부동산중개 서비스품질이 신뢰형성과 구매후 행동에 미치는 영향에 관한 연구

하대용(Dae-Yong Ha),이종욱(Jong-Wook Lee) 청주대학교 경영경제연구소 2012 경영경제연구 Vol.35 No.1

브랜드 이미지가 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향

하대용(Ha, Dae-Yong),김은진(Kim, Eun Jin) 한국산학기술학회 2013 한국산학기술학회논문지 Vol.14 No.5

브랜드 이미지가 기업 간의 차별화를 만들어 주고 고객과의 관계를 형성한다는 점에서 글로벌 경쟁 시대에 그 중요성이 더욱 부각되고 있다. 본 연구의 목적은 브랜드 이미지와 브랜드 태도 및 충성도의 관계를 알아보기 위해 제품의 특질이 크게 차이 나지 않는 커피라는 제품을 선정하였고, 국내 커피전문점 브랜드 이미지를 분석하여 브랜드 이미지가 소비자 선호도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하는 것을 목적으로 연구를 진행하였다. 연구의 결과 커피 점의 브랜드 감성이미지 요인들이 브랜드태도에 영향을 주었고, 커피점의 브랜드태도 요인들이 브랜드 충성도에 영향 을 주었으며, 커피점의 브랜드 이미지 요인들은 브랜드 충성도에 영향을 주고 있음을 알 수 있었다. 이 결과를 중심 으로 각각의 커피전문점의 성장과 더불어 브랜드 이미지와 브랜드 태도 및 브랜드 충성도와의 관계를 규명하여 전략 적 고려를 극대화 할 수 있다. Coffee houses’ key factors to succeed in the market are not only a basic element –the taste of coffees- but also brand image, satisfaction and consumer fidelity that food service industries take into account overall. The goal of this study is to find out the relations among brand image, brand attitude and fidelity. To this end, coffee was selected among other products due to its characteristic that the difference of its quality between brands is not very noticeable. Through an analysis of each coffee house’s brand image in this saturated coffee market, the influence of brand image on consumers’ preference was found out. In this process, not only a strategy for each coffee house’s growth and development but also the relations between brand image, brand attitude and brand fidelity would be researched, resulting in a creation of more systematic strategies.

