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한국인의 중국 TV 드라마 시청 동기, 문화 근접성이 중국 국가 이미지 및 시청 만족도에 미치는 영향
하사원,한창완 한국애니메이션학회 2023 애니메이션연구 Vol.19 No.1
In this study, with the popularity of Chinese dramas in Korea, Chinese dramas have become popular among Korean viewers so that the trend of Chinese dramas can continue for a long time, such as the Korean Wave, which is suitable for the time when Chinese dramas began to enter Korea in earnest through the OTT platform. Therefore, the purpose was to identify the motivation for Koreans to prefer Chinese dramas through the influence relationship between Koreans’ motivation for watching Chinese dramas, satisfaction with Chinese dramas, national image (likability), and cultural proximity, and to empirically analyze ways to continue the success of Chinese dramas. To this end, this study conducted literature research and empirical analysis, and surveyed Koreans who had watched Chinese dramas. As a result of the analysis, the factors that have a significant impact on cultural proximity among the motivation for watching TV dramas are intimacy, star longing, and character preference, active interest and convenience, and learning of Chinese actors/ culture. In addition, it was found that the things that had a significant impact on the Chinese national image among the motivation for watching TV dramas were intimacy, star longing and character preference, fascination of Chinese dramas, and Chinese actor/cultural learning, and that had a significant effect on viewing satisfaction among the motivation for watching TV dramas resulted in intimacy, star longing and character preference, and Chinese actor/cultural learning. Based on these results, it is expected to improve the demand for Chinese dramas and improve the national image by expanding the status of Chinese dramas in the Korean drama market and the direction of future development in the future. 본 연구에서는 한국 내 중국 드라마가 인기를 얻게 되면서 발생한 한국에서도 중국 드라마 유행이 하나의문화로 자리 잡을 수 있도록 한국인의 중국 드라마 시청을 기반으로 연구하였다. 최근 한국 시청자들 사이에서 중국 드라마가 유행하기 시작하였고, OTT 플랫폼을 통해 본격적으로 중국 드라마가 한국에 유입되기 시작한 시점에 적합한 연구라고 볼 수 있다. 따라서 한국인이 중국 드라마를 시청하는 동기와 중국 드라마 만족도, 국가 이미지(호감), 문화 근접성 간의 영향 관계를 통하여 한국인이 중국 드라마를 선호하게 된 동기를 파악하고, 이를 기반으로 중국 드라마의 흥행이 지속되기 위한 방안을 실증적으로 분석하는 데 목적을 두었다. 이를 위하여 본 연구에서는 문헌 연구와 실증 분석을 실시하였고, 중국 드라마를 시청한 경험이 있는 한국인을 대상으로설문 조사를 하였다. 분석 결과 TV 드라마 시청 동기 중 문화 근접성에 유의한 영향을 미치는 것은 친밀감, 스타동경 및 캐릭터 선호, 적극적 관심 및 편리성, 중국 배우/문화 학습인 것으로 나타났다. 또한, TV 드라마 시청 동기 중 중국 국가 이미지에 유의한 영향을 미치는 것은 친밀감, 스타 동경 및 캐릭터 선호, 중국 드라마 매료, 중국 배우/문화 학습인 것으로 나타났으며, TV 드라마 시청 동기 중 시청 만족도에 유의한 영향을 미치는 것은 친밀감, 스타 동경 및 캐릭터 선호, 중국 배우/문화 학습이라는 결과를 도출하였다. 이러한 결과를 바탕으로 향후에는 한국 드라마 시장에서의 중국 드라마의 지위와 향후 발전 방향 등에 대한 연구로 확대함으로써 중국 드라마에 대한 수요 향상 및 이를 통한 국가 이미지 향상을 도모할 수 있을 것으로 기대한다.
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중국 TV 및 웹 드라마의 발전 현황 및 해외 진출 방안
하사원(Siyuan He),한창완(Chang-Wan Han) 한국애니메이션학회 2021 애니메이션연구 Vol.17 No.3
중국 TV 및 웹 드라마 플랫폼의 수출이 증가하고 있다. 해외에서 라이선스를 구매해 리메이크되거나, 해외 방송사와 동영상 스트리밍 플랫폼에서 인기리에 방영되는 중국 드라마도 증가하고 있다. 이러한 중국 TV 및 웹 드라마의 인기에 힘입어 중국 드라마 플랫폼의 수출 증가에 따라 중국과 동시 방영, 미방영 드라마 선구매, 유료 방영 등 드라마의 수출 및 방영 형태도 다양해지는 추세다. 그러나 세부적으로 살펴보면 중국 드라마의 주요 시청자의 많은 수가 화교들이고 수출 시장 역시 아시아에 머물러 있어, 시장을 넓히려는 다양한 시도가 필요하다. 본 연구는 중국의 TV 및 웹 드라마의 발전 상황에 대한 분석을 하고, 해외시장에 진출하기 위해 해결해야 하는 문제점과 그 정책적 대안지점을 제시하고자 한다. 현재 중국의 TV 및 웹 드라마는 북미, 유럽, 아프리카, 중동 등 다양한 지역으로 수출 판로를 확장하고 있으나 주요 수출 시장이 여전히 아시아에 머물러 있으며, 이를 타개하기 위해서는 다양한 노력이 필요하다. 따라서 중국의 TV 및 웹 드라마가 글로벌 시장에 진출하기 위해서는 특정 장르에 편중되지 않는 다양한 소재의 TV 및 웹 드라마의 제작, 글로벌 플랫폼을 통한 해외 유통 채널의 확대, 중국 OTT 플랫폼의 해외 방영채널 강화라는 세 가지 방안을 제안한다. Exports of Chinese web drama platforms are on the rise. A growing number of Chinese dramas are also being remade by purchasing licenses from overseas, or broadcasting popularly on overseas broadcasters and video streaming platforms. Thanks to the popularity of Chinese web dramas, the export and broadcasting forms of dramas such as simultaneous broadcasting with China, pre-purchase of unreleased dramas, and paid broadcasting are also diversifying. However, if you look in detail, many of the main viewers of Chinese dramas are Chinese and the export market also remains in Asia, which requires various attempts to expand the market. This study aims to analyze the development of Chinese web dramas and present problems and policy alternative points that need to be solved in order to enter foreign markets. Currently, Chinese web dramas are expanding their export markets to various regions, including North America, Europe, Africa, and the Middle East, but major export markets still remain in Asia, and various efforts are needed to overcome them. Therefore, in order for Chinese web dramas to enter the global market, three strategies are proposed: the production of web dramas with various materials that are not biased in certain genres, the expansion of overseas distribution channels through global platforms, and the strengthening of overseas broadcasting channels on Chinese OTT platforms.
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