한정아(Han, Chung Ah),한귀자(Han, Gwi Ja) 한국디지털디자인협의회 2013 디지털디자인학연구 Vol.13 No.3

유사제품(me-too)은 유사한 제품의 공급 증대로 업체간의 수익성 약화와 업체들의 연구 개발 의욕을 꺾어 힘써 개발한 브랜드가 미투상품에 밀려나거나 아예 시장이 붕괴되는 부작용도 일어날 수 있으나 시장에서 독점 형성을 막고, 여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이된다는 점에서 정당한 영업 전략으로 인정받기도 한다. 그러나 선점 제품의 디자인 고유 가치를 담고 있는 제품의 패키지, 즉 제품의 브랜드 아이덴티티와 직결되는 종합적인 가치를 유사(me-too)제품이 그대로 시각화 하여 사용하는 것은 마케팅의 관점에 부정적인 우려가 크다. 본 논문은 조사된 국내외 유사(me-too)제품을 소비자인 여대생들이 브랜드를 어떻게 인지하고, 유사(me-too) 화장품 브랜드 사용특성과 유사제품의 브랜드 이미지 및 선호도에 관해 분석하고자한다. 이로써 소비자에게 인지되는 브랜드 선호도 및 소비특성을 파악하여 화장품 브랜드의 가치 효용성을 높이고, 향상된 화장품 브랜드 이미지와 디자인 및 마케팅 분석력에 도움이 될 수 있음에 의의가 있다. Me-too product defines a product created by a company that is similar to a competitor’s product in order to prevent that competitor from maximizing its market share. Creating me-too products is considered risky because the company may lack the knowledge or expertise necessary to create a competitive product. This study is similar to that prevailing in the domestic cosmetics industry within me-too product which can be sensitive to the most fashionable brand image and preference of college student characteristics associated with the use of the study is intended to evaluate. It helps to analyze the domestic cosmetics paper status and classification of similar products for the consumer is focused on the similarities of the brand image elements were derived by separating them with women similar to those of college students use cosmetics brand image and product brand preferences are about to analyze. Using me-too products represents focused cosmetics brand preferences based on experience and focused buying experience within me-too product research is to focus on the product. In this paper, we investigate the domestic me-too products in cosmetic brand is a consumer product, the brand, how is college student, and within me-too product similar to those used cosmetics brand image and product brand preferences are about to analyze. This is what consumer brand preference and identify the characteristics of the cosmetics brand value to increase effectiveness, and improved cosmetics brand design and marketing analytical points that may help is significant.

대학생의 컬러 및 톤의 인지도에 따른 컬러 교육의 필요성에 관한 연구

한정아(Chung Ah Han) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.4

21세기 다양성을 중시하며, 자신을 표현하는데 적극적인 20대들은 동조성과 개성을 동시에 추구하며, 자신의 외모관리와 개인의 이미지 형성에 적절한 컬러를 사용함으로써 자신의 미적 욕구를 충족시킨다. 또한 개인의 결점을 보완하고자 본인에게 필요한 구체적인 컬러 교육을 지향하고 있다. 시각전달은 형태와 색채에 의해서 이루어지지만, 인간은 형태보다 컬러를 강하게 기억하므로 소비자의 87%는 시각에 의존해서 제품을 구매하는 경향이 강하다. 뷰티와 패션에 있어서 컬러의 비중은 매우 크고, 특히 강한 시각적 호소력과 더불어 상품 성격이나 유행의 경향, 이미지 등을 컬러로 표현하는 것이 효과적이다. 적절한 두 가지 이상의 컬러 및 톤의 조화로서로 돋보이게 하거나, 조화시킴으로써 전체적인 효과를 상승시킨다. 개성의 시대에 자신을 표출하는 뷰티 및 패션코디 컬러는 그 시대의 유행과 생활관을 반영하기 때문이다. 또한 컬러는 마케팅에도 적극적으로 활용되어 소비자들에게 인지를 향상시켜 선택을 유도한다. 이는 컬러가 지닌 연상과 상징의 도구를 통해 인지하는 순간부터 적절한 컬러사용에 의해 상품선택 시 소비자에게 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있었다. 컬러의 감성은 이처럼 다른 문화, 환경 또는 상황에 따라 다르게 인식되기도 하지만, 일반적으로 보편성을 지니기에 사용자의 니즈를 보다 객관적으로 파악할 수 있는 도구를 활용하여 소비자의 감성을 정량적으로 측정하고 평가할 연구의 필요성이 요구된다. 따라서 본 연구는 대학생의 컬러와 톤에 대한 인식과 컬러 교육의 필요성을 고찰하고, 현재와 미래의 뷰티 및 패션 컬러 코디네이션에 필수적인 관련 산업기술 특성과 경향을 분석하고자 한다. 연구의 주된 범위에는 현재 많이 미비된 컬러 교육현실 속에서, 쉽게 인지되지 못했던 컬러와 톤에 대한 차이의 인식을 재정립하여 컬러교육의 필요성에 대한 분석이 포함되어진다. 본 연구의 내용과 결과로써 새로운 컬러와 톤에 대한 인식을 새롭게 이해하고 컬러 트렌드 및 배색에 필요한 이론들을 교육할 수 있도록 하며 컬러에 민감하고 빠르게 반응하는 20대의 선호 컬러 디자인 개발 및 글로벌 컬러 마케팅 기회 창출에 관한 정보들을 제공하고 있다. Visual Image in the 21st century, the expression of the color & tone is composed by the characteristic preferring color consideration of the modern various environmental, social, and economic impacts of culture from the personality, conformity processes, and systems. The new phenomenon related in visual trend such as color or shape is caused by the changes in the propensity to consume various lifestyle and the increase in the sentimental elements of commodities. The consumer`s 87% choices are depend on the visual communication tool such as color and tone. The Colors of personal image expression are the most effective visual elements for showing oneself and personality to communicate with consumers. Color is the most powerful tools in showing the visual factors which are related to the personal image making and self-image expression The empirical study focused on differences of color application between color and tone perception for the Korean undergraduate students. This questionnaire presents the necessary of scientific color education which helps to improve personal color image, and to extracted according to color perception and education. The colors system was analyzed by KS 15 Hues and 12 tone classification of Practical Color Coordinate System. This thesis is designed to explore the characteristics of color perception through the color education depending on the color and tone. It can be presented to analyze the color & tone`s preference the recent and future technical tendencies of related color planning beauty and fashion industry including domestic and global for the Korean undergraduate students. Main scopes of this thesis are formed with definition of necessary color education, qualification of the general and basic character of color education, and analyses of technical demanding and tendency with color perception. This thesis will provide information for the development of new color planning and color designs based on the important color and tone perception and provide the theoretical backgrounds necessary color education for the understanding of the new visual trends.