생활도자기의 구매행동에 관한 연구 - 인구통계변수와 구매평가기준을 중심으로 -

하대용(Ha Dae Yong) 한국중소기업학회 1991 中小企業硏究 Vol.13 No.1

N/A

소비자 그린의식이 그린마케팅과 환경적 소비자태도에 미치는 영향

하대용(Dae-Yong Ha),구채우(Che-Woo Koo) 청주대학교 경영경제연구소 2011 경영경제연구 Vol.34 No.1

회계정보시스템의 성공적 도입을 위한 요인분석

하대용(Ha, Dae-Yong),오상영(Oh, Sang-Young) 한국산학기술학회 2006 한국산학기술학회논문지 Vol.7 No.6

최근 기업의 회계정보시스템(AIS) 활용은 종전방식의 회계처리보다 효율적이고 합리적인 의사결정 지원이 가능하기 때문에 급속도로 확산되었다. 단순한 패키지 시스템부터 인사, 회계, 생산, 영업 등과 통합된 정보시스템까지 다양하게 도입되고 있다. 특히 대기업의 경우 통합시스템인 ERP시스템을 도입하고 있으며 ERP시스템의 도입과 함께 가장 두드러지게 중요성이 인식된 모듈이 회계정보시스템 모듈이다. 회계정보시스템의 특성은 한번 구축하면 추후 다른 정보시스템으로 변경하기 쉽지 않은 특정을 가지고 있다. 따라서 최초 도입 시 기업에 적합한 시스템을 도입해야 하며, 이때 성공적으로 도입할 수 있는 요인 찾아내야 한다. 그러나 기업이 회계정보시스템을 성공적으로 도입하기 위한 적정한 기준이 부족한 것이 현실이다. 본 연구는 이러한 문제점을 해소하기 위하여 사례 연구를 통한 회계정보시스템을 사용하고 있는 기업을 대상으로 선행 연구 결과를 기준으로 도입 시 중요하게 고려해야 하는 요인들을 분석하였다. 본 연구의 자료는 이미 AIS를 사용하고 있는 42개 기업의 설문 응답 자료를 토대로 분석되었으며, 평균 분석(Mean Analysis), 요인 분석(Factor Analysis) 등을 통하여 요인의 상관성을 분석하였다. 분석 결과로 기엽이 AIS를 도입함에 있어 기업의 환경 조건보다 AIS를 도입 시 고려하여야 할 기준 또는 특성이 더욱 중요하다는 결론을 도출하였다. 따라서 본 연구의 성과는 기존 연구에서 도출된 AIS의 성공적 도입을 위한 요인에 대한 관계, 중요성 관계 등을 실증적 분석을 통해 규명하였다. Recently, Adopting Accounting Information Systems(AIS) has spread rapidly for efficient and rational making decision in the business organization. There are many types of AIS. These are from simple package to integrated packages which are including HR, Product, Sales and Distribute. In case of big enterprises, ERP systems have been implemented and attention is now being directed as to AIS module. AIS module is not easy to change its form, therefore this module need to be considered enough when it comes to the corporations. However there are few standard for this module as a successful information systems. This study analyze critical factors of certain companies when the companies were implementing AIS and based on this analysis, this study suggest a framework for successful implementation of AIS Using Case Study. 42 AIS adopted companies are surveyed and their factors’ correlations are analyzed by mean analysis and factor analysis in this study. As a result of this study, when a company adopt AIS, criteria or particularities for the adoption are more important than environment of the company. Thus, it is significant to empirically prove previous studies' factors relation and importance relations for successful AIS implementation through empirical method in this study.

소비자행동 특성 연구

하대용(Dae-Yong Ha) 청주대학교 경영경제연구소 2010 경영경제연구 Vol.33 No.1

소비자의 구매특성에 관한 연구

하대용(Ha, Dae-Yong) 한국산학기술학회 2009 한국산학기술학회논문지 Vol.10 No.10

최근 시장의 개방화 및 글로벌화, 급속한 정보의 확산 등의 변화가 가속화 되면서 소비자들의 구매행동 또 한 다양하게 변화하고 있다. 이러한 변화 중 가장 큰 변화가 인터넷쇼핑의 증대인데 인터넷 쇼핑몰(시각적 구성, 상 품구색의 다양성, 가격경쟁력, 제품정보제공능력)의 특성에 따라 소비자만족도에 차이가 있었으며 특히 제품정보제공 능력과 쇼핑몰의 시각적 구성이 소비자들에 영향요인 이었다. 인터넷 쇼핑몰에 대한 소비자의 특성(편의성 중심 쇼 핑, 만족감 중심 쇼핑, 경제성 중심 쇼핑)에 따라 소비자 만족도에 차이가 있었으며 특히 소비자들의 쇼핑성향이 편 의성과 만족감을 높게 줄수록 소비자의 만족도에 영향을 주고 있음을 알 수 있다. Internet is a major source of data on consumer behavior and a medium in which marketers use their knowledge of consumer behavior to influence consumers. The focus of this research has been college students by assuming the constant of the special traits of internet shopping and the shopping tastes of the consumer, in order to closely examine the influences behind the degree of satisfaction of the internet shopping through the shopping value of internet shopping.