여대생의 국내 저가화장품 사용 실태와 브랜드 인지도 연구

한정아(Han, Chung Ah) 한국디지털디자인협의회 2015 디지털디자인학연구 Vol.15 No.1

본 연구는 저가화장품의 브랜드 이미지가 낮은 가격 대비 명품브랜드의 이미지를 더한 유사브랜드 인지도로 소비자의 인지를 변화시키는데, 미투 제품의 영향이 크다는 연관 관계를 입증하였다. 유사한 제품 디자인으로 가격 대비 품질 향상 만족으로 소비자들에게 인식되어, 소비자에게 저가화장품의 브랜드가 신뢰 확보를 구축하였다. 재구매에 적극적 가격 경쟁과 광고를 통한 차별화된 명품 이미지와 유사한 홍보 전략을 통해 제품의 우수성을 인지시켜 소비자가 체감하는 브랜드 만족에 기인하였다. 저가화장품 브랜드 중 비교 우위 판매 매장수를 극복하고, 미샤 브랜드가 소비자들에게 지각된 가치에 대한 인지도가 가장 높게 나타났다. 디자인적 관점의 브랜드 가치 인식은 저가 화장품 중 품질 구성과 디자인 요소에서 가장 많은 미투 제품의 양상과 소비자인지 광고를 통한 제품의 소비자 만족과 명품브랜드와 동일시하는 차별화를 시도하여 고급화 전략과 가격 경쟁력에 부합하여 화장품 브랜드의 사용 만족도를 높게 증가시켰다. 특히 시대적 변화와 트렌드에 민감하지만, 아직 경제적 자립도가 약한 여대생을 대상으로, 즐겨 쓰는 저가 화장품의 브랜드는 제품 연구비와 단가를 고려하여 많은 유사나 동류의 제품들의 이미지로 포지셔닝해 유사하여 명품과 차이 없는 혼돈 디자인 연관성을 고려하여 브랜드 인지도에 영향을 끼치고 있다. Through improvement of the low-cost cosmetics brand is recognized as cheap price to consumers on the quality of the luxury brand image, consumer confidence in distinctive luxury image obtained actively promote the repurchase price competition through was observed through brand strategy to recognize the excellence of the product is a consumer awareness of the value of the perceived cost of the brand Missha cosmetics brand through brand enhancement of low-cost cosmetic brands satisfy even the experience of the highest, significant were different. Design perspective of recognition is an attempt to differentiate in customer satisfaction and product quality are equated with luxury brands and consumer products through the aspect to meet the increased use higher satisfaction of cosmetics brands. Contemporary college women students are sensitive to changes and trends in their favorite brand of cosmetics in low degree of satisfaction and to investigate whether the development and marketing of cosmetics for 20’s specific and substantive data to provide a basis for the purpose of this study be. Me-too products, especially design method for product development is considered as it is used to visualize the product package of a product that contains a unique value for the preemption of product design, namely concerning the product"s brand identity and comprehensive value of marketing a big concern in a negative perspective. In this paper, we survey and classify the brand of cosmetics from domestic low price products that improved cosmetics brand design and marketing approach in a confused attempt to increase the value of the cosmetics brand efficiency in the significance. One of the top success from the three cosmetic brand factors such as Missha, Skinfood, and The Faceshop we uncovered is delivering a differentiated product with unique customer benefits and satisfaction depending on the superior value for the user.