충북 u-Health 산업의 국제적 마케팅전략 연구

하대용(Ha, Dae-Yong),오상영(Oh, Sang-Young) 한국산학기술학회 2007 한국산학기술학회논문지 Vol.8 No.6

최근 유비쿼터스 기술을 응용하여 다양한 산업이 등장하고 있다. 특히 미래 산업으로 관심을 끌고 있는 인류의 건강 관련은 유비쿼터스 시스템과 융합되면서 중요한 산업으로 등장하고 있다. 이를 u-Health 산업이라 한다. 국내에서는 지방자치제도에 따라 지역 여건에 맞는 고부가가치 산업을 창출하고자 노력한다. 본 연구는 충북 지역의 특화 산업으로서 u-Health 산업 분야를 가정하고, 제품의 효율적 시장 진입을 위한 마케팅 전략을 연구하였다. 마케팅 전략으로는 세계 시장을 대상으로 한 STP 전략를 제시하였다. 전략 구상의 기준은 세계 주요 선진국의 노령화 지수 및 모딜리아니의 생애주기가설을 토대로 연구하였다. 마지막으로 충북 지역에 u-Health 제품 출시가 되지 않은 것을 감안하여 제품 출시 후 활용할 마케팅 믹스 전략 방안을 제시하였다. Recently, various industries have appeared which are applied ubiquitous technology. Particularly, health and medical fields, have been focused as future's industry, have been combined with ubiquitous system. This is what we called 'u-Health industry. Korean government has encouraged local governments to develop specialized high value-added industries along each local's circumstance. According to the policy, I had an assumption that u-Health industry is Chungbuk province's specialized high value-added industry and studied marketing strategy for the point of penetration into markets. I presented STP strategy for international markets. This strategy referred to developed countries' aging index and based on Modigliani's life cycle hypothesis. Finally, considering none of u-Health has been released, I presented strategies of marketing mix to be utilized when u-Health items march into the markets.

온라인 기업의 브랜드 자산을 이용한 오프라인 시장 진출 가능성에 관한 연구

하대용(Ha Dae Yong),안아람(Ah Rahm Ahn) 한국마케팅과학회 2005 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-

  인터넷의 성장으로 인해 여러 유형의 온라인 기업이 출현하였다. 이에 따라 오프라인 기업이 인터넷으로 진출하는 경우에 대한 연구는 이미 보편화되었으나 온라인상에서 출현한 기업이 자사의 브랜드 파워를 이용하여 역으로 오프라인 시장으로 진출하는 경우에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 본 연구는 온라인 브랜드 자산 특성으로서 사이트 유형, 인지도와 신뢰성을 들고 이들이 사이트에 대한 태도에 영향을 미치는가 살펴보았으며, 오프라인으로 시장 진출 가능한 제품의 특성으로는 유사성과 호환성, 지각된 위험을 들고 이들이 지각된 품질에 영향을 미치는가 살펴보았다. 또한 사이트에 대한 태도 및 지각된 품질이 구매의도에 영향을 미치는가를 살펴봄으로서 결론적으로 온라인 기업이 브랜드 자산을 이용하여 오프라인으로 시장 진출이 가능한가를 살펴보고자 하는 것이다.   Though studies about e-business are a lot in the past, but those ware lacking for explaining most internet corporations. I wondered that it is possible, it"s business extension of internet corporations into internet outside. I applied brand extension theory for its confirmation. This research recognizes, if internet corporations (e-business) may make some products and run brand extension strategy, it can decrease failure with I could find out key factor of on-line brand equity and off-line extension products.

국가 이미지 및 브랜드 이미지가 소비자들의 구매행동에 미치는 영향

하대용(Ha, Dae-Yong),천훼이빈(Chen, Hui Bin) 한국산학기술학회 2011 한국산학기술학회논문지 Vol.12 No.8

최근에 국가 이미지와 브랜드이미지는 소비자의 구매행동을 설명하고 예측하는데 있어 매우 중요한 변수 로서 고려되고 있다. 본 연구에서는 국가 이미지와 브랜드 이미지, 구매행동의 관련성에 초점을 맞춘 연구를 하려 고 한다. 연구 대상은 세계적으로 휴대폰시장의 지위가 상승하고 있는 중국 휴대폰 시장을 선정하여 국가 이미지, 브랜드 이미지 그리고 소비자의 브랜드태도가 중국소비자들의 구매행동에 미치는 영향과 관계를 규명해 보고자 한다. The Purpose of this study was to analyze the influence of the country image and brand image of product on Chinese consumers' brand attitude and the purchasing behavior. The results of this research are wrapped up as follows : First, the original country image of product is positive related to the product brand image itself. Second, both the country image and brand image of product have positive influences on consumers' brand attitude. Third, Chinese consumers' brand attitude has positive influences on purchasing behavior. Forth, both the country image and brand image of product have positive influences on consumers' purchasing behavior